Creación de contenido Evergreen para su negocio empresarial
Publicado: 2022-11-02Para impulsar su sitio y su negocio a su máximo potencial, debe utilizar todas las tácticas y herramientas en línea a su disposición. El uso de contenido perenne es una excelente manera de aumentar el tráfico a su sitio y es una parte esencial de una campaña de marketing de contenido efectiva.
El buen contenido se encuentra entre los tres principales factores de clasificación de Google , y el contenido perenne se encuentra entre los contenidos más efectivos para obtener y mantener la primera posición en los SERP. El contenido perenne es especialmente importante para que las grandes empresas se posicionen como una autoridad y generen confianza con los clientes en un entorno competitivo y de rápido movimiento.
Antes de entrar en el "cómo", primero hablemos sobre qué es y qué no es contenido perenne.
¿Qué es Evergreen Content en los negocios?
El contenido perenne se define por el nivel constante de interés sostenido que crea. Con contenido perenne, no hay picos ni valles estacionales en la demanda. Estas publicaciones se basan en temas que interesan a las personas, sin importar la temporada o los eventos en el mundo. Contienen información y conocimientos que siempre están actualizados para los lectores que buscan responder preguntas más fundamentales o que buscan una guía que les muestre cómo llevar a cabo alguna tarea vital.
Para aclarar qué es el contenido perenne, debe comprender qué no es:
- Artículos de noticias
- Anuncios de nuevos productos
- Estadísticas que están desactualizadas
- Contenido de temporada (p. ej., artículos de Navidad, Halloween, Semana Santa)
- Contenido sobre las tendencias actuales
En resumen, todo el contenido que hace referencia a un evento específico o una época del año está fuera de los límites del contenido perenne.
¿Cuál es la diferencia entre Evergreen Content y Content Marketing?
El marketing de contenidos comprende artículos, campañas de correo electrónico, libros blancos, publicaciones de blog y publicaciones en redes sociales producidas para promover sus objetivos comerciales. El contenido perenne es solo una parte de este todo.
Si bien el contenido perenne es una excelente manera de impulsar su clasificación SEO y hacer de su empresa un líder de pensamiento, no es el único tipo de contenido útil. No todo lo que escribes tiene que ser perenne. Las piezas oportunas y de actualidad también son importantes y tienen su lugar en su estrategia de marketing de contenidos. Los últimos tipos de contenido son perfectos para campañas de marketing a corto plazo y para cuando desea generar mucho tráfico en poco tiempo.
La mejor estrategia de marketing de contenido incluye una combinación de contenido perenne y contenido de temporada o basado en eventos.
¿Cómo se crea contenido perenne?
Este tipo de contenido gira en torno a palabras clave. El proceso de escribir contenido perenne comienza con la determinación de los términos y frases que son más relevantes para su negocio. A continuación se explica cómo encontrar las palabras clave adecuadas:
1. Haz una investigación de palabras clave
Piense en los temas que son más relevantes para su negocio. Si, por ejemplo, usted es un bufete de abogados de familia, los temas en su lista deben incluir el divorcio, la custodia de los hijos, la pensión alimenticia, la manutención de los hijos, etc.
2. Usa una herramienta de palabras clave
Debería considerar usar una herramienta de palabras clave como Google Trends, Ahrefs, Semrush o Moz para ayudarlo a encontrar palabras clave que impulsarán su tráfico de búsqueda. Desea utilizar palabras clave que tengan las siguientes dos características: alto volumen de búsqueda y una tendencia positiva
Si la palabra clave no tiene un alto volumen de búsqueda, es poco probable que atraiga mucha atención en línea. También debe tener en cuenta que puede tener competencia por palabras clave con un alto volumen de búsqueda. Las mejores palabras clave tienen un alto volumen de búsqueda y poca competencia.
3. Usa Tendencias de Google
Para crear algo de hoja perenne, debe resistir el paso del tiempo y determinarlo puede ser difícil. Desea palabras clave que tengan una tendencia ascendente en popularidad y que se mantengan constantes a lo largo del tiempo. Desea determinar si estas palabras clave seguirán siendo relevantes dentro de 1, 5 o 10 años. Supervisar la popularidad de las palabras clave a lo largo del tiempo con herramientas como SEMRush o Google Trends le brinda los datos necesarios para tomar decisiones informadas sobre el contenido.
4. Empieza a escribir
Una vez que tenga las palabras clave correctas, es hora de escribir su artículo de hoja perenne. Al hacerlo, debe asegurarse de que sus palabras clave se vinculen orgánicamente con el artículo. No puede burlar a Google con el relleno de palabras clave, lo que implica el uso excesivo de una palabra clave popular para engañar a los motores de búsqueda. Esta práctica estaba mal vista y ha sido rechazada durante mucho tiempo por el avance de los algoritmos de Google. Si su artículo no es claro, coherente y lógico, nunca se clasificará en la búsqueda y molestará a sus lectores.
El contenido bien escrito ocupa un lugar más alto que el contenido ininteligible y lleno de errores. También tiende a conducir a más conversiones . Antes de publicar, revise su artículo a fondo para detectar errores. Una pieza que se vea profesional conducirá a una mayor confianza de la audiencia.
5. Realice una verificación de su investigación
Asegúrate de que tu investigación sea correcta. Puede estar seguro de que las personas que lo lean lo harán. Si cita un estudio, asegúrese de que la información no sea sensible al tiempo o verifique si el estudio se actualiza regularmente. Evergreen no significa que nunca necesite volver a visitar un artículo y actualizar los enlaces. El mantenimiento regular del contenido debe ser parte de su estrategia de contenido, pero con los artículos perennes, la necesidad de cambios es mínima.
También debe evitar la jerga y las explicaciones complicadas. Sea simple y directo. El mejor contenido toma temas complejos y los simplifica a un nivel que incluso un novato puede entender y un profesional experimentado aún lo encuentra valioso. Es más fácil decirlo que hacerlo, pero es algo por lo que luchar.
6. Verifique la estructura y evite las marcas de tiempo
Su pieza de hoja perenne también funcionará bien si la divide en secciones y subsecciones claramente etiquetadas. La gente tiende a alejarse de las paredes de texto . También ayuda a los motores de búsqueda a rastrear rápidamente un contenido y saber de qué se trata y qué consultas responde.
Finalmente, con el contenido perenne, es mejor evitar las especificaciones basadas en el tiempo. No debe usar palabras como "hoy", "ayer", etc. No quiere dar la impresión de que su contenido está desactualizado.
¿Qué es un ejemplo de contenido Evergreen?
Este tipo de contenido viene en muchas formas. El contenido Evergreen se puede moldear para adaptarse a casi cualquier necesidad comercial. La clave para crear contenido perenne efectivo es saber cómo quieres que ayude a tu audiencia. El contenido Evergreen para empresas es muy similar al contenido Evergreen regular, pero debe ampliarse para que esté por encima del conocimiento básico y esté orientado a un mayor nivel de comprensión. Estos son algunos ejemplos de contenido perenne:

Guías prácticas
Estos artículos ayudan a guiar a los lectores a través de un proceso particular:
- Cómo encontrar un abogado de lesiones personales
- Cómo construir una tienda de comercio electrónico
- Cómo maximizar las amortizaciones como contratista independiente
- Cómo construir un blog de generación de prospectos
Ejemplo: Cómo encontrar un abogado de lesiones personales
listas
Este tipo de contenido hace que el contenido sea más accesible:
- 9 formas de optimizar su sitio web para mejorar el tráfico
- Los 10 mejores software de creación de contenido para agencias
- 5 formas de hacer crecer tu boletín
- 7 formas de crear campañas efectivas de goteo de correo electrónico
- Las 5 mejores fuentes de estadísticas y datos detallados
Ejemplo: 9 formas de aumentar el tráfico orgánico a su sitio web
Qué y por qué artículos
También puede hacer una pregunta con la promesa implícita de dar una respuesta:
- ¿Cuándo debo contratar a un escritor de contenido?
- ¿Qué debo saber antes de obtener un préstamo con garantía hipotecaria?
- ¿Dónde puedo obtener estudios de casos específicos de la industria?
Ejemplo: Préstamos con garantía hipotecaria: lo que necesita saber
¿Quién se beneficia del contenido Evergreen?
Todas las empresas pueden beneficiarse del contenido perenne, pero es particularmente importante para una gran empresa porque una vez que obtiene autoridad con un contenido, es muy difícil para las empresas más pequeñas superar su contenido. Si no se crea contenido perenne, se abre la puerta para que el próximo competidor usurpe sus clasificaciones y robe su participación en el mercado.
Los artículos detallados, educativos y atemporales son un excelente recurso para que los investigadores y autores en línea hagan referencia y enlacen. Dicho contenido aumenta sus posibilidades de ser vinculado a otros sitios web, blogs y cuentas de redes sociales.
Si trabaja en una industria altamente especializada y de nicho y escribe artículos perennes al respecto, tendrá una probabilidad aún mayor de ser etiquetado y distribuido porque hay muy poca información sobre el tema. Y así, te has convertido en la autoridad en un tema determinado y te has ganado la confianza de tu audiencia.
¿Cuáles son los beneficios de usar contenido Evergreen?
El contenido perenne debe ser una parte esencial de cualquier estrategia de marketing de contenido y es muy beneficioso para el lector al proporcionar información completa. El contenido perenne excepcional responde a todas las preguntas que un usuario tiene sobre un tema en particular y garantiza que no tengan que buscar más. Así es como beneficia a sus clientes, esto es lo que hace por su negocio:
1. Mayor visibilidad en los motores de búsqueda
Con la investigación de palabras clave correcta y una redacción clara y atractiva, su contenido perenne tiene el potencial de posicionarse en la búsqueda, agregar autoridad a su sitio e incluso posicionarlo como un líder de pensamiento en su industria. Para un negocio de nivel empresarial, la clasificación de un término clave en la página 1 en lugar de la página 2 de las SERP puede ser astronómica en términos de ingresos. El contenido de hoja perenne correcto puede ser esa diferencia.
2. Dirige el tráfico a tu sitio
Por supuesto, el tráfico por el tráfico mismo no es un uso efectivo del tiempo. Debido a que se tomó el tiempo de investigar los términos clave que son importantes para su negocio y creó contenido que perdura y es importante para sus clientes, el tráfico que genere importará. Será importante para los lectores que obtengan la información que necesitan y será importante para su negocio cuando esos lectores se conviertan en clientes.
3. Construye backlinks
Las piezas de hoja perenne son relevantes durante mucho tiempo. Cuanto más tiempo permanezca el contenido en su sitio, más vínculos de retroceso generará. ¿Qué son los vínculos de retroceso ? Es cuando otros sitios enlazan con el suyo durante largos períodos de tiempo. Los vínculos de retroceso le dan a su sitio más credibilidad, lo que ayuda a impulsarlo más arriba en las clasificaciones de los motores de búsqueda . Los vínculos de retroceso son otro indicador clave para Google de que vale la pena clasificar su sitio web y su contenido.
4. Establece a su empresa como un líder intelectual
Los artículos de Evergreen deben ser sobre temas y temas que se relacionen directamente con su negocio. Cuanto más completas, detalladas e informativas sean las piezas, más personas verán a su empresa como una marca líder en la industria. El contenido bien escrito tiende a clasificarse en la primera página de los resultados del motor de búsqueda porque responde una consulta directamente y en su totalidad. Esto también le da al público la confianza de que tienes un conocimiento profundo del tema.
5. Crea embajadores de marca
El contenido perenne atrae a más personas a su sitio web. Una vez que están allí, pueden explorar lo que tiene para ofrecer y comprometerse más con su marca. Si a un cliente le gusta tu producto, se convierte en un leal a la marca. Un fiel a la marca solo usará su producto o servicios. Con el tiempo, un fiel a la marca puede convertirse en un embajador de la marca. Un embajador de la marca no solo usa el producto, le dice al mundo lo bueno que es.
El contenido perenne puede ser la piedra angular para convertir a un lector en un embajador de la marca.
6. Se puede reutilizar y readaptar
El contenido Evergreen tiene la ventaja de ser siempre verdadero, lo que le da longevidad. A medida que las formas de contenido y las plataformas cambian con el tiempo, su contenido puede reutilizarse para adaptarse a esas evoluciones. Una publicación de blog perenne puede convertirse en una infografía que los usuarios pueden descargar o compartir en sus canales sociales. Una página de destino efectiva se puede convertir en una sola hoja para ventas.
El contenido perenne no solo beneficia la visibilidad de su motor de búsqueda, sino que también puede tocar cada parte de su negocio e impulsar el crecimiento de múltiples maneras.
7. Ahorra tiempo y costos
Si crea contenido perenne que aumenta el tráfico a su sitio, no tendrá que crear tanto contenido nuevo en el futuro. Puede hacer que los pocos artículos de hoja perenne que cree hagan la mayor parte de su trabajo pesado de SEO. Cuando se hace correctamente, el contenido perenne funcionará para su negocio en los próximos años y podrá concentrar su energía en contenido temático o estacional cada año.
El contenido perenne es solo una parte de una estrategia de contenido efectiva, pero para muchas empresas es la más importante. Son las piezas perennes en las que confiará para el tráfico dirigido mes tras mes.
Cómo puede ayudar el script
Los artículos de Evergreen deben ser claros, concisos, precisos, atractivos y gramaticalmente impecables. En resumen, deben cumplir con los más altos estándares de redacción profesional.
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