SEO für Finanzdienstleister – Marketing für Finanzunternehmen

SEO für Finanzdienstleister – Marketing für Finanzunternehmen

Der Finanzdienstleistungsmarkt ist einer der größten Einzelmärkte der Welt. Im Jahr 2018 machte es mehr als 7 % des gesamten US-Bruttoinlandsprodukts aus und umfasste zig Millionen Arbeitsplätze und Billionen an Einnahmen.

Marketing für Finanzdienstleistungen bedeutet robuste und wettbewerbsfähige Multichannel-Marketingkampagnen, um mit dem Wettbewerb in Branchen wie Banken, Vermögensverwaltung, Versicherungen, Buchhaltung, Aktien, Investmentfonds und mehr Schritt zu halten. Eine der größten Formen des digitalen Marketings umfasst Finanz-SEO.

SEO für Finanzdienstleistungen ist ein wichtiger erster Schritt im Internetmarketing, da es das größte einzelne Segment des Internetverkehrs darstellt. Untersuchungen von BrightEdge deuten darauf hin, dass 53 % des gesamten Internetverkehrs über Suchmaschinen erfolgt und mehr als 40 % aller Online-Einnahmen generiert werden. Beim Business-to-Business-Verkehr ist der Anteil sogar noch höher.

Internet-Marketing und sogar SEO für Finanzunternehmen werden entscheidend werden, da jetzt 71 % der FSI-Organisationen angeben, dass sie beabsichtigen, ihre Ausgaben für digitales Marketing zu erhöhen; Außerdem möchte mehr als 1 von 3 eine bessere Kundenansprache priorisieren, und mehr als 3/4 aller FSI-Unternehmen betonen eher die „Kundenreise“ in ihrem Marketing – was bedeutet, dass Finanz-SEO und der „SEO-Verkaufstrichter“ dies sein werden Kern für nachhaltiges Online-Wachstum und das Finden von Marketing Qualified Leads (MQLs).

Da Kundenerlebnis und Personalisierung für FSI-Marken so wichtig sind, bedeutet die Möglichkeit, SEO für Finanzunternehmen maßzuschneidern, die Psychologie und Suchgewohnheiten der Menschen zu verstehen.

Klicken Sie hier auf die Links, um zu den einzelnen Themen zu springen:

• Keyword-Recherche und Targeting
• Head-Keywords
• SEO mit „EAT“-Inhalten
• Googles Webmaster-Richtlinien für Inhalte
• Blogs und Inbound-Marketing
• Was ist YMYL und warum ist es so wichtig?
• Metadatenoptimierung
• Technisches SEO und Indizierung
• Was ist mit SEO für Bing?
• Verknüpfen Sie Wachstum mit sozialen und Inhalten
• B2B-Marketing für Finanzdienstleistungen
• Daten und Analysen
• Beauftragung einer SEO-Agentur

Warum SEO?

Such-Traffic ist die größte einzelne Quelle für Web-Traffic, die es gibt – daher ist es kein Wunder, dass der Return on Investment von SEO der höchste aller Arten von digitalem Marketing ist.

Allein Google erhält täglich fast 6 Milliarden Suchanfragen – und bessere Rankings für hochwertige Suchbegriffe bedeuten mehr Klicks und mehr Traffic für jedes Unternehmen. Die durchschnittliche Klickrate für die Position Nr. 1 bei Google beträgt 19,3 % und die CTR sinkt für die Position Nr. 2 mit nur 10 % auf fast die Hälfte. Es ist die beliebteste Methode des Internet-Marketings auf dem Planeten und macht fast die Hälfte aller Online-Einnahmen aus.

3 von 4 Vermarktern geben an, dass die Verbesserung ihrer SEO ihr Hauptziel ist. Marken, die die Suchmaschinenoptimierung ignorieren, werden also als erste verlieren.

Keyword-Recherche und Targeting

Der wichtigste erste Schritt zur Suchoptimierung. Dieser Schritt legt den Weg für andere Optimierungstechniken sowie die Grundlage für die Erstellung von Inhalten, Keyword-Optimierung, Website-Design und sogar Social-Media-Inhalte.

SEO für Finanzdienstleistungsunternehmen bedeutet, in der Lage zu sein, die richtigen Schlüsselwörter zu finden und sie in andere Bereiche der SEO zu integrieren, darunter Metadaten, Inhalte vor Ort, Ankerlinks, H-Tags und alle Bereiche des Inbound-Marketings. Es wird Unternehmen auch dabei helfen, die Leistung ihrer „Eckpfeiler“-Inhalte mit Head-Keywords zu steigern, die am besten für Top-Level-/Navigationsleistenseiten funktionieren, und Medium-/Short-Tail-Keywords, die am besten für Low-Level-Seiten, Blogs, Infoseiten usw. geeignet sind .

In der Lage zu sein, relevante (und genaue) Schlüsselwörter zu finden und auszurichten, ist der Schlüssel zum Erstellen einer gut gemachten On-Page-SEO-Kampagne.

• Wertvolle FSI-bezogene Head-Keywords sind wettbewerbsfähige Keywords, die am besten funktionieren, um Personen an der Spitze ihres Suchtrichters zu erreichen – und um Top-Level-Inhalte am besten zu machen.
• Medium-Tail- und Long-Tail-Keywords sind längere Keywords, die aussagekräftiger sind und von Suchenden stammen, die eine bessere Vorstellung davon haben, was sie genau wollen – diese eignen sich am besten für Inhalte auf niedrigerer Ebene wie Blogs.
• „Informationsabfragen“ oder sogar „Transaktionsabfragen“ sind Suchphrasen, die stark auf ein beabsichtigtes Ziel hindeuten. Für Finanz-SEO können Blogs oder Informationsseiten Unternehmen mit Google Search Intent Marketing helfen, das versucht, potenzielle Kunden in dieser Phase zu gewinnen.

Ergebnisse der Head-Keyword-Suche

Bei Google zeigen hochrangige und breite Suchbegriffe (Hauptschlüsselwörter) oft informativere Ergebnisse und weniger tatsächliche Geschäfts-/Markenergebnisse . Wie die Ergebnisse unten für „Unternehmensbuchhaltungssoftware“

Dies ist nur ein Beispiel, aber sehr breite und vage Top-of-the-Funnel-Suchen wie diese haben eine viel weniger klare Absicht – also zeigen Suchmaschinen breitere Ergebnisse in der Hoffnung, den Suchenden das zu geben, was sie wollen. Aus diesem Grund ist „Suchabsicht“ so wichtig – und das bedeutet, dass Unternehmen in der Welt des SEO-Marketings für Finanzdienstleistungen darüber nachdenken müssen, welche Art von Inhalten sie erstellen können, um hierher zu gelangen – seit ihrer Navigationsleiste/Konvertierung Seiten werden mit geringerer Wahrscheinlichkeit für diese Suchbegriffe angezeigt.

Marketing mit SEO für Finanzunternehmen bedeutet, sich auf viel breiteren Traffic zu verlassen – insbesondere für Long-Tail-Keywords, die nicht nur zu Ihren konversionsorientierten Zielseiten passen, sondern auch zu Low-Level-Blogs und Infoseiten.

Im Beispiel unten konnte sich Intuit stattdessen auf Keywords konzentrieren, die „Online“-Buchhaltungssoftware für „kleine Unternehmen“ betreffen, um Traffic zu erhalten, der leichter zu erhalten ist und mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertiert wird.

SEO mit „EAT“-Inhalten

Content ist King, besonders im Marketing für Finanzdienstleistungen, wo Markenautorität und wahrgenommene Legitimität sehr wichtig sind.

SEO für Finanzunternehmen hängt besonders von qualitativ hochwertigen Inhalten ab – Inhalte allein zu haben, reicht nicht aus. Unternehmen sollten darauf abzielen, EAT- Inhalte zu haben – was für „Expert, Authoritative, and Trustworthy“ steht. Es gibt keine genaue Definition dafür, was EAT-freundlicher Inhalt für Google ist – aber ihre Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität helfen dabei, Hinweise zu geben, was Inhalte gut für SEO macht.

Inhalte, die fachmännisch, maßgeblich und vertrauenswürdig sind, sind nicht nur besser für die Suchleistung, sondern können auch dazu beitragen, den Ruf der Marke zu verbessern, und – wenn das Endziel des Kunden im Auge behalten wird – können sie dazu beitragen, Besucher durch den Trichter zur Konversion zu führen. Google beschreibt diese Idee als „Bedarfserfüllung“, wobei qualitativ hochwertige Inhalte so beschrieben werden können, dass sie die Bedürfnisse der Besucher basierend auf ihrer „Suchabsicht“ erfüllen und sie dorthin bringen, wo sie hinwollen.

Bei SEO für Finanzunternehmen und FSI-Websites ist der Inhalt besonders wichtig, da Websites tendenziell kleiner sind und weniger Zielseiten aufweisen. Ansonsten können Blogposts, Infoseiten, Multimedia-Inhalte, Pressemitteilungen und Whitepaper dazu beitragen, wichtigen organischen Traffic zu generieren. Tatsächlich sind diese oft am wichtigsten.

Für Navigationsleistenseiten, Leitseiten und Langform-Blogs sollte EAT das Hauptziel sein, um die Kundenzufriedenheit zu verbessern und die Anteile zu erhöhen.

Googles Webmaster-Richtlinien für Inhalte

Inhalte, die für Finanz-SEO bestimmt sind, sollten auch den Webmaster-Richtlinien von Google entsprechen. Ihre Richtlinien sind der Schlüssel zum Verständnis dessen, was gute Inhalte für die Suche ausmacht, sowie Warnungen darüber, welche Art von schlechtem Verhalten zu Strafen führen kann.

• Schreiben Sie Inhalte, die in erster Linie für Benutzer gedacht sind, nicht für Suchmaschinen. Auch hier helfen die besten Inhalte Ihren Kunden tatsächlich dabei, dorthin zu gelangen, wo sie hinwollen, und führen sie hoffentlich zur Konversion (z. B. zu einem Download oder zur Erstellung eines Online-Kontos).
• Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Als Faustregel gilt, ob es Ihnen angenehm wäre, einer Website, die mit Ihnen konkurriert, oder einem Google-Mitarbeiter zu erklären, was Sie getan haben. Ein weiterer nützlicher Test ist die Frage: „Hilft das meinen Benutzern? Würde ich das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“
• Denken Sie darüber nach, was Ihre Website oder Ihren Inhalt einzigartig, wertvoll oder ansprechend macht. SEO bedeutet speziell für Finanzunternehmen, die Website von der Konkurrenz abzuheben.

Blogs und Inbound-Marketing

Viele erfahrene Vermarkter sehen Info-Content/Blogs als ihren eigenen eigenständigen Marketingstil. 70 % der Vermarkter investieren in Content-Marketing, und fast 1/4 möchte ihren Content-Marketing-Output sogar steigern .

Blogs sind eine der besten Möglichkeiten, Traffic auf Ihre Website zu lenken. Im Rahmen des Marketings für Finanzdienstleistungen sollten Blogs/Infoartikel auf Long-Tail- und spezifischen Keywords aus der Keyword-Recherchephase basieren – und in Kombination mit Konzepten wie „EAT“ und „Search Intent“ Brands Content erstellen, der qualitativ hochwertig ist , lehrreich und detailliert.

Sie sind auch eine der besten Methoden für „Inbound-SEO“, d. h. Marketing für Personen, die bereits an den Dienstleistungen/Inhalten Ihrer Marke interessiert sind und sie nur leicht finden müssen. Das kann eine Finanz-SEO-Strategie mit höheren Konversionen und höherem ROI bedeuten.

Hier sind einige Ideen, wie Blogs dazu beitragen können, Traffic aus der Suche zu gewinnen:

• Blogs, die die FSI-Terminologie erklären und definieren
• Leitfäden zur Unterstützung von Kunden bei steuerlichen Auswirkungen
• Welche Art von Dienstleistungen funktioniert am besten für Einzelpersonen und welche am besten für B2B-Unternehmen
• Beantwortung von häufig gestellten Fragen zu Prozessen, Dokumenten, Geschäften, Einsparungen, Investitionen und mehr
• So erstellen Sie Konten, schließen Konten, überweisen Gelder usw.
• Helfen zu verstehen, welche Art von Service sie tatsächlich benötigen, für welche spezifischen Ziele
• Erklären Sie aktuelle Nachrichten und Branchenereignisse
• Etc.

Suchschlüsselwörter zu diesen Themen sind eine großartige Möglichkeit, „eingehendes“ Interesse zu wecken, indem Sie sich auf Suchende mit klarer Absicht für Themen konzentrieren, die für Ihre Marke wichtig sind.

Was ist YMYL und warum ist es so wichtig?

YMYL ist für Finanz-SEO sehr wichtig zu verstehen. In der Google-Suche bezieht sich YMYL auf Websites, die auf den Themen „Ihr Geld oder Ihr Leben“ basieren.

Das bedeutet Websites, die sich stark auf Themen rund um das Wohlbefinden der Menschen, ihre Finanzen, ihre Gesundheit, Sicherheit und mehr konzentrieren. SEO für YMYL-Websites ist im FSI-Marketing besonders wichtig, da es sich auf Themen des Finanzsektors wie Investitionen, Bankwesen, Finanzrecht/Steuern, Zertifizierungen usw. bezieht.

Obwohl es kein direktes Algorithmus-„Ranking-Signal“ für YMYL gibt, kann der Algorithmus der Suchmaschine bestimmte Themen anders behandeln, wenn er weiß, dass sie mit Finanzen zu tun haben – alles mit dem Ziel, sicherzustellen, dass Suchende nur die genauesten und ehrlichsten Ergebnisse auf der Suchergebnisseite sehen (SERP).

Qualität, Genauigkeit, Autorität und Aktualität sind für das finanzielle Suchmaschinenmarketing noch wichtiger, wenn Google beschließt, Ihre Website als YMYL zu kategorisieren.

Aus diesem Grund sollten sich Marken und Unternehmen, die in „YMYL“-Themen passen, auf wichtige SEO-Best Practices für Finanz-SEO konzentrieren:

• Vermeiden Sie „dünne Inhalte“ oder faule Inhalte mit geringem Aufwand, die in der Suche niedriger eingestuft oder sogar bestraft werden können.
• Stellen Sie sicher, dass Inhalte auf die bestmögliche Benutzererfahrung ausgerichtet sind – machen Sie Inhalte verständlich, ehrlich und genau (wie EAT-Inhalte). Inhalte, die mit der Absicht der Monetarisierung irreführend sind oder nur den Umsatz steigern, können nach hinten losgehen.
• Stellen Sie sicher, dass wichtige Brancheninhalte und offizielle Informationen auf dem neuesten Stand sind. Einige YMYL-Themen sind in SEO von Googles Aktualitätsalgorithmus-Update betroffen.
• Vermeiden Sie aufdringliche Werbung wie Interstitial-Anzeigen und „kopflastige“ Anzeigen, die Google verurteilt hat.

Metadatenoptimierung

Die Metadatenoptimierung ist eine der wichtigsten und erfolgreichsten Strategien im SEO. Metadaten wie Titel-Tags und Beschreibungs-Tags in Website-HTML werden nicht nur von Suchmaschinen für Rankings verwendet – sie spielen auch eine große Rolle bei der Klickrate (CTR) und sprechen die Käuferpsychologie durch Such-„Snippets“ an.

Vor allem bei der Optimierung von Titel-Tags (wie im Quadrat im Bild oben).

Das Erstellen genauer suchoptimierter Titel-Tags ist einer der Gründe, warum On-Page-SEO im Marketing für Finanzdienstleistungen wichtig ist. Titel-Tags sind einer der wichtigsten algorithmischen Ranking-Faktoren – und Suchmaschinen verwenden sie, um Schlüsselwörter zu bestimmen. Aus diesem Grund sollte eine gute Finanz-SEO-Kampagne Schlüsselwortrecherche, Inhaltserstellung und Metadaten kombinieren.

Gute Titel-Tags sollten:

• Verwenden Sie Zielschlüsselwörter für ein besseres Ranking bei gängigen Zielgruppensuchen.
• Seien Sie genau und ehrlich, worum es auf der Seite geht – ungenaue Titel bedeuten schlechteres SEO und eine höhere Absprungrate.
• Sollte einzigartig und in natürlicher, menschenähnlicher Sprache geschrieben sein (schreibe nicht für Algorithmen).
• Klar und prägnant, zu lang und sie können von Suchmaschinen abgeschnitten werden (ca. 60 Zeichen).
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing.
• Wiederholen oder verwenden Sie keine vorgefertigten Metadaten.

Titel-Tags, die die richtige Länge haben oder für Finanz-SEO optimiert sind, haben die höchste CTR.

Meta-Beschreibungen sollten mit den gleichen Strategien geschrieben werden, sie sollten angeben, worum es auf der Seite geht, die Informationen liefern, nach denen die Leute suchen könnten – und sie sollten wichtige Schlüsselwörter enthalten. Immerhin haben Seiten mit benutzerdefinierten Meta-Beschreibungen etwa 5,85 % mehr Klicks als solche ohne.

Google gibt einen Einblick, warum Titel-Tags so wichtig sind – bei SEO für Finanzunternehmen ist es eine gute Idee, sicherzustellen, dass sie auch zu Konzepten wie YMYL und Freshness passen. Präzise, ​​beschreibend und nicht irreführend.

Technisches SEO und Indizierung

Es gibt auch technische Teile von SEO für Finanzseiten, die sicherstellen, dass ihre URLs tatsächlich von den Suchindizierungs-„Bots“ gefunden, verstanden und indiziert werden können.

Es ist wichtig sicherzustellen, dass es keine Probleme im HTML, Code oder sogar Design der Website gibt, die Probleme verursachen könnten, die zu einer schlechten Suchmaschinenleistung führen könnten.

• Bei Inhalten – einem der wichtigsten Ranking-Signale – ist es entscheidend sicherzustellen, dass Suchmaschinen ihn überhaupt sehen können. Websites sollten sicherstellen, dass ihre Inhalte nicht für Googlebot oder Bingbot mit „noindex“- oder „nofollow“-Befehlen verborgen sind, die eine Indexierung verhindern (außer wo gewünscht).
• Prüfen Sie Leistungsmetriken wie die Ladegeschwindigkeit der Website, die Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte, die Websitestruktur und sogar die neuen Core Web Vitals von Google. Diese Art von technischen Faktoren spielen eine größere Rolle bei der UX-fokussierten Suchoptimierung und sind ein großer Teil des Kundenerlebnisses sowie des digitalen Marketings für Finanzdienstleistungs-/FSI-Marken.
• Erstellen Sie eine Website, die auf Smartphones und Tablets funktioniert. Mobile SEO ist ein komplexes Thema, beinhaltet jedoch Schlüsselelemente wie Meta-Viewport-Tags, Seitenladegeschwindigkeit, mobilfreundliche Benutzeroberfläche und Indexierbarkeit für die Mobile-First-Indexierung.
• Stellen Sie sicher, dass eine Website mit richtigen Sitemaps, URL-Kanonisierung, richtigen Meta-Robots-Befehlen und genauen robots.txt-Dateien gecrawlt werden kann.
• HTTPS-Protokollsicherheit und gemischte Inhalte. In den letzten Jahren hat Google die Bedeutung der Website-Sicherheit betont, was bedeutet, dass es bei SEO insbesondere für Finanzunternehmen sehr wichtig ist, sicherzustellen, dass Ihre Website (sowohl Desktop als auch Mobil) sicher ist. Dies ist besonders wichtig für FSI-Unternehmen, die als „YMYL“ gelten.
• Reparieren defekter Site-Links und 404-Seiten, die zu einem Verlust der SEO-URL-Ranking-Autorität führen können.
• Suchen Sie nach schlechten Praktiken oder „Black-Hat“-Strategien, die zu Strafen für „manuelle Maßnahmen“ führen können.

Viele Vermarkter verwenden Tools wie die Search Console von Google, um ihre Domain auf technische Indexierungsprobleme oder Warnungen der Suchmaschine zu überwachen. Die Überwachung und Prüfung der technischen SEO kann dazu beitragen, Fehler und Deindexierungsprobleme zu vermeiden, die das Ranking beeinträchtigen können.

Was ist mit SEO für Bing?

Glücklicherweise funktionieren Bing/Yahoo-Suchmaschinen weitgehend genauso wie Google – mit einigen Unterschieden.

Ein Teil der SEO für Finanzunternehmen und FSI-fokussierte Websites bedeutet, dass Vermarkter, die eine Optimierungskampagne für Google aufbauen, wahrscheinlich auch auf Bing erfolgreich sein werden.

Der Ranking-/Indexalgorithmus von Bing verwendet die gleichen Hauptfaktoren wie Google, einschließlich: Inhalt, HTML-Meta-Tags (wie <title> </title>-Tags und <meta name=”description”-Tags), Backlinks (z. B. <a href =" url "></a> Links) und sogar interne Ankertextlinks (ATLs). Außerdem liest Bingbot Sitemaps und HTML-Roboterbefehle genauso wie Googlebot.

Die größten Unterschiede bestehen darin, dass der Algorithmus von Bing Flash-Inhalte unterstützt (Google nicht), er legt mehr Gewicht auf Autoritätssignale von Domains – und sein Algorithmus verwendet die Popularität/Anteile in sozialen Medien als Ranking-Signal. Das bedeutet, dass soziale Präsenz eine mögliche Strategie im SEO für Finanzunternehmen ist, aber ansonsten erfordert Bing keine andere Strategie.

Verknüpfen Sie Wachstum mit sozialen und Inhalten

Backlinks sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren in Suchmaschinen – und „Link-Nachbarschaften“ sind entscheidend für den Aufbau von Rankings für wichtige branchenbezogene Keywords. Das einzige Problem ist, dass es keine Möglichkeit gibt, Backlinks manuell oder absichtlich aufzubauen.

Google hat Linkbuilding-Programme (Strategien wie private Blog-Netzwerke, bezahlte Backlinks und in einigen Fällen sogar Gast-Blogging) ausdrücklich verurteilt, und diese Strategien können sogar zu Strafen für manuelle Maßnahmen führen.

Für ein natürliches Backlink-Wachstum sollten SEO-Strategien im Finanzbereich bewährte Methoden wie High-EAT-Inhalte, Blogs und Social-Media-Inhalte verwenden.

Eine gründliche und qualitativ hochwertige Social-Media-Präsenz kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit, das Teilen von Inhalten und Backlinks zu steigern, indem die Sichtbarkeit von Markeninhalten erweitert wird. Außerdem hängt für FSI SEO der Aufbau von Traffic zu Low-Level-Seiten für Long-Tail-Keywords vom Aufbau von Backlinks zu Inhalten wie Blogs, Leitfäden, Videos usw. ab. Für Algorithmen auf Bing ist die soziale Präsenz sogar ein untergeordnetes Ranking-Signal.

B2B-Marketing für Finanzdienstleistungen

Viele Finanzdienstleistungsorganisationen und Unternehmen konzentrieren sich auf Business-to-Business-Dienste und kommerziellen Site-Traffic. Aber das macht SEO nicht weniger wichtig, schließlich glauben 57 % der Business-to-Business-Vermarkter, dass SEO mehr Leads generiert als andere Marketingstrategien.

In diesem Fall ist die Keyword-Recherchephase der Suchmaschinenoptimierung am wichtigsten, da es bedeutet, Keywords zu finden, die speziell auf B2B ausgerichtet sind und die Absicht von geschäftlichen/kommerziellen Suchenden zeigen.

Bei der B2B-Keyword-Recherche ist es wichtig, auf die Branchensprache/Terminologie, das Suchverhalten und die Suchabsicht zu achten – aber auch den Suchverkehr in der „allgemeinen Sprache“ nicht zu ignorieren, den Sie sonst möglicherweise verpassen.

Unternehmen können ihre Finanz-SEO-Strategien verbessern, indem sie:

• Durchführen von Wettbewerbsrecherchen, um hochwertige Schlüsselwörter zu finden oder Nischenmarketingmöglichkeiten zu identifizieren
• Vermeiden Sie konkurrierende Keywords, die die Mühe nicht wert sind
• Isolieren ungewöhnlicher Sprachen, Synonyme und Keyword-Varianten, die zu erhöhten Traffic-Margen führen können
• Kombinieren von Schlüsselwörtern mit EAT-Inhalten, die detailliert, gründlich und hilfreich für professionelle Leser und Kunden sind
• Kombination von Keywords mit professioneller Metadatenerstellung

Daten und Analysen

Daten sind entscheidend für die Suchoptimierung und das digitale Marketing. Zu den Analysetools der Wahl gehören Google Analytics (einschließlich des neuen Google Analytics 4), Google Tag Manager (GTM) und Googles Search Console – die Daten aus diesen Tools können verwendet werden, um Ergebnisse zu messen, die dann in SEO zurückgeführt werden können eine fein abgestimmte Strategie.

Mit den Analytics Landing Pages-Berichten können Unternehmen messen, wie Besucher auf ihre Website gelangen, und auch Informationen zu neuen Besuchern, Absprungrate, Conversions/CR und sogar Zielerfüllungen (wie das Erstellen eines Kontos oder das Ausfüllen eines Formulars) anzeigen – alles mit passende URLs.

Außerdem enthält der Search Console-Leistungsbericht Informationen zu den Impressionen der Suchergebnisse, der Klickrate und den durchschnittlichen Keyword-Rankings.

All dies ist entscheidend für die Finanz-SEO, bei der sich Marken darauf konzentrieren wollen, Conversion-Barrieren zu beseitigen und Menschen durch den Einkaufstrichter zu führen. Analytics-Daten für SEO lassen Vermarkter wissen, welche Keywords gut abschneiden und welche nicht.

Beauftragung einer SEO-Agentur

Viele Marken bauen und passen ihre eigene SEO an, und viele finden, dass sich Zeit und Mühe zu viel anfühlen. Da sich Suchalgorithmen weiterentwickeln, kann es schwierig werden, mit der Konkurrenz Schritt zu halten und Inhalte vor Ort zu bearbeiten.

Warum ein SEO-Unternehmen beauftragen? Die Zahlen und der starke ROI von SEO bedeuten, dass es nicht wirklich optional ist, Suchverkehr ist so wichtig, dass er nicht ignoriert werden sollte, aber viele Unternehmen haben nicht die Zeit, das Fachwissen oder die Ressourcen, um damit Schritt zu halten. Allein im vergangenen Jahr gab es 10 große Google-Algorithmus-Updates, dazu dutzende kleinere – da kommen meist nur Experten hinterher.

Der Nachteil des Outsourcings sind die damit verbundenen Kosten für kleinere Unternehmen – obwohl es sich selbst im digitalen Marketing von KMU lohnen könnte.

Außerdem bieten strategische SEO-Dienstleistungsunternehmen viele weitere Vorteile, die Unternehmen und Webmaster mit SEO für Finanzen möglicherweise nur schwer allein erreichen können:

• Engagierte Teamarbeit für die zeitintensiven Prozesse der Keyword-Recherche, des Contents und der Umsetzung vor Ort.
• Monatliche Berichterstattung, KPI-Verfolgung und Messung des Wachstums für MQLs.
• Account-Management und Kontaktpersonen, die helfen können, die Kampagne zu erstellen und zu erklären, damit sie den Zielen der Marke entspricht.
• Erfahrung mit ähnlichen Kunden und Branchen.
• Kenntnisse und Expertise in Analytik und Datenanalyse.
• Zertifizierung für gängige Suchtools – wie Google Analytics-Zertifizierung, Search Console, Google Ads-Partnerschaft, Bing Webmaster Tools usw.
• Beratung zur technischen Seitenoptimierung und Überwachung auf Fehler/Warnungen.

Diese Option ist aufwändiger – aber viele FSI-Unternehmen werden feststellen, dass der Suchverkehr so ​​wichtig und der ROI so verlockend ist, dass es wirtschaftlich sinnvoll ist, eine Agentur für Finanz-SEO zu beauftragen.

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