コンテンツマーケティングとネイティブ広告：違いは何ですか

公開: 2022-03-02

「コンテンツは王様」（1996年にビルゲイツによって最初に造られたフレーズ）は、企業がオンラインで成功することに大きな影響を与えました。この頻繁に引用されるSEOキャッチフレーズの背後にある概念は、ウェブサイトにオーガニックトラフィックをもたらす最良の方法は、ターゲットオーディエンスが積極的に求めている高品質のコンテンツを提供することです。

広告主が消費者が広告を嫌うという事実に同意するようになるにつれて、リードを育成するためのこの戦略は特に重要になりました。派手なバナー広告と大きな画像は邪魔になり、消費者がオンラインになったときに実際に探しているコンテンツから気をそらします。

ネイティブ広告を入力してください。これは、コンテンツマーケティングの最良の側面のいくつかを取り入れ、それを消費者に真の価値を提供する目立たない広告の作成に適用する広告戦略です。ネイティブ広告は、顧客がエンゲージメントを望んでいる高品質のコンテンツを作成するため、バナー広告よりもエンゲージメント率が20〜60％高くなります。

広告コンテンツはマーケティングですか？いいえ。しかし、ネイティブ広告がコンテンツマーケティングと同じように聞こえる場合は、あなただけではありません。コンテンツマーケティングとネイティブ広告を理解するには、少しニュアンスが必要です。しかし、これら2つの形式のコンテンツ作成、およびそれらの違いをマスターすると、新しいリードを生成し、既存のリードを育成し、収益を強化する強力なコンテンツ作成戦略を開発できます。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングでは、製品を直接宣伝しない情報（コンテンツ）を作成および/または共有することにより、ブランド（マーケティング）を宣伝します。コンテンツマーケティングの最後の側面は重要です。つまり、緑茶を販売するウェブサイトを運営している場合は、「私たちの緑茶は素晴らしいです！これが理由です！」読者はそのようなタイトルを一瞬で見通し、そのような明白な自己宣伝を敬遠する傾向があります。

代わりに、コンテンツマーケティングは、理想的なオーディエンスメンバーが提起している質問に答えることを目的としており、インターネットで検索するときにすでに使用しているキーワードをターゲットにしています。

たとえば、同じ緑茶会社は、キーワード調査を通じて、妊娠中の女性が妊娠中に緑茶を飲むべきかどうかについて質問があることを知る可能性があります。その結果、その会社は次のようなコンテンツを制作することを選択する可能性があります。

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これらのトピックは依然として会社の主要産業であるお茶を飲む人を対象としていますが、製品から焦点を外し、消費者と実際に直面している問題に焦点を当てています。

製品がまったく言及されていないコンテンツをキュレートすることも良い考えです。たとえば、同じ緑茶会社がバイヤーペルソナを作成し、ターゲットオーディエンスがウェルネスに関係するすべてを愛する19〜30歳の女性であることを知っていたとします。その知識の結果として、彼らは次のような記事を作成する可能性があります。

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この種のコンテンツは、会社の主な製品の3番目に実行され、製品への投資を依頼することなく、関心のある情報を提供することにより、会社のターゲットオーディエンスを育成します。

いくつかのコンテンツマーケティングの例は何ですか？

あなたが現在読んでいるブログ投稿は、コンテンツマーケティングの代表的な例を提供します。私たちのコンテンツマーケティングチームは、とりわけキーワード調査に基づいて、このトピックがあなたのような読者に貴重な情報を提供すると判断しました。このトピックを作成するときにキーワードのリストを使用しましたが、このブログ投稿の主な目的は、読者に価値のあるコンテンツを提供し、それらのリードを育成することでした。

しかし、ブログの投稿だけがコンテンツマーケティングの例ではありません。 YouTubeビデオ、TikToks、およびソーシャルメディアの投稿はすべて、コンテンツマーケティングの手段として使用できます。広告や製品リンクではなく、コンテンツをWebサイトやソーシャルメディアページに投稿するときはいつでも、コンテンツマーケティングに従事しています。このように、コンテンツマーケティングは特定の媒体に結び付けられていません。それは、あなたがその媒体をどのように使用してリードを育成し、あなたの専門分野におけるあなたの権威を証明するかについてです。

ネイティブ広告とは何ですか？

ネイティブ広告はコンテンツマーケティングと多くの類似点がありますが、同じものではありません。コンテンツマーケティングとは異なり、ネイティブ広告は、企業が別の企業のWebサイトで作成するためにお金を払うコンテンツの形式です。理想的には、この統合はほぼシームレスであり、広告コンテンツをサイト上の他のコンテンツから分離するのはおそらくほんの数語（「XYZブランドがスポンサー」など）です。

ネイティブ広告の主な目標は、すでにターゲットオーディエンスを引き付けている会社と協力して、会社の新しいリードを生み出すことです。たとえば、前のセクションで説明したのと同じ架空のウェルネスに焦点を当てたお茶会社は、BuzzFeedのようなサイト（すでに対象年齢層の読者を引き付けている）やウェルネスベースのニュースサイトやブログでネイティブ広告を行うことを選択する可能性があります。、これはブランドの直接の競争相手ではありませんが、同じ読者の多くを引き付けるでしょう。

ネイティブ広告の結果は非常に驚くべきものであり、900人を超える消費者の調査によると、顧客はバナー広告よりも62％理解しやすいネイティブ広告を見つけています。消費者はまた、他の形式の広告よりもネイティブ広告を信頼しています。顧客の44％は、ソーシャルサイトの広告よりもニュースサイトの広告を信頼する可能性が高く、顧客は従来のソーシャルメディア広告よりもネイティブ広告を27％信頼しています。

ネイティブ広告の例は何ですか？

ネイティブ広告の1つの例は、YouTubeのインフルエンサーが動画を投稿し、そのコンテンツにブランド名のアイテムを直接含める場合です。たとえば、This Homeschool Houseによるこのビデオは、ホームスクーリングの日の一部としてKiwiCo製品を使用している家族をシームレスに紹介しています。このビデオがある程度KiwiCoによって支払われた場合、それは会社のネイティブ広告の一形態としてカウントされます。

Ryan Georgeによるこのビデオで見られるように、ビデオコンテンツのネイティブ広告は、YouTuberにビデオの広告として製品について直接話すように依頼することとは異なることに注意してください。 Ryan Georgeビデオの広告は、従来のビデオ広告のように感じられますが、理想的には、ネイティブ広告は、たまたまブランドがスポンサーとなっている通常のコンテンツのように感じます。

コンテンツマーケティングとネイティブ広告の類似点は何ですか？

ビジネスの専門家は、コンテンツマーケティングとネイティブ広告の違いに苦労することがよくあります。これは、2つの方法が多くの点で類似しているためです。

コンテンツマーケティングとネイティブ広告はどちらも、製品を直接宣伝するだけでなく、顧客に具体的な価値を提供することに重点を置いています。どちらの場合も、キーワードリサーチは、マーケターがトピックを開発し、検索性を向上させるのに役立ちます。

さらに、コンテンツマーケティングとネイティブ広告は慣行であり、特定の形式のメディアに依存していません。ビデオコンテンツ、ソーシャルメディアコンテンツ、およびブログ投稿はすべて、コンテンツマーケティングとネイティブ広告の両方の導管となる可能性があります。

コンテンツマーケティングとネイティブ広告の両方に関連するベストプラクティス

コンテンツマーケティングとネイティブ広告の間には非常に多くの類似点があるため、両方の形式のコンテンツ作成に関連する特定のベストプラクティスがあります。

コンテンツマーケティングを行っているかネイティブ広告を行っているかにかかわらず、最初に覚えておくべきベストプラクティスは、顧客のニーズを最優先することです。目標は、顧客に直接関連し、顧客が積極的に探している、または消費したいという欲求を感じるほど魅力的なコンテンツを作成することです。

2番目のベストプラクティスは、約束したことを実行することです。あなたのコンテンツが10冊の素晴らしい本を紹介することを約束しているなら、あなたのリストに10冊の本があり、それらの本のそれぞれが本当に素晴らしいものであることが重要です。このため、「これはあなたの人生を変えるでしょう」または「あなたはこれを信じないでしょう」などの一般的なクリックベイトステートメントを避けるのが最善です。これらの約束を守ることはほぼ不可能であり、その結果、クリックを受け取ることはできても、消費者はあなたがコンテンツに対して提供するものに失望し、結果としてあなたのブランドへの信頼を失うことになります。

3番目のベストプラクティスは、事前にキーワード調査を行い、キーワードを詰め込むことなく、キーワードをタイトルと説明に自然に統合することです。強力なキーワードを使用すると、検索エンジンがコンテンツを理解し、そのコンテンツを適切なユーザーに提供するのに役立ちます。

ネイティブ広告とコンテンツマーケティングの違いは何ですか？

コンテンツマーケティングとネイティブ広告の間には多くの類似点がありますが、それらは2つの異なる慣行です。 2つの主要なものがそれらを分離します：

会社がコンテンツを投稿するためにお金を払わなければならないかどうか
コンテンツが会社の他のコンテンツと一緒に作成されているかどうか

コンテンツマーケティングは、コンテンツの恩恵を受けている同じ会社によって作成されています。彼らは彼ら自身のウェブサイトでコンテンツをホストするか、彼らのソーシャルメディアページにコンテンツを投稿するので、彼らはコンテンツを投稿するためにお金を払う必要はありません。

一方、ネイティブ広告は他人のウェブサイトに掲載されています。コンテンツの恩恵を受けている会社は、ウェブサイトでコンテンツをホストするために別の会社に支払います。

コンテンツマーケティングとネイティブ広告の違いを理解する必要があるのはなぜですか？

コンテンツを作成するためにお金を払うかどうかを知ることは、セマンティクスの問題のように思えるかもしれません。しかし、コンテンツマーケティングとネイティブ広告の違いを理解することは、それぞれで制作するコンテンツについて賢明な選択をするのに役立ちます。

コンテンツマーケティング戦略の一環として作成されたコンテンツは、主に既存のリードを育成するためにあります。もちろん、コンテンツマーケティングは新しいリードをもたらす可能性がありますが、個人的な広告活動は同じオーディエンスに届くことがよくあります。現在のリードをコンテンツマーケティングの取り組みに導く電子メールニュースレターを作成することもできます。

一方、ネイティブ広告は主に新しいリードを見つけるために使用されます。あなたは他の会社のブランド認知度を利用して、新しいリードを見つけることを期待して彼らの聴衆に手を差し伸べています。

わずかに異なる2つのオーディエンスにリーチしているため、コンテンツマーケティングとネイティブ広告では異なる戦略を立てる必要があります。

コンテンツマーケティングを成功させるためのヒント

あなたのコンテンツマーケティング計画について考えるとき、あなたの目標はあなたのブランド全体のニーズに焦点を合わせることであるべきです。

たとえば、コンテンツマーケティングのキーワード調査を行う場合、主要なキーワードには、ブランドを上位にランク付けする用語を含める必要があります。あなたはあなたのコンテンツページのどれも同じ主要なキーワードのためにランク付けされたくありません、これはあなたがトップランクの検索エンジンスポットのためにあなた自身と競争することにつながる可能性があるからです。代わりに、関連するトピックを慎重に作成して、さまざまなキーワードをターゲットにする必要があります。

さらに、コンテンツ全体のマーケティングキャンペーンを行うことができるため、メッセージを伝達したり特定のオーディエンスに到達したりするために連携して機能するコンテンツを自由に作成できます。たとえば、自分のコンテンツで初めてお父さんをターゲットにし始めたいと決めたとします。お父さんの産後うつ病の現実について話しているブログ投稿を作成したり、会社の父親が最初の赤ちゃんを抱きしめていることを紹介する短いTikTokを投稿したり、新しいお父さんが初めてチャイルドシートを取り付ける方法を説明するYouTube動画を作成したりできます。

これらのコンテンツは、Googleで、大きく異なる検索用語でランク付けするのに十分なほど多様です。しかし、リードを育成し、会社がお父さんとお母さんのニーズを理解しているという事実を伝えながら、コンテンツをリンクする方法を簡単に理解できます。

コンテンツマーケティングは、強力な販売ファネルを開発するためにも使用できます。たとえば、ソーシャルメディアコンテンツは、ニュースレターにサインアップするように顧客を動機付けることができます。そのニュースレターの内容は、時間の経過とともに、読者にあなたのWebサイトに移動するように説得する可能性があります。そして、あなたのウェブサイトのコンテンツは最終的に販売につながる可能性があります。

リードを生み出すネイティブ広告のヒント

新しいリードを強化することに加えて、ネイティブ広告はあなたがあなたの内部のマーケティング努力を促進するのを助けるユニークな立場にあります。

たとえば、コンテンツマーケティングのプライマリキーワードと一致するネイティブ広告コンテンツのセカンダリキーワードを使用する場合、広告コンテンツからコンテンツマーケティングページにリンクできます。このように、あなたはあなたのSEO評価を強化する力を持っているあなたのサイトへの貴重なバックリンクを作成するのを助けることができます。

ネイティブ広告には、ブランドだけでなく、宣伝しているブランドにも役立つ力があります。これを正しく行うと、他のWebサイトが宣伝したいコンテンツを作成します。これは、広告契約が順調に進んだ後でも、そうする必要がなくなった場合でも同様です。大きなブランドではこのような贅沢はないかもしれませんが、インフルエンサーや小さなブログと提携する場合、サイトへのエンゲージメントを促進する高品質のコンテンツを作成すると、彼らとの契約が正式に終了してからずっと後に、ソーシャルメディアページでコンテンツを宣伝することを選択する可能性があります。これはあなたのネイティブ広告に常緑の品質を与え、あなたがそれの支払いを終えた後もずっとあなたのサイトへの新しいリードを促進し続けるのを助けます。

さらに、あなたの目標はあなたのネイティブ広告で新しいオーディエンスにリーチすることなので、あなたがリーチしているオーディエンスに固有のコンテンツを作成することがあなたの最大の利益になります。ネイティブ広告は、ブランドがそのオーディエンスにもたらす価値を紹介する1つのチャンスです。

例として、ベビーカーを販売するブランドを考えてみましょう。通常、彼らの広告活動は、典型的なママとパパに到達するのに良い仕事をします。ただし、このブランドは、フィットネスブランドでネイティブ広告を行う機会があります。「産後うつ病に対処する方法」などの典型的なママとパパのブログ投稿は、会社の個人ブログではうまく機能する可能性がありますが、この新しいオーディエンスではうまく機能しない可能性があります。

代わりに、コンテンツをスピンして新しい視聴者に関連性を持たせる方法を見つける必要があります。その一方で、製品を直接宣伝したり、業界に固執したりすることはありません。「赤ちゃんを産んだ後に元の状態に戻る方法」は、ここでは良い選択肢かもしれません。ホストのターゲットオーディエンスに話しかけると同時に、ジョギングベビーカーの利点について簡単に話すことができる可能性があります。

コンテンツマーケティングとネイティブ広告の両方の使用を改善するためにあなたの理解を使用してください

さまざまなタイプのマーケティングを理解すると、全体的な結果を改善するためにマーケティング戦略をターゲットにすることができます。コンテンツマーケティングとネイティブ広告の違いを知ることで、どのコンテンツが自分のブランドに属し、どのコンテンツを別のサイトでホストするためにお金を払うべきかを決めることができます。

最も重要なポイントは、コンテンツマーケティングを行っているかネイティブ広告を行っているかにかかわらず、最大の目標は潜在的な顧客に価値を提供することであるということです。これにより、人々がインターネット上で毎日目にする無数の侵襲的な広告とは一線を画すブランドになります。コンテンツがあなたのブランドによって作成されていることを彼らが見たときに目を転がすのではなく、あなたはあなたの顧客があなたが共有しなければならない情報に従事し、興奮することを望んでいます。

コンテンツマーケティングとネイティブ広告を組み合わせて使用すると、両方のメリットを収集することもできます。ネイティブ広告は、新しいリードを生成し、新しい幅広いオーディエンスにリーチするのに役立ちます。一方、コンテンツマーケティングでは、リードがWebサイトに到達した後、それらのリードを育成し、ブランドとの関わりをできるだけ長く保つことができます。