7 lecciones de marca personal extremadamente exitosas de Elon Musk

Todos conocemos las marcas Coca-Cola y Disney, pero apuesto a que no puedes decirnos quiénes son los directores ejecutivos de la empresa...

Si puedes, bueno, no podemos escucharte de todos modos.

Entonces, ¿qué hace especial al CEO de Tesla y SpaceX? ¿Cómo se han convertido él y sus empresas en nombres familiares en igual medida? ¿Sabías que ni siquiera fue el fundador de Tesla?

Su abuela puede pensar que 'Elon Musk' es una colonia masculina muy popular, pero aún escucha el nombre.

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¿Cómo? Su marca personal.

Si bien a veces genera críticas (hablaremos de eso más adelante), Elon es el mejor en lo que respecta a la marca personal.

A pesar de lo que pueda pensar de él, hay mucho que aprender de su éxito. Lo hemos reducido a 7 lecciones aprendidas de su carrera que puede aplicar para construir la suya propia.

Marca Personal 101 – ¿Quién eres?

¿Cómo pasas de ser acosado de niño a convertirte en uno de los hombres más exitosos (aunque controvertidos) de la tecnología?

Tu marca personal es tu combinación única de habilidades, experiencia y personalidad, y la forma en que las demuestras. Se puede utilizar junto con su negocio o como una empresa en solitario.

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Si está tratando de iniciar o construir una marca personal, lo primero que debe definir es su nicho. ¿Cuál es tu pasión, tu área de especialización? ¿Por qué quieres ser conocido cuando la gente escuche tu nombre?

Al decir eso, no necesita ser propietario de un negocio para construir su propia marca personal. Los influencers usan los suyos para ascender a ese nivel (aunque muchos se convierten en empresarios) y tú también puedes.

Antecedentes de Elon

Elon Musk comenzó su carrera como programador de computadoras a la avanzada edad de 12 años. Después de obtener títulos en física y economía (un poco más tarde), lanzó su primera startup. Zip2 fue creado con su hermano, Kimbal, y proporcionaba guías de viaje de la ciudad a los periódicos en línea.

Una vez que se vendió, usó el dinero para lanzar su próxima startup, la empresa de banca en línea X.com. Aproximadamente un año después, se fusionó con la startup financiera Confinity para formar PayPal.

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Musk ha creído durante mucho tiempo que para que la vida sobreviva, la humanidad tiene que convertirse en una especie multiplanetaria. Una vez que eBay compró PayPal, pudo usar el dinero de la venta para (literalmente) lanzar Space Exploration Technologies (SpaceX).

¿La meta? Hacer que los vuelos espaciales sean asequibles.

Después de eso, invirtió alrededor de $70 millones en Tesla, una compañía de autos eléctricos cofundada por los empresarios estadounidenses Martin Eberhard y Marc Tarpenning. Más tarde organizó un golpe de estado en la sala de juntas de Tesla y asumió el cargo de director ejecutivo.

Al hacerlo, creó la empresa de energía solar SolarCity, que luego fue comprada por Tesla.

Desde Hyperloop hasta The Boring Company, OpenAI y Neuralink, Elon no puede dejar de generar ideas para la tecnología futurista.

Probablemente hayas leído que para tener éxito, debes convertirte en un experto en un campo específico. Este 'generalista experto' ha demostrado en numerosas ocasiones que no solo es posible, sino también rentable, ampliar su red.

Si bien puede parecer que está en todas partes en el mundo de los negocios, ese es su nicho. Estudiar muchos campos diferentes le ha dado una "ventaja de información que impulsa la innovación".

Al decir eso, a pesar de abarcar múltiples industrias, el objetivo común es poner tecnología futurista en manos de la persona promedio. Crear un mundo sostenible (o dos) y hacer posible lo imposible.

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Encontrar tu nicho

Para aquellos de ustedes que tienen una historia que contar o que ya saben dónde están sus talentos, genial.

Si necesita ayuda para resolverlo, aquí hay 6 pasos para comenzar:

1. Escribe tus intereses y pasiones.
2. Usa tu motor de búsqueda favorito e investiga alternativas
3. Identifica problemas que puedes resolver
4. Encuentre su público objetivo
5. Echa un vistazo a tu competencia
6. Pon a prueba tus ideas

Lección 1: puedes tener múltiples nichos pero enfocarte en uno a la vez.

Utilice su experiencia para generar un impacto positivo

Hay un enfoque real 'sin límites' para todo lo que hace Elon Musk y ha ganado múltiples premios por eso.

Cuando se unió a Tesla por primera vez como uno de los primeros inversores, asumió un papel activo dentro de la empresa y supervisó el diseño del producto del Tesla Roadster "a un nivel detallado". Recibió el premio Global Green 2006 Product Design y el premio Index Design 2007 por su diseño del modelo.

Fuente: InsideEVs

Antes de su aventura posterior, Elon Musk sabía poco sobre cohetes o tecnología espacial, pero tenía pasión y curiosidad. Después de ponerse en contacto con Jim Cantrell, ex consultor aeroespacial de la NASA, se dedicó a aprender todo al respecto.

Cuando fundó SpaceX, literalmente había aprendido por sí mismo la ciencia de los cohetes leyendo los libros de texto universitarios de Cantrell y hablando con expertos de la industria.

Fue reconocido por su diseño del Falcon 1, el primer cohete de combustible líquido desarrollado de forma privada en alcanzar la órbita. Ganó el premio George Low del Instituto Americano de Aeronáutica y Astronáutica por “la contribución más destacada en el campo del transporte espacial en 2007/2008”. Luego, en 2010, ganó el más alto honor en la industria del aire y el espacio: la Medalla de oro espacial de la FAI.

Fuente: NOOSPHE.RE

Todas sus startups han seguido su ejemplo.

Fuente: CB Insights

Musk comienza con un interés (pero poco conocimiento) en un tema determinado que da como resultado una empresa que transforma su campo. Su amor por el conocimiento aplicado y su capacidad para aprender extremadamente rápido significa que puede convertirse en un experto en cualquier disciplina.

Incluso fue honrado con el premio Edison Achievement Award en 2014 por su "compromiso con la innovación a lo largo de su carrera".

Cómo puedes dominar cualquier nicho para tu marca personal

Si Elon puede… ¡tú también puedes!

Este artículo de Medium detalla cómo puedes convertirte en un experto en casi cualquier cosa en solo 45 minutos al día:

1. Determina lo que quieres dominar
2. Dividirlo en una serie de habilidades.
3. Enfócate en la habilidad más importante
4. Aprende lo suficiente para empezar
5. Eliminar cualquier barrera para practicar
6. Comprometerse a 20 horas de práctica
7. ¡Hazlo!

Además de su experiencia, cuando se trata de construir una marca personal sólida, sus habilidades blandas son casi tan importantes como sus habilidades técnicas. Para capturar e involucrar a su público objetivo como un líder de pensamiento, debe ser simpático y relacionable.

3 de las habilidades blandas más destacadas de Musk son:

1. Pensamiento crítico
2. Resiliencia
3. El establecimiento de metas

Ahora bien, estos no son los objetivos de un director ejecutivo promedio, como obtener ganancias (que no es su enfoque).

A menudo destaca su aburrimiento con el dinero, los bienes raíces y las cosas materiales:

Sus metas para la vida son:

• Alejar a la humanidad de la dependencia de los combustibles fósiles
• Hacer posible la vida en Marte
• Construya túneles de vacío para trenes ultrarrápidos sin tráfico
• Integrar la IA en los cerebros humanos
• Revolucionar las industrias solar y de baterías

¡Fácil!

Independientemente de lo que pienses del propio Elon, no puedes criticar su ambición.

Maneras de tener un impacto positivo

Según este artículo de Forbes, hay 9 comportamientos básicos de las personas que impactan positivamente en el mundo:

1. Dedicarse a lo que le da sentido y propósito a su vida.
2. Comprometerse a mejorar continuamente
3. Interactuar con las personas de manera abierta y mutuamente beneficiosa
4. Invierte tiempo y energía en lo que podría ser
5. Acepta la crítica
6. Difundir lo que saben
7. Levanta a otros a medida que ascienden
8. Ver el viaje como la meta
9. Usa bien su poder e influencia.

Después de lo que hemos aprendido hasta ahora, ¿algunos de estos te suenan familiares?

La cosa es que eres capaz de todo esto y más. Sólo tomará un poco de trabajo duro.

Lección 2: puedes convertirte en un experto en cualquier campo y causar impacto con dedicación .

Esté dispuesto a cambiar y adaptarse en su viaje de marca personal

Muchas ideas y negocios se desmoronan cuando persiguen un concepto que está condenado al fracaso.

¿Por qué? Porque no tienen en cuenta los puntos débiles de su mercado objetivo antes de comenzar.

La primera pregunta que debe hacerse es, ¿qué problema está tratando de resolver?

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Pivote de PalmPilot a PayPal

¿Sabía que, en 1999, PayPal fue votado como la "peor idea comercial del año" cuando se lanzó en su forma inicial? Comenzó como un software de seguridad para transferir dinero entre PalmPilots. Sin embargo, incluso en su forma más popular, solo una pequeña minoría de consumidores estadounidenses poseía uno (o cualquier tipo de dispositivo de asistente personal de mano, para el caso).

Afortunadamente, esto fue en la época en que el comercio electrónico comenzaba a crecer y los fundadores de PayPal, Peter Thiel y Max Levchin, conocieron a Elon Musk.

La empresa de Elon (X.com) permitía a los usuarios enviar dinero por correo electrónico. Las dos empresas se fusionaron, descartaron la idea inicial y se centraron en desarrollar una billetera en línea. Esto resultó extremadamente popular entre los usuarios de eBay y su popularidad se disparó.

Con la agresiva estrategia de marketing de Musk, el crecimiento se disparó. Desde enero hasta agosto de 2000, las cuentas de PayPal crecieron de 12.000 a 2,7 millones .

Como resultado, Elon se convirtió en CEO de PayPal... pero no por mucho tiempo (¡hablaremos más sobre esto a continuación! )

Lo que podría haber sido otro fracaso de inicio generó "multimillonarios, muchos millonarios y una serie de empresas que definieron la generación", lo que resultó en la 'PayPal Mafia'.

Fuente: Fortuna

Ya sea que esté tratando de convertir su marca comercial en una personal o esté comenzando una marca personal desde cero, no tenga miedo de cambiar su enfoque si no está funcionando.

Elon siempre se ha adaptado (cuando es necesario) para seguir las tendencias y crear un producto con una solución clara para el usuario final. Suena obvio, pero muchas personas permiten que una obsesión con una idea en particular los ciegue de la verdad sobre el mercado.

Impulsando tu marca personal

No importa cuán buena crea que es su estrategia, si las métricas no se suman, cámbiela.

Entonces, ¿cuáles son algunos consejos para enfocar tu marca personal en otra área?

• Si tiene una audiencia existente, descubra qué es lo que más quieren leyendo los comentarios sobre su contenido.
• Si es un novato, investigue a sus competidores y lea sus comentarios.
• Interactúe con su público objetivo y solicite información
• Red con aquellos en su industria
• Selecciona y crea contenido que sea relevante
• Mantén a tu audiencia informada durante todo el proceso.
• LinkedIn es una gran plataforma para la investigación e inspiración de la marca personal.
• Inevitablemente perderás algunos seguidores, ¡pero está bien!

Lección 3: si algo no te funciona, cámbialo.

El fracaso no lo destruirá a usted ni a su marca personal

A veces, es difícil creer que puedes recuperarte del fracaso. Elon Musk es la prueba de que puedes, una y otra vez.

Fue director ejecutivo de PayPal, una de las empresas tecnológicas más influyentes y de más rápido crecimiento de su época. ¿Entonces qué pasó?

Bueno, a fines de 2000, Musk trató de convencer a la junta de que cambiara sus servidores del sistema operativo gratuito Unix a Microsoft Windows. Esto no cayó bien y comenzó una gran pelea entre los fundadores.

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Como resultado, mientras Elon estaba en un vuelo a Australia para unas merecidas vacaciones, fue despedido.

Durante su discurso de graduación de 2012 en el Instituto de Tecnología de California, explicó su próximo giro. “Pasando de PayPal, pensé: 'Bueno, ¿cuáles son algunos de los otros problemas que probablemente afectarán más el futuro de la humanidad?'”

En lugar de centrarse en obtener ganancias, quería hacer un cambio humanitario.

Como seguía siendo el accionista mayoritario de PayPal, cuando eBay lo compró un par de años después por 1500 millones de dólares, Musk obtuvo 180 millones de dólares.

Esto llegó en el momento perfecto y le dio los fondos para fundar SpaceX e invertir fuertemente en Tesla. Sin embargo, no todo fue fácil a partir de ahí y ambas compañías han tenido su parte de derrotas.

Los contratiempos de Elon

Aquí hay un desglose de algunas de las cosas de las que Elon se ha recuperado:

Parte de la marca personal de Elon es la voluntad de asumir riesgos masivos y soportar múltiples fracasos para convertirlos en victorias. Él ha dicho anteriormente:

“Si algo es lo suficientemente importante, debes intentarlo, incluso si el resultado probable es el fracaso”.

¿Y qué es mejor que aprender del fracaso? Burlándose de ello como lo haces tú.

Mira esta compilación del canal de YouTube de SpaceX:

Fuente: YouTube

Incluso Walt Disney (quizás uno de los ejemplos más famosos de marca propia) tuvo fallas. Dijo en una ocasión:

“Creo que es importante tener un buen fracaso duro cuando eres joven. Aprendí mucho de eso. Porque te hace consciente de lo que te puede pasar. Por eso, nunca he tenido miedo en toda mi vida cuando hemos estado cerca del colapso…”

Del mismo modo, Elon admite que ha cometido muchos errores:

Si Walt Disney y Elon Musk pueden admitir el fracaso y recuperarse, ¡tú también puedes!

Lección 4: no tengas miedo al fracaso, apunta siempre alto.

Construya una presencia en línea usando las redes sociales

Para la mayoría de los especialistas en marketing y expertos en marcas, las plataformas de redes sociales brindan una forma simple de interactuar directamente con los consumidores. Según GlobalWebIndex, cada persona dedica una media de 2 horas y 25 minutos a las redes sociales y mensajería.

Si bien un sitio web personal es importante, en lugar de intentar que las personas acudan a usted inicialmente, es mucho más fácil ir a ellos. Los principales influencers de todas las industrias usan perfiles de redes sociales para conectarse con su público objetivo; Elon Musk no es una excepción.

El impacto negativo de los tuits

Es un ávido usuario de Twitter y se comunica directamente con los consumidores y el público en general con regularidad. Difunde actualizaciones de la empresa, valores y no rehuye el escrutinio.

Como resultado, esta interacción genera confianza en su liderazgo (tanto para los compradores como para los inversores) y permite que su audiencia se convierta en parte de la historia y la visión de la empresa. Por ejemplo, cuando una batería de Tesla se incendió en 2013, lo abordó rápidamente.

Musk se involucró con Tesla porque cree en su importancia para un futuro sostenible. La declaración de misión y la calidad del producto tienen más valor para él que las ganancias. Esta sinergia entre sus valores personales y los de la empresa solo fortalece a ambos.

Al decir eso, aunque Elon lo hace bien la mayor parte del tiempo, no está exento de controversias.

En 2018, la Comisión de Bolsa y Valores (SEC, por sus siglas en inglés) lo acusó de fraude cuando tuiteó que planeaba privatizar Tesla y que había obtenido fondos.

El regulador financiero de EE. UU. dijo que sus afirmaciones de que había obtenido fondos para privatizar el fabricante de automóviles eléctricos eran "falsas y engañosas". Como resultado, tanto Tesla como Elon recibieron una multa de $20 millones.

Más recientemente, sus comentarios sobre la pandemia de COVID-19 recibieron muchas críticas.

Luego, eliminó $ 14 mil millones (£ 11 mil millones) del valor de Tesla en mayo de 2020 después de tuitear que sentía que el precio de sus acciones era demasiado alto.

Afortunadamente para Elon, ser una de las personas más ricas del mundo significa que puede capear la mayoría de las tormentas. Para el resto de nosotros, es mejor errar por el lado de la precaución.

Construyendo una marca personal en las redes sociales

Estos son nuestros pasos sugeridos para construir una marca personal en las redes sociales:

1. Asegúrese de tener perfiles de redes sociales en todas las redes relevantes
2. Complete completamente y actualice los perfiles (elimine los que no usará)
3. Construya su red importando su correo electrónico y contactos telefónicos
4. Mantenga la 'voz de la marca' y la imagen consistentes
5. Encuentre y únase a grupos para explorar nuevas oportunidades
6. Publica regularmente y comparte tu experiencia (pero no envíes spam)
7. Curar una variedad de contenido (blogs, podcasts, seminarios web, etc.)
8. Investigue a su competencia y vea lo que están haciendo bien o mal
9. Interactuar con su audiencia
10. ¡Mantenlo positivo!

Lección 5: las redes sociales pueden hacer o deshacer tu marca personal, ¡úsala sabiamente!

Expanda su red y su mente al mismo tiempo

¿Recuerdas a Jim Cantrell? ¿El ex consultor de la NASA y luego un actor importante en los primeros días de SpaceX?

Describiendo a Elon:

“Tiene una mente realmente aplicada. Literalmente absorbe el conocimiento y la experiencia de las personas con las que está alrededor…”

Cuando Musk comenzó a planificar su misión a Marte, rápidamente se dio cuenta de que los cohetes rusos eran los más baratos disponibles. Comenzó a llamar en frío a los que sabían para comenzar a construir la experiencia y la red que se convertiría en SpaceX.

Sin embargo, no todo fue viento en popa. En un viaje a Rusia, Musk y Cantrell fueron escupidos por un diseñador de cohetes ruso que reveló: " la tecnología fue concebida como un arma para la guerra, no para que la compraran los multimillonarios capitalistas".

Los rusos les dieron la vuelta.

Tanto es así, que resultó en que la pareja decidiera construir cohetes ellos mismos.

Musk "sabe todo sobre lo que está construyendo", dijo Cantrell, pero, por supuesto, incluso una mente brillante como Elon no puede dominarlo todo. Al trabajar junto a Cantrell y aprovechar su red en la industria aeroespacial, creó la suya con algunos de los mejores en el negocio.

Y así nació SpaceX.

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Aprovechar la experiencia de otros

Como se mencionó anteriormente, Tesla fue fundada por Marc Tarpenning, un emprendedor tecnológico, y Martin Eberhard, un ingeniero eléctrico.

Elon creía en el objetivo a largo plazo de Tesla de crear vehículos eléctricos asequibles para el mercado masivo. Al unirse inicialmente como inversionista, se convirtió en presidente de la junta directiva y luego asumió un papel activo.

Sin embargo, fue la visión experta de Tarpenning y Eberhard lo que comenzó todo.

Fuente: CNBC

En 2016, Elon fundó Neuralink junto a Max Hodak, Ben Rapoport, Dongjin Seo, Paul Merolla, Philip Sabes, Tim Gardner, Tim Hanson y Vanessa Tolosa, un grupo de expertos en neurociencia, bioquímica y robótica.

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El nombre incluso vino de fuera de su círculo.

Pedram Mohseni, ingeniero eléctrico, y su socio científico, Randolph Nudo, eran dueños de la marca comercial de "NeuraLink" después de que desarrollaron un dispositivo para el tratamiento de personas con lesiones cerebrales.

Pero los investigadores luchaban por conseguir inversiones. Es decir, hasta que un extraño les ofreció decenas de miles de dólares por el nombre de su empresa.

Como puede ver, Elon se rodea de expertos en el nicho en el que se enfoca.

Al crear estas relaciones y redes, se ha aventurado en una amplia gama de industrias para sus nuevas empresas.

Beneficios del Networking para tu Marca Personal

También puede aplicar estos beneficios de las redes comerciales a su estrategia de marca personal:

1. Formar conexiones basadas en el beneficio mutuo
2. Obtenga ideas frescas y nueva información regularmente
3. Aumente su visibilidad dentro de su industria
4. Obtenga una perspectiva diferente
5. Desarrollar relaciones personales duraderas.
6. Obtenga una respuesta a cada pregunta

“Piensa constantemente en cómo podrías estar haciendo mejor las cosas y sigue cuestionándote a ti mismo” – Elon Musk

Lección 6: absorba la experiencia de otros y haga crecer su red.

Crear una marca personal sólida requiere tiempo y dedicación

¿Por qué la gente compra Teslas? ¿Cómo se convence a los potenciales clientes e inversores?

Para algunos, son los costes de funcionamiento y el rendimiento. Para otros, la sostenibilidad del transporte eléctrico y la maravilla del piloto automático.

La marca Tesla tiene que ver con la tecnología automotriz de vanguardia para un futuro sostenible. SpaceX y Neuralink están haciendo realidad la ciencia ficción. The Boring Company revolucionará los viajes.

Cada marca gira en torno a la innovación, el trabajo duro y la asunción de riesgos.

Todo derivado de Elon Musk.

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Ya sea que tenga o no un negocio al lado, necesita que su audiencia invierta en su marca personal. Esto requiere compromiso.

Musk ha dicho anteriormente: "Odio la idea de las marcas y la creación de marcas". Irónicamente, esto es muy de marca para él.

Sin embargo, es famoso por su dedicación a cada una de sus nuevas empresas. En 2018, cuando Tesla enfrentaba una multitud de problemas de producción, estaba en las instalaciones las 24 horas del día, los 7 días de la semana y trabajaba 120 horas a la semana para ayudar a resolver los cuellos de botella.

Claramente, esto es extremo, pero su semana laboral habitual sigue siendo de alrededor de 80-90 horas.

Resumido perfectamente en este artículo de la BBC:

“Recuerda, este es un hombre que juzga el éxito sobre la base de los problemas importantes que ha resuelto, no de cuánto dinero ha ganado.

Piensa en lo liberador que es eso. No le preocupa parecer estúpido porque su gran apuesta financiera no ha valido la pena, lo que le importa es perseguir ideas importantes. “

¿Estás dedicado a tu marca personal?

Si bien no fomentamos el agotamiento, debe comprometerse con su estrategia de marca personal si desea obtener resultados. Entonces, esto significa dedicar tiempo y esfuerzo, como y donde.

Elon tiene que ver con el descubrimiento de contenido. Su vida gira en torno al aprendizaje continuo, el marketing digital y la incursión en nuevos nichos. (Curiosamente, ¡nosotros también lo somos!)

Entonces, te preguntamos. ¿Cuándo fue la última vez que se propuso aprender algo nuevo?

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Cuanto más aprendes, más fácil se vuelve el aprendizaje. Aquí viene la ciencia:

“Aprender una nueva habilidad te ayuda a aprender cosas más rápido con el tiempo. Al estimular las neuronas en el cerebro, se forman más vías neuronales y los impulsos eléctricos viajan más rápido a través de ellas a medida que intenta procesar nueva información. Cuantas más vías se formen, más rápido podrán viajar los impulsos”.

¿Quién demuestra mejor esto?

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Además, tomarse el tiempo para aprender nuevas habilidades tiene los siguientes beneficios:

• Te mantiene a ti y a tu cerebro saludables
• Aumenta tu adaptabilidad
• Abre puertas a nuevas oportunidades
• Aumenta su simpatía (cuando se usa sabiamente)
• Te mantiene relevante a medida que progresas

Elon realmente vive su marca personal. Continúa logrando lo imposible y no muestra signos de detenerse.

Lección 7: el aprendizaje continuo es clave para el desarrollo personal y, por tanto, de tu marca personal.

Conclusión

Independientemente de lo que pienses de él, no puedes criticar la implacable voluntad de Elon para tener éxito. El hombre trabaja muy duro, se lanza al fondo y, a pesar de las críticas, lleva a cabo sus audaces ideas.

Tome una hoja del libro de Elon y aprenda algo nuevo hoy.

Nunca se sabe, podrías terminar descubriendo una nueva pasión.

¿Qué es algo que has aprendido recientemente? Nos encantaría saberlo en los comentarios, ¡no importa cuán aleatorio sea!