So erstellen Sie eine erfolgreiche Social-Media-Strategie für Sport- und Fitness-Websites
Veröffentlicht: 2021-12-10Wenn Ihre Content-Strategie nicht erfolgreich ist, spielt es keine Rolle, wie viele Follower Sie haben oder welche Inhalte Sie auf Social Media posten. Eine Content-Marketing-Strategie ist das Rückgrat jedes Unternehmens, insbesondere einer Sport- und Fitness-Website. Wenn Sie in dieser Branche erfolgreich sein möchten, sollten Sie viele Dinge wissen, bevor Sie in die Welt des digitalen Marketings einsteigen.
1. Kennen Sie Ihr Publikum
Wie bei jeder Marketingkampagne ist es ein wesentliches Element, dass Sie verstehen, an wen Sie verkaufen. Egal, ob Sie Nahrungsergänzungsmittel für Sportler verkaufen oder Leute für Fitnesskurse anmelden, es ist wichtig zu wissen, auf welche Arten von Inhalten sie am besten ansprechen.
Sie müssen die Inhalte verstehen, die Ihre Zielgruppe liest und teilt, um Inhalte zu erstellen, die ihren Interessen entsprechen.
Es ist wichtig, zunächst die Käufer- oder Benutzerpersönlichkeit Ihres idealen Kunden zu verstehen . Hier sind einige der grundlegenden Details, die Sie über Ihr Publikum wissen sollten, bevor Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategie erstellen.
Kundendemografie
Kundendemografien sind die persönlichen und demografischen Informationen Ihrer Kunden, einschließlich Alter, Geschlecht, Familienstand oder Haushaltseinkommen. Wenn Sie diese demografischen Daten verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die für die Personen in Ihrer Zielgruppe relevant sind.
Kundenverhalten
Kundenverhalten bedeutet, wie sich Ihre Kunden auf dem Markt verhalten. Hier sind einige wichtige Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie versuchen, Verhalten zu verstehen:
- Wie oft kaufen sie ein?
- Wo und wie kaufen/kaufen sie gerne ein (im Geschäft, online)?
- Welche Inhalte motivieren sie am meisten?
- Was interessiert sie? Ergänzungen? Trainingsroutinen? Motivation?
Identifizieren Sie Träume und Ziele
Jeder Kunde träumt davon, einen gesunden und fitten Lebensstil zu führen, aber es ist Ihre Aufgabe, ihm dabei zu helfen, dieses Ziel zu erreichen. Zu verstehen, was sie sich für die Zukunft erhoffen, ist wichtig, wenn Sie Inhalte inspirieren möchten, die Ihre Kunden motivieren, ohne zu aufdringlich oder verkaufsorientiert zu sein. Wenn Sie für Gewichtsabnahme werben, versuchen Sie, die Gewichtsabnahmeziele Ihrer typischen Kunden zu verstehen.
Wenn Sie Hochleistungssportler trainieren, sieht das ganz anders aus als trainierende Mütter, die versuchen, Schwangerschaftsgewicht zu verlieren.
Kundenschmerzpunkte verstehen
Wenn Sie Dienstleistungen bewerben möchten, müssen Sie die Herausforderungen verstehen, die Ihre Kunden durchmachen. Sie müssen sich als Lösung für ihre Herausforderungen in Bezug auf Sport und Fitness positionieren. Um dies erfolgreich zu tun, müssen Sie zunächst verstehen, was ihre Schmerzpunkte sind. Einige häufige Fragen, die Sie über Ihre idealen Kunden beantworten können sollten, sind:
- Was sind die gemeinsamen Herausforderungen, denen Ihr Publikum gegenübersteht?
- Was hält sie davon ab, ihre Ziele zu erreichen?
- Haben sie Schwierigkeiten, an ihrem Tag die Zeit für eine Trainingsroutine zu finden?
- Aus welchem Grund wollen sie Ihre Dienste?
Um Marketinginhalte zu erstellen, ist dies unerlässlich, um den Verkehr auf Ihre Website und Ihr Unternehmen zu erhöhen.
2. Konzentrieren Sie sich auf die richtigen Social-Media-Kanäle
Bei der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie für Ihre Sport- und Fitness-Website passen je nach Angebot oder Ziel verschiedene Social-Media-Plattformen zu Ihren Bedürfnissen.
Facebook ist ideal, um eine Community oder Gruppe zu erstellen, die persönlicher ist.
Wenn Sie weniger verkaufsorientierte Inhalte erstellen möchten, kann Facebook eine großartige Plattform für die organische Interaktion mit Ihren Kunden und potenziellen Käufern sein.
Es ist unwahrscheinlich, dass Inhalte auf einer Plattform wie Facebook viral werden; Wenn Sie jedoch eine Community gründen möchten, in der Menschen kommunizieren, Ihnen Fragen stellen und sich gegenseitig unterstützen können, ist Facebook möglicherweise die perfekte Plattform für Sie.
Youtube
Wenn Sie viele auf Videos ausgerichtete Inhalte haben, sind diese möglicherweise besser für YouTube geeignet. Wenn Sie für einen Kurs oder Bildungsinhalt werben, sind Sie höchstwahrscheinlich für YouTube geeignet.
Wenn Sie sich für Twitter entscheiden, konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf Gespräche, die für Ihre Nische relevant sind.
Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise ein Spinnstudio ist und jemand um Rat bittet, welche Schuhe er beim Reiten tragen sollte, wäre dies ein idealer Zeitpunkt, um sich mit wertvollen Inhalten an der Unterhaltung zu beteiligen, die ihm helfen könnten!
Diese Inhalte müssen nicht unbedingt direkt mit dem zu tun haben, was Ihr Unternehmen anbietet. Es kann jedoch weiterhin als Teil einer digitalen Marketingstrategie verwendet werden, da es Sie an einen Ort der Expertise bringt.
LinkedIn ist eine ideale Networking-Plattform für Inhalte, die für Ihre potenziellen Kunden von Vorteil sind.
Sie könnten beispielsweise Inhalte über Änderungen des Lebensstils oder Tipps zu gesunder Ernährung veröffentlichen – beides kann die Leute zurück zu Ihrer Website führen, wo sie mehr über die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen erfahren können.
Wenn Sie nach Geschäftsleuten suchen oder ein High-Ticket-Angebot anbieten, ist Linkedin möglicherweise perfekt für Sie.
Pinterest ist eine der am meisten unterschätzten Social-Media-Plattformen für Content-Marketing.
Wenn Sie eine visuelle Marke mit Inhalten aufbauen möchten, kann Pinterest ein idealer Ort sein, an dem Menschen mit Ihren Inhalten interagieren und sich mit ihnen beschäftigen – um den Verkehr zurück auf Ihre Website zu lenken.
Speisepläne, Diäten, Listen und Gesundheitstipps und -tricks haben eine große Chance, auf einer Plattform wie Pinterest viral zu werden.
Tick Tack
TikTok liegt derzeit bei den jüngeren Generationen im Trend und ist damit eine ideale Plattform für Inhalte, die für Ihre Zielgruppe am relevantesten sind.
Eines der besten Dinge an TikTok ist die Leichtigkeit der Viralität. Wenn Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Angebot lenken möchten, ist TikTok möglicherweise Ihre beste Chance, auf organische Weise neue Zielgruppen zu erreichen.
3. Posten Sie regelmäßig
Das Erstellen von Inhalten ist nur die halbe Miete. Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie es regelmäßig auf Ihren Social-Media-Kanälen veröffentlichen.
Der Inhalt sollte relevant und wertvoll sein und nicht nur darauf abzielen, potenziellen Kunden Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Wenn jemand Wert in dem findet, was Sie teilen, wird er Ihnen von sich aus folgen, was mehr kostenlosen Qualitätsverkehr für Ihre Website bedeutet.
Jede Plattform hat einen anderen Algorithmus, daher müssen Sie die Best Practices für das Posten von Inhalten befolgen, um die höchste Rendite zu erzielen.
Als Referenz wird empfohlen, 1 bis 2 Mal pro Tag auf den meisten Social-Media-Kanälen zu posten.
Je länger der Inhalt ist, desto seltener sollten Sie jedoch posten.
4. Konsistenz ist der Schlüssel
Während wir die Posting-Häufigkeit angesprochen haben, ist ein weiteres wesentliches Element die Art der Inhalte, die Sie posten.
Ihr Publikum folgt Ihnen, weil es an dem interessiert ist, was Sie sagen, also müssen Ihre Inhalte seinen Erwartungen entsprechen.
Wenn jemand Ihrem Instagram-Konto wegen Fitnessinhalten folgt, dann posten Sie weiterhin regelmäßig über Fitnessinhalte. Je fokussierter Sie mit Ihrem Inhaltsstil sind, desto besser sind die Chancen, gezielte Interaktionen (Likes/Kommentare) zu erhalten, was mehr organischen Traffic auf Ihre Website bedeutet.
Ein weiteres Element der Konsistenz besteht darin, jeden Tag zu ähnlichen Zeiten zu posten.
Während Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen gepostet werden können, müssen Sie jeden Tag gleichzeitig posten.
Dies ermöglicht eine besser organisierte Content-Marketing-Strategie, die dazu beitragen kann, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.
Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, bei Ihren Inhaltsveröffentlichungen konsistent zu bleiben, versuchen Sie es mit Inhaltsplanungssoftware wie Buffer oder Hootsuite.
5. Interagieren Sie mit Ihrem Publikum
Menschen wollen in jemanden investieren, den sie mögen, dem sie vertrauen und mit dem sie eine Beziehung haben.
Wenn Ihnen jemand auf Twitter folgt und Sie in einem Tweet erwähnt – antworten Sie! Wenn Sie engagiert bleiben, werden sie für mehr Inhalte zurückkommen, weil sie das Gefühl haben, dass eine Beziehung zwischen Ihnen besteht.
Diese Art des Engagements kann Ihre Reichweite exponentiell erhöhen und dazu beitragen, Vertrauen unter Ihren Followern aufzubauen, was höhere Conversion-Raten für potenzielle Kunden oder wiederkehrende Kunden bedeutet, falls sie sich entscheiden, später zu investieren.
Tipps zum Produzieren von Masseninhalten
Eines der häufigsten Probleme, mit denen Geschäftsinhaber in der Sport- und Fitnessbranche konfrontiert sind, wenn sie versuchen, eine Social-Media-Marketingstrategie zu entwickeln, um mehr Website-Traffic zu generieren, ist, wie man genügend Inhalte erstellt, um 1-2 Mal pro Tag zu posten.
Eine der besten Möglichkeiten, Masseninhalte zu erstellen, besteht darin, Langform-Inhalte in mehrere Kurzform-Inhalte umzuwandeln.
Wenn Sie das sind, nun, dann sind hier drei großartige Strategien, um große Mengen an Inhalten für Ihre Social-Media-Plattform zu produzieren.
Starten Sie einen Podcast
Die Befragung von Experten und Fachleuten aus Sport und Fitness ist eine großartige Möglichkeit, zusätzlichen Traffic auf Ihrer Website zu generieren und Ihnen gleichzeitig endlose Inhalte zu bieten.
- Gewinnen Sie das Fachpublikum
Wenn der Experte eine Anhängerschaft im selben Bereich wie Sie hat und das Interview mit seiner Anhängerschaft teilt, haben Sie gerade eine kostenlose Werbung generiert.
Auf diese Weise erhalten Sie Zugang zu einem völlig neuen Markt und erhalten gleichzeitig die Konsistenz beim Posten wertvoller Inhalte für Ihre aktuellen Follower.
- Verwenden Sie den Inhalt neu
Versuchen Sie vor der Folge, gezielte Fragen zu formulieren und Ihrem Publikum zu helfen. Verwenden Sie den Inhalt in Stücke um, die Sie auf Ihren Social-Media-Kanälen posten.
Dadurch erhalten Sie mehr Inhalte zum Teilen und erhöhen gleichzeitig das Engagement und den Verkehr auf Ihrer Website aufgrund der Autorität des Experten auf seinem Gebiet.
Erstellen Sie ein Webinar
Das Hosten eines Live-Webinars ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte von einer Stunde in Inhaltswerte von Wochen oder Monaten umzuwandeln. Das Webinar sollte lehrreich sein und die Problempunkte lösen, die Sie in Schritt 1 angesprochen haben.
Wenn Sie es einmal aufzeichnen, können Sie Clips aus diesem Webinar verwenden und sie in sozialen Medien teilen. Außerdem können Sie Ihr Webinar dann ständig durchführen, um neue Mitglieder darüber zu informieren, wer Sie sind und was Sie anbieten.
Ein Tool wie Everwebinar ist dafür großartig.
Starten Sie einen Blog oder Newsletter
Das Erstellen eines Blogs oder Newsletters ist kostenlos.
Blogs ermöglichen es Ihrem Unternehmen, bei Google gesehen zu werden und sollten immer ein Teil Ihrer Content- und Social-Media-Strategien sein.
Sie können Inhalte auf Ihren Social-Media-Plattformen nicht nur wiederverwenden, sondern auch Abonnenten gewinnen, die sich für Sport- und Fitnessinhalte interessieren.
Ein Blog oder Newsletter ist eine großartige Möglichkeit, um dafür zu sorgen, dass der Verkehr auf Ihre Website zurückkehrt, da die Inhalte jede Woche / jeden Monat direkt in ihren Posteingang gelangen.
E-Mail-Marketing-Plattformen wie Mailchimp oder SendGrid eignen sich hervorragend zum Versenden von E-Mails und Newslettern an Ihr Publikum.
Best Practices für Inhalte
Okay, Sie haben also gelernt, welche Social-Media-Plattform Sie für Ihr Publikum und Ihre Inhalte verwenden sollten. Jetzt ist es an der Zeit, Best Practices für Inhalte zu lernen.
Geben Sie so viel kostenlosen Wert wie möglich!
Die Sport- und Fitness-Nische ist sehr umkämpft. Wenn Sie eine Fangemeinde generieren und den Traffic auf Ihrer Website steigern möchten, müssen Sie Ihrem Publikum so viel Wert wie möglich bieten.
Geschäftsinhaber haben oft Angst, dass sie all ihre Tipps und Tricks kostenlos weitergeben.
Wenn Sie jedoch einen immensen Wert bieten können (insbesondere in der Sport- und Fitnessnische), werden die Leute dafür bezahlen, dass sie motiviert bleiben und zur Rechenschaft gezogen werden.
Den Wettbewerb verstehen
Achten Sie auf Menschen in Ihrer Nische, die Ihnen einen ähnlichen Service anbieten, der gut läuft. Verstehen Sie, was sie gut machen und warum sie eine Anhängerschaft haben.
Wenn Sie Inhalte auf ihren Social-Media-Plattformen sehen, die nicht lehrreich sind, sondern nur Werbeinhalte für sie oder ihr Unternehmen – tun Sie mehr davon!
Die Leute wollen unterhalten werden, und wenn Ihre Inhalte beides tun, werden sie immer wieder zurückkehren, um wertvolle Inhalte von Ihnen zu konsumieren.
Gehen Sie agil auf Markttrends ein
Gibt es einen neuen Sport- oder Marketingtrend? Erstellen Sie Inhalte darum herum!
Seien Sie offen für Veränderungen und neue Ideen. Wenn Sie nicht bereit sind, mit Ihrem Publikum zu wachsen, dann werden sie wahrscheinlich zu jemandem gehen, der in ihrer Branche relevanter ist.
Einige großartige Software, mit der Sie Trends erkennen können, sind:
Google Trends, SEM Rush und Ahrefs .
Fazit
Das Erstellen einer Social-Media-Marketingstrategie ist unerlässlich, um Zugriffe auf Ihre Sport- und Fitness-Website zu generieren. Es gibt jedoch einige Schritte, die Sie unternehmen müssen, bevor Sie mit dem Posten in sozialen Medien beginnen.
Wenn Sie Traffic generieren und Ihre Fangemeinde vergrößern möchten, ist es wichtig, Ihr Publikum und seine Schwachstellen, die verschiedenen Social-Media-Kanaloptionen, die Best Practices für Inhalte und den Mehrwert für Ihr Publikum zu verstehen.
Wenn Sie Unterstützung bei der Entwicklung von Inhaltsstrategien, der Erstellung von Inhalten in Langform oder irgendetwas im Zusammenhang mit dem Verfassen von Texten suchen, stöbern Sie noch heute bei unseren Autoren.
