Statistiques SEO que tous les spécialistes du marketing devraient connaître en 2022

L'optimisation des moteurs de recherche joue un rôle crucial pour attirer les visiteurs et les maintenir engagés tout en naviguant sur le Web. Pourtant, le monde du SEO est une arène en constante évolution. Il est donc essentiel de rester au courant des changements.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement du SEO en 2021 et voir ce qui nous attend dans les années à venir, notre liste des statistiques les plus récentes vous fournira toutes les informations dont vous avez besoin.

Top Statistiques et faits SEO | Le choix des éditeurs

• Plus des deux tiers de tous les clics sur les SERP vont aux cinq premiers résultats.
• Lors de la mise à jour et de la republication d'anciens messages, le trafic organique peut augmenter jusqu'à 106 % .
• En 2021, Google couvre 86,6% du marché des moteurs de recherche.
• En règle générale, l'algorithme de Google traitera environ 3,5 milliards de recherches par jour.
• Neuf pages de blog publiées sur dix ne voient jamais de trafic de recherche.
• Plus de la moitié du trafic mondial provient d'appareils mobiles.
• 94 % des résultats de carrousel vidéo sur la première page de Google proviennent de YouTube.
• 70% des experts en marketing s'accordent à dire que le SEO donne de meilleurs résultats que le PPC.
• La petite entreprise moyenne aux États-Unis dépense 497,16 $ par mois en SEO.

Statistiques générales de référencement pour 2021

Trouver votre chemin dans le monde du référencement devrait être plus facile après avoir examiné les chiffres suivants. L'industrie est déjà massive, mais la plupart des études révèlent également une croissance régulière. Autrement dit, la compétition est plus exigeante que jamais.

1. Plus de 200 facteurs de classement déterminent votre position dans les résultats de recherche Google.

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à se classer le plus haut possible sur les SERP, mais cette tâche peut être plus facile à dire qu'à faire. Un système complexe classe des millions de sites Web et les statistiques du moteur de recherche Google montrent que l'algorithme n'a besoin que d'une milliseconde pour déterminer les positions.

Pour être précis, le système élaboré de Google repose sur de nombreux facteurs de classement , examinant divers éléments avant d'organiser les concurrents et d'afficher les résultats de recherche.

2. 67,60% de tous les clics sur les SERP vont aux cinq premiers résultats de la première page.

À savoir, les cinq premiers attirent le plus de visiteurs et génèrent un trafic organique, se convertissant facilement en prospect ou en achat. Dans tous les cas, la première page de Google est un bien immobilier convoité, mais tous les postes ne reçoivent pas le même trafic.

Par exemple, les positions les moins bien classées sur la première page (6 à 10) ne reçoivent que 3,37 % des clics. Le trafic restant appartient aux publicités payantes, dont il sera question plus tard.

3. En moyenne, le premier résultat dans Google SERP a 3,8 fois plus de backlinks que les autres (2-10).

Comme nous le savons tous, atteindre la première position sur les SERP est le Saint Graal du référencement organique , avec des armées de spécialistes optimisant les sites Web pour grimper au sommet. Les backlinks font partie des outils essentiels pour améliorer votre classement, et si elle est bien faite, cette stratégie peut conduire à des résultats significatifs.

En tant que méthode de référencement hors page, la création de backlinks se situe à côté des blogs invités, du marketing des médias sociaux, du marketing d'influence et des techniques similaires. Dans tous les cas, les spécialistes du marketing ne doivent jamais l'ignorer.

4. 73,6 % des sites Web échangent des liens entre eux.

Les soi-disant liens réciproques ou échanges de liens sont une stratégie de référencement qui peut augmenter les statistiques de trafic du site Web . Cependant, la tactique comporte certains risques : Google pénalise souvent les domaines avec des quantités excessives de liens réciproques.

Ainsi, même si cette méthode peut être exigeante sur le plan logistique, de nombreux sites Web en 2021 utilisent des liens réciproques pour améliorer les résultats de référencement.

5. Le trafic organique peut augmenter jusqu'à 106 % après la mise à jour et la republication d'anciens messages.

L'ajout de visuels et la création de nouveau contenu peuvent augmenter le trafic organique, et les anciens messages peuvent prendre vie avec relativement peu d'effort. Par exemple, Hubspot révèle que ses articles de blog publiés avant un mois spécifique attirent 76% du total des visites mensuelles sur le site.

De même, le renouvellement d'anciens contenus peut stimuler les ventes de référencement. En fait, 92 % des pistes de blog de Hubspot provenaient d'articles relativement anciens.

6. La longueur moyenne des messages en première position est de 2 416 mots.

Les publications riches en contenu sont généralement mieux classées que les autres, et elles ont également une probabilité plus élevée de gagner des backlinks précieux. Par conséquent, il est essentiel de suivre les règles de la rédaction SEO , telles que la distribution des mots-clés ou la hiérarchie structurelle.

Outre les images et les graphiques, les publications les mieux classées dépassent souvent la barre des 2 000 mots. En tant que tels, ces articles couvrent les sujets de manière exhaustive et fournissent des informations détaillées.

7. Un quart des pages les mieux classées n'ont pas de méta description.

Fait intéressant, les statistiques SEO révèlent que les méta descriptions ne sont pas une priorité pour 25,02 % des pages les mieux classées. De plus, Google réécrit les descriptions de 62,78 % des sites Web qu'il affiche.

Alors, devriez-vous ajouter une méta lorsque vous publiez un nouveau contenu ? Oui, les méta-textes en valent la peine, bien que Google n'affiche pas les descriptions 37 % du temps. Dans 62,78 % des cas, Google réécrira et ajustera le méta-texte. Même ainsi, cette fonctionnalité peut générer du trafic vers votre site et faciliter les efforts de référencement.

Statistiques des moteurs de recherche

Comme son nom l'indique, le SEO tourne autour des moteurs de recherche. Ainsi, les dernières informations concernant les plateformes de recherche les plus populaires peuvent éclairer le reste du monde du référencement.

Voici ce que disent les études sur la part de marché actuelle et les capacités des moteurs de recherche modernes.

8. En février 2021, Google contrôlait 86,6 % du marché des moteurs de recherche.

Comme prévu, Google domine le jeu et sa part de marché massive des moteurs de recherche a généré 181,69 milliards de dollars de revenus en 2020. Mais, bien sûr, la publicité rapporte le plus d'argent - les revenus publicitaires de Google en 2020 s'élevaient à 146,9 milliards de dollars.

Le deuxième moteur de recherche est Bing , qui détient 6,7 % du marché de la recherche. Les autres concurrents de premier plan sont Baidu, Yahoo et Yandex. Ainsi, même si la bataille pour le roi des moteurs de recherche n'est pas une course en solitaire, Google a encore des kilomètres d'avance sur les autres moteurs de recherche Internet .

9. En moyenne, Google traite 3,5 milliards de recherches par jour.

En 1998, Google traitait environ 10 000 recherches par jour. Au fil des ans, le volume de recherche a connu une croissance quasi exponentielle, dépassant 1,2 billion de recherches par an.

Cela signifie que le moteur de Google fournit des réponses à plus de 40 000 requêtes par seconde, en moyenne. Par conséquent, la demande est toujours présente et les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu avertis doivent trouver des moyens de faire ressortir leurs réponses.

10. 15 % des recherches sur Google sont uniques et jamais demandées auparavant.

En ce qui concerne les statistiques de recherche Google , il est essentiel de savoir que de nombreuses personnes posent des questions inédites. Puisqu'il est impossible de prédire les requêtes de recherche réelles, les spécialistes du référencement sont à la merci de BERT, les représentations d'encodeurs bidirectionnels de Transformers.

Essentiellement, BERT est un autre nom pour une technique basée sur les réseaux de neurones et le traitement du langage naturel.

11. Le temps de chargement moyen d'un résultat de première page sur Google est de 1,65 seconde.

Le monde moderne évolue rapidement, et il en va de même pour l'algorithme super avancé de Google. Après tout, le nombre impressionnant de recherches Google par jour nécessite un traitement rapide. C'est pourquoi les robots de Google parcourent et indexent les pages à une vitesse impressionnante.

Simultanément, les propriétaires de sites Web et les spécialistes du référencement doivent aller au-delà pour optimiser les pages et les faire charger le plus rapidement possible. Si le site Web met du temps à se charger, vous devrez probablement faire face à des pénalités de la part de Google. Il est donc important d'investir du temps et des efforts pour améliorer la vitesse de chargement afin de concourir pour le classement de la première page.

Quelles sont les dernières tendances du trafic de site Web ?

Les moteurs de recherche visent continuellement à améliorer leurs algorithmes pour fournir aux utilisateurs des résultats précis et instantanés. Par conséquent, les spécialistes du référencement et les spécialistes du marketing doivent également rester en contact avec les tendances pour se classer le plus haut possible.

12. 90,63 % du contenu ne reçoit jamais de trafic de Google.

Internet est un vaste espace, et il y a de la place pour tout le monde. Cependant, la plupart des pages ne sont jamais classées dans Google, principalement en raison du manque de backlinks. Pour être précis, 66,31% de ces pages n'incluent pas un seul backlink.

Pour le ROI SEO, les statistiques montrant que 5,29% des pages n'obtiennent que jusqu'à 10 visites par mois peuvent être décevantes et difficiles à accepter.

13. 68% du trafic du site Web provient de recherches organiques et payantes.

Bien que les spécialistes du référencement aient du mal à atterrir sur les premières pages des SERP, l'augmentation du trafic organique fournit suffisamment d'incitations. À savoir, les statistiques montrent une augmentation de 53,3 % de la part de recherche organique dans le trafic dans tous les secteurs.

Le trafic organique est crucial pour les spécialistes du marketing numérique du monde entier, éclipsant les autres tendances et canaux.

14. 46% de toutes les recherches sur Google recherchent des informations locales.

Les statistiques de référencement local révèlent que de plus en plus de requêtes sur Google se concentrent sur des services et des biens « près de chez moi ». De plus, l'étude montre que plus de 50 % de ces recherches aboutissent à une visite en magasin, tandis que 86 % des consommateurs utilisent Internet pour trouver une entreprise locale.

Ainsi, le référencement se situe au début du parcours de l'acheteur, tant pour les boutiques en ligne que pour les boutiques physiques. L'adoption généralisée des appareils mobiles a fait monter en flèche l'importance des recherches locales, alors regardons les chiffres liés au référencement mobile.

Statistiques et faits sur la part de marché de la recherche mobile

Les appareils mobiles ont conquis le monde, et il semble que « la résistance est futile ». Par conséquent, la communauté SEO doit se concentrer sur l'apparence des sites Web sur les smartphones et les tablettes.

Voici ce que les chiffres révèlent sur le référencement axé sur les mobiles.

15. 47,07 % du trafic Web américain provenait d'appareils mobiles au premier trimestre 2021.

Avec plus de 67 % de la population mondiale possédant un mobile, il n'est pas surprenant de voir une augmentation du trafic mobile aux États-Unis.

La part s'élevait à 45,95 % au cours du trimestre précédant l'enquête. Ainsi, les spécialistes du référencement doivent reconnaître le pourcentage de recherches sur mobile et s'adapter pour répondre aux besoins de ce marché en pleine croissance.

16. Environ la moitié du trafic Web sur la planète est destinée aux appareils mobiles.

À l'échelle mondiale, le mobile représentait 54,8 % de l'ensemble du trafic sur les sites Web au premier trimestre 2021. L'Inde et la Chine sont à l'avant-garde de la révolution mobile, mais de nombreux autres pays investissent également beaucoup dans les infrastructures.

Les appareils mobiles sont plus puissants que jamais et ils continuent de s'améliorer d'année en année. C'est pourquoi les experts en référencement doivent surveiller les performances du site Web sur leurs smartphones et tablettes.

17. La part de marché de la navigation mobile pourrait représenter les trois quarts des internautes d'ici 2025.

Selon Oberlo, l'adoption des appareils mobiles continuera de croître dans les années à venir, atteignant 4,3 milliards d'ici 2023. De plus, 72,6 % des internautes accéderont au Web via des smartphones d'ici 2025. En gros, ce pourcentage équivaut à 3,7 milliards de personnes. , une énorme opportunité pour les spécialistes du référencement et les spécialistes du marketing.

En plus de cela, la philosophie d'indexation mobile de Google laisse peu de place aux doutes quant à l'avenir de l'industrie du référencement.

18. 75% des utilisateurs s'attendent à recevoir des informations immédiates lors de la navigation via smartphone.

Les tendances SEO changent souvent, mais les dernières en date montrent que plus des deux tiers des utilisateurs de smartphones modernes ont besoin de réponses immédiates lorsqu'ils consultent les moteurs de recherche.

De même, des études révèlent une augmentation vertigineuse du nombre de requêtes mobiles contenant « près de chez moi » et « où acheter » au cours des deux dernières années. Précisément, ces recherches ont augmenté de plus de 200%, soulignant l'importance des pratiques de référencement et d'optimisation mobile.

19. En mai 2021, 55,3 % du trafic Web mondial provenait du mobile.

Le déclenchement de la pandémie de COVID-19 a amélioré le trafic Web global, et il en a été de même pour les statistiques de recherche locale et la navigation mobile. En conséquence, depuis décembre 2020, le pourcentage de part de marché mobile a oscillé autour de 55 %, tandis que les appareils de bureau ont maintenu leur taux à environ 41-42 %.

Dans tous les cas, l'expansion des marchés mobiles semble imparable, et il en va de même pour la navigation via des appareils mobiles. Mais, outre ce phénomène, les experts SEO doivent aussi se préparer à l'essor de la vidéo. Le paysage SEO est en constante évolution, il est donc essentiel de rester au fait des tendances.

L'importance du contenu vidéo - Statistiques de référencement vidéo

Le contenu vidéo est un autre élément du référencement qui mérite l'attention en raison de son adoption croissante ces dernières années. Les progrès technologiques permettent une production vidéo sans effort, tandis que les médias sociaux diffusent le contenu plus rapidement que jamais.

Voici les chiffres montrant l'importance du contenu vidéo dans les campagnes de référencement.

20. 62 % des entreprises utilisent YouTube pour le marketing et la publicité.

Puisque YouTube et Google volent sous la même bannière, il n'est pas surprenant de voir cette plateforme d'hébergement vidéo dominer la part de marché de Google dans les résultats vidéo. En tant que tel, YouTube offre aux entreprises une opportunité pratique de se faire connaître et d'accroître la notoriété de la marque.

De plus, la popularité du contenu vidéo devrait augmenter dans les années à venir. D'ici 2022, le trafic vidéo représentera 82% de tout le trafic des consommateurs en ligne, offrant aux experts SEO l'opportunité de gagner beaucoup de trafic.

21. 94 % des résultats de carrousel vidéo sur la première page de Google proviennent de YouTube.

Quand on regarde la première page de Google, les statistiques liées à la vidéo révèlent la domination de YouTube. Presque tous les résultats dans le champ de recherche vidéo proviennent de YouTube, Facebook et Khan Academy partageant l'espace de marché restant.

Bien que les critiques se plaignent de l'avantage injuste accordé à YouTube, il est clair que les spécialistes du référencement doivent s'adapter et tirer le meilleur parti de la situation. En d'autres termes, ils doivent intégrer des vidéos sur site pour prolonger l'engagement des utilisateurs et les conserver sur le site.

22. 70 % des entreprises admettent que les vidéos améliorent la notoriété de la marque.

Les derniers faits SEO révèlent à quel point le contenu vidéo peut être efficace s'il est utilisé correctement. Pour être précis, 78 % des entreprises déclarent avoir reçu plus de trafic après avoir implémenté des vidéos dans leurs stratégies de contenu.

De plus, 69 % ont obtenu plus de prospects avec du contenu vidéo, tandis que 54 % ont augmenté leurs ventes. Plus de la moitié des entreprises conviennent que la vidéo peut accroître la notoriété de la marque et augmenter le trafic. Étant donné que Google affiche souvent des vidéos avec une vignette, les spécialistes du marketing peuvent utiliser cette fonctionnalité pour fournir des informations utiles et mettre en évidence les moments cruciaux du contenu.

Statistiques SEO vs PPC

Bien que le SEO et le PPC partagent de nombreux éléments, ces deux stratégies marketing présentent également des différences considérables. Les spécialistes du marketing utilisent souvent ces deux approches ensemble, mais beaucoup restent fidèles à une méthode pendant des années.

Regardons les statistiques pour voir quelle option est la meilleure.

23. 70% des spécialistes du marketing conviennent que le SEO génère plus de ventes que le PPC.

Même si les aides payantes offrent certains avantages, la plupart des spécialistes du marketing conviennent avec les statistiques de référencement hors page que le référencement offre plus de valeur, en particulier à long terme, étant donné que les clics organiques sont 100 % gratuits. Pour être précis, la visibilité organique conduit à un meilleur temps de séjour et à une meilleure génération de leads.

D'un autre côté, les effets du PPC ont tendance à disparaître une fois votre budget épuisé, et ce système de marketing manque de durabilité à long terme. Ainsi, le PPC nécessite souvent des investissements plus importants que le SEO.

24. 70 à 80 % des internautes ignorent les publicités payantes.

En ce qui concerne les statistiques de recherche organique et payante , il est intéressant de voir que la plupart des utilisateurs se concentrent sur les résultats organiques au lieu de cliquer sur les publicités payantes. Mais, comme nous l'avons déjà dit, les cinq premiers résultats prennent plus des deux tiers des clics.

Ainsi, comme la plupart des utilisateurs ne défilent jamais au-delà de la première page, il est essentiel d'investir dans le référencement et de se classer le plus près possible du sommet. Le PPC peut augmenter la visibilité et augmenter les résultats à court terme, mais seul le trafic organique améliorera la génération de leads et les taux de conversion.

25. Les mots-clés à longue traîne surpassent les mots-clés d'un mot de 3 à 6 % dans les positions 2 à 5 sur les SERP.

Les statistiques SEO récentes montrent l'importance des recherches à longue traîne, qui se produisent généralement vers la fin de l'entonnoir de vente et ciblent des sujets de niche. C'est pourquoi les spécialistes du référencement doivent utiliser des trackers de classement payants ou gratuits pour trouver les mots-clés idéaux pour les meilleurs résultats organiques.

Même si le référencement prend plus de temps que le PPC, des mots-clés soigneusement sélectionnés et un contenu bien optimisé donneront de meilleurs résultats à long terme.

26. En moyenne, les petites entreprises aux États-Unis dépensent 497,16 $ par mois en SEO.

Les statistiques de référencement révèlent une corrélation entre les dépenses en services de référencement et la satisfaction des résultats. À savoir, les entreprises dépensant plus de 500 $ par mois sont 53,3 % plus susceptibles d'exprimer une extrême satisfaction à l'égard des rapports SEO que celles qui dépensent moins de 500 $.

Après tout, 61 % des propriétaires d'entreprise conviennent que l'augmentation de la notoriété de la marque est essentielle pour leur entreprise. En conséquence, 65% avouent travailler avec plusieurs agences SEO différentes, tandis qu'un quart des entreprises s'appuient sur les services de trois prestataires ou plus.

Statistiques de référencement | Les plats à emporter

Comme vous avez pu le voir, l'optimisation des moteurs de recherche est un vaste domaine, avec de nombreuses variables affectant le succès des campagnes. Pour cette raison, les spécialistes du marketing et les spécialistes du référencement doivent suivre les tendances et expérimenter de nouvelles approches. En outre, ils doivent choisir parmi une gamme d'outils de référencement en ligne pour suivre les classements et modifier les campagnes. Les applications de référencement éprouvées peuvent améliorer les résultats, et c'est pourquoi elles devraient faire partie de toute stratégie de marketing numérique.

SerpWatch offre une intégration transparente avec Google Analytics et d'autres services. En conséquence, ce vérificateur de statistiques SEO permet aux spécialistes du marketing de recevoir des informations approfondies sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, y compris des données de mots clés avancées pour affiner vos tactiques.

Le référencement peut être amusant et passionnant avec les bonnes applications et outils, alors laissez libre cours à votre créativité et essayez de grimper le plus haut possible dans les classements des moteurs de recherche compétitifs. Les statistiques que nous avons énumérées ci-dessus peuvent également vous aider à vous montrer le chemin à travers le monde bondé du référencement.

Foire aux questions | FAQ

Quelle est l'importance du référencement ?

En raison des changements apportés à l'algorithme de Google et à la manière dont nous utilisons Internet, l'optimisation des moteurs de recherche est plus importante que jamais. Le nombre de sites Web augmente rapidement et la concurrence accrue augmente également l'importance du référencement pour les entreprises modernes.

En d'autres termes, les entreprises et les particuliers doivent rendre leurs sites Web aussi optimisés que possible pour offrir aux visiteurs une expérience utilisateur agréable. De même, les techniques de référencement sont essentielles pour un meilleur classement sur les SERP et pour attirer du trafic organique.

Combien de temps faut-il pour que le SEO fonctionne ?

Contrairement aux campagnes PPC (paiement au clic), le référencement ne fournit pas d'effet immédiat sur les prospects et les conversions. Au lieu de cela, l'optimisation des moteurs de recherche agit comme un plan à long terme et les résultats apparaissent souvent après quatre à six mois.

En règle générale, une période de six mois laisse suffisamment de temps pour que divers segments de campagnes de référencement démarrent et affectent le classement. Après tout, une stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche réussie nécessite beaucoup de travail. Les spécialistes du marketing et du référencement doivent combiner divers éléments, notamment la recherche de mots clés, la rédaction SEO, l'acquisition de backlinks et l'amélioration de la vitesse des pages.

Combien coûte le référencement ?

Le SEO n'est pas un sprint comme le PPC, et par conséquent, il nécessite moins d'investissement pour lancer une campagne. De plus, les trackers de classement gratuits et d'autres outils de référencement peuvent réduire considérablement les coûts et fournir des résultats de haute qualité.

Bien sûr, les entreprises à la recherche d'une approche professionnelle du référencement devraient embaucher des spécialistes et des agences. En moyenne, les services de conseil coûteront entre 100 $ et 200 $ de l'heure, mais de nombreux fournisseurs de référencement facturent par projet. Dans ce cas, le prix dépend de la durée et de la complexité de la tâche.

Combien coûte le référencement pour les petites entreprises ?

Les petites entreprises ont souvent besoin d'être exposées et doivent se donner beaucoup de mal pour améliorer leur visibilité et générer des prospects. Les services de référencement peuvent vous aider dans ces tâches, mais les agences et les spécialistes du référencement ne sont pas des organisations caritatives et vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'ils travaillent gratuitement.

Les statistiques révèlent que le coût moyen des services de référencement pour les petites entreprises est d'environ 1 000 $ par mois, allant de 750 $ à 2 000 $. Là encore, tout dépend de l'étendue des services de référencement inclus dans le projet. Les petites entreprises optent souvent pour des outils et des applications de référencement gratuits, ce qui réduit considérablement les coûts.

Combien gagnent les spécialistes SEO ?

En tant que carrière d'apprentissage continu, le référencement n'est peut-être pas la tasse de thé de tout le monde. Mais si vous êtes passionné par la création de contenu, le marketing numérique et les technologies modernes, le référencement pourrait être l'option idéale. En plus d'offrir une chance d'exprimer votre créativité, le référencement a également un potentiel financier important.

Mais, bien sûr, les revenus augmentent avec l'expérience et l'éventail de compétences SEO que vous possédez. Justement, le salaire annuel moyen d'un spécialiste SEO aux États-Unis est de 46 646 $, selon les dernières statistiques SEO .

Sources

Ahrefs , Ahrefs , Ahrefs , Backlinko , Backlinko , Backlinko , Bright Edge , CNBC , Databox , Google , Google , HubSpot , Imforza , Internet Live Stats , Moz , Renderforest , Renderforest , serpIQ , Smart Insights , Social Media Today , StatCounter , Statista , Statista , Statista , Zero Limit Web