¿Cómo determinar y calcular el ROI en SEO en 2022?

La optimización de motores de búsqueda requiere paciencia. Sin embargo, la mayoría de los dueños de negocios quieren resultados tangibles rápidos sin darse cuenta de que el SEO es un maratón y no un sprint.

Aun así, las agencias de SEO y los especialistas en marketing deben proporcionar informes periódicos y medir el éxito de sus esfuerzos de marketing digital. Por lo tanto, aprender a rastrear el ROI de SEO es una habilidad muy necesaria. Aquí está cómo hacerlo.

Encuentra en este artículo:

• ¿Qué significa el ROI de optimización de motores de búsqueda?
• ¿Qué importancia tiene el ROI de la optimización de motores de búsqueda?
• ¿Cómo calcular los efectos de tu campaña SEO?
• ¿Cuál es la fórmula para calcular el ROI en SEO?
• ¿Tu estrategia SEO es productiva?
• ¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados de SEO?
• ¿Qué industrias necesitan más SEO?
• ¿Pueden las campañas de SEO impulsar las ventas?

Cómo medir el ROI en SEO

El arte del SEO es fácil de aprender pero difícil de dominar principalmente porque los principales motores de búsqueda suelen cambiar las reglas del juego. Sin embargo, las estadísticas de SEO revelan que la mayoría de los especialistas en marketing aún prefieren SEO a PPC, argumentando que la clasificación orgánica es más beneficiosa.

Del mismo modo, medir la efectividad de las estrategias de SEO puede ser más fácil decirlo que hacerlo. Con tantos elementos a considerar, los especialistas en marketing pueden tener problemas para aprender a medir el ROI en SEO e informar a sus clientes.

Pero, por supuesto, todo es posible con las herramientas adecuadas. Por ejemplo, un rastreador de clasificación bien construido puede ayudarlo a rastrear el rendimiento de las palabras clave, mientras que los servicios como Google Analytics pueden proporcionar información sobre la consecución de objetivos. Al monitorear las clasificaciones SERP y el tráfico orgánico, los especialistas en SEO tendrán suficientes datos para poner las cosas en perspectiva y demostrar el valor de sus esfuerzos de SEO.

¿Qué significa SEO ROI ?

Antes de entrar en el proceso de medición del ROI, primero debemos explicar qué significa la abreviatura. Si no está familiarizado con el término, ROI significa retorno de la inversión . Como sugiere el nombre, el ROI es una métrica que muestra los rendimientos del dinero invertido.

Originalmente un término económico, el ROI está presente hoy en día en casi todas las industrias, incluida la comunidad SEO. Por supuesto, un retorno de la inversión de SEO positivo está en la lista de deseos de todos porque significa que las ganancias son mayores que los costos.

En esencia, el ROI de la optimización de motores de búsqueda refleja la eficiencia de las campañas y estrategias de SEO. Por esa razón, los especialistas en SEO y los especialistas en marketing lo utilizan como punto de referencia para el trabajo que realizan, tratando de ver un aumento en la clasificación y aumentar los ingresos.

¿Por qué es necesario el análisis del ROI para las agencias y los especialistas en marketing?

En cualquier línea de negocio, la rentabilidad de las inversiones es crucial para mantenerse a flote. Después de todo, cualquier empresa con un ROI bajo inevitablemente quebrará porque los costos superan las ganancias. Todo se reduce a simples matemáticas.

Del mismo modo, las agencias de SEO y los especialistas en marketing deben proporcionar "pruebas" de su trabajo, que es esencialmente otro nombre para el ROI de SEO . Los informes periódicos son valiosos porque pueden mostrar la eficiencia de las estrategias de SEO. Por lo tanto, la mayoría de las agencias realizan análisis trimestrales o anuales.

Es cierto que el ROI en el mundo de SEO a menudo actúa como la estimación del límite inferior de los resultados probables. Sin embargo, a la larga, el impacto suele superar las expectativas. No obstante, es esencial realizar un seguimiento de sus actuaciones, y aquí le mostramos cómo hacerlo.

Cómo medir el ROI para SEO orgánico

La optimización de motores de búsqueda es un proceso multifacético, y lo mismo ocurre con la medición del ROI para las estrategias de SEO. En otras palabras, es necesario considerar varios elementos para obtener una relación retorno-inversión precisa.

Primero, los mercados deben registrar los parámetros iniciales al iniciar un proyecto para comparar los datos con resultados futuros. Luego, cuando llegue el momento de medir el ROI, los especialistas en SEO pueden usar una calculadora de ROI de SEO o analizar las métricas manualmente.

Por ejemplo, muchos usan Google Analytics para generar informes. Principalmente, puede mostrar el progreso del tráfico orgánico junto con las tasas de conversión. Además, las tiendas de comercio electrónico pueden realizar un seguimiento de los ingresos al observar las cifras de ventas en línea, mientras que otros tipos de sitios web deben asignar un valor monetario a las acciones completadas en el sitio.

¿Qué es un buen ROI de SEO ?

Incluso cuando determina el valor de las acciones en el sitio web, puede ser complicado saber si el ROI cumple con las expectativas de las partes interesadas. Después de todo, cada negocio tiene objetivos específicos y cada organización piensa en el éxito de manera diferente.

Además, las empresas tienen diferentes presupuestos y su gasto en marketing digital puede afectar el éxito de SEO. Por ejemplo, si una PYME gasta mil dólares en optimización de motores de búsqueda, espera un retorno de la inversión de SEO diferente al de una empresa masiva que invierte millones.

Por otra parte, no se trata solo de dinero. Según el tipo, las empresas e incluso las personas pueden medir el éxito de muchas maneras, lo que dificulta la creación de una fórmula universal. Sin embargo, los expertos en SEO suelen utilizar un sistema matemático clásico para evaluar la eficacia de sus campañas de SEO. Entonces, veamos cómo funciona.

¿Cuál es la fórmula de ROI para SEO ?

Los pasos para calcular el rendimiento de las inversiones en marketing digital son los mismos que en la mayoría de las demás industrias. Todo se reduce a fórmulas matemáticas. E incluso si las matemáticas no son su fuerte, no debe preocuparse porque es bastante sencillo calcular el ROI.

Para ser precisos, debe restar el costo de una inversión de los ingresos de la inversión y dividir el número por el costo de la inversión. Para hacer las cosas más fáciles de entender, aquí está la fórmula básica de ROI :

Aunque la fórmula parece simple, la parte complicada es determinar los ingresos, es decir, los resultados de las campañas de SEO. Es decir, los especialistas en marketing deben asignar valor a las acciones completadas en el sitio y luego usar clientes potenciales o conversiones como factor en sus cálculos. En otras palabras, expresar acciones en el sitio a través de datos es más fácil decirlo que hacerlo.

¿Su estrategia crea valor SEO ?

Podría decirse que los objetivos de SEO pueden ser vagos y sin valores numéricos. Incluso los KPI a veces carecen de valores específicos, lo que dificulta determinar los ingresos. Por esa razón, la mayoría de los especialistas en marketing recurren a Google Analytics o clasifican a los rastreadores para obtener información.

Además de eso, Google Analytics le permitirá definir objetivos y utilizar las tasas de conversión como indicadores de valor. O puede usar rastreadores de clasificación como SerpWatch para monitorear el ROI de palabras clave específicas y otros elementos de SEO. No hace falta decir que la precisión de los datos es de suma importancia para el análisis y la elaboración de informes.

Por lo tanto, estas herramientas pueden proporcionar una prueba tangible de la eficacia de las técnicas de SEO. Sin embargo, si algunos métodos no ofrecen los resultados esperados, el ROI de toda la campaña se reducirá. Por lo tanto, los especialistas en marketing siempre deben estar alerta y realizar un seguimiento de los rendimientos con regularidad.

Cuánto tiempo se tarda en ver los ingresos orgánicos

Como mencionamos anteriormente, el SEO requiere más tiempo que la publicidad paga, y el retorno de la inversión se produce meses después del inicio de una campaña. En promedio, toma de tres a seis meses para que aparezcan los primeros resultados.

Aunque el impacto inicial viene con un efecto retardado, los beneficios de SEO pueden durar años. Por lo tanto, la longevidad es una de las principales ventajas de este proceso.

Es decir, las estadísticas de ROI de SEO muestran que el tráfico orgánico impulsado por campañas de SEO cuidadosamente diseñadas a menudo llega meses después del lanzamiento de la campaña. Las agencias de SEO y los especialistas en marketing a menudo tienen dificultades para explicar este elemento a los propietarios de negocios que generalmente carecen de paciencia y desean ver resultados inmediatos.

Es por eso que métricas específicas, como el volumen de búsqueda de palabras clave , pueden mostrar el progreso de una manera fácil de entender. Es por eso que aplicaciones como SerpWatch son ideales para demostrar los resultados y la eficiencia de las campañas de SEO.

¿Qué industrias ven el ROI más alto en SEO ?

En la industria del SEO, el rendimiento de las inversiones depende de varios factores. La investigación de palabras clave puede ser el punto de partida, pero la calidad del contenido y los aspectos técnicos de un sitio web también afectarán la clasificación. Además, no todas las industrias dependen del marketing digital por igual, y algunos mercados están más abiertos al mundo en línea que otros en este momento.

Es decir, el ROI promedio de SEO es el mejor para las industrias de bienes raíces, salud y alimentos. Del mismo modo, los servicios financieros pueden proporcionar retornos masivos de las inversiones en SEO. Lo mismo se aplica a la industria de las mascotas, junto con varios otros mercados.

Pero, por supuesto, nada garantiza el éxito y la evaluación continua de los esfuerzos de SEO es imprescindible. En otras palabras, medir el ROI en la optimización de motores de búsqueda lo seguirá en todas las industrias.

¿El SEO aumenta las ventas ?

En los últimos años, la importancia del tráfico orgánico se ha disparado y no muestra signos de detenerse. Como resultado, las empresas con una clasificación alta en SERP obtienen grandes recompensas.

Una campaña de SEO exitosa conducirá inevitablemente a un aumento de las ventas, y es por eso que los dueños de negocios invierten mucho en la optimización de motores de búsqueda. Los especialistas en SEO experimentados saben que Google Analytics puede proporcionar información precisa sobre las ventas y las conversiones, y utilizan este servicio gratuito sin preocuparse por los precios de SEO .

Los sitios web de comercio electrónico pueden integrar sin esfuerzo varias herramientas de seguimiento para controlar las ventas, pero otros negocios en línea también pueden beneficiarse de las herramientas y aplicaciones de SEO.

Pensamientos finales

Si desea maximizar los retornos del marketing digital, medir la efectividad de las técnicas de SEO es un paso esencial. Si usted es dueño de un negocio o un vendedor, nunca ignore la importancia del ROI de SEO .

Calcular el ROI puede ayudar a estructurar sus campañas y dirigir los esfuerzos de marketing futuros. Es por eso que medir el ROI, junto con el seguimiento de la clasificación, es una tarea casi diaria para los especialistas en SEO y los especialistas en marketing digital.