5 útiles consejos de redacción de páginas de destino de alta conversión

La redacción publicitaria es un proceso de redacción de textos, o contenido textual, para su sitio web, contenido de marketing y páginas de redes sociales. Sirve para persuadir a los clientes potenciales fríos para que se conviertan en suscriptores, clientes o embajadores de la marca para su negocio.

La redacción publicitaria también puede ayudarlo a comunicar temas complejos, atraer las emociones de su audiencia y diferenciar sus productos y servicios en el mercado abierto.

La creación de excelentes páginas de destino es imprescindible para cualquier empresa con un sitio web, ya sea un sitio de presentación simple o una tienda de comercio electrónico completa. Si crea sus páginas de destino correctamente, podrá convertir constantemente nuevos clientes potenciales, recopilar sus correos electrónicos y generar ingresos más fácilmente que antes.

¿Cómo puede abordar la redacción publicitaria teniendo en cuenta las páginas de destino de alta conversión para aprovechar al máximo su copia en el futuro?

Ventajas de construir una gran página de aterrizaje

Una gran página de destino le permitirá convencer a las personas de la calidad de sus productos/servicios y por qué deberían "obtenerlo ahora", en lugar de más tarde. Escribir una gran copia para las páginas de destino es muy desafiante y tendrá que ajustar su enfoque a medida que comience a generar datos de participación desde su sitio web.

Sin embargo, esto no debería disuadirlo de escribir una copia y crear páginas de destino. Muchas herramientas excelentes como Evernote y SupremeDissertations pueden ayudarlo a escribir contenido excelente no solo para su página de destino sino también para publicaciones de blog.

Combinados, estos elementos asegurarán que las personas se conviertan en sus suscriptores y/o clientes la mayoría de las veces. Así es como se beneficia al escribir una copia de la página de destino de alta conversión:

• Genere excelentes primeras impresiones con clientes potenciales
• Canaliza clientes potenciales y presenta sus USP de manera profesional
• Actualice su página de destino con nuevas promociones, campañas y ofertas
• Mejore la credibilidad de su negocio con prospectos fríos
• Obtenga valiosos datos analíticos de compromiso para futuras mejoras de copia
• Cree diferentes páginas de destino para diferentes productos/servicios para la segmentación

Consejos de redacción de páginas de destino

1. Escriba una copia para las personas, no para los motores de búsqueda.

Un error común que muchos redactores cometen al escribir el contenido de la página de destino es que se centran demasiado en lo que Google tiene que decir sobre la redacción. El algoritmo SEO de Google dejó de centrarse únicamente en la densidad de palabras clave hace mucho tiempo: las búsquedas contextuales son la nueva norma.

Si alguien quiere comprar joyas hechas a mano, preguntará a sus dispositivos móviles "¿Dónde puedo comprar joyas hechas a mano?".

Debe acercarse a escribir una copia con una mentalidad humana en lugar de tratar de apaciguar a los algoritmos de los motores de búsqueda. Si no está seguro de su copia y está pensando "Me gustaría que alguien reescribiera mi ensayo", hágalo antes de crear su página de destino.

No llene su copia con palabras clave con la esperanza de clasificarse más alto que sus competidores. Escriba una copia original con valor real para personas como usted: los algoritmos de SEO se darán cuenta de sus esfuerzos.

2. Estructure su texto con encabezados y elementos visuales

Su página de destino es una página web como cualquier otra en su dominio. Esto significa que se rige por algunas reglas básicas de SEO que debe tener en cuenta, incluidos los encabezados y las imágenes.

Agregar etiquetas H a sus subtítulos, listas y fragmentos de copia hará que sus páginas sean más atractivas tanto para los visitantes como para los rastreadores web. Hará que su página de destino sea mucho más fácil de navegar y leer tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Las imágenes son otro elemento útil para agregar a sus páginas de destino y deben girar en torno a los productos/servicios que está vendiendo. Cree imágenes originales y no confíe demasiado en las fotos de archivo porque pueden restarle efecto a los lectores de su página.

Además, es razonable crear sus imágenes porque evitará cualquier problema legal potencial sobre los derechos de autor cuando use fotos de marca o de archivo.

3. Usa los datos numéricos a tu favor

Los números son fáciles de comprender y universales para todos los idiomas; es por eso que son tan efectivos como elementos de la página de destino. Puede usar números de varias maneras como herramientas de redacción, ya sea para presentar el desempeño de su negocio o la satisfacción del cliente, por ejemplo.

Agregar pequeños toques como "100% garantía de satisfacción del cliente" o "1 millón de usuarios satisfechos en todo el mundo" puede hacer maravillas para su conversión.

Use números en combinación con párrafos cortos intercalados con gráficos simples para hacer que su página de destino sea más atractiva. Sin embargo, es importante que solo use hechos y datos veraces en sus elementos de copia numéricos.

No adorne ni exagere nada porque puede ser contraproducente para su negocio a largo plazo.

4. Enfatice los testimonios convincentes en su página de destino

La prueba social es muy útil para convertir nuevos clientes potenciales a través de su página de destino. Las reseñas de los clientes, los comentarios breves y los testimonios sobre sus productos y servicios convencerán a las personas de su valor.

Puede trabajar con escritores profesionales para convertir citas de clientes o encuestas en contenido más largo, como publicaciones de blog o ensayos y estudios de casos.

Invierta tiempo y esfuerzo en crear testimonios que luego pueda colocar en su página de destino. Cualquiera que visite su página con la intención de obtener más información sobre el producto/servicio verá lo que otras personas tienen que decir al respecto.

Esto ayudará a convencer a las personas para que se queden y le den a su marca una oportunidad justa en lugar de irse debido a su escepticismo.

5. Tenga en cuenta sus llamadas a la acción

Las llamadas a la acción son esenciales para que las páginas de destino tengan éxito en la conversión de clientes potenciales. Hay muchas formas de escribir llamadas a la acción, pero lo más importante es mantener la calma y la reserva al respecto. No necesita 20 CTA diferentes en una sola página, ya que esto lo hará parecer desesperado por obtener clientes potenciales.

Asuma la posición de sus clientes al colocar CTA en la página de destino y piense en lo que funcionaría y lo que no funcionaría en la práctica. Las CTA simples como "Llámanos ahora" o "Suscríbete ahora" siempre funcionarán, pero puedes ser creativo dependiendo de lo que estés vendiendo.

Mantenga sus CTA breves y procesables para que generen una alta conversión ; no complique demasiado sus ganchos de ventas. Hacer esto lo ayudará a atraer más clientes potenciales de lo que podría hacerlo de otra manera.

Comenzando a escribir la copia de la página de destino (conclusión)

La mejor manera de comenzar con su página de destino de alta conversión es pensar en lo que quiere que logre. ¿Quieres dirigir a tus visitantes a tu escaparate? ¿Quiere que se comuniquen con usted, se suscriban a su boletín informativo o se conviertan en sus afiliados o personas influyentes?

Su página de destino necesita un propósito claro, y la redacción le permitirá enfocarse en ese objetivo.

La adopción de este enfoque para la redacción publicitaria garantizará que su escritura sea significativa, atractiva y, lo que es más importante, que valga la pena.

Escriba una copia para el resto de su sitio web de la misma manera que lo hace para su página de destino y nunca tendrá problemas para generar clientes potenciales relevantes para su negocio.