Cómo optimizar para la búsqueda por voz: mejores prácticas de SEO en 2022

La búsqueda por voz es una tecnología que permite a los usuarios navegar por la web y usar comandos de voz para controlar sus dispositivos inteligentes, como teléfonos inteligentes, parlantes inteligentes, electrodomésticos de cocina y muchos otros.

Con asistentes de voz como Alexa, Cortana, Siri y Google Assistant cada vez más populares, es esencial preparar su sitio web y optimizarlo para la búsqueda por voz. Por esa razón, hemos preparado una breve guía sobre optimización de voz para ayudarlo a mejorar su SEO de búsqueda por voz .

Encuentra en este artículo:

• ¿Cómo preparar tu sitio web para la búsqueda por voz?
• ¿Cuáles son los conceptos básicos de la búsqueda por voz?
• ¿Cómo crear una estrategia SEO para la búsqueda por voz?
• ¿Cómo puede su empresa beneficiarse de la búsqueda por voz?
• ¿Qué motores de búsqueda utilizan los asistentes de voz como Alexa?
• ¿Cuál es el futuro de la búsqueda por voz y el SEO?

Cómo optimizar para la búsqueda por voz

Si desea optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, la buena noticia es que es similar a la optimización para la búsqueda de texto tradicional. Eso significa que la optimización para la búsqueda por voz beneficiará su estrategia de SEO en general. Por lo tanto, puede y ciertamente debe aplicar prácticas generales de SEO al optimizar su sitio web para la búsqueda por voz. Esto incluye mejorar la autoridad de dominio de su sitio web, la estrategia de creación de enlaces e incluso el tiempo de carga de la página, ya que puede perder un 7% en la conversión si su sitio web tarda solo un segundo más en cargarse.

La buena idea es usar marcos CSS3 o HTML5 para garantizar que las páginas web móviles se carguen rápidamente. Esto es especialmente importante para la búsqueda por voz, ya que la mayoría de las consultas por voz se realizan en teléfonos inteligentes.

Entonces, además de las prácticas generales de SEO, respondamos la pregunta: " ¿Cómo optimizo exactamente para la búsqueda por voz?"

Lo primero es lo primero, debe comenzar por crear una estrategia e investigar palabras clave relevantes para su negocio, que depende del producto o servicio que ofrece su negocio. Para hacerlo, puede usar algunas de las mejores herramientas de SEO disponibles para usted, como SerpWatch, que hacen que el proceso sea significativamente más fluido al ayudarlo a encontrar y rastrear palabras clave relevantes, monitorear clasificaciones en múltiples plataformas y mucho más.

Sin embargo, antes de comenzar con la optimización del motor de voz , una cosa importante que debe saber es que la búsqueda por voz es mucho más conversacional que la búsqueda tradicional.

Es decir, dado que los asistentes de voz modernos son interactivos e incluso pueden hacer una o dos preguntas para refinar nuestra búsqueda, a menudo terminamos dialogando con ellos. Por supuesto, esto a menudo también se refleja en la forma en que las personas usan la búsqueda por voz. Por ejemplo, con la búsqueda de texto, a menudo buscaríamos una "receta de budín de vainilla". Sin embargo, cuando hablamos con un asistente de voz, generalmente usamos una oración completa como lo haríamos normalmente en una conversación. Dicho esto, si desea optimizar específicamente para la búsqueda por voz, su palabra clave objetivo debe ser "¿Cómo hago un pudín de vainilla?"

Una estrategia eficaz es utilizar un tono conversacional al optimizar su contenido para la búsqueda por voz. Además, debido a que casi siempre hacemos una consulta cuando usamos la búsqueda por voz, su contenido debe incluir páginas de preguntas frecuentes de búsqueda por voz como parte de su estrategia. En otras palabras, debe responder a las preguntas quién , qué , cómo y dónde .

¿Qué es la búsqueda por voz ?

Quizás la mejor manera de aprender a aprovechar al máximo la búsqueda por voz y usarla como parte de su estrategia de SEO es comprender cómo funciona.

La búsqueda por voz se basa en la tecnología de reconocimiento de voz que convierte el audio en texto. Como resultado, todo lo que tenemos que hacer es activar nuestros asistentes de voz diciendo "Hola, Google" o "Hola, Siri" y hacerles una pregunta en lugar de escribirla en una barra de búsqueda.

Sin embargo, los dispositivos de comando de voz modernos van mucho más allá y son mucho más intuitivos y capaces de reconocer la semántica y la intención.

Es decir, en el tiempo de hoy, puede preguntarle a su asistente virtual: "¿Va a llover este fin de semana?" y reconocerá tu intención. Entenderá que te refieres a los próximos sábado y domingo. También tendrá en cuenta su ubicación y le proporcionará un pronóstico local para el fin de semana.

Por supuesto, este es solo un ejemplo de cómo funciona la búsqueda por voz. Dado que nos permite navegar por la web cuando nuestras manos están ocupadas, algunas tendencias populares de búsqueda por voz piden direcciones mientras conducen o buscan recetas mientras preparan la comida. No solo eso, sino que los usuarios también usan la búsqueda por voz para comprar, realizar consultas generales sobre negocios, productos, servicios y mucho más.

Además, muchos dispositivos modernos activados por voz, como los parlantes domésticos inteligentes, son partes integrales de los hogares inteligentes y se pueden usar para controlar otros dispositivos. Por ejemplo, puede controlar su televisor, luces inteligentes, enchufes inteligentes que pueden encender o apagar un dispositivo, etc.

¿Cómo usar la búsqueda por voz para SEO?

La forma en que utilizará la búsqueda por voz para SEO depende en gran medida de su negocio. Naturalmente, toda su estrategia e investigación de palabras clave debe centrarse en el producto o servicio que ofrece su empresa. Sin embargo, además de eso, hay varias cosas que debe considerar que pueden hacer que su estrategia de SEO sea mucho más exitosa.

Una buena cosa para recordar es que los dispositivos móviles juegan un papel importante en la búsqueda por voz y debe esforzarse mucho en optimizar su sitio web para teléfonos inteligentes si desea mejorar su SEO de búsqueda por voz . Es decir, la mayoría de las búsquedas por voz se realizan en dispositivos móviles, y un alto porcentaje de esas búsquedas por voz móviles son consultas basadas en la ubicación. La mayoría de las veces, los usuarios preguntarán sobre negocios locales, como restaurantes u hoteles en los que alojarse, y buscarán la dirección, el horario de apertura e información similar.

Por esa razón, debe asegurarse de optimizar para las llamadas búsquedas cercanas a mí, y una de las formas más fáciles de hacerlo es crear y actualizar su lista de Google My Business.

Otro aspecto de la búsqueda por voz y cómo afecta los esfuerzos de SEO son las páginas de preguntas frecuentes y su estructura. Es decir, sus páginas de preguntas frecuentes deben incluir palabras y frases específicas. Si está bien estructurada, la página de preguntas frecuentes le dará todas las respuestas correctas a las preguntas más comunes. Además, asegúrese de apuntar a palabras clave de cola larga, que a menudo usamos cuando hacemos una búsqueda por voz. También ayudan a completar preguntas y respuestas.

La razón por la que esto es crucial para cualquier persona que desee aprender a optimizar para la búsqueda por voz es que alrededor del 40 % de todas las respuestas de los asistentes de voz provienen de fragmentos destacados. En otras palabras, cuantas más preguntas relevantes y mejores respuestas tenga en su página de preguntas frecuentes, mayores serán las posibilidades de clasificar mejor.

Además, las últimas estadísticas de búsqueda por voz muestran que Google prefiere respuestas concisas que tengan alrededor de 29 palabras y provengan de contenido extenso de aproximadamente 2300 palabras. Además, Google prefiere respuestas enriquecidas tomadas de sitios web que ocupan un lugar destacado.

¿Qué puede hacer la búsqueda por voz ?

El SEO es una de las estrategias de marketing digital más efectivas y su objetivo es aumentar el tráfico a tu sitio web. Naturalmente, dado que la búsqueda por voz y la búsqueda tradicional van de la mano, la búsqueda por voz también puede ayudarlo a aumentar el tráfico orgánico a su sitio web, especialmente si tiene un negocio local.

Naturalmente, la cantidad de tráfico que puede recibir de la búsqueda por voz también dependerá de las clasificaciones de su sitio web. Por lo tanto, para garantizar los mejores resultados y que su campaña de optimización de búsqueda por voz sea efectiva, primero debe asegurarse de que todo su sitio web esté bien optimizado antes de centrarse en la optimización por voz.

Por supuesto, si bien el aumento del tráfico es potencialmente el mayor beneficio de la optimización de voz, hay más. Podrá generar más clientes potenciales e ingresos adicionales gracias al aumento del tráfico.

Otra razón por la que debería comenzar a optimizar para la búsqueda por voz es que la búsqueda por voz está en aumento. Según Statista, alrededor de 8.400 millones de asistentes de voz digitales estarán en uso para 2024, lo que representa un salto significativo con respecto a los 4.200 millones en 2020. Con toda la información que señala que la cantidad de búsquedas por voz aumentará en los próximos años, optimizando para voz búsqueda hoy es una manera de mantenerse a la vanguardia.

¿Qué motor de búsqueda utiliza Alexa ?

Aunque Alexa de Amazon es uno de los asistentes de voz más populares del mercado, no es compatible con el motor de búsqueda de Google. En cambio, Alexa usa Bing como un motor de búsqueda designado para responder preguntas y proporcionar información a los usuarios. Por lo tanto, si desea optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, puede considerar crear una estrategia de SEO que se adapte a Bing en lugar de a Google.

La buena noticia es que, si bien existen algunas diferencias entre Bing y Google SEO, también hay muchas similitudes entre los dos. Entonces, si ya tiene una estrategia, no tendrá que desviarse de ella y crear una estrategia específica para el motor de búsqueda de Amazon Alexa .

Cuando se trata de Bing y Google en particular, algunas de las diferencias entre los dos es que Bing pone más énfasis en los sitios web que usan multimedia, como fotos o videos. Además, Bing se centra más en palabras clave precisas que en el contexto.

Por supuesto, si desea crear una estrategia para un motor de búsqueda específico, siempre puede investigar y averiguar qué asistente de voz es popular en su área. Una vez que obtenga esa información, puede averiguar qué motor de búsqueda utiliza ese asistente de voz y crear una estrategia de optimización de búsqueda por voz específicamente para ese motor de búsqueda.

Naturalmente, al crear una estrategia y decidir el contenido que usará para optimizar su sitio web, siempre puede usar herramientas como SerpWatch para hacer el trabajo pesado por usted. Independientemente del motor de búsqueda para el que optimice el contenido, SerpWatch le permitirá buscar palabras clave en múltiples motores de búsqueda, como Google, Bing, Yandex, Amazon y otros.

¿Cómo puede el historial de búsqueda por voz de Google afectar los resultados de búsqueda?

Google es, con mucho, el motor de búsqueda más popular del mundo, procesando alrededor de 100 mil millones de búsquedas cada mes . Aunque técnicamente los usuarios no pasan mucho tiempo en Google, lo usan con frecuencia para buscar información. Sin embargo, ¿sabía que dos usuarios diferentes pueden buscar lo mismo y obtener dos resultados completamente diferentes?

Por supuesto, aunque los resultados pueden no diferir drásticamente, algunos sitios web pueden tener prioridad sobre otros para un usuario específico en función de sus búsquedas por voz de Google anteriores o las cookies en su dispositivo. Además, la ubicación del usuario también puede afectar los resultados, que es otra razón más por la que las empresas deben optimizar las búsquedas locales.

Como mencionamos brevemente anteriormente, los asistentes de voz modernos son intuitivos. Aunque no podemos personalizar o editar su "persona", aprenden y se adaptan continuamente a nuestras necesidades mediante la lectura de cookies y nuestro historial de búsqueda. De hecho, incluso la aplicación Google Voice Local Search de 2007 ofreció diferentes resultados según la ubicación, por lo que no debería sorprender que los nuevos dispositivos sean mucho más intuitivos y ofrezcan diferentes resultados según las búsquedas anteriores.

Sin embargo, aunque empresas como Google han hecho una fortuna recopilando datos y vendiéndolos a otros sitios web, no tienes que analizar dichos datos para concluir que los consumidores de tu zona compran localmente.

¿Qué significa la búsqueda por voz para el futuro del SEO ?

No se puede negar que la búsqueda por voz se está convirtiendo gradualmente en una parte más importante del SEO y de la vida de los usuarios. A medida que la tecnología se vuelve aún más intuitiva y generalizada, la cantidad de personas que usan la búsqueda por voz con regularidad seguramente aumentará.

Por supuesto, si bien la búsqueda por voz no reemplazará por completo a la búsqueda tradicional en el corto plazo, la exitosa historia de la búsqueda por voz indica un futuro prometedor para la búsqueda por voz. En otras palabras, las empresas deben comenzar a prepararse para los próximos cambios y adaptarse a las últimas tendencias optimizando sus sitios web para la búsqueda por voz, lo cual es especialmente importante para las empresas que operan localmente.

Sin embargo, no hay necesidad de entrar en pánico por los próximos cambios. Si bien la búsqueda por voz y su creciente popularidad sin duda afectarán el futuro del SEO, estos nuevos cambios no obligarán a los propietarios de sitios web a repensar el contenido. De hecho, dado que el SEO de búsqueda por voz se beneficia enormemente de las prácticas generales de SEO y los asistentes de voz derivan consultas del contenido escrito, la optimización tradicional seguramente prosperará y se volverá aún más relevante en el futuro.

Resumen

Como señalamos antes, la búsqueda por voz está creciendo en popularidad, que es solo una de las razones por las que las empresas deben adelantarse a la competencia y comenzar a optimizar sus sitios web para la búsqueda por voz.

Respondimos a la pregunta, " ¿cómo funciona la búsqueda por voz ?" y con suerte lo ayudó a comprender cómo optimizar su sitio para la búsqueda por voz. Además, dado que las consultas de búsqueda por voz provienen principalmente de fragmentos destacados, su estrategia debe incluir la reestructuración de su contenido y la adición de una página de preguntas frecuentes a su sitio web.

Además, debe apuntar a palabras clave de cola larga con la ayuda de rastreadores de clasificación avanzados como SerpWatch . Puede usarlos para investigar y rastrear palabras clave relevantes, analizar su competencia y mucho más.

Finalmente, no olvide centrarse en las prácticas generales de SEO, ya que una de las mejores maneras de mejorar su SEO de búsqueda por voz es mejorar el SEO del sitio web y asegurarse de que sus páginas de preguntas frecuentes brinden a los usuarios información relevante.

Fuentes

Backlinko , Backlinko , Statista