5 conseils utiles pour la rédaction de pages de destination à conversion élevée

Le copywriting est un processus d'écriture de texte, ou de contenu textuel, pour votre site Web, votre contenu marketing et vos pages de médias sociaux. Il sert à persuader les prospects froids de se convertir en abonnés, clients ou ambassadeurs de marque pour votre entreprise.

La rédaction peut également vous aider à communiquer sur des sujets complexes, à faire appel aux émotions de votre public et à différencier vos produits et services sur le marché libre.

La création de superbes pages de destination est un must pour toute entreprise disposant d'un site Web, qu'il s'agisse d'un simple site de présentation ou d'une boutique de commerce électronique complète. Si vous créez correctement vos pages de destination, vous serez en mesure de convertir constamment de nouveaux prospects, de collecter leurs e-mails et de générer des revenus plus facilement qu'auparavant.

Comment pouvez-vous aborder la rédaction en gardant à l'esprit les pages de destination à forte conversion afin de tirer le meilleur parti de votre copie à l'avenir ?

Avantages de créer une bonne page de destination

Une bonne page de destination vous permettra de convaincre les gens de la qualité de vos produits/services et pourquoi ils devraient "l'obtenir maintenant", plutôt que plus tard. Rédiger un texte de qualité pour les pages de destination est très difficile et vous devrez ajuster votre approche lorsque vous commencerez à générer des données d'engagement à partir de votre site Web.

Cependant, cela ne devrait pas vous dissuader d'écrire des textes et de créer des pages de destination. De nombreux outils formidables comme Evernote et SupremeDissertations peuvent vous aider à rédiger un excellent contenu non seulement pour votre page de destination, mais également pour les publications de votre blog.

Combinés, ces éléments garantiront que les gens se convertissent le plus souvent en vos abonnés et/ou clients. Voici comment vous bénéficiez de la rédaction d'un texte de page de destination à fort taux de conversion :

• Faites de bonnes premières impressions avec des prospects potentiels
• Canalise les prospects potentiels et présente vos USP de manière professionnelle
• Mettez à jour votre page de destination avec de nouvelles promotions, campagnes et offres
• Améliorez la crédibilité de votre entreprise avec des leads froids
• Obtenez des données d'analyse d'engagement précieuses pour l'amélioration future de la copie
• Créer différentes pages de destination pour différents produits/services pour la segmentation

Conseils pour la rédaction de pages de destination

1. Rédigez du texte pour les gens, pas pour les moteurs de recherche

Une erreur courante commise par de nombreux rédacteurs lors de la rédaction du contenu de la page de destination est qu'ils se concentrent trop sur ce que Google a à dire sur la rédaction. L'algorithme de référencement de Google a cessé de se concentrer uniquement sur la densité des mots clés depuis longtemps - les recherches contextuelles sont la nouvelle norme.

Si quelqu'un veut acheter des bijoux faits à la main, il demandera à son appareil mobile "Où puis-je acheter des bijoux faits à la main ?".

Vous devez aborder la rédaction de texte avec un état d'esprit humain plutôt que d'essayer d'apaiser les algorithmes des moteurs de recherche. Si vous n'êtes pas sûr de votre copie et que vous pensez "J'aimerais que quelqu'un réécrive mon essai.", faites-le avant de créer votre page de destination.

Ne bourrez pas votre texte de mots-clés dans l'espoir d'être mieux classé que vos concurrents. Rédigez une copie originale avec une réelle valeur pour des personnes comme vous - les algorithmes de référencement reprendront vos efforts.

2. Structurez votre copie avec des titres et des visuels

Votre landing page est une page web comme les autres sur votre domaine. Cela signifie qu'il relève de certaines règles de référencement de base que vous devez prendre en considération - en- têtes et visuels inclus.

L'ajout de balises H à vos sous-titres, listes et extraits de copie rendra vos pages plus attrayantes pour les visiteurs et les robots d'exploration Web. Vous rendrez votre page de destination beaucoup plus facile à naviguer et à lire à la fois sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Les visuels sont un autre élément utile à ajouter à vos pages de destination et ils doivent s'articuler autour des produits/services que vous vendez. Créez des visuels originaux et ne vous fiez pas trop aux photos d'archives, car elles peuvent nuire à l'effet de votre page sur les lecteurs.

De plus, il est raisonnable de créer vos visuels car vous éviterez tout problème juridique potentiel lié au droit d'auteur lors de l'utilisation de photos de marque ou de stock.

3. Utilisez les données numériques à votre avantage

Les nombres sont faciles à comprendre et universels pour toutes les langues - c'est pourquoi ils sont si efficaces en tant qu'éléments de page de destination. Vous pouvez utiliser les nombres de plusieurs manières comme outils de rédaction, soit pour présenter les performances de votre entreprise ou la satisfaction de vos clients, par exemple.

L'ajout de petites touches comme "Garantie de satisfaction client à 100%" ou "1+ million d'utilisateurs satisfaits dans le monde" peut faire des merveilles pour votre conversion.

Utilisez des chiffres en combinaison avec de courts paragraphes entrecoupés de graphiques simples pour rendre votre page de destination plus attrayante. Il est toutefois important que vous n'utilisiez que des faits et des données véridiques dans vos éléments de copie numérique.

N'embellissez pas ou n'exagérez rien, car cela peut se retourner contre votre entreprise à long terme.

4. Mettez l'accent sur des témoignages convaincants sur votre page de destination

La preuve sociale est très utile pour convertir de nouveaux prospects via votre page de destination. Les avis des clients, les commentaires courts et les témoignages sur vos produits et services convaincront les gens de leur valeur.

Vous pouvez travailler avec des rédacteurs professionnels pour transformer les citations ou les enquêtes des clients en contenu plus long, comme des articles de blog ou des essais et des études de cas.

Investissez du temps et des efforts dans la création de témoignages que vous pourrez ensuite placer sur votre page de destination. Quiconque visite votre page dans le but d'en savoir plus sur le produit/service verra ce que les autres ont à dire à ce sujet.

Cela aidera à convaincre les gens de rester et de donner une chance à votre marque au lieu de partir parce qu'ils sont sceptiques.

5. Soyez conscient de vos appels à l'action

Les appels à l'action sont essentiels pour que les pages de destination réussissent à convertir les prospects. Il existe de nombreuses façons d'écrire des appels à l'action, mais le plus important est de rester calme et réservé à leur sujet. Vous n'avez pas besoin de 20 CTA différents sur une seule page, car cela vous donnera l'impression d'avoir désespérément besoin de prospects.

Assumez la position de vos clients lorsque vous placez des CTA sur la page de destination et pensez à ce qui fonctionnerait et ne fonctionnerait pas dans la pratique. Des CTA simples comme "Appelez-nous maintenant" ou "Abonnez-vous maintenant" fonctionneront toujours, mais vous pouvez faire preuve de créativité en fonction de ce que vous vendez.

Gardez vos CTA courts et exploitables pour les rendre à fort taux de conversion - ne compliquez pas trop vos crochets de vente. Cela vous aidera à engager plus de prospects que vous ne pourriez le faire autrement.

Commencer à écrire la copie de la page de destination (conclusion)

La meilleure façon de démarrer sur votre page de destination à fort taux de conversion est de réfléchir à ce que vous voulez qu'elle accomplisse. Vous souhaitez orienter vos visiteurs vers votre vitrine ? Vous souhaitez qu'ils vous contactent, s'abonnent à votre newsletter, deviennent vos affiliés ou influenceurs ?

Votre page de destination a besoin d'un objectif clair, et la rédaction vous permettra de vous concentrer sur cet objectif.

L'adoption de cette approche de la rédaction garantira que votre écriture est significative, engageante et, surtout, qu'elle est payante.

Rédigez une copie pour le reste de votre site Web dans la même veine que pour votre page de destination et vous n'aurez jamais de problèmes pour générer des prospects pertinents pour votre entreprise.