SEO local para abogados: cómo los bufetes de abogados pueden dominar la búsqueda local

Si usted es una firma de abogados que busca ganar clientes, instalar una tienda en un lugar escondido con señalización limitada no es la mejor estrategia. Esta lógica también se traduce en línea: si su empresa no aparece en las búsquedas web locales, ¿cómo la encontrarán los clientes potenciales?

No importa el tamaño de su bufete de abogados, su sitio web es una de sus mejores herramientas de marketing. Según Attorney At Work, más del 86% de las personas dicen que buscarían abogados en Google antes de contratarlos. La optimización de motores de búsqueda (SEO) local para abogados coloca a su firma frente a clientes potenciales en su área. Si sólo te centras en el SEO general, es posible que estés lanzando una red demasiado amplia. Es posible que su tráfico orgánico provenga de otras regiones en lugar de personas de su área que necesitan su ayuda.

Centrarse en estrategias de SEO locales lo ayudará a atraer clientes potenciales más calificados de su ciudad. Conozca las herramientas de SEO locales para abogados que pueden ayudarlo a atraer clientes cercanos.

Optimice su perfil comercial de Google (GBP)

Su perfil empresarial de Google (GBP) determina cómo aparece su empresa en las búsquedas de Google y en Google Maps. También es una herramienta valiosa para atraer clientes locales.

Reclama y verifica tu negocio

Para optimizar su GBP, comience siguiendo estos pasos para reclamar y verificar su negocio:

• Crea una cuenta de Google. Si tienes una dirección de Gmail, ya tienes una cuenta de Google. Si no lo hace, cree uno.
• Inicie sesión en su cuenta y busque su negocio en línea.
• Si su empresa no aparece en la lista, agréguela. Vaya a business.google.com/add para agregar una nueva empresa y siga las instrucciones.
• Si su empresa aparece en la lista, haga clic en "Propietario de esta empresa" y "Administrar ahora".
• Inicie sesión en su perfil comercial y seleccione "Obtener verificación". Puede elegir teléfono o mensaje de texto, correo, videollamada o correo electrónico para obtener su código de verificación.

El proceso de verificación demora unos cinco días hábiles.

Verifique su información

Una vez que esté verificado, revise su listado y asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) sean correctos. Añade tus horarios y una descripción detallada. Por ejemplo, si se dirige a clientes de la ciudad de Nueva York, incluya algo como "abogados de lesiones personales en la ciudad de Nueva York" en su descripción.

Complete todos los campos de su perfil, agregue fotos y elija categorías y subcategorías relevantes. El SEO local para abogados en Houston, Texas, es diferente al SEO local para abogados de lesiones personales en Nueva York, por lo que ser lo más específico posible y elegir las categorías correctas lo excluirá de búsquedas irrelevantes.

Cree citaciones locales para lograr credibilidad legal

Cada vez que un sitio web incluye su NAP, Google y otros motores de búsqueda ven su empresa como una coincidencia relevante para las búsquedas locales. Esto incluye listados en Yelp y directorios legales. Verifique su NAP y la URL de su sitio web en sitios como Avvo, Justia y FindLaw, así como en plataformas de redes sociales. Si nota una dirección, número de teléfono, sitio web, horario u otra información incorrectos, envíe una solicitud para corregirlo.

La información de listado consistente en todos los directorios le dice al motor de búsqueda que la información es precisa y creíble. También puede aumentar sus posibilidades de entrar en el “paquete de 3 locales” de Google, permitiendo que su empresa esté entre los tres primeros resultados de búsqueda en una búsqueda local. Para ayudarte a administrar todos tus listados en una plataforma, utiliza una herramienta como Yext.

Cree contenido de sitio web específico para una ubicación

Si su empresa solo opera en una ubicación, todo su sitio web debe ser específico para esa área. Agregue palabras clave específicas de la ubicación donde encajen de forma natural. Por ejemplo, incluya una frase como "abogado de divorcios de Denver" en su biografía y haga referencia a los vecindarios en los títulos, encabezados y texto del cuerpo de su sitio web. Si está escribiendo una publicación de blog sobre un premio reciente, un titular como “Recientemente nombrada mejor firma de capital privado del Bronx” mejorará su SEO local en el Bronx.

Cualquier empresa que opere en más de una ubicación debe crear una página de destino única para cada área. Cree una URL única para cada ciudad y agregue detalles específicos relevantes para cada una. En lugar de simplemente cambiar los nombres de las ciudades, tómate el tiempo para personalizar cada página de destino para la ubicación.

Por ejemplo, al describir sus servicios, haga referencia a los problemas legales comunes que enfrentan los clientes en el área específica. Publique contenido local relevante en cada página de destino, como "Cómo navegar por las estrictas leyes de divorcio de Los Ángeles" o "Cómo las nuevas regulaciones de inteligencia artificial de Denver podrían afectar su negocio". Si no tiene tiempo para desarrollar contenido por su cuenta, utilice servicios profesionales de redacción legal para ayudarlo a desarrollar su SEO local.

También puede utilizar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google para agregar marcas de esquema que ayuden a los motores de búsqueda a encontrar su ubicación.

Gestionar reseñas para SEO y confianza

Después de reclamar y verificar su GBP, podrá leer y responder a las opiniones de los clientes.

Por qué son importantes las reseñas

Múltiples reseñas positivas indican a los motores de búsqueda que su empresa es un resultado de búsqueda relevante, lo que lo ubica en una posición más alta en las búsquedas locales. Las reseñas positivas muestran a los nuevos clientes potenciales que usted es digno de confianza y creíble.

Cómo solicitar reseñas de forma ética

El SEO local para bufetes de abogados es más complicado que para otras industrias porque hay que cumplir con las Reglas modelo de conducta profesional de la Asociación de Abogados de Estados Unidos. Su colegio de abogados local también tiene reglas que rigen la publicidad.

Si bien puedes pedirles a tus clientes que te dejen una reseña, debes dejar claro que la participación es voluntaria. No puede ofrecer incentivos y debe agregar un descargo de responsabilidad de que todas las reseñas son veraces. No pida a sus clientes que revelen información confidencial.

Cómo responder a críticas negativas

La mayoría de las empresas recibirán críticas negativas en línea. Cuando obtenga uno, responda profesionalmente. Agradezca al autor por sus comentarios y hágale saber que puede discutirlo sin conexión. Si es apropiado, discúlpate. Evite discutir o debatir con el revisor. Si la reseña es inexacta o difamatoria, márquela y vea si Google la elimina.

Construya autoridad con vínculos de retroceso locales

Cualquier referencia a su bufete de abogados debe incluir un enlace a su sitio web. Puede comenzar a obtener vínculos de retroceso uniéndose a la Cámara de Comercio local y comunicándose con otras organizaciones locales para que aparezcan en su sitio. Si patrocina alguna organización local, pídale que enlace su sitio en su página de patrocinador.

También puedes colaborar en historias con medios locales. Ofrézcase para trabajar como experto en la materia de noticias relevantes o trabaje con una organización local para coescribir publicaciones.

Estas y otras estrategias de marketing de contenidos para bufetes de abogados mejorarán su autoridad y los resultados de sus motores de búsqueda.

Resultados reales: Hype Legal y Compose.ly

Hype Legal es una agencia de marketing legal que buscaba una forma rentable de escalar contenido. La agencia probó por primera vez una plataforma impulsada por inteligencia artificial, pero descubrió que solo generaba contenido genérico que no coincidía con los tonos y voces de sus clientes.

Luego, Hype Legal se asoció con Compose.ly, cuyos escritores humanos tienen experiencia en SEO y narración legal. Como resultado, la agencia pudo producir un 50 % más de contenido, lo que aumentó la clasificación de los clientes y generó mejores clientes potenciales.

El creador de contratos LegalTemplates experimentó resultados similares en clasificación y participación cuando se asoció con Compose.ly en la creación de contenido.

Seguimiento del rendimiento con métricas de SEO locales

Puede saber que sus esfuerzos locales de SEO están funcionando mediante el seguimiento:

• Clasificación SEO local : utilice Google Analytics o una plataforma de seguimiento de clasificación local dedicada para monitorear su clasificación.
• Información sobre GBP : utilice los paneles de GBP para monitorear vistas, clics y llamadas.
• Métricas de conversión : realice un seguimiento de las tasas de clics, las tasas de conversión y las reseñas y clasificaciones en línea.

Obtenga contenido SEO local que convierta

Si ha estado descuidando el SEO local, es posible que se esté perdiendo clientes potenciales valiosos. Ahorre tiempo subcontratando su contenido legal. Los escritores examinados de Compose.ly con experiencia legal harán la investigación de palabras clave SEO local necesaria y lo ayudarán a atraer más clientes en su área con contenido específico de la ubicación que mejore su credibilidad.

Contáctenos hoy para explorar nuestros servicios de redacción legal y saber cómo podemos ayudarlo.

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