La stratégie de contenu de médias sociaux ultime pour votre site de cannabis

L'industrie du cannabis est l'une des industries les plus passionnantes aujourd'hui.

Avec la légalisation dans de plus en plus d'États, les spécialistes du marketing de contenu spécialisés dans le cannabis constatent une demande accrue pour leurs services. Et pour cause ! L'industrie se développe à un rythme phénoménal - à la fois du côté médical et de l'utilisation récréative.

Mais comment créez-vous exactement du contenu qui génère du trafic vers votre site ? Comment savoir quel contenu fonctionne le mieux pour les taux d'engagement ? Examinons ces questions plus en détail en examinant certaines de nos techniques préférées que les stratèges de contenu du monde entier utilisent pour faire grimper les partages sur les réseaux sociaux et, en fin de compte, améliorer les résultats du retour sur investissement de chaque campagne.

Les défis de la promotion des produits et des sites Web à base de cannabis

Il existe de nombreux défis lorsque vous essayez d'augmenter le trafic vers votre site Web sur le cannabis. La limitation la plus importante au marketing de marque réside dans les restrictions réglementaires et les critères stricts. La loi oblige les organisations de cannabis à divulguer tous les accords de licence de propriété intellectuelle. De plus, la publicité sur le cannabis est illégale près des écoles ou là où les enfants se rassemblent. Par conséquent, aucune publicité à la télévision, à la radio, dans un véhicule ou dans la presse écrite n'est autorisée pour ces entreprises.

Passer au monde en ligne, promouvoir le cannabis à l'aide de puissantes campagnes publicitaires payantes sur les réseaux sociaux est également un défi. Les publicités Facebook, par exemple, n'autoriseront pas le contenu faisant la promotion de la vente de produits à base de cannabis sur leur plateforme.

En raison des restrictions imposées par les plateformes de publicité payante, d'autres stratégies de génération de trafic telles que le référencement sont essentielles pour les entreprises de cannabis.

Cependant, il est également difficile d'optimiser le contenu contenant des phrases spécifiques liées au THC, car d'importants moteurs de recherche filtrent de manière agressive les résultats de contenu sur le THC/marijuana.

Alors, comment augmenter le trafic vers votre site de cannabis avec autant de règles, réglementations et limitations en place ?

La réponse est de créer une stratégie de marketing de contenu et d'utiliser des stratégies de croissance organique.

Comment votre entreprise de cannabis peut éviter un Shadowban sur les réseaux sociaux

Tout d'abord, parlons de ce qu'est vraiment un shadowban.

Un shadowban sur le contenu des médias sociaux se produit lorsque votre contenu/profil est bloqué d'une communauté en ligne sans que cela soit évident pour vous ou les utilisateurs de cette plate-forme. En d'autres termes, votre expérience restera essentiellement inchangée ; cependant, la plate-forme ne favorisera pas la portée organique de votre profil, site Web.

Alors, comment pouvez-vous éviter d'être pris dans un? Voici trois conseils pour éviter les ennuis.

1 . Dites non au #marijuana ! La première étape pour éviter un shadowban potentiel est de ne pas utiliser de hashtags directement liés au contenu de la marijuana.

Bien que cela puisse sembler assez simple, de nombreuses marques de cannabis ont échoué ici en étiquetant les messages avec des termes populaires de l'industrie tels que "420", ce qui pourrait entraîner le masquage de votre contenu.

2. Évitez les mots-clés négatifs. Vous devez également éviter les mots-clés négatifs lorsque vous publiez du contenu ! Voici quelques exemples de ce que vous devez éliminer : "Cannabis", "Marijuana", THC, CBD.

3. Ne postez pas trop souvent la même chose sur vos profils de réseaux sociaux. Comme toute stratégie de marketing de contenu, les marques de cannabis doivent se rappeler qu'elles ne peuvent pas publier à peu près la même chose tout le temps sur leurs profils ou que les plateformes de médias sociaux peuvent réduire le trafic organique d'une marque de cannabis. Vous devez également partager du contenu qui peut attirer différents utilisateurs pour gagner un public plus large et augmenter le trafic global.

Maintenant que vous êtes pleinement conscient des défis auxquels l'industrie du cannabis est confrontée et que vous faites la promotion de votre entreprise, examinons quelques-unes des meilleures façons de contourner ces règles et réglementations.

Voici un guide étape par étape pour utiliser une stratégie de marketing de contenu afin d'augmenter le trafic vers votre site Web sur le cannabis.

Créez votre propre communauté

L'un des meilleurs moyens de promouvoir votre site Web sur le cannabis est de créer votre propre communauté.

L'une des meilleures plateformes pour créer votre communauté est Facebook .

Mise en place d'un Le groupe Facebook peut vous permettre de partager des articles, des vidéos et du contenu et de faire en sorte que vos abonnés s'engagent et partagent ce contenu sur leurs pages.

Voici quelques bonnes pratiques pour développer votre groupe Facebook :

• Invitez tous les membres de votre liste d'amis qui pourraient être intéressés à se joindre
• Publier du contenu précieux et pertinent pour les membres du groupe
• Faites savoir aux gens pourquoi ils devraient rejoindre la communauté que vous construisez sur Facebook. Soyez précis sur le contenu que les membres peuvent s'attendre à voir lorsqu'ils rejoignent la page.
• Laissez un peu de temps aux nouvelles personnes pour s'habituer à votre contenu avant de le promouvoir ou de leur demander de le partager. Cela leur permettra d'en savoir plus sur le fonctionnement du groupe avant qu'on ne leur demande quoi que ce soit !
• Gamifiez votre groupe. Cela signifie fournir des incitations, des bonus et des prix aux membres qui invitent d'autres personnes dans le groupe. Viral-Loops est une excellente plateforme pour commencer à motiver les membres du groupe .

Une autre façon de promouvoir votre groupe ou votre communauté consiste à utiliser des plateformes alternatives.

Envisagez de créer des forums sur des sites liés au cannabis comme Reddit . Les utilisateurs sont déjà là pour discuter du sujet ; tout ce dont vous avez besoin est de vous impliquer. Vous n'êtes pas obligé d'héberger ces conversations vous-même. Assurez-vous d'y participer au moins une fois par semaine ou par mois.

Utiliser Instagram

Avant de plonger dans l'utilisation d'Instagram, comprenons d'abord ce qui n'est pas autorisé sur cette plate-forme de médias sociaux.

La réglementation d'Instagram interdit explicitement les publications faisant la publicité de la vente de cannabis. L'application de cette règle par Instagram a été inégale. Néanmoins, il est raisonnable de supposer qu'il y a certaines choses que les entreprises de cannabis et auxiliaires devraient éviter de faire pour empêcher la fermeture de leurs comptes Instagram sans avertissement ni appel.

Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes à éviter lors de la publication de matériel sur Instagram concernant le cannabis et les entreprises liées au cannabis. Gardez à l'esprit que ces règles s'appliquent aux publications d'images et de vidéos.

• Évitez d'afficher des prix
• Évitez les messages à consonance "salesy", tels que les soldes et les remises
• Ne montrez pas que vous vendez des produits à base de cannabis. Au lieu de cela, éduquez le public.
• Évitez les liens vers votre page de vente et de destination
• Évitez les images contenant des produits à base de cannabis

Maintenant que nous avons couvert ce qu'il ne faut pas faire sur Instagram, discutons des façons de l'utiliser pour votre entreprise.

Lorsque vous essayez de générer du trafic, commencez simplement par publier un contenu cohérent. Voici quelques éléments à retenir lorsque vous publiez sur votre compte Instagram.

Mots-clics

Commencez par regarder les hashtags . Lorsqu'il s'agit de promouvoir du contenu sur Instagram, l'utilisation des bons hashtags sera cruciale pour aider votre contenu à atteindre un public plus large et à gagner plus de trafic au fil du temps, mais seulement s'ils sont pertinents.

De plus, comme mentionné dans la section shadowban, essayez d'utiliser des hashtags qui ne sont peut-être pas directement liés aux termes liés au cannabis, mais qui concernent quand même votre public.

Un exemple serait d'utiliser des hashtags qui décrivent les avantages du cannabis au lieu du cannabis lui-même. Supposons que vous souhaitiez discuter de la façon dont le cannabis peut aider à lutter contre l'arthrite, utilisez le hashtag #arthiritis ou #arthirituscure au lieu de #cannabis.

Google Trends est un moyen simple de savoir quels hashtags pourraient fonctionner pour votre stratégie de marketing de contenu .

Cet outil permet aux utilisateurs de rechercher des termes ou des expressions spécifiques liés à leur secteur ou à leurs intérêts. Il génère ensuite des sujets tendance basés sur les données collectées sur tous les canaux de médias sociaux, y compris Twitter, Facebook, YouTube, etc.

Utilisez Instagram Stories, Reels et IG TV

Assurez-vous que vous n'utilisez pas simplement des publications Instagram. L'utilisation des autres outils proposés par cette plateforme est un moyen efficace d'augmenter le trafic vers votre site.

Instagram Reels est la dernière fonctionnalité déployée par Instagram, et c'est la meilleure option si vous cherchez à générer une portée plus organique sur votre compte Instagram.

Les histoires Instagram sont beaucoup plus interactives que les publications Instagram et ont l'intention d'être des vidéos spontanées et de donner une sensation d'authenticité à votre public.

IG TV est pour des vidéos plus longues et plus informatives sur votre compte Instagram. Si vous éduquez votre public ou partagez une vidéo à partir du compte de quelqu'un d'autre, IGTV permet de partager le contenu le plus long.

Démarrer un blog et produire du contenu long

La prochaine stratégie que vous devez mettre en œuvre dans votre stratégie de marketing de contenu consiste à démarrer votre blog.

Les blogs sont l'un des meilleurs moyens de contourner les restrictions des médias sociaux tout en générant du trafic organique, avec l'avantage supplémentaire d'augmenter le classement SEO de votre site.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques pour les articles de votre site Web.

1. Offrez une immense valeur à votre lecteur

L'un des aspects les plus importants de la maximisation de votre classement de contenu et de votre score SEO est de fournir du contenu que votre public souhaite lire. Les articles éducatifs plutôt que les articles purement commerciaux sont l'un des meilleurs moyens de fidéliser les lecteurs pour plus de contenu.

2. Répondez aux questions fréquemment posées dans votre contenu

Répondre aux questions que votre public pose fréquemment est un excellent moyen de classer vos articles sur Google. Un excellent moyen de trouver ces questions est d'aller dans la barre de recherche Google et de commencer à taper quelques questions que votre public poserait.

Attendez de voir quelles sont les questions suggérées et les questions similaires posées par votre public. Vous pouvez également utiliser answerthepublic.com pour identifier les questions que votre public cible peut avoir. Tapez un mot-clé et affichez les recherches les plus pertinentes.

3. Utilisez des mots-clés tout au long des articles

Pour que le contenu soit perceptible à la fois par les humains et les moteurs de recherche, il doit contenir des mots-clés . L'utilisation de vos termes ciblés dans l'ensemble du contenu est bénéfique à des fins de référencement et améliore le classement de votre contenu dans les recherches sur Google. Cela signifie que si quelqu'un recherche un sujet similaire, il vous trouvera facilement en incluant ces mots ou expressions dans votre contenu.

Une fois que vous avez du contenu pour votre blog, assurez-vous qu'il est facile à partager sur les réseaux sociaux. Cela permettra à davantage de personnes de découvrir votre contenu et de le consommer de la manière qu'elles préfèrent lors de l'utilisation d'histoires IGTV ou Instagram.

Ce que cela fait est double : premièrement, lorsque les utilisateurs parcourent leurs flux, ils peuvent voir des liens publiés par des amis à eux qui trouvent de la valeur dans ce que vous écrivez ; deuxièmement, si quelqu'un défile devant un message avec un titre passionnant mais décide de ne pas cliquer dessus à ce moment-là, une fois que son contenu apparaît dans l'un de ces autres endroits (histoires ou IGTV), l'utilisateur peut décider d'agir car maintenant le contenu a de nouveau été poussé dans leur visage.

Voici quelques autres formes de contenu long à envisager pour augmenter le trafic sur le site Web.

Démarrer un podcast

Les podcasts fournissent un contenu informatif tout en donnant aux auditeurs un accès direct à un expert dans leur domaine d'intérêt à tout moment et en tout lieu sans qu'ils n'y prêtent attention. Cela rend les podcasts parfaits pour les professionnels occupés qui veulent que les connaissances soient fournies quand ils en ont besoin, mais qui ne peuvent pas rechercher activement des sources de qualité en ligne quand ils le souhaitent. Les podcasts permettent aux utilisateurs d'apprendre des experts sur de longues périodes, ce qui se traduit par des taux de rétention plus élevés que les articles ou les blogs.

Démarrer une chaîne YouTube

YouTube est une excellente chaîne multimédia pour le contenu vidéo de longue durée. Ce contenu peut être soit éducatif, des démonstrations sur la façon de faire quelque chose (comme l'utilisation de certains produits), soit il peut se concentrer davantage sur la narration. Comme avec IGTV, c'est un excellent moyen pour votre entreprise de donner une valeur supplémentaire et un contenu qui n'aurait pas été disponible en ligne autrement.

Conclusion

Générer du trafic vers votre site Web sur le cannabis peut être très difficile en raison de la nature de l'industrie. Pendant des années, les produits à base de cannabis étaient illégaux, et ils le sont toujours dans de nombreux États des États-Unis. Cependant, avec la légalisation croissante des produits à base de cannabis, le marketing de contenu s'est avéré être un moyen efficace pour les sites Web de dispensaires d'obtenir des classements élevés et de générer plus de prospects.

La mise en œuvre d'une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux augmentera le trafic sur le site Web, quelles que soient les réglementations que les plateformes de réseaux sociaux ont actuellement sur l'industrie du cannabis.

Ce qui est important, c'est que vous compreniez ce qui est et n'est pas autorisé à être publié et créez un contenu de haute qualité qui apportera de la valeur à votre public.

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Il est temps de franchir les étapes réglementaires et de contrôler le trafic qui visite votre site.