Consejos para crear contenido legal optimizado para motores de búsqueda

Al implementar SEO para el marketing de un bufete de abogados, el contenido es un factor crucial. Si no tiene contenido de alta calidad, organizado y bien optimizado, las páginas de su bufete de abogados no tendrán la mayor probabilidad de clasificarse. Los ejemplos más populares de contenido de SEO para abogados son los blogs y los artículos en línea, que se clasifican mucho más fácilmente en las SERP y, en general, son excelentes para obtener tráfico orgánico.

Por supuesto, esto no sería de interés para un escritor de contenido legal profesional que conoce tanto la ley como las reglas de SEO. Sin embargo, si recién está comenzando con el marketing digital, puede ser un desafío incorporar conceptos legales complejos con las reglas para crear una copia web perfectamente optimizada. Por un lado, las copias web priorizan la simplicidad y la facilidad de lectura, que son difíciles cuando se discuten los detalles de la ley y las políticas.

Entonces, ¿cómo se crean conceptos legales excelentes, informativos y bien explicados sin reducir su valor? ¿Cómo demuestras tus habilidades y conocimientos sin sacrificar tu SEO? ¿Cómo hacer que los blogs legales sean accesibles para el lector promedio? Analicemos algunos consejos para ayudarlo a usted y a la estrategia de marketing de su bufete de abogados:

Consejo #1: Escriba para el profano

Antes de profundizar en el lado más técnico del SEO, primero hablemos de la escritura real.

Al implementar SEO y marketing de contenidos, su objetivo principal es llegar a clientes potenciales. En lugar de encontrar personas a través de anuncios, estás atrayendo a personas que ya están interesadas en el tema sobre el que escribes a través de contenido de alta calidad.

Si escribe contenido excelente que ayuda o es valioso para las personas, no solo se sentirán atraídos por el sitio web de su bufete de abogados, sino que también generará confianza. Por otro lado, si alguien encuentra contenido mal escrito y muy desinformado, asociará esas malas cualidades con su bufete de abogados. Entonces, en resumen, querrá atraer a las personas con contenido útil y de alta calidad.

El contenido que las personas no pueden leer o comprender por completo no les ayudará. Por ejemplo, si alguien está buscando “qué hacer después de un accidente automovilístico”, querrá consejos que pueda aplicar a su propia vida. Si no pueden entender una palabra que has escrito, entonces no les ayuda de ninguna manera positiva.

En otras palabras, cree contenido legal fácil de usar que sea comprensible para los no expertos. Después de todo, la mayoría de sus clientes no son expertos legales, por lo que acuden a usted para saber más. Evite el uso de jerga legal, jerga de nicho y lenguaje legal muy técnico. No es necesario que elimine las partes engañosas de su guía legal solo para simplificarlas. Simplemente use un lenguaje simplificado para atender al individuo promedio.

Consejo n.° 2: incorpore palabras clave

Una parte considerable de Lawyer SEO gira en torno a las palabras clave. Después de todo, la optimización de las palabras clave correctas es la forma en que se clasificará en los SERP.

Cada bufete de abogados (y sitio web) debe elegir e incorporar palabras clave sabiamente. Por ejemplo, el uso de palabras clave demasiado competitivas puede hacer que las publicaciones del blog de su pequeña firma de abogados queden enterradas en los SERP. Del mismo modo, las palabras clave demasiado específicas pueden generarle tan poco tráfico que apenas importa. En otras palabras, debe decidir qué palabras clave son las mejores para orientar su objetivo de SEO actual.

Dicho esto, si no puede determinar su estrategia actual de palabras clave en este momento, puede leer algunas guías gratuitas en línea o contratar a un experto en SEO para que lo ayude. En la mayoría de los casos, los escritores legales de SEO trabajan junto con expertos en SEO que manejan el lado más técnico del SEO, como la investigación de palabras clave, la elaboración de estrategias, la auditoría y la indexación.

Aún así, incluso si no es un experto en los detalles más técnicos de SEO, aún necesita saber cómo incorporar palabras clave en su escritura. Por ejemplo, debe evitar el relleno de palabras clave, decidir sobre los textos de anclaje apropiados y utilizar estratégicamente palabras clave de clasificación en todas las publicaciones de su blog.

Más importante aún, ¡no fuerce las palabras clave! En su lugar, busque otras formas de incorporarlos si no tienen sentido gramaticalmente o se sienten incómodos en el texto. Después de clasificar y obtener clics, aún desea que las personas consuman su contenido. La mayoría de las personas no pueden superar la mala gramática y el uso forzado de palabras clave, y rebotarán y encontrarán lo que necesitan en otro lugar.

Consejo n.º 3: cuide su diseño

Si bien el primer consejo habla sobre cómo redactar las publicaciones de su blog, este discutirá cómo diseñar, organizar y presentar sus publicaciones de blog.

Cuando hablamos de "diseño", nos referimos a cómo se organizan los párrafos, las oraciones, los márgenes y otros elementos del blog. Puede estar utilizando un lenguaje accesible que su público objetivo entiende y aun así presentarlo de manera desordenada.

El mayor no-no para dar formato a las publicaciones de blog son las grandes paredes de texto. Imagina cómo se vería esta publicación si no tuviera espacios entre párrafos o imágenes para dividir el texto. Hacerlo dificulta que los lectores encuentren lo que necesitan cuando hojean o regresan a las partes que quieren volver a leer.

Otras formas fáciles de dar formato a las publicaciones de su blog incluyen:

• Viñetas y listas numeradas en lugar de separar los pensamientos con comas
• Un esquema de color agradable que lo hace más agradable a la vista.
• Imágenes, infografías, videos y logotipos para dividir los párrafos largos
• Mucho espacio en blanco para evitar abarrotar elementos de página

Los métodos anteriores son fáciles de implementar pero pueden multiplicar por diez la experiencia del usuario. Incluso si tuviera un contenido excelente que fuera fácil de entender, la gente no sería capaz de leer una pared de texto abarrotada y que cansaba la vista. Lo más probable es que se sientan frustrados, hagan clic y busquen otro blog que esté mejor diseñado y formateado.

Línea de fondo

El marketing de contenidos y el SEO para abogados trabajan de la mano. Para que las publicaciones de su blog tengan una clasificación alta, necesita que sean de alta calidad y se publiquen de manera constante. Para que cualquiera pueda ver su contenido y para que se produzca el proceso de generación de clientes potenciales, debe optimizar las palabras clave e implementar otras tácticas de SEO para abogados.

Dicho esto, los blogs legales de contenido requieren mucha planificación, gestión y auditoría. Necesitas saber qué funciona y arreglar lo que no. También necesita encontrar continuamente formas de crear contenido original y de alta calidad que sea útil para su público objetivo y excelente para los motores de búsqueda.

Independientemente del tipo de contenido legal que planee crear, tome nota de las sugerencias anteriores cada vez que desee publicar una nueva publicación.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.