Bing SEM: hacer marketing de búsqueda de Yahoo y Bing

Bing SEM: hacer marketing de búsqueda de Yahoo y Bing

Bing SEM es una opción creciente y tentadora para obtener una estrategia de marketing digital de mayor alcance.

Bing de Microsoft ha hecho más que cualquier otro proveedor de motores de búsqueda para reducir el dominio de Google y ahora tiene cerca de mil millones de buscadores mensuales, lo que hace que el marketing de Bing sea una opción justificable para las empresas que desean ampliar sus oportunidades en línea tanto como puedan.

Cuando se habla de marketing de Bing, es importante mencionar que Yahoo también obtiene sus resultados de Bing, lo que significa que son esencialmente el mismo motor de búsqueda (además de AOL y MSN). En los EE. UU., Bing tiene hasta el 6,4% de la participación total del mercado de búsqueda y Yahoo tiene hasta el 3%. Juntos representan 1/10 del tráfico de ^motores de búsqueda en los EE. UU., lo que significa que una estrategia de marketing de búsqueda de AOL/Yahoo/Bing podría ser una gran oportunidad para las empresas y marcas que buscan más.

Entonces, ¿cuáles son las opciones para el marketing de motores de búsqueda en Bing?

Bing SEM ofrece no solo tráfico orgánico a través de la búsqueda, sino también anuncios que se ejecutan en el mismo modelo que los anuncios de pago por clic que ofrece Google.

Además, ofrece una amplia gama de más opciones de marketing de nicho, incluidos anuncios dinámicos de búsqueda, campañas de Bing Shopping, anuncios gráficos, mapas, campañas inteligentes y más. Una estrategia completa de marketing de búsqueda de Yahoo/Bing puede involucrar algunas o todas estas vías, o puede incluir la contratación de una agencia profesional que se especialice en Bing SEM.

Así es como todo eso funciona exactamente.

Marketing de búsqueda orgánica de Bing

El elemento principal del marketing de Bing es el tráfico orgánico basado en SEO. Si desea tráfico de su motor de búsqueda principal, querrá hacer SEO en su sitio como lo haría con Google.

Afortunadamente, la optimización de búsqueda es muy similar en ambos motores de búsqueda, ya que los factores de clasificación de Bing son en gran parte (aunque no completamente) los mismos que los de Google. Esto significa que las empresas que ya utilizan una estrategia completa de SEO en la página estarán en una buena posición para tener un buen desempeño tanto en Google, Bing y Yahoo.

¿Por qué es importante exactamente el SEO en la página? Más de la mitad de todo el tráfico del sitio web proviene de motores de búsqueda como Google o Bing, y cerca del 40 % de todos los ingresos en línea también provienen del tráfico de búsqueda. ¡El retorno de la inversión de SEO es el más fuerte de cualquier estrategia de marketing digital!

Google y Bing/Yahoo utilizan en gran medida los mismos factores de clasificación, pero manejan esos factores de manera diferente, lo que significa al menos que las mismas estrategias de campaña de SEO funcionan para ambos. Para el marketing de búsqueda de Bing, la autoridad de dominio es un elemento más fuerte que en Google (Bing también favorece los TLD como .edu y .gov), Bing puede rastrear/indexar contenido Flash a diferencia de Google, y en realidad podría prestar atención a "meta palabra clave". etiquetas” (Google no lo hace).

El marketing de búsqueda orgánico de Yahoo/Bing debe centrarse en estas estrategias:

• Optimización de etiquetas de título HTML, meta descripciones y contenido con palabras clave enfocadas en SEO de alto valor, que son utilizadas por algoritmos para comprender y clasificar páginas.
• Densidad de palabras clave y marketing de contenido optimizado para rendimiento algorítmico.
• Crecimiento natural de vínculos de retroceso y optimización de texto de anclaje (ATL) ya que Bing SEO todavía se basa en gran medida en la "autoridad de la página" que se transmite a través de los enlaces.
• Optimización técnica del sitio, como compatibilidad con dispositivos móviles, velocidad del sitio, navegación, JavaScript rastreable.

El SEO en general es un tema complejo y con cientos de factores algorítmicos a los que prestar atención. Pero es una estrategia que vale la pena explorar, ya que poder ajustar y optimizar todos estos elementos es una de las mejores formas de hacer marketing en buscadores.

Herramientas para webmasters de Bing

Microsoft también ofrece a los propietarios de sitios web una herramienta de SEO gratuita para Bing SEM llamada Webmaster Tools.

La plataforma Herramientas para webmasters permite a las empresas verificar el estado de su sitio web en los resultados de búsqueda de Bing con información directa de Microsoft sobre el estado de indexación, problemas de rastreo, informes sobre datos de tráfico, etc. Los sitios web/empresas también pueden enviar un mapa del sitio a Herramientas para webmasters que ayudará a Bingbot encuentre e indexe todas las páginas/contenido/productos importantes de su sitio.

Todo lo que se necesita es crear una cuenta de Herramientas para webmasters de Bing (usando una cuenta de Microsoft, Google o Facebook), conectar la plataforma al sitio web/dominio y luego verificar el sitio.

La sección "informes y datos" de las Herramientas para webmasters de Google es importante para el marketing de Bing y SEM, ya que brinda métricas e información importantes sobre KPI de marketing de búsqueda como:

• Clics que recibe el sitio web en los resultados de búsqueda
• Impresiones que recibe un sitio (o las páginas de un sitio)
• El número de páginas rastreadas
• Errores y problemas de rastreo
• Total de páginas indexadas y elegibles para mostrarse en la búsqueda

Anuncios de búsqueda de Bing

La siguiente parte más importante de Bing SEM consistía en reforzar el tráfico orgánico con anuncios de búsqueda de pago. Estos son anuncios que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda y que se parecen a los resultados regulares. Las empresas pujan por palabras clave de búsqueda para tener la oportunidad de que su listado aparezca en los primeros lugares de esos resultados.

SEM, o gestión de motores de búsqueda, es un estilo de marketing digital que involucra tanto SEO como anuncios pagados, lo que significa que una campaña SEM de Bing implica aprovechar estos dos canales. La combinación de esfuerzos aquí puede ayudar a los sitios web a aprovechar al máximo esta estrategia de marketing, ya que hacer SEO y PPC al mismo tiempo significa apuntar a las mismas palabras clave para ambos canales, mejorar la tasa de clics (CTR) en general e incluso posiblemente mejorar el ROI de SEO.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre los anuncios de Bing y los anuncios de Google? Operan en gran medida usando el mismo modelo en el que los anunciantes hacen ofertas en ciertos términos de búsqueda, luego el algoritmo determina su relevancia usando un "puntaje de calidad" y finalmente el anunciante paga el monto de su oferta cada vez que un buscador hace clic en su anuncio (por lo tanto, "pago por -clic” o PPC). Básicamente son muy similares.

Entonces, ¿por qué utilizar una estrategia SEM de anuncios de Bing? ¡Porque PPC es importante para el crecimiento del negocio como una de las estrategias de marketing digital más comunes, exitosas y efectivas que existen! Una quinta parte de los especialistas en marketing afirman que PPC les ofrece el ROI más alto, y su CTR es incluso un 50% más alto que en Google.

¿Valen la pena los anuncios de Bing? ¡La respuesta corta es sí! Los anuncios de búsqueda en general son una excelente estrategia no solo para aumentar los ingresos en general, sino también para hacerlo rápidamente, y los visitantes de los anuncios tienen aproximadamente 1,5 veces más probabilidades de convertir que los de los resultados orgánicos.

Bing SEM con publicidad de búsqueda ofrece a las empresas:

• Resultados casi inmediatos con conversiones e ingresos por ventas prácticamente tan pronto como se publican los anuncios.
• La capacidad de orientar palabras de búsqueda específicas y de alto valor, así como configurar anuncios para ciertos días y ubicaciones.
• Datos valiosos sobre impresiones, retorno de la inversión publicitaria, costo por conversión, presupuesto diario y más. El gran beneficio de PPC es que los especialistas en marketing tienen un control casi total.
• Campañas de Shopping para retail de productos en buscadores.
• Mayores impresiones y presencia en la parte superior de la página para el crecimiento de la marca y un mayor tráfico.
• Objetivos seleccionados personalizados para el tráfico, los ingresos objetivo, la generación de clientes potenciales, las descargas y más.

La herramienta de investigación de palabras clave de Bing es similar a la de Google, pero proporciona información de palabras clave en grupos o en "grupos de anuncios". También brinda información detallada de palabras clave sobre clics estimados, impresiones, costo, CTR, costo por clic (CPC) promedio y más.

Las empresas pueden usar estos detalles para medir la competitividad y la viabilidad del valioso tráfico de búsqueda para su marca.

Esto es fundamental para el marketing de Bing en general: ser capaz de orientar y lograr tráfico para una amplia gama de palabras clave que son importantes para su negocio, así como para que coincidan con lo que ofrece a los buscadores.

Bing permite a las empresas dirigirse a audiencias en función de su tipo de dispositivo y sistema operativo, así como asignar diferentes campañas para diferentes zonas horarias. También tienen opciones para no mostrar anuncios de campaña en computadoras de escritorio si los especialistas en marketing solo desean llegar a usuarios móviles.

Estos son todos los tipos de estilos de publicidad disponibles específicamente para Bing ads SEM:

• Anuncios de texto expandido con un título de anuncio, texto de anuncio, una "URL visible" y la URL final de la página de destino de destino. Estos son los estilos de anuncios más comunes.
• Anuncios dinámicos de búsqueda. Parecen anuncios de texto expandido, pero Bing los crea y orienta automáticamente.
• Anuncios de productos para Shopping.
• Anuncios de búsqueda receptivos para pruebas A/B de diferentes elementos de anuncios personalizados.

Resultados de compras de Bing

La función "Compras" es un área más nueva pero de rápido crecimiento de las opciones de marketing de Bing. Actúa como un centro de mercado de comercio electrónico con listas detalladas de productos y opciones de navegación que permiten a los usuarios comprar productos directamente en los resultados de búsqueda.

Consisten en "anuncios de productos" que se muestran en los resultados de búsqueda y en la pestaña Compras, e incluyen fotos de productos, precio, fabricante/marca y más.

Los compradores también pueden ordenar y filtrar los resultados como suelen hacerlo en otros mercados de comercio electrónico.

Estos anuncios de productos se configuran a través de las "Campañas de compras" de Bing y deben configurarse mediante una cuenta de Microsoft Merchant Center (MMC) que incluye catálogos de productos y especificaciones de productos importados. Las empresas necesitan importar esta información a su cuenta para crear un "catálogo", pero estos detalles son importantes ya que son clave para reducir las barreras a la conversión y mejorar tanto el CTR como la tasa de conversión.

Esto funciona de la misma manera que en Google Shopping, de hecho, para las empresas que utilizan Google y Bing SEM, ¡hay un proceso para importar campañas directamente desde Google Ads!

Campañas inteligentes de Bing

Microsoft también ofrece opciones de "campañas inteligentes" que permiten a las empresas pasar menos tiempo monitoreando y administrando la configuración de anuncios. En esta situación, los especialistas en marketing crean/configuran los anuncios y luego la plataforma de publicidad de Microsoft se encargará automáticamente del resto.

Esta es una característica nueva en 2020, y la mayoría de las empresas descubrirán que sus primeras campañas pueden configurarse como campañas inteligentes de forma predeterminada.

Con campañas inteligentes para marketing de Bing, los anuncios se mostrarán:

• En la red de búsqueda de Microsoft, incluidos AOL, Yahoo, MSN, etc.
• En los sitios anteriores cuando las personas buscan consultas de búsqueda relevantes

Lo que hace que las campañas inteligentes sean "inteligentes" es que la IA de Microsoft Advertising determina qué frases de búsqueda ofertar dentro de su red, así como cuánto ofertar en cada una. Lo hace prestando atención a la configuración de industria/categoría establecida por la persona que administra los anuncios, así como a la configuración de presupuesto predefinida.

La ventaja de estos métodos para el marketing de motores de búsqueda de Bing es que reducen el tiempo y el esfuerzo necesarios para administrar los anuncios. Una ventaja para algunos definitivamente, pero esto significa un poco menos de control para las marcas que quieren un control más directo.

El costo del marketing de Bing

No es posible definir un único rango de precios para hacer Bing SEM. Podría decirse que el SEO para el motor de búsqueda es gratuito (sin contar el tiempo y el esfuerzo) y los especialistas en marketing pueden configurar su presupuesto publicitario para que sea tan grande o pequeño como deseen; no hay costo directo para configurar anuncios, y el acceso a la plataforma de publicidad de Microsoft es gratis.

Bing afirma que sus herramientas para anunciantes ayudan a optimizar los anuncios para que, con el tiempo, el valor del presupuesto aumente al ajustar los anuncios con aprendizaje automático y datos de informes/retroalimentación. También ofrecen detalles sobre presupuesto/costo en sus documentos de ayuda.

Cuando se trata de anuncios de Bing y Google Ads, el costo promedio por clic en Bing es menos de la mitad del costo promedio de los anuncios de Google. El costo promedio general por clic para anuncios pagados en marketing de Bing es de $ 1.54, aproximadamente un 30% más bajo que para Google.

Pero, de nuevo, los costos reales dependerán de una amplia gama de variables, y dependen en gran medida de la empresa individual. Para el marketing completo de Bing, tanto SEO como PPC, los costos pueden ser mayores para las empresas que eligen contratar una agencia o consultor SEM, pero el ROI puede ser aún mejor. Asimismo, un presupuesto más agresivo puede significar mejores resultados.

¿Qué es SEM?

SEM significa "marketing de motores de búsqueda" y generalmente se refiere al marketing tanto para el tráfico orgánico como para el tráfico pagado de los motores de búsqueda.

Es diferente del SEO (optimización de motores de búsqueda), que solo se enfoca en el tráfico orgánico al optimizar las señales algorítmicas y los factores de clasificación utilizados por Bing. Además, el marketing SEA utiliza solo estrategias pagas como los anuncios de búsqueda de PPC. “SEM” significa usar ambas estrategias para ayudar a maximizar el tráfico tanto como sea posible.

Bing SEM significa específicamente configurar un sitio para que funcione bien con SEO (usando metadatos, contenido, densidad de palabras clave, ATL, etc.), así como con anuncios de búsqueda de PPC y los otros canales pagos que mencionamos anteriormente. Al final del día, más del 90% de las experiencias en línea involucran motores de búsqueda, y la búsqueda paga y el SEO constituyen las dos mejores estrategias de marketing digital para el ROI, una gran parte de por qué SEM es una forma tan dominante de marketing moderno.

Marketing de empujar y tirar

Bing SEM depende de dos conceptos importantes en el marketing en línea: empujar y atraer. Las estrategias push y pull para el marketing digital tienen diferentes pros y contras, pero juntas son imposibles de descartar.

Con el marketing de búsqueda push, las marcas pueden impulsar sus productos y servicios directamente a la parte superior de los resultados de búsqueda donde pueden obtener: más impresiones para un mejor reconocimiento de marca, mayor tráfico/CTR e ingresos mucho más rápidos. De hecho, la velocidad de PPC es uno de sus mejores beneficios.

El marketing de empuje es más agresivo, pero obtiene resultados con un enfoque de escopeta.

Pull marketing depende de atraer clientes que ya están interesados ​​en lo que la empresa ya tiene para ofrecer: su contenido, sus productos y más. Trabaja en ganar tráfico natural. La idea aquí es: si lo construyes, vendrán. Esta es la razón por la que la precisión del contenido y las palabras clave son tan cruciales para el SEO, ya que permiten a las personas viajar a través del embudo de ventas de SEO más rápido al encontrar lo que realmente quieren .

¿Vale la pena contratar una agencia?

Muchas empresas optan por crear sus campañas de SEO y PPC internamente. Pero otras empresas optan por externalizar su SEM a agencias o ayuda externa.

Bing SEM es un poco más amplio que simplemente hacer un poco de SEO y PPC de referencia y llamarlo un día. Existe una amplia gama de estrategias involucradas en la optimización en el sitio, el marketing de contenido, la creación de marca, el crecimiento de vínculos de retroceso, las campañas de compras, las listas de palabras clave negativas, el puntaje de calidad, el ranking de anuncios y más. Además, las marcas que ya participan en SEM para la búsqueda de Google descubrirán que utilizan gran parte del mismo conocimiento para Bing (por lo que es beneficioso para ambos).

La razón por la cual contratar una agencia de SEO o contratar expertos en administración de PPC es una opción atractiva para Bing SEM es porque: los especialistas en marketing cuentan con años de experiencia, pueden manejar toneladas de trabajo pesado y procesos tediosos para implementar optimizaciones/campañas publicitarias, y pueden utilizar las lecciones que aprenden de otros negocios en la misma industria. También pueden ayudar a las empresas a obtener un ROI mucho mayor de su presupuesto de marketing, lo que con el tiempo puede ayudar a hacer crecer el negocio en línea de manera exponencial.

Los profesionales del marketing también ofrecen a las empresas:

• Un equipo dedicado con administradores de cuentas para el trabajo de campaña a tiempo completo.
• Informes y análisis de datos para ayudar a las empresas a realizar un seguimiento de sus KPI y retroalimentar las estrategias que funcionan bien.
• Recomendaciones presupuestarias, pronósticos y pruebas de estrategia A/B.
• Gasto publicitario más eficiente al silenciar las malas campañas y rastrear las palabras clave/audiencias "negativas".
• Investigación y colaboración expertas de palabras clave, lo que significa que SEO y PPC pueden trabajar juntos para obtener mejores resultados de marketing de Bing.
• Investigación y recomendaciones de la industria sobre optimización algorítmica, mejores prácticas y actualizaciones de la plataforma.
• Redacción de textos publicitarios y creación de metadatos que se ajusten al lenguaje de marca de la empresa y que no infrinjan los términos de servicio.

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