La vie en tant qu'écrivain indépendant : développer votre marque personnelle

Que vous ayez toujours su que vous seriez écrivain ou que vous ayez récemment réalisé que vous aviez des compétences recherchées, se lancer dans l'écriture indépendante est une aventure passionnante - mais elle comporte des défis. La construction d'un portefeuille, l'engagement des clients et la gestion de l'aspect financier des choses nécessitent un ensemble de compétences entièrement distinct. Des plates-formes comme Scripted allègent le fardeau des tâches liées à l'entreprise en gérant le marketing, le service client et les modalités de paiement. Cependant, il m'a fallu un certain temps pour apprendre que même si Scripted gère le gros du travail, la construction d'une marque personnelle ne dépendait que de moi.

J'ai commencé avec Scripted pour faire un petit supplément afin de pouvoir me permettre les extras que le salaire de mon travail de jour ne couvre pas. J'ai passé beaucoup de temps à vérifier la section "Travail disponible" et à réclamer à peu près n'importe quoi - quel que soit le sujet ou le taux de rémunération. Je ne savais pas que je pouvais avoir beaucoup plus de succès - et gagner plus que quelques dollars supplémentaires - en créant une marque qui encourageait les clients à me rechercher pour leurs projets.

Les bases de l'image de marque

Bien sûr, créer une marque personnelle est pratiquement impossible si vous n'êtes pas familier avec les principes sous-jacents. Ironiquement, j'ai appris ces principes en recherchant et en écrivant des articles pour des clients Scripted.

Toutes les entreprises ont une marque - un ensemble particulier de caractéristiques qui différencient une entreprise d'une autre - et c'est plus que de simples logos et slogans. Grâce à l'image de marque, les clients actuels et potentiels comprennent ce que l'entreprise fait le mieux. Considérez Southwest, dont le slogan mémorable "Wanna Get Away" évoque des images de destinations de vacances tropicales. La société est connue pour ses tarifs bas, son personnel amical et ses opérations axées sur le client. Nike, le créateur de "Just Do It", évoque instantanément la qualité, l'aventure et le dépassement des limites à atteindre.

D'innombrables organisations ont essayé d'égaler le succès de l'image de marque des leaders de l'industrie, essayant de créer les mêmes sentiments positifs chez les consommateurs. Parfois, ils réussissent, et quand ils y parviennent, c'est l'image de marque qui fait passer l'entreprise de bonne à excellente. Cependant, l'image de marque ne se limite pas aux grandes entreprises et aux entreprises qui veulent les concurrencer. Les particuliers ont aussi des marques.

Si vous avez travaillé en dehors du domaine de l'écriture indépendante, je suis sûr que vous pouvez nommer des collègues qui étaient connus pour être en retard à chaque quart de travail - et des collègues sur lesquels on pouvait compter pour donner un coup de main en cas de besoin. Leur réputation, bonne ou mauvaise, était leur marque personnelle. En tant qu'écrivain, vous dirigez une entreprise individuelle et votre marque personnelle est essentielle pour maximiser votre succès à long terme.

[bctt tweet="En tant que #writer, vous dirigez une entreprise individuelle, et votre marque personnelle est essentielle..."]

Considérez certains des plus grands écrivains de notre temps : Stephen King, Maya Angelou et Roald Dahl. Vous connaissez King en tant que maître de l'horreur, Angelou en tant que poète-activiste et Dahl en tant qu'auteur créatif pour enfants. Pour réussir en tant qu'écrivain, vos clients doivent également savoir ce que vous pouvez offrir. J'ai décidé de me concentrer sur mon domaine d'expertise, les ressources humaines, lors de la création de ma marque personnelle. Je savais que je pouvais promettre (et livrer) l'excellence sur des projets liés à ce sujet. L'étape suivante consistait à utiliser les outils déjà disponibles via Scripted pour concevoir un profil qui a suscité l'intérêt des clients qui avaient besoin d'une rédaction RH.

Ce type a définitivement une marque.

Construire le succès grâce à l'image de marque personnelle

Scripted gère les complexités d'une image de marque généralisée, en utilisant des techniques de marketing innovantes pour attirer les clients. Lorsqu'il s'agit de créer votre marque personnelle au sein de la plateforme Scripted, votre page de profil est le meilleur endroit pour commencer. Après quelques essais et erreurs, je peux maintenant recommander plusieurs bonnes pratiques :

• Image professionnelle - Bien que le téléchargement d'une photo ne soit pas nécessaire, cela contribue grandement à l'établissement de relations. Les gens aiment savoir avec qui ils travaillent et votre photo fait une grande première impression. Il n'est pas nécessaire d'engager quelqu'un pour prendre des portraits coûteux, mais choisissez une photo qui vous représente de manière professionnelle.


• Bio détaillée - Pour certains, l'écriture indépendante est un moyen de gagner de l'argent supplémentaire, tandis que d'autres comptent sur le travail indépendant comme principale source de revenus. Quoi qu'il en soit, les meilleures pratiques pour rédiger votre biographie sont les mêmes. Les clients recherchent deux choses ici : une expertise dans le domaine et un engagement envers la qualité. Il n'est pas nécessaire d'énumérer tous les sujets sur lesquels vous êtes à l'aise pour écrire. Choisissez-en deux ou trois dont vous vous sentez hautement qualifié pour discuter, puis démontrez pourquoi vous êtes la meilleure personne pour mener à bien le projet. Si vous avez travaillé dans l'industrie, mentionnez des années d'expérience. Si vous avez une formation pertinente, faites-le remarquer. Ensuite, énoncez clairement votre mission personnelle pour obtenir des résultats supérieurs.


• Liens - Vous avez la possibilité d'ajouter des liens vers votre site Web personnel, votre page LinkedIn et votre flux Twitter. Réfléchissez bien si cela a du sens. Si vos liens soutiennent votre expertise en rédaction ou illustrent votre expérience dans un certain domaine, ajoutez-les définitivement à votre profil. Cependant, si vous utilisez principalement votre compte Twitter pour discuter avec vos amis ou si vous tweetez fréquemment sur la politique, il peut être imprudent d'encourager les clients à visiter votre page.


• Écrire des échantillons - Si vous avez été publié, inclure quelques exemples de votre travail est un excellent moyen d'attirer des clients - surtout si vous débutez sur la plateforme. Comme pour les liens vers les médias sociaux, il est important de tenir compte du contenu spécifique de vos échantillons. Assurez-vous qu'ils reflètent le type de travail que vous ferez pour Scripted et ignorez tout ce qui pourrait être source de division, offensant ou inapproprié pour les clients que vous souhaitez atteindre.

La création de votre profil n'est que la première étape de la construction de votre marque personnelle. Pour un succès à long terme, vous voulez que les clients reviennent. Voici quelques-unes des caractéristiques que j'ai apprises (à la dure) qui sont les plus importantes pour les clients :

• Fiabilité - Le respect de vos engagements est primordial. Terminez chaque projet à temps, comme promis.


• Service client - La fonction de chat permet de communiquer directement avec les clients, ce qui peut certainement être un défi. Clarifier les demandes, gérer les sollicitations excessives et faire face à un certain nombre de désagréments relève du territoire. Développez votre réputation de résolveur de problèmes qui accorde la priorité aux besoins des clients et vous gagnerez rapidement une clientèle fidèle de clients reconnaissants.


• Excellente écriture - Quelle que soit l'ampleur du travail, chaque mission est importante pour le client qui a passé la commande. Le plus grand élément de votre marque personnelle est d'offrir une excellence constante dans l'écriture pour chaque travail que vous acceptez.

En tant qu'écrivain indépendant, vous dirigez une entreprise. Parce que vous êtes le seul employé, la marque de votre entreprise, c'est vous. Créer une marque personnelle forte est la méthode la plus efficace pour bâtir une carrière d'écrivain lucrative.