Bing SEM : faire du marketing de recherche Yahoo et Bing

Bing SEM : faire du marketing de recherche Yahoo et Bing

Bing SEM est une option croissante et tentante pour obtenir une stratégie de marketing numérique plus large.

Bing de Microsoft a fait plus que tout autre fournisseur de moteurs de recherche pour réduire la domination de Google et compte désormais près d'un milliard de chercheurs mensuels, ce qui fait du marketing Bing une option justifiable pour les entreprises qui souhaitent étendre leurs opportunités en ligne autant qu'elles le peuvent.

Lorsque l'on parle de marketing Bing, il est important de mentionner que Yahoo tire également ses résultats de Bing, ce qui signifie qu'il s'agit essentiellement du même moteur de recherche (plus AOL et MSN). Aux États-Unis, Bing détient jusqu'à 6,4 % de la part totale du marché de la recherche et Yahoo, jusqu'à 3 %. Ensemble, ils représentent 1/ ^10ème du trafic des moteurs de recherche aux États-Unis, ce qui signifie qu'une stratégie de marketing de recherche AOL/Yahoo/Bing pourrait être une grande opportunité pour les entreprises et les marques qui recherchent davantage.

Alors, quelles sont les options de marketing des moteurs de recherche sur Bing ?

Bing SEM offre non seulement du trafic organique via la recherche, mais également des publicités qui s'exécutent sur le même modèle que les publicités au paiement par clic proposées par Google.

De plus, il offre une vaste gamme d'options de marketing de niche, notamment des annonces de recherche dynamiques, des campagnes Bing Shopping, des annonces display, des cartes, des campagnes intelligentes, etc. Une stratégie complète de marketing de recherche Yahoo / Bing peut impliquer certaines ou toutes ces avenues - ou elle peut inclure l'embauche d'une agence professionnelle spécialisée dans Bing SEM.

Voici comment tout cela fonctionne exactement.

Marketing de recherche organique Bing

L'élément principal du marketing Bing est le trafic organique basé sur le référencement. Si vous voulez du trafic provenant de leur moteur de recherche principal, vous voudrez faire du référencement sur votre site comme vous le feriez pour Google.

Heureusement, l'optimisation de la recherche est très similaire sur les deux moteurs de recherche, car les facteurs de classement de Bing sont en grande partie (mais pas complètement) les mêmes que ceux de Google. Cela signifie que les entreprises qui utilisent déjà une stratégie complète de référencement sur la page seront en bonne position pour bien performer à la fois sur Google, Bing et Yahoo.

Pourquoi le référencement sur la page est-il important exactement ? Plus de la moitié de tout le trafic sur les sites Web provient de moteurs de recherche comme Google ou Bing, et près de 40 % de tous les revenus en ligne proviennent également du trafic de recherche. Le retour sur investissement du référencement est le plus fort de toute stratégie de marketing numérique !

Google et Bing/Yahoo utilisent en grande partie les mêmes facteurs de classement mais gèrent ces facteurs différemment - cela signifie au moins que les mêmes stratégies de campagne de référencement fonctionnent pour les deux. Pour le marketing de recherche Bing, l'autorité de domaine est un élément plus fort que sur Google (Bing favorise également les TLD comme .edu et .gov), Bing est capable d'explorer/d'indexer le contenu Flash contrairement à Google, et il pourrait en fait prêter attention au "méta-mot clé". balises » (Google ne le fait pas).

Le marketing de recherche organique Yahoo/Bing devrait se concentrer sur ces stratégies :

• Optimisation des balises de titre HTML, des méta-descriptions et du contenu avec des mots-clés de grande valeur axés sur le référencement, qui sont utilisés par les algorithmes pour comprendre et classer les pages.
• Densité de mots-clés et marketing de contenu optimisé pour des performances algorithmiques.
• Croissance naturelle des backlinks et optimisation du texte d'ancrage (ATL) puisque Bing SEO est toujours fortement basé sur "l'autorité de la page" transmise par les liens.
• Optimisation technique du site comme la convivialité mobile, la vitesse du site, la navigation, JavaScript crawlable.

Le référencement en général est un sujet complexe, et avec des centaines de facteurs algorithmiques auxquels il faut prêter attention. Mais c'est une stratégie intéressante à explorer, car pouvoir ajuster et optimiser tous ces éléments est l'une des meilleures façons de faire du marketing sur les moteurs de recherche.

Outils pour les webmasters Bing

Microsoft offre également aux propriétaires de sites Web un outil de référencement gratuit pour Bing SEM appelé Webmaster Tools.

La plate-forme Webmaster Tools permet aux entreprises de vérifier la santé de leur site Web dans les résultats de recherche de Bing avec des informations provenant directement de Microsoft sur l'état de l'indexation, les problèmes d'exploration, les rapports sur les données de trafic, etc. Les sites Web/entreprises peuvent également soumettre un plan du site à Webmaster Tools, ce qui aidera Bingbot trouver et indexer toutes les pages/contenus/produits importants de leur site.

Il suffit de créer un compte Bing Webmaster Tools (à l'aide d'un compte Microsoft, Google ou Facebook), de connecter la plateforme au site Web/domaine, puis de vérifier le site.

La section "rapports et données" des outils pour les webmasters est importante pour le marketing Bing et le SEM, car elle fournit des mesures et des informations importantes sur les KPI du marketing de recherche tels que :

• Clics que le site Web reçoit dans les résultats de recherche
• Impressions reçues par un site (ou les pages d'un site)
• Le nombre de pages crawlées
• Erreurs et problèmes d'exploration
• Nombre total de pages indexées et susceptibles d'être affichées dans la recherche

Annonces de recherche Bing

La deuxième partie la plus importante de Bing SEM consistait à renforcer le trafic organique avec des publicités de recherche payante. Il s'agit d'annonces qui apparaissent en haut des pages de résultats de recherche et qui ressemblent à des résultats normaux. Les entreprises enchérissent sur les mots-clés de recherche pour avoir une chance de voir leur annonce apparaître dans les premières places pour ces résultats.

Le SEM, ou gestion des moteurs de recherche, est un style de marketing numérique qui implique à la fois le référencement et les publicités payantes, ce qui signifie qu'une campagne Bing SEM implique de tirer parti de ces deux canaux. Combiner les efforts ici peut aider les sites Web à tirer le meilleur parti de cette stratégie marketing, car faire du référencement et du PPC en même temps signifie cibler les mêmes mots-clés pour les deux canaux, améliorer le taux de clics (CTR) global, et même éventuellement améliorer le ROI du référencement.

Alors, quelle est la différence entre les annonces Bing et les annonces Google ? Ils fonctionnent en grande partie en utilisant le même modèle où les annonceurs placent des enchères sur certains termes de recherche, puis l'algorithme détermine leur pertinence à l'aide d'un "score de qualité" et enfin l'annonceur paie le montant de son enchère chaque fois qu'un internaute clique sur son annonce (donc "pay-per -clic" ou PPC). Fondamentalement, ils sont très similaires.

Alors pourquoi utiliser une stratégie SEM Bing ads ? Parce que le PPC est important pour la croissance des entreprises en tant que l'une des stratégies de marketing numérique les plus courantes, les plus réussies et les plus efficaces qui soient ! Un cinquième des spécialistes du marketing affirment que PPC leur offre le retour sur investissement le plus élevé, et son CTR est même environ 50 % supérieur à celui de Google.

Les annonces Bing en valent-elles la peine ? La reponse courte est oui! Les annonces de recherche en général sont une excellente stratégie non seulement pour augmenter les revenus en général, mais aussi pour le faire rapidement, et les visiteurs des annonces sont environ 1,5 fois plus susceptibles de convertir que ceux des résultats organiques.

Bing SEM avec Search Advertising offre aux entreprises :

• Des résultats quasi immédiats avec des conversions et des revenus de vente pratiquement dès que les annonces sont en ligne.
• La possibilité de cibler des mots de recherche spécifiques et de grande valeur ainsi que de configurer des annonces pour certains jours et lieux.
• Données précieuses sur les impressions, le retour sur les dépenses publicitaires, le coût par conversion, le budget quotidien et plus encore. Le gros avantage du PPC est que les spécialistes du marketing ont un contrôle presque total.
• Campagnes Shopping pour la vente au détail de produits dans la recherche.
• Plus d'impressions et une présence en haut de la page pour la croissance de la marque et un trafic accru.
• Objectifs personnalisés sélectionnés pour le trafic, les revenus cibles, la génération de prospects, les téléchargements, etc.

L'outil de recherche de mots clés de Bing est similaire à celui de Google, mais fournit des informations sur les mots clés en groupes ou en "groupes d'annonces". Il fournit également des informations détaillées sur les mots clés sur les clics estimés, les impressions, le coût, le CTR, le coût par clic (CPC) moyen, etc.

Les entreprises peuvent utiliser ces informations pour évaluer la compétitivité et la viabilité d'un trafic de recherche précieux pour leur marque.

Ceci est au cœur du marketing Bing en général : être capable de cibler et d'obtenir du trafic pour un large éventail de mots clés importants pour votre entreprise, ainsi que de correspondre à ce que vous proposez aux chercheurs.

Bing permet aux entreprises de cibler des audiences en fonction de leur type d'appareil et de leur système d'exploitation, ainsi que d'attribuer différentes campagnes pour différents fuseaux horaires. Ils ont également des options pour ne pas afficher les publicités de campagne sur les ordinateurs de bureau si les spécialistes du marketing souhaitent uniquement atteindre les utilisateurs mobiles.

Voici tous les types de styles publicitaires disponibles spécifiquement pour Bing ads SEM :

• Annonces textuelles grand format avec un titre d'annonce, un texte d'annonce, une "URL à afficher" et l'URL finale de la page de destination de destination. Il s'agit du style d'annonce le plus courant.
• Annonces de recherche dynamiques. Celles-ci ressemblent à des annonces textuelles étendues, mais sont automatiquement créées et ciblées par Bing.
• Annonces de produits pour Shopping.
• Annonces de recherche réactives pour les tests A/B de différents éléments publicitaires personnalisés.

Résultats de Bing Shopping

La fonctionnalité "Shopping" est un domaine plus récent mais en croissance rapide des options marketing de Bing. Il agit comme un hub de marché de commerce électronique avec des listes de produits détaillées et des options de navigation qui permettent aux utilisateurs d'acheter des produits directement dans les résultats de recherche.

Ils consistent en des "annonces de produits" qui s'affichent dans les résultats de recherche et dans l'onglet Shopping, et ils incluent des photos de produits, le prix, le fabricant/marque et plus encore.

Les acheteurs peuvent également trier et filtrer les résultats comme ils le font souvent sur d'autres marchés de commerce électronique.

Ces annonces de produits sont configurées via les "campagnes d'achat" de Bing et doivent être configurées à l'aide d'un compte Microsoft Merchant Center (MMC) qui comprend des catalogues de produits et des spécifications de produits importées. Les entreprises doivent importer ces informations dans leur compte, pour créer un "catalogue", mais ces détails sont importants car ils sont essentiels pour réduire les obstacles à la conversion et améliorer à la fois le CTR et le taux de conversion.

Cela fonctionne de la même manière que sur Google Shopping, en fait pour les entreprises faisant à la fois Google et Bing SEM, il existe un processus pour importer des campagnes directement depuis Google Ads !

Campagnes intelligentes Bing

Microsoft propose également des options de "campagnes intelligentes" qui permettent aux entreprises de passer moins de temps à surveiller et à gérer les paramètres des publicités. Dans cette situation, les spécialistes du marketing créent/configurent les publicités, puis la plate-forme publicitaire de Microsoft s'occupe automatiquement du reste.

Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité en 2020, et la plupart des entreprises constateront que leurs premières campagnes peuvent être définies comme campagnes intelligentes par défaut.

Avec les campagnes intelligentes pour le marketing Bing, les annonces seront diffusées :

• Sur le Microsoft Search Network, y compris AOL, Yahoo, MSN, etc.
• Sur les sites ci-dessus lorsque les internautes recherchent des requêtes de recherche pertinentes

Ce qui rend les campagnes intelligentes "intelligentes", c'est que l'IA de Microsoft Advertising détermine les expressions de recherche sur lesquelles enchérir au sein de leur réseau, ainsi que le montant de l'enchère sur chacune. Pour ce faire, il fait attention aux paramètres de l'industrie/catégorie configurés par la personne qui gère les annonces, ainsi qu'aux paramètres de budget prédéfinis.

L'avantage de ces méthodes pour le marketing des moteurs de recherche Bing est qu'elles réduisent le temps et les efforts nécessaires pour gérer les annonces. Un plus pour certains sans aucun doute, mais cela signifie un peu moins de contrôle pour les marques qui veulent un contrôle plus direct.

Le coût du marketing Bing

Il n'est pas possible de définir une fourchette de prix unique pour faire Bing SEM. Le référencement pour le moteur de recherche est sans doute gratuit (sans compter le temps et les efforts) et les spécialistes du marketing peuvent définir leur budget publicitaire pour qu'il soit aussi grand ou aussi petit qu'ils le souhaitent - il n'y a pas de coût direct pour la configuration des annonces, et l'accès à la plate-forme Microsoft Advertising est libre.

Bing affirme que ses outils publicitaires aident à optimiser les annonces afin que, au fil du temps, la valeur du budget soit augmentée en affinant les annonces avec l'apprentissage automatique et les données de rapport/retour. Ils offrent également des détails sur le budget/coût dans leurs documents d'aide.

En ce qui concerne les annonces Bing et Google Ads, le coût moyen par clic sur Bing est inférieur à la moitié du coût moyen des annonces Google. Le coût par clic moyen global pour les publicités payantes dans le marketing Bing est de 1,54 $, soit environ 30 % de moins que pour Google.

Mais encore une fois, les coûts réels dépendront d'un large éventail de variables - et dépendent en grande partie de l'entreprise individuelle. Pour un marketing Bing complet - à la fois SEO et PPC - les coûts peuvent être plus élevés pour les entreprises qui choisissent d'engager une agence ou un consultant SEM, mais le retour sur investissement peut être encore meilleur. De même, un budget plus agressif peut signifier de meilleurs résultats.

Qu'est-ce que le SEM ?

SEM signifie « marketing sur les moteurs de recherche » et fait généralement référence au marketing pour le trafic organique et le trafic payant des moteurs de recherche.

C'est différent du SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) qui se concentre uniquement sur le trafic organique en optimisant les signaux algorithmiques et les facteurs de classement utilisés par Bing. De plus, le marketing SEA utilise uniquement des stratégies payantes telles que les annonces de recherche PPC. "SEM" signifie utiliser ces deux stratégies pour aider à maximiser le trafic autant que possible.

Bing SEM signifie spécifiquement configurer un site pour qu'il fonctionne bien avec le référencement (en utilisant les métadonnées, le contenu, la densité des mots clés, les ATL, etc.) ainsi qu'avec les annonces de recherche PPC et les autres canaux payants que nous avons mentionnés ci-dessus. En fin de compte, plus de 90 % des expériences en ligne impliquent des moteurs de recherche - et la recherche payante et le référencement constituent les deux meilleures stratégies de marketing numérique pour le retour sur investissement, ce qui explique en grande partie pourquoi le SEM est une forme si dominante de marketing moderne.

Marketing push et pull

Bing SEM repose sur deux concepts importants du marketing en ligne : push et pull. Les stratégies push et pull pour le marketing numérique ont des avantages et des inconvénients différents, mais ensemble, elles sont impossibles à écarter.

Avec le marketing de recherche push, les marques peuvent propulser leurs produits et services directement en haut des résultats de recherche où elles peuvent obtenir : plus d'impressions pour une meilleure reconnaissance de la marque, un trafic/CTR plus important et des revenus beaucoup plus rapides. En fait, la vitesse du PPC est l'un de ses meilleurs avantages.

Le marketing push est plus agressif, mais obtenez des résultats avec une approche de fusil de chasse.

Le marketing d'attraction consiste à attirer des clients qui sont déjà intéressés par ce que l'entreprise a déjà à offrir - leur contenu, leurs produits, etc. Cela fonctionne sur l'obtention de trafic naturel. L'idée ici est la suivante : si vous le construisez, ils viendront. C'est pourquoi la précision du contenu et des mots clés est si cruciale pour le référencement, car ils permettent aux gens de parcourir plus rapidement l'entonnoir de vente SEO en trouvant ce qu'ils veulent réellement.

Cela vaut-il la peine de faire appel à une agence ?

De nombreuses entreprises choisissent de créer leurs campagnes SEO et PPC en interne. Mais d'autres entreprises choisissent de sous-traiter leur SEM à des agences ou à une aide extérieure.

Bing SEM est un peu plus large que de simplement faire du référencement et du PPC de base et de l'appeler un jour. Il existe un large éventail de stratégies impliquées dans l'optimisation sur site, le marketing de contenu, la création de marque, la croissance des backlinks, les campagnes d'achat, les listes de mots clés négatifs, le niveau de qualité, le classement des annonces, etc. De plus, les marques qui sont déjà engagées dans le SEM pour la recherche Google constateront qu'elles utilisent une grande partie des mêmes connaissances pour Bing (c'est pourquoi c'est bénéfique pour les deux).

La raison pour laquelle l'embauche d'une agence de référencement ou l'embauche d'experts en gestion PPC est une option attrayante pour Bing SEM est que : les spécialistes du marketing ont des années d'expérience, ils peuvent gérer des tonnes de processus fastidieux et fastidieux pour mettre en œuvre des optimisations/campagnes publicitaires, et ils peuvent utiliser les leçons qu'ils ont apprises d'autres entreprises du même secteur. Ils peuvent également aider les entreprises à obtenir un retour sur investissement beaucoup plus important de leur budget marketing, ce qui, au fil du temps, peut contribuer à la croissance exponentielle des activités en ligne.

Les professionnels du marketing proposent également aux entreprises :

• Une équipe dédiée avec des gestionnaires de compte pour un travail de campagne à temps plein.
• Rapports et analyse de données pour aider les entreprises à suivre leurs KPI et à fournir des informations sur les stratégies qui fonctionnent bien.
• Recommandations budgétaires, prévisions et tests de stratégie A/B.
• Dépenses publicitaires plus efficaces en désactivant les mauvaises campagnes et en suivant les mots-clés/audiences « négatifs ».
• Recherche de mots clés et collaboration d'experts, ce qui signifie que le référencement et le PPC peuvent travailler ensemble pour de meilleurs résultats marketing Bing.
• Recherche et recommandations de l'industrie sur l'optimisation algorithmique, les meilleures pratiques et les mises à jour de la plateforme.
• Rédaction de textes publicitaires et création de métadonnées qui correspondent au langage de marque de l'entreprise et qui ne violeront pas les conditions d'utilisation.

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