Digital Audio Advertising 101 – wie, warum und wann Sie mit Spotify Ads beginnen sollten [kostenlose Vorlage enthalten]
Veröffentlicht: 2022-06-01Als Digital Marketer sind Sie mit vielen Werbekanälen wie Social Media, Suche, Online-Video, TV oder Radio vertraut. Aber vielleicht sind Sie mit digitaler Audiowerbung noch nicht vertraut. Vermarkter stellen sich häufig Fragen wie: Was ist digitale Audio-Werbung, warum sollte ich Audio-Anzeigen schalten oder wie erstelle ich eine Audio-Anzeige?
Wir haben uns mit Katie Oakes, Senior Product Marketing Manager bei Spotify, getroffen, um diese Fragen zu beantworten. Spotify ist die beliebteste globale Plattform für den Konsum von Musik und Podcasts, daher wissen sie definitiv ein oder zwei Dinge über digitales Audio.
Dieser Beitrag behandelt die Grundlagen der digitalen Audiowerbung und zeigt Ihnen, warum Sie Spotify Ads zu Ihrem Paid Media Playbook hinzufügen sollten. Wenn Sie mehr über das Thema erfahren möchten, besuchen Sie unser Digital Audio Advertising 101-Webinar mit Spotify.
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- Was ist digitale Audiowerbung?
- Warum ist digitale Audiowerbung im Trend?
- Was sind die Vorteile von digitaler Audiowerbung?
- Was sind die Nachteile von digitaler Audiowerbung?
- Erste Schritte mit digitaler Audiowerbung
- Messung und Optimierung Ihrer Spotify Ads-Kampagnen
Lassen Sie uns darauf eingehen.
Was ist digitale Audiowerbung?
Digitale Audiowerbung ist die Werbung, die zwischen digitalen Audioinhalten wie Musik oder Podcasts eingefügt wird. Während die Verbraucher also bereits die verschiedenen Arten von digitalen Audioinhalten online hören, beispielsweise über eine App, eine Website oder ein intelligentes Gerät, können sie mit relevanten Audioanzeigen gezielt angesprochen werden. Beispiele für digitale Audiokanäle sind Spotify, YouTube Music, Apple Music und Amazon Music, um nur einige zu nennen.
Warum ist digitale Audiowerbung im Trend?
Audio als Format ist nichts Neues. Seit Jahrzehnten hören wir Geschichten über Menschen, die durch das Radio unterhalten und aufgeklärt werden und sich darum versammeln, um Nachrichten, Geschichten oder Musik zu hören. Tatsächlich war das Geschichtenerzählen schon immer ein Audioformat, und jetzt, im 21. Jahrhundert, geht es darum, dieses bestehende Format in das digitale Zeitalter zu bringen.
Heute begleitet uns digitales Audio durch unsere Tage. Es ist einer der persönlichsten Medienkanäle, da die Inhalte, die wir hören, unsere Stimmungen, Aktivitäten und unseren Lebensstil widerspiegeln.
Digitales Audio hat in den letzten Jahren sowohl auf der Konsumseite als auch auf der Seite der Werbeausgaben schnell zugenommen. Katie sagt: „Eine emarketer-Studie vom Oktober letzten Jahres hat gezeigt, dass Benutzer heute den ganzen Tag über mehr Zeit mit digitalem Audio verbringen als mit jedem anderen Medium. Im Jahr 2021 übertrafen die Ausgaben für digitale Audiowerbung also zum ersten Mal traditionelle Audioausgaben, wie etwa die Ausgaben für Radiosendungen in den USA.“
Es gibt viele digitale Audio-Werbetrends. Einer davon ist der Konsum neuer Formate wie Podcasts, die in den letzten Jahren stark zugenommen haben. Im Jahr 2020 stieg das weltweite Hören von Podcasts infolge der Pandemie um 42 %.
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Digitales Audio bietet Verbrauchern viele Vorteile, die zu seinem Wachstum beigetragen haben. Digitales Audio ist nicht nur unterhaltsam, sondern bietet Verbrauchern auch die Möglichkeit, den ganzen Tag über dem visuellen Bombardement anderer Medien zu entfliehen. Katie sagt: „Wir haben festgestellt, dass 79 % der Zuschauer digitales Audio als Mittel zur Bekämpfung der Bildschirmermüdung genutzt haben. Und 1 von 3 hat gesagt, dass er sich darauf freut, aufgrund der Pandemie mehr digitales Audio zu hören.“
Es gibt auch ein gewisses Wellness-Element in digitalem Audio. Katie erklärt: „Wir haben letztes Jahr eine Studie namens Culture Next durchgeführt, in der wir festgestellt haben, dass sowohl Millennials als auch Gen Z Audio nicht nur als Unterhaltung, sondern als integralen Bestandteil ihres Wellness-Menüs betrachten. 83 % der Millennials und 69 % der Generation Z stimmen zu, dass sie Audio verwenden, um ihren Stresspegel zu reduzieren.“
Das Wachstum des digitalen Audiokonsums macht es auch zu einem großartigen Ort für Werbung. Laut einer Studie von Statista stiegen die Werbeausgaben für digitales Audio im Jahr 2021 um 28 %, und die weltweiten Ausgaben werden im Jahr 2022 voraussichtlich 7,00 Milliarden US-Dollar erreichen. Digitales Audio bietet Vermarktern eine enorme Chance, ist aber im Vergleich zu anderen immer noch ein relativ unerschlossener Kanal etablierte digitale Werbeplattformen.
Was sind die Vorteile von digitaler Audiowerbung?
Digitale Audiowerbung ist eine großartige Möglichkeit, die Reichweite zu erhöhen und Ziele im oberen Bereich des Trichters zu erreichen, und sie wird häufig in Kampagnen im oberen Bereich des Trichters eingesetzt. Das Ziel von Audio-Anzeigen besteht nicht unbedingt darin, Conversions oder eine bestimmte Aktion zu fördern, sondern darin, Ihrer Marke bei einem relevanten Publikum Gehör zu verschaffen.
„Audio-Werbung hat eine einzigartige Fähigkeit, das Abrufen von Erinnerungen zu verbessern und Belohnungszentren in Ihrem Gehirn zu aktivieren, wodurch das Gedächtnis und die Codierung vertieft werden, was für Werbetreibende wichtig ist, die sich an ihre Marke erinnern und davon hören wollen.“Katie Oakes, Senior Product Marketing Manager, Spotify
Daher sind Audio-Anzeigen ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Paid-Media-Strategie und tragen dazu bei, das Bewusstsein und die Aufmerksamkeit für Ihre Marke und Ihr Produkt zu stärken. Wenn Sie es mit anderen Kanälen kombinieren, die den letzten Klick und den letzten Kauf fördern, können Sie Menschen den ganzen Tag über in unterschiedlichen Umgebungen erreichen. Audio-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum in den Momenten zu erreichen, in denen andere Medien es nicht erreichen.
Der vielleicht größte Vorteil der digitalen Audiowerbung besteht darin, dass Sie ein Publikum erreichen können, das bereits in der Einstellung ist, zuzuhören, zu lernen und sich unterhalten zu lassen. Dies macht es zu einem ansprechenden und vertrauenswürdigen Ort. Wenn Sie in der Lage sind, eine interessante Audioanzeige zu erstellen, können Sie möglicherweise die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen.
Aber als Werbetreibender bieten Ihnen Audio-Anzeigen eine aufgeräumte Umgebung, in der Sie mit Menschen direkt über ihre Ohren sprechen können. Sie haben 100 % Share of Voice, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen, dass Personen durch Popups abgelenkt werden, die Ihre Anzeigen verdecken, oder Personen, die an Ihren Anzeigen vorbeiscrollen.
Ein weiterer Vorteil von digitalem Audio ist, dass der Zuhörer seiner Fantasie freien Lauf lassen kann. Katie bezeichnet dies als „Theater des Geistes“. Sie erklärt: „Audio ermöglicht es Ihnen, eine Geschichte zu erzählen und den Zuhörer mit seiner Vorstellungskraft übernehmen zu lassen und das, was Sie sagen, auf eine viel kostengünstigere Weise zu visualisieren, als dies visuell zum Leben zu erwecken, indem Sie z Beispiel." Die Zuhörer können also die visuellen Details selbst ausfüllen, was etwas ganz Besonderes ist.
All diese Gründe haben in den letzten Jahren zum Wachstum des digitalen Audiokonsums und damit der Werbeausgaben beigetragen. Durch digitale Audioanzeigen können Sie ansprechende, direkte Gespräche mit Menschen führen, die Sie sonst nur schwer erreichen würden.
Was sind die Nachteile von digitaler Audiowerbung?
Ein weit verbreiteter Irrtum ist, dass der Einstieg in digitale Audioanzeigen schwierig und zeitaufwändig ist. Häufig haben Werbetreibende vor allem mit der kreativen Seite von Audio-Anzeigen zu kämpfen. Sie wissen möglicherweise nicht genau, was Sie zum Erstellen der Anzeige benötigen, oder sie verfügen möglicherweise nicht über die erforderlichen Fähigkeiten im eigenen Haus.
Die Mission von Spotify ist es, diese Eintrittsbarriere etwas weniger einschüchternd zu machen. Katie erklärt: „Falls Sie noch nie eine Audioanzeige erstellt haben, können wir Ihnen mit Best Practices beim Eingeben eines Skripts helfen. Und sobald Sie dieses Drehbuch einreichen, beauftragen wir einen professionellen Sprecher, der dieses Drehbuch ohne zusätzliche Kosten für Sie aufnimmt. Wir mischen es mit einem von Ihnen ausgewählten Hintergrundtrack, lassen es professionell und stark klingen, damit Sie sich von Ihrer besten Seite zeigen können.“
Eine andere Sache, der Werbetreibende häufig skeptisch gegenüberstehen, sind die Herausforderungen bei der Messung und Zuordnung von digitalem Audio. Obwohl digitales Audio viel einfacher zu messen ist als herkömmliche Audioformate, hat es immer noch Einschränkungen. Einige argumentieren, dass es an einheitlichen KPIs mangelt, was es schwierig macht, Erwartungen für digitale Audiokampagnen festzulegen. Werbetreibende verlassen sich häufig auch stark auf CTR, für die Audio möglicherweise nicht der beste Kanal für die Optimierung ist.
Wenn Sie Probleme mit der Messung haben, werden wir uns später in diesem Beitrag mit der Messung und Optimierung digitaler Audiowerbung befassen.
Erste Schritte mit digitaler Audiowerbung
Inzwischen könnten Sie versucht sein, digitale Audiowerbung auszuprobieren, aber wie und wo fangen Sie mit digitaler Audiowerbung an?
Spotify ist die führende globale Plattform für den Musik- und Podcast-Konsum und damit ein guter Ausgangspunkt. Marken aller Größen nutzen Spotify und sehen die Auswirkungen von digitalem Audio auf ihre Kampagnen. Es gibt noch ein paar Dinge, die Vermarkter in Bezug auf Spotify Ads in Frage stellen könnten. Dinge wie wer wirbt auf Spotify, wie werbe ich auf Spotify, sind Spotify Ads für meine Kampagne geeignet oder wie viel kostet es, auf Spotify zu werben?
Es gibt ein paar wichtige Dinge, die Sie über Spotify Ads wissen sollten. Erstens kann im Grunde jeder auf Spotify werben, egal ob Sie ein kleines lokales Unternehmen, ein riesiges Unternehmen, eine Agentur oder ein Label sind. Sie können ganz einfach über Ad Studio, die Self-Service-Werbeplattform von Spotify, loslegen und Ihre Anzeigen Millionen von Zuhörern präsentieren. Einige Branchen, mit denen Katie Erfolge erzielt hat, sind Musik- und andere Unterhaltungsunternehmen, CPG, Technologie, Bildung, B2B, Automobil, Einzelhandel, gemeinnützige Organisationen und Behörden.
Zweitens gibt es zwei Arten von Spotify-Hörern, die werbefinanzierten und die Premium-Hörer. Spotify Ads richten sich an werbefinanzierte Hörer, die kostenlose Versionen von Spotify haben, und ihr Hören wird durch Werbung monetarisiert. Rund 252 Millionen von allen 422 Millionen monatlich aktiven Nutzern sind im kostenlosen Konto und können gezielt mit Werbung angesprochen werden.
Wenn Sie Standard-Musikanzeigen schalten, richten sie sich speziell an das kostenlose Publikum auf Spotify. Premium-Nutzer zahlen eine monatliche Gebühr, um Musik ohne Werbung zu hören. Die einzige Ausnahme sind die Podcast-Anzeigen, die sowohl kostenlosen als auch Premium-Hörern auf Spotify ausgespielt werden.
Ein weit verbreiteter Irrglaube ist, dass es einen großen Unterschied zwischen werbefinanzierten und Premium-Hörern gibt, beispielsweise in Bezug auf ihr Haushaltseinkommen. Aber Katie teilt mit, dass Spotify viel über die Unterschiede zwischen den beiden Gruppen geforscht hat. Sie haben herausgefunden, dass es Menschen mit unterschiedlichem Haushaltseinkommen gibt, die sich gerade für die kostenlose Version von Spotify entschieden haben und sich vielleicht nicht so sehr um die Werbung kümmern.
Was ist Spotify Ad Studio?
Ad Studio ist die Self-Service-Werbeplattform von Spotify. Es ermöglicht jedem, in nur wenigen Minuten Anzeigen für Spotify zu erstellen und zu veröffentlichen. Egal, ob Sie eine kleine oder eine große Marke sind, Sie können Audio- und Videoanzeigen auf Spotify für nur 250 US-Dollar pro Anzeigensatz schalten.
Werbetreibende können ihre Anzeigen direkt in Ad Studio hochladen, Ziele festlegen, verschiedene Targeting-Optionen auswählen sowie Budgets und Zeitpläne definieren. Es funktioniert ähnlich wie andere Werbeplattformen, zum Beispiel Facebook – oder Meta.
Über Ad Studio kann Spotify sogar die Audio-Werbung für Sie ohne Aufpreis zu den Kosten der Kampagne selbst produzieren. Katie erklärt: „Sie können Ihr Skript eingeben und die Voiceover-Künstler auswählen, also ihren Akzent, ihre Sprache und ihr Profil, ob jünger, älter, männlich, weiblich oder sogar Stimmen. Sie können dem Synchronsprecher einige Tipps zur Aussprache Ihrer Marke oder Ihres Produkts oder den Ton geben, den er beim Lesen Ihrer Anzeige erreichen soll.“
Nachdem Sie Spotify alle erforderlichen Informationen gegeben haben, erhalten Sie Ihre Anzeige innerhalb von 24 bis 48 Stunden. Sie können es anhören und beliebige Bearbeitungen und Änderungen vornehmen und es veröffentlichen, wenn es fertig ist. Auf diese Weise hilft Spotify Werbetreibenden, die bestmöglichen Anzeigen zu erstellen und den Verbrauchern ein reibungsloses Hörerlebnis zu gewährleisten.
Bei Supermetrics haben wir auch Spotify Ads geschaltet und die Voice-Over-Funktion von Ad Studio getestet. Wir reichten ein Skript ein und bekamen innerhalb von 24 bis 48 Stunden eine fertige Anzeige geliefert. Ziemlich beeindruckend.
Spotify Ads-Targeting
Spotify bietet viele Targeting-Möglichkeiten. Die Plattform funktioniert in einer angemeldeten Umgebung, in der Sie ein Konto erstellen, um Spotify auf all Ihren verschiedenen Geräten mit denselben Anmeldeinformationen zu hören. Dies gibt Spotify einige wirklich interessante First-Party-Daten, die für das Targeting verwendet werden können, und ermöglicht es ihnen, eine persistente Identität auf allen Geräten zu verstehen.
Mit Spotify Ads können Sie ein breites Publikum erreichen. Es gibt Zuhörer aller Altersgruppen, Geschlechter und auf der ganzen Welt. Ein besonders gutes Publikum, das über Spotify Ads erreicht werden kann, sind Millennials, da es die Musikplattform Nummer 1 für Musikentdeckungen und -empfehlungen in dieser Gruppe ist.
Spotify Ads eignen sich auch hervorragend, um regionale Zielgruppen anzusprechen. An den meisten Standorten können Sie Ihre Anzeigen in Ad Studio bis auf Postleitzahlenebene ausrichten. Auf diese Weise können Sie mit Ihrer Botschaft kreativ werden und eine bestimmte Zielgruppe basierend auf ihrem Wohnort ansprechen.
Zusätzlich zu den grundlegenden Targeting-Optionen bietet Spotify einige ziemlich coole Verhaltens- und Kontext-Targeting-Funktionen. Beim Interessen-Targeting werden beispielsweise die historischen Hördaten der Benutzer betrachtet, also welche Art von Playlists oder Podcasts sie auf verschiedenen Geräten gehört haben. Auf diese Weise können Sie Zielgruppen erreichen, die sich für Themen rund um Ihr Angebot begeistern.
Kontext-Targeting in Echtzeit bezieht sich darauf, Personen in dem Moment zu erreichen, in dem sie eine bestimmte Aktivität ausführen, z. B. kochen oder trainieren und sich eine bestimmte Playlist anhören. Ein FMCG-Unternehmen könnte zum Beispiel einige verpackte Lebensmittel bei Leuten bewerben, die eine Koch-Playlist hören, was es ihnen ermöglicht, ihre Botschaft an ein relevantes Publikum zu übermitteln. Als Vermarkter ist es entscheidend, die richtige Zielgruppe, im richtigen Umfeld, zur richtigen Zeit und mit der richtigen Botschaft zu erreichen, um dieser Botschaft Gehör zu verschaffen.
Spotify-Werbeformate
Wussten Sie, dass Sie auf Spotify tatsächlich sowohl Audio- als auch Videoanzeigen schalten können? Wenn Sie Audio-Anzeigen auf Spotify schalten, haben Sie 100 % Share of the Voice. In diesem Moment gibt es keine anderen Anzeigen, die Ihrer Marke die Aufmerksamkeit nehmen. Audioanzeigen werden in Momenten geschaltet, in denen Sie sich nicht auf den Bildschirm konzentrieren, z. B. wenn Sie Ihr Telefon in der Tasche haben oder Audio über den Lautsprecher abgespielt wird.
Im Gegensatz dazu werden Videoanzeigen abgespielt, wenn ein Verbraucher aktiv mit der App interagiert, z. B. durch Scrollen oder Erstellen einer Wiedergabeliste, sodass bekannt ist, dass der Bildschirm des Benutzers geöffnet ist.
Sie können beide Arten von Anzeigen gleichzeitig schalten.
„Allein auf Spotify verstärken Audioanzeigen die Wirkung von Videoanzeigen. Bei der Ausführung einer Kampagne mit mehreren Formaten, die sowohl Audio als auch Video enthält, haben wir eine fast doppelt so hohe Anzeigenerinnerung und eine mehr als doppelt so hohe Markenbekanntheit festgestellt, verglichen mit der reinen Schaltung dieser Videoanzeige. Also noch einmal, es ist diese Fähigkeit, den Zuhörer in diese anderen Momente einzubeziehen und mit einer anderen Art des Geschichtenerzählens, die es nach Hause bringt.“Katie Oakes, Senior Product Marketing Manager, Spotify
Spotify Ads und andere kostenpflichtige Medienkanäle
Wenn Sie Spotify Ads noch nicht ausprobiert haben, zeigen wir Ihnen als Nächstes, wie es andere Kanäle ergänzt und warum Sie es zu Ihrem Playbook für bezahlte Medien hinzufügen sollten.
Spotify Ads sind sehr ansprechend. Katie sagt: „Wir haben eine Studie durchgeführt, die die Wirkung von Spotify Ads und digitaler Audiowerbung auf Ihr Gehirn analysiert hat. Wir haben festgestellt, dass die Anzeigen von Spotify speziell zu einem höheren Engagement geführt haben als TV, digitale Videos oder soziale Medien und sogar höher als andere digitale Audioplattformen.“
Spotify Ads ergänzen auch andere Kanäle und steigern die Ergebnisse anderer Formate. Audio hat eine einzigartige Möglichkeit, Emotionen hinzuzufügen und Menschen mit dem zu verbinden, was sie sehen. Daher ist es eine großartige Möglichkeit, visuelle Elemente zu unterstützen und den Gesamtton Ihrer Geschichte zu definieren. Wie Katie bereits erwähnt hat, führen Kampagnen mit mehreren Formaten, die sowohl Audio als auch Video enthalten, allein auf Spotify zu einer höheren Anzeigenerinnerung und Markenbekanntheit.
Spotify bietet auch eine inkrementelle Reichweite über andere Kanäle hinaus. Katie erklärt: „Im Durchschnitt liefert Spotify in den USA eine zusätzliche Reichweite von 21 % über das Fernsehen hinaus und eine wöchentliche zusätzliche Reichweite von 16 % über soziale und digitale Plattformen hinaus. Und selbst wenn man andere Plattformen wie TikTok oder Snapchat genau betrachtet, kann Spotify in Kombination mit diesen anderen Plattformen die einzigartige Reichweite verdoppeln, die man auf nur einer von ihnen erzielen kann.“
Sie sollten Spotify Ads also unbedingt eine Chance geben und es in Ihr Paid Media Playbook aufnehmen. Es ermöglicht Ihnen, mehr Menschen in Ihren Kampagnen zu erreichen und mit ihnen in Momenten zu sprechen, in denen sie bereits zuhören. Mit Spotify Ads können Sie diese bildschirmlosen Momente im Leben der Verbraucher ausfüllen.
Messung und Optimierung Ihrer Spotify Ads-Kampagnen
Wie bei jeder Marketingkampagne möchten Sie nach dem Start den Erfolg Ihrer Kampagne und des Kanals messen. Ein Vorteil der digitalen Audiowerbung besteht darin, dass sie viel einfacher zu messen ist als herkömmliches Audio, z. B. Radio. Digitales Audio ist online, gestreamt und in Echtzeit, sodass Sie über viele der gleichen KPIs berichten können wie auf jeder anderen Werbeplattform.
Die Messung von Spotify-Anzeigen wird durch Ad Studio vereinfacht, wo Sie Echtzeitdaten zur Leistung Ihrer Kampagne haben, wie z. B. Impressionen, einzigartige Reichweite, Häufigkeit, Abschlussrate, Klicks, Klickraten und einige Einblicke in die Zielgruppe. Spotify arbeitet auch mit Reporting-Partnern wie Supermetrics zusammen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Spotify Ads-Kampagnen zu überwachen und die Daten mit den Ergebnissen ihrer anderen Medien zu kombinieren.
Mit Supermetrics können Sie Ihre Datenbereitstellung von allen wichtigen Vertriebs- und Marketingplattformen, einschließlich Spotify Advertising, zu den Berichtstools optimieren, die Sie bereits verwenden und mit denen Sie vertraut sind, sei es eine Tabellenkalkulation, ein BI-Tool oder ein Data Warehouse.
Was ist also der Unterschied zwischen der Verwendung der nativen Dashboards der Spotify-Benutzeroberfläche und der Verwendung von Supermetrics für Ihre Spotify-Werbeberichte? Wir haben darüber gesprochen, wie Spotify Ads andere Kanäle ergänzen, und empfehlen, Spotify Ads zusammen mit Ihren anderen Medien zu schalten.
Mit Supermetrics ist das möglich
- Bringen Sie Ihre Spotify Ads-Daten automatisch in Ihr bevorzugtes Reporting-Tool
- Kombinieren Sie diese Spotify Ads-Daten mit Daten aus anderen Marketingkanälen wie Social Media, Suche oder Ihrer Webanalyse, um eine 360-Grad-Ansicht Ihrer Leistung zu erhalten
- Greifen Sie auf Metriken und Dimensionen zu, die nicht immer in der Spotify-Benutzeroberfläche selbst verfügbar sind
Eine beliebte Möglichkeit, mit Supermetrics zu beginnen, besteht darin, Ihre Daten in Google Tabellen oder Google Data Studio zu ziehen. Wenn Sie diese 4 Schritte befolgen, fließen Ihre Daten in Google Tabellen.
- Authentifizieren Sie sich mit Spotify Ads. Sie können dies normalerweise direkt über das von Ihnen verwendete Berichtstool oder in der Supermetrics-Benutzeroberfläche tun.
- Verbinden Sie sich mit Ihren Spotify Ads-Konten. Sie können Daten von mehreren Konten verbinden und an einen Ort bringen, was in zwei Fällen besonders nützlich ist.
Erstens, wenn Sie eine große Marketingagentur sind, die für viele Unternehmen auf Spotify wirbt, und Sie Zugriff auf viele verschiedene Konten und viele Daten benötigen.
Oder zweitens, wenn Sie eine große Organisation mit mehreren kleineren Marken sind, die unabhängig voneinander auf verschiedenen Spotify Ads-Konten werben. Mit Supermetrics können Sie diese Daten von mehreren Standorten abrufen und sich einen zentralen Überblick darüber verschaffen, wie die Dinge laufen.
„Supermetrics ist zu einem der integralen Tools für das Data & Insights-Team von TBWA\Helsinki geworden.“Jesse Korhonen, Insights-Analyst, TBWA\Helsinki
- Sobald Sie Ihre Konten verbunden haben, können Sie diese Daten direkt in Google Sheets ziehen. Innerhalb weniger Minuten können Sie Abfragen erstellen, um alle Daten einzugeben, die Sie in Spotify Ads verfügbar haben. Es ist kein Code erforderlich. Sie können diese Daten direkt in Google Tabellen schneiden und würfeln, was es ein wenig flexibler macht, wie Sie die Daten betrachten können, z. B. Zeitvergleiche.
- Alle Berichte sind vollständig anpassbar, sodass Sie beliebige Metriken in beliebiger Reihenfolge anzeigen oder nach jeder Art von Granularität aufschlüsseln können. Sie können den Bericht auch mit jedem in Ihrer Organisation oder mit Ihren Kunden teilen. Auch wenn sie kein Spotify Ads-Konto haben, können sie auf diese Daten zugreifen und schnell und einfach sehen, was mit Ihrer Leistung passiert.
Wenn Sie Ihre Daten lieber visualisieren möchten, können Sie sich unsere kostenlose Spotify Ads Data Studio-Vorlage ansehen.
Alles zusammenfügen
Wir haben jetzt behandelt, was Audio-Werbung ist, warum Sie Audio-Anzeigen ausprobieren sollten, wie Sie mit Ihren Spotify Ads-Kampagnen beginnen können und wie Sie Ihre Kampagnenergebnisse mit Supermetrics messen können.
Als Vermarkter haben Sie vielleicht das Gefühl, dass digitales Audio nur ein weiterer Kanal ist, den Sie übernehmen können. Da die Verbraucher jedoch immer mehr auf Streaming-Audiodienste umsteigen, wächst digitales Audio weiterhin schnell und bietet viel ungenutztes Potenzial. Indem Sie Ihrem Paid-Media-Mix digitales Audio hinzufügen, können Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt machen und die Bekanntheit Ihrer Marke steigern. Durch digitale Audioanzeigen können Sie ansprechende, direkte Gespräche mit Menschen führen, die Sie sonst nur schwer erreichen würden.
Jetzt bleibt nur noch, Spotify Ads auszuprobieren und die Wirkung selbst zu sehen.
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