โฆษณาเสียงดิจิทัล 101—อย่างไร ทำไม และเมื่อเริ่มต้นกับโฆษณา Spotify [รวมเทมเพลตฟรี]

ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล คุณคุ้นเคยกับช่องทางการโฆษณามากมาย เช่น โซเชียลมีเดีย การค้นหา วิดีโอออนไลน์ ทีวีหรือวิทยุ แต่คุณอาจยังไม่คุ้นเคยกับการโฆษณาเสียงดิจิทัลสักหน่อย นักการตลาดพบว่าตัวเองถามคำถามเช่น โฆษณาเสียงดิจิทัลคืออะไร เหตุใดฉันจึงควรเรียกใช้โฆษณาเสียง หรือฉันจะสร้างโฆษณาเสียงได้อย่างไร

เราติดต่อกับ Katie Oakes ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์อาวุโสของ Spotify เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ Spotify เป็นแพลตฟอร์มระดับโลกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการบริโภคเพลงและพอดคาสต์ ดังนั้นพวกเขาจึงรู้สิ่งหนึ่งหรือสองอย่างเกี่ยวกับเสียงดิจิทัลอย่างแน่นอน

โพสต์นี้จะครอบคลุมพื้นฐานของการโฆษณาเสียงดิจิทัลและแสดงให้คุณเห็นว่าเหตุใดคุณจึงควรเพิ่มโฆษณา Spotify ลงใน Playbook สื่อแบบชำระเงินของคุณ หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ โปรดดูการสัมมนาผ่านเว็บของ Digital Audio Advertising 101 กับ Spotify

ข้ามไปข้างหน้า >>

• โฆษณาเสียงดิจิทัลคืออะไร?
• ทำไมโฆษณาเสียงดิจิทัลถึงได้รับความนิยม?
• ประโยชน์ของการโฆษณาเสียงดิจิทัลคืออะไร?
• ข้อเสียของการโฆษณาเสียงดิจิทัลคืออะไร?
• เริ่มต้นใช้งานโฆษณาเสียงดิจิทัล
• การวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา Spotify ของคุณ

เข้าเรื่องกันเลย

โฆษณาเสียงดิจิทัลคืออะไร?

โฆษณาเสียงดิจิทัลเป็นโฆษณาที่แทรกอยู่ระหว่างเนื้อหาเสียงดิจิทัล เช่น เพลงหรือพอดแคสต์ ดังนั้นในขณะที่ผู้บริโภคกำลังฟังเนื้อหาเสียงดิจิทัลประเภทต่างๆ ทางออนไลน์อยู่แล้ว เช่น ผ่านแอป เว็บไซต์ หรือสมาร์ทดีไวซ์ พวกเขาก็สามารถกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาเสียงที่เกี่ยวข้องได้ ตัวอย่างของช่องสัญญาณเสียงดิจิทัล ได้แก่ Spotify, YouTube Music, Apple Music และ Amazon Music เป็นต้น

ทำไมโฆษณาเสียงดิจิทัลถึงได้รับความนิยม?

เสียงในรูปแบบไม่ใช่สิ่งใหม่ เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่เราได้ยินเรื่องราวเกี่ยวกับผู้คนที่ได้รับความบันเทิงและการศึกษาผ่านวิทยุ และรวมตัวกันเพื่อฟังข่าว เรื่องราว หรือดนตรี อันที่จริง การเล่าเรื่องเป็นรูปแบบที่เน้นเสียงเป็นหลักเสมอ และตอนนี้ในศตวรรษที่ 21 มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการนำรูปแบบที่มีอยู่นั้นมาสู่ยุคดิจิทัล

ทุกวันนี้ เสียงดิจิตอลเคลื่อนไหวไปพร้อมกับเราตลอดวันของเรา เป็นช่องทางสื่อที่เป็นส่วนตัวมากที่สุดช่องหนึ่ง เนื่องจากเนื้อหาที่เราฟังสะท้อนถึงอารมณ์ กิจกรรม และไลฟ์สไตล์ของเรา

เสียงดิจิตอลเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทั้งในด้านการบริโภคและค่าโฆษณา Katie กล่าวว่า "ผลการศึกษาของ emarketer เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว แสดงให้เห็นว่าขณะนี้ผู้ใช้ใช้เวลากับเสียงดิจิทัลมากกว่าสื่ออื่นๆ ตลอดทั้งวัน เป็นครั้งแรกในปี 2564 ที่โฆษณาเสียงดิจิทัลมีการใช้จ่ายแซงหน้าเสียงแบบดั้งเดิม เช่น การใช้จ่ายด้านวิทยุในสหรัฐอเมริกา”

มีแนวโน้มการโฆษณาเสียงดิจิทัลมากมาย หนึ่งในนั้นคือการใช้รูปแบบใหม่ เช่น พอดแคสต์ ซึ่งเติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ในปี 2020 ผลที่ตามมาของการระบาดใหญ่ การฟังพอดคาสต์ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 42%

ต้องการใช้ประโยชน์จากช่องทางสื่อแบบชำระเงินใหม่ ๆ ที่ร้อนแรงที่สุด?

ฟังตอนนี้ของ Marketing Analytics Show กับ Spotify ซึ่งเราจะแสดงให้คุณเห็นว่าเหตุใดโฆษณาเสียงดิจิทัลจึงอยู่ในส่วนประสมการตลาดของคุณ

ปรับแต่งใน

เสียงดิจิทัลมีประโยชน์มากมายสำหรับผู้บริโภค ซึ่งมีส่วนทำให้เติบโต เสียงดิจิตอลไม่เพียงแต่ให้ความบันเทิง แต่ยังช่วยให้ผู้บริโภคสามารถหลีกหนีจากการถูกโจมตีด้วยภาพในสื่ออื่นๆ ได้ตลอดทั้งวัน Katie กล่าวว่า "เราพบว่า 79% ของผู้ชมหันมาใช้เสียงดิจิทัลเป็นเครื่องมือในการต่อสู้กับความล้าของหน้าจอ และ 1 ใน 3 กล่าวว่าพวกเขากำลังตั้งตารอที่จะฟังเสียงดิจิทัลมากขึ้นเนื่องจากการระบาดใหญ่”

นอกจากนี้ยังมีองค์ประกอบบางอย่างของสุขภาพที่ดีในระบบเสียงดิจิทัล Katie อธิบายว่า “ปีที่แล้วเราทำการศึกษาที่เรียกว่า Culture Next ซึ่งเราเห็นว่าทั้ง Millennials และ Gen Z มองว่าเสียงไม่ใช่แค่ความบันเทิง แต่เป็นส่วนสำคัญของเมนูเพื่อสุขภาพของพวกเขา 83% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลและ 69% ของ Gen Z เห็นด้วยว่าพวกเขาใช้เสียงเพื่อลดระดับความเครียด”

การเติบโตของการใช้เสียงดิจิทัลทำให้เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโฆษณา จากการวิจัยใน Statista ในปี 2564 การใช้จ่ายด้านโฆษณาเสียงดิจิทัลเพิ่มขึ้น 28% และการใช้จ่ายทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 7.00 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 เสียงดิจิทัลให้โอกาสมหาศาลสำหรับนักการตลาด แต่ก็ยังเป็นช่องทางที่ยังไม่ได้ใช้งานเมื่อเทียบกับช่องทางอื่นๆ ก่อตั้งแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัล

ประโยชน์ของการโฆษณาเสียงดิจิทัลคืออะไร?

การโฆษณาเสียงดิจิทัลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าถึงและบรรลุเป้าหมายในช่องทางระดับบน และมักใช้ในแคมเปญในช่องทางระดับบน เป้าหมายของโฆษณาเสียงไม่จำเป็นต้องกระตุ้น Conversion หรือการกระทำเฉพาะ แต่เพื่อให้แบรนด์ของคุณได้ยินจากผู้ชมที่เกี่ยวข้อง

“โฆษณาเสียงมีความสามารถเฉพาะตัวในการปรับปรุงการดึงหน่วยความจำและเปิดใช้งานศูนย์รางวัลในสมองของคุณ ขับความจำและการเข้ารหัสที่ลึกขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการให้แบรนด์ของพวกเขาจดจำและได้ยิน”

Katie Oakes ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์อาวุโส Spotify

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Sonic Science

ดังนั้น โฆษณาเสียงจึงเป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์สื่อแบบชำระเงินของคุณ ซึ่งมีส่วนช่วยในการสร้างการรับรู้และการพิจารณาแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ เมื่อคุณรวมเข้ากับช่องทางอื่นๆ ที่กระตุ้นให้เกิดคลิกสุดท้ายและการซื้อครั้งล่าสุด คุณจะเข้าถึงผู้คนในการตั้งค่าต่างๆ ได้ตลอดทั้งวัน โฆษณาเสียงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมของคุณในช่วงเวลาที่สื่ออื่นไม่สามารถเข้าถึงพวกเขาได้

บางทีประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณาเสียงดิจิทัลก็คือการช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่มีทัศนคติอยู่แล้วในการฟัง เรียนรู้ และรับความบันเทิง ทำให้เป็นพื้นที่ที่มีส่วนร่วมและเชื่อถือได้ หากคุณสามารถสร้างโฆษณาเสียงที่น่าสนใจได้ คุณอาจได้รับความสนใจจากผู้ชมเป้าหมายของคุณ

แต่ในฐานะผู้โฆษณา โฆษณาเสียงทำให้คุณมีสภาพแวดล้อมที่ไม่เกะกะ ซึ่งคุณสามารถพูดคุยกับผู้คนได้โดยตรงผ่านหูของพวกเขา คุณมีส่วนแบ่งของเสียง 100% ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกังวลว่าผู้คนจะเสียสมาธิโดยป๊อปอัปที่ครอบคลุมโฆษณาของคุณหรือผู้คนที่เลื่อนผ่านโฆษณาของคุณ

ประโยชน์อีกประการของเสียงดิจิตอลคือการปล่อยให้ผู้ฟังใช้จินตนาการ Katie เรียกสิ่งนี้ว่า "โรงละครแห่งจิตใจ" เธออธิบายว่า “เสียงช่วยให้คุณเล่าเรื่องและปล่อยให้ผู้ฟังใช้จินตนาการและจินตนาการถึงสิ่งที่คุณพูดด้วยวิธีที่คุ้มราคามากกว่าทำให้ภาพดูมีชีวิตชีวาด้วยการสร้างโฆษณาวิดีโอที่มีสัมผัสสูง ตัวอย่าง." เพื่อให้ผู้ฟังสามารถกรอกรายละเอียดภาพได้เองซึ่งค่อนข้างพิเศษ

เหตุผลทั้งหมดเหล่านี้มีส่วนสนับสนุนการเติบโตของการบริโภคเสียงดิจิทัล และส่งผลให้มีการใช้จ่ายโฆษณาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โฆษณาเสียงดิจิทัลช่วยให้คุณมีส่วนร่วมและสนทนาโดยตรงกับผู้คนที่คุณเข้าถึงได้ยาก

ข้อเสียของการโฆษณาเสียงดิจิทัลคืออะไร?

ความเข้าใจผิดที่พบบ่อยคือการเริ่มต้นใช้งานโฆษณาเสียงดิจิทัลนั้นยากและใช้เวลานาน บ่อยครั้ง ผู้โฆษณาต้องต่อสู้ดิ้นรนโดยเฉพาะด้านสร้างสรรค์ของโฆษณาเสียง พวกเขาอาจไม่ทราบแน่ชัดว่าคุณต้องประกอบโฆษณาอย่างไร หรืออาจไม่มีความสามารถที่จำเป็นภายในองค์กร

ภารกิจของ Spotify คือการทำให้อุปสรรคในการเข้าไปนั้นดูน่ากลัวน้อยลง Katie อธิบายว่า “หากคุณไม่เคยสร้างโฆษณาเสียงมาก่อน เราสามารถช่วยคุณด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการพิมพ์สคริปต์ จากนั้น ทันทีที่คุณส่งสคริปต์นั้น เราจะหานักพากย์เสียงมืออาชีพมาบันทึกสคริปต์นั้นโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับคุณ เราจะผสมผสานกับเพลงประกอบที่คุณเลือก ทำให้มันฟังดูเป็นมืออาชีพและแข็งแกร่ง เพื่อให้คุณก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุด”

อีกสิ่งหนึ่งที่ผู้ลงโฆษณามักสงสัยคือความท้าทายในการวัดและการระบุแหล่งที่มาของเสียงดิจิทัล แม้ว่าเสียงดิจิทัลจะวัดได้ง่ายกว่ารูปแบบเสียงแบบเดิมมาก แต่ก็ยังมีข้อจำกัดอยู่ บางคนโต้แย้งว่าไม่มี KPI ที่เป็นหนึ่งเดียว ทำให้ยากต่อการกำหนดความคาดหวังสำหรับแคมเปญเสียงดิจิทัล ผู้ลงโฆษณามักพึ่งพา CTR เป็นอย่างมาก ซึ่งเสียงอาจไม่ใช่ช่องทางที่ดีที่สุดในการปรับให้เหมาะสม

หากปัญหาด้านการวัดอยู่ในใจของคุณ เราจะหารือเกี่ยวกับการวัดและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเสียงดิจิทัลในโพสต์นี้

เริ่มต้นใช้งานโฆษณาเสียงดิจิทัล

ถึงตอนนี้ คุณอาจถูกล่อลวงให้ลองโฆษณาเสียงดิจิทัล แต่จะเริ่มต้นกับโฆษณาเสียงดิจิทัลได้อย่างไรและอย่างไร

Spotify เป็นแพลตฟอร์มชั้นนำระดับโลกสำหรับการบริโภคเพลงและพอดแคสต์ ทำให้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แบรนด์ทุกขนาดกำลังใช้ Spotify และเห็นผลกระทบของเสียงดิจิทัลในแคมเปญของตน ยังมีบางสิ่งที่นักการตลาดอาจตั้งคำถามเกี่ยวกับโฆษณา Spotify อย่างเช่น ใครลงโฆษณาบน Spotify วิธีลงโฆษณาบน Spotify โฆษณา Spotify เหมาะกับแคมเปญของฉันไหม หรือต้องเสียค่าโฆษณาบน Spotify เท่าไหร่?

มีสิ่งสำคัญบางอย่างที่คุณควรรู้เกี่ยวกับโฆษณา Spotify ประการแรก โดยพื้นฐานแล้ว ทุกคนสามารถโฆษณาบน Spotify ได้ ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็ก บริษัทขนาดใหญ่ เอเจนซี่ หรือค่ายเพลง คุณสามารถเริ่มต้นได้อย่างง่ายดายผ่าน Ad Studio ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองของ Spotify และแสดงโฆษณาของคุณแก่ผู้ฟังหลายล้านคน อุตสาหกรรมบางประเภทที่ Katie กล่าวถึงพวกเขาประสบความสำเร็จ เช่น บริษัทเพลงและความบันเทิงอื่นๆ, CPG, เทคโนโลยี, การศึกษา, B2B, ยานยนต์, การค้าปลีก, องค์กรไม่แสวงหากำไร และรัฐบาล

ประการที่สองมีผู้ฟัง Spotify สองประเภทประเภทที่รองรับโฆษณาและแบบพรีเมียม โฆษณา Spotify กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ฟังที่สนับสนุนโฆษณาซึ่งมี Spotify เวอร์ชันฟรี และการฟังของพวกเขาสร้างรายได้จากการโฆษณา ผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนประมาณ 252 ล้านคนจากทั้งหมด 422 ล้านคนอยู่ในบัญชีฟรีและสามารถกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาได้

เมื่อคุณแสดงโฆษณาเพลงมาตรฐาน โฆษณาจะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมฟรีบน Spotify โดยเฉพาะ ผู้ใช้ระดับพรีเมียมจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพื่อฟังเพลงโดยไม่ต้องโฆษณา ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือโฆษณาพอดคาสต์ซึ่งเล่นได้ทั้งผู้ฟังฟรีและพรีเมียมบน Spotify

ความเข้าใจผิดที่พบบ่อยคือ มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างผู้ฟังที่ได้รับการสนับสนุนโฆษณาและผู้ฟังระดับพรีเมียม เช่น ในรายได้ครัวเรือนของพวกเขา แต่ Katie เล่าว่า Spotify ได้ทำการวิจัยมากมายเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างทั้งสองกลุ่ม พวกเขาพบว่ามีคนจากทุกระดับของรายได้ครัวเรือนที่ตัดสินใจใช้ Spotify เวอร์ชันฟรีและอาจไม่สนใจโฆษณามากนัก

Spotify Ad Studio คืออะไร?

Ad Studio คือแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองของ Spotify ช่วยให้ทุกคนสามารถสร้างและเผยแพร่โฆษณาไปยัง Spotify ได้ในเวลาเพียงไม่กี่นาที ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์ขนาดเล็กหรือใหญ่ คุณสามารถแสดงโฆษณาเสียงและวิดีโอบน Spotify ได้ในราคาเพียง $250 ต่อชุดโฆษณา

ผู้โฆษณาสามารถอัปโหลดโฆษณาของตนไปยัง Ad Studio ได้โดยตรง กำหนดเป้าหมาย เลือกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายต่างๆ และกำหนดงบประมาณและกำหนดการ มันทำงานเหมือนกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ เช่น Facebook—หรือ Meta

ผ่าน Ad Studio ทำให้ Spotify สามารถผลิตโฆษณาเสียงให้คุณได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมจากตัวแคมเปญเอง เคธี่อธิบายว่า “คุณสามารถพิมพ์สคริปต์และเลือกผู้พากย์เสียง สำเนียง ภาษา และโปรไฟล์ของพวกเขาได้ ไม่ว่าจะเป็นเสียงที่อายุน้อยกว่า แก่กว่า ผู้ชาย ผู้หญิง หรือแม้แต่เสียง คุณสามารถให้คำแนะนำแก่นักพากย์ในการออกเสียงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือน้ำเสียงที่คุณต้องการให้พวกเขาบรรลุเมื่อพวกเขากำลังอ่านโฆษณาของคุณ”

หลังจากที่คุณให้ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดกับ Spotify แล้ว คุณจะได้รับโฆษณาของคุณภายใน 24 ถึง 48 ชั่วโมง คุณสามารถฟังและทำการแก้ไขและเปลี่ยนแปลงใดๆ และเผยแพร่เมื่อพร้อม ด้วยวิธีนี้ Spotify ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาที่ดีที่สุดและรับประกันประสบการณ์การฟังที่ราบรื่นสำหรับผู้บริโภค

ที่ Supermetrics เรายังดำเนินการโฆษณา Spotify และทดสอบคุณสมบัติการพากย์เสียงของ Ad Studio เราส่งสคริปต์และได้รับโฆษณาที่เสร็จสิ้นแล้วส่งถึงเราภายในเวลาตอบสนอง 24-48 ชั่วโมง ค่อนข้างน่าประทับใจ

การกำหนดเป้าหมายโฆษณา Spotify

Spotify เสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายมากมาย แพลตฟอร์มนี้ทำงานในสภาพแวดล้อมที่เข้าสู่ระบบ ซึ่งคุณสร้างบัญชีเพื่อฟัง Spotify บนอุปกรณ์ต่างๆ ทั้งหมดของคุณโดยใช้ข้อมูลเข้าสู่ระบบเดียวกัน สิ่งนี้ทำให้ Spotify มีข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่น่าสนใจจริงๆ เพื่อใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมาย และช่วยให้พวกเขาเข้าใจข้อมูลประจำตัวที่คงอยู่ในทุกอุปกรณ์

คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายผ่านโฆษณา Spotify มีผู้ฟังในทุกช่วงอายุ เพศ และทั่วโลก ผู้ชมที่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเข้าถึงผ่านโฆษณา Spotify คือคนรุ่นมิลเลนเนียล เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มเพลงอันดับหนึ่งสำหรับการค้นพบเพลงและการแนะนำในกลุ่มนี้

โฆษณา Spotify ยังเหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามภูมิภาค คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลงไปที่ระดับรหัสไปรษณีย์ภายใน Ad Studio ได้ในสถานที่ส่วนใหญ่ วิธีนี้ช่วยให้คุณสร้างสรรค์ข้อความและกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามที่พวกเขาอาศัยอยู่

นอกเหนือจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายพื้นฐานแล้ว Spotify ยังมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมและบริบทที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย ตัวอย่างเช่น การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจจะดูที่ข้อมูลการฟังในอดีตของผู้ใช้ ดังนั้นเพลย์ลิสต์หรือพอดแคสต์ประเภทใดที่พวกเขาได้ฟังบนอุปกรณ์ต่างๆ วิธีนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่หลงใหลในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทแบบเรียลไทม์หมายถึงการเข้าถึงผู้คนในขณะที่พวกเขากำลังทำกิจกรรมบางอย่าง เช่น ทำอาหารหรือออกกำลังกาย และฟังเพลย์ลิสต์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น บริษัท FMCG อาจโฆษณาอาหารสำเร็จรูปให้กับผู้ที่ฟังรายการทำอาหาร ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถส่งข้อความไปยังผู้ชมที่เกี่ยวข้องได้ ในฐานะนักการตลาด การเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ในการตั้งค่าที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม และข้อความที่ถูกต้องคือกุญแจสำคัญในการทำให้ข้อความนั้นได้ยิน

รูปแบบโฆษณา Spotify

คุณรู้หรือไม่ว่าคุณสามารถเรียกใช้ทั้งโฆษณาแบบเสียงและวิดีโอบน Spotify ได้? หากคุณเรียกใช้โฆษณาเสียงบน Spotify แสดงว่าคุณมีส่วนแบ่งเสียง 100% ในขณะนั้นไม่มีโฆษณาอื่นที่ดึงความสนใจแบรนด์ของคุณออกไป โฆษณาเสียงจะแสดงในช่วงเวลาที่คุณไม่ได้จดจ่ออยู่กับหน้าจอ เช่น เมื่อคุณพกโทรศัพท์ไว้ในกระเป๋าเสื้อหรือเล่นเสียงผ่านลำโพง

ในทางตรงกันข้าม โฆษณาวิดีโอจะเล่นเมื่อผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแอป เช่น การเลื่อนดูหรือสร้างเพลย์ลิสต์ ดังนั้นจึงเป็นที่ทราบกันดีว่าผู้ใช้เปิดหน้าจอ

คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาทั้งสองประเภทพร้อมกันได้

“ใน Spotify เพียงอย่างเดียว โฆษณาเสียงจะเพิ่มผลกระทบของโฆษณาวิดีโอ เมื่อเรียกใช้แคมเปญหลายรูปแบบที่มีทั้งเสียงและวิดีโอ เราพบว่ามีการจำโฆษณาได้เกือบ 2 เท่าและการรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้นมากกว่า 2 เท่าเมื่อเทียบกับการใช้โฆษณาวิดีโอเพียงอย่างเดียว ดังนั้นอีกครั้ง ความสามารถในการดึงดูดผู้ฟังในช่วงเวลาอื่นๆ เหล่านี้และการเล่าเรื่องแบบต่างๆ ที่นำมันกลับบ้าน”

Katie Oakes ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์อาวุโส Spotify

Spotify Ads และช่องทางสื่อแบบชำระเงินอื่นๆ

หากคุณยังไม่ถูกขายให้ทดลองใช้ Spotify Ads ต่อไปเราจะแสดงให้คุณเห็นว่าโฆษณานี้ช่วยเติมเต็มช่องอื่นๆ ได้อย่างไร และเหตุใดคุณจึงควรเพิ่มลงใน Playbook สื่อแบบชำระเงินของคุณ

โฆษณา Spotify มีส่วนร่วมอย่างมาก Katie กล่าวว่า "เราได้ทำการศึกษาที่วิเคราะห์ผลกระทบของโฆษณา Spotify และโฆษณาเสียงดิจิทัลในสมองของคุณ เราพบว่าโฆษณาของ Spotify กระตุ้นการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าทีวี วิดีโอดิจิทัล หรือโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ และสูงกว่าแพลตฟอร์มเสียงดิจิทัลอื่นๆ”

Spotify Ads ยังช่วยเสริมช่องทางอื่นๆ และเพิ่มผลลัพธ์ของรูปแบบอื่นๆ เสียงมีวิธีพิเศษในการเพิ่มอารมณ์และเชื่อมโยงผู้คนกับสิ่งที่พวกเขาเห็น ดังนั้นจึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสนับสนุนภาพและกำหนดโทนโดยรวมของเรื่องราวของคุณ ดังที่ Katie กล่าวไว้ บน Spotify เพียงอย่างเดียว แคมเปญหลายรูปแบบที่มีทั้งเสียงและวิดีโอส่งผลให้มีการจดจำโฆษณาและการรับรู้ถึงแบรนด์ที่สูงขึ้น

Spotify ยังให้การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นเหนือกว่าช่องทางอื่นๆ Katie อธิบายว่า "โดยเฉลี่ยแล้ว Spotify ให้การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น 21% เหนือและเหนือทีวีในสหรัฐอเมริกา และเพิ่มขึ้น 16% รายสัปดาห์ในการเข้าถึงแพลตฟอร์มโซเชียลและดิจิทัล และแม้กระทั่งเมื่อคุณมองดูแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น TikTok หรือ Snapchat ในวงแคบ Spotify ร่วมกับแพลตฟอร์มอื่นๆ เหล่านั้นก็สามารถเพิ่มการเข้าถึงแบบพิเศษที่คุณทำได้เป็นสองเท่าจากหนึ่งในนั้น”

ดังนั้นคุณควรให้โอกาสโฆษณา Spotify และเพิ่มลงใน playbook สื่อแบบชำระเงินของคุณ ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนในแคมเปญของคุณมากขึ้นและพูดคุยกับพวกเขาในช่วงเวลาที่พวกเขาฟังอยู่แล้ว ด้วยโฆษณา Spotify คุณสามารถเติมเต็มช่วงเวลาที่ไร้หน้าจอในชีวิตของผู้บริโภคได้

การวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา Spotify ของคุณ

เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดอื่นๆ หลังจากเปิดตัว คุณต้องการวัดความสำเร็จของแคมเปญและช่องทางของคุณ ข้อดีอย่างหนึ่งของการโฆษณาเสียงดิจิทัลคือการวัดค่าได้ง่ายกว่าเสียงแบบดั้งเดิม เช่น วิทยุ เสียงดิจิทัลออนไลน์ การสตรีม และเรียลไทม์ คุณจึงสามารถรายงาน KPI เดียวกันกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ ได้

การวัดผลโฆษณา Spotify ทำได้ง่ายผ่าน Ad Studio ซึ่งคุณจะมีข้อมูลแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ เช่น การแสดงผล การเข้าถึงที่ไม่ซ้ำ ความถี่ อัตราความสำเร็จ การคลิก อัตราการคลิกผ่าน และข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมบางส่วน Spotify ยังทำงานร่วมกับพันธมิตรด้านการรายงาน เช่น Supermetrics เพื่อช่วยผู้โฆษณาติดตามแคมเปญ Spotify Ads และรวมข้อมูลเข้ากับผลลัพธ์จากสื่ออื่นๆ

ด้วย Supermetrics คุณสามารถเพิ่มความคล่องตัวในการส่งข้อมูลของคุณจากแพลตฟอร์มการขายและการตลาดที่สำคัญทั้งหมด รวมถึง Spotify Advertising ไปจนถึงเครื่องมือการรายงานที่คุณใช้งานและคุ้นเคยอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นสเปรดชีต เครื่องมือ BI หรือคลังข้อมูล

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการใช้แดชบอร์ดดั้งเดิมของ Spotify UI กับการใช้ Supermetrics สำหรับการรายงานโฆษณา Spotify ของคุณ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่ Spotify Ads ช่วยเสริมช่องทางอื่นๆ และแนะนำให้เรียกใช้โฆษณา Spotify ร่วมกับสื่ออื่นๆ ของคุณ

ด้วย Supermetrics คุณสามารถ

• นำข้อมูลโฆษณา Spotify ของคุณไปยังเครื่องมือการรายงานแบบตัวต่อตัวโดยอัตโนมัติ
• รวมข้อมูล Spotify Ads นั้นกับข้อมูลจากช่องทางการตลาดอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดีย การค้นหา หรือการวิเคราะห์เว็บ เพื่อรับมุมมอง 360 องศาของประสิทธิภาพของคุณ
• เข้าถึงเมตริกและมิติข้อมูลที่ไม่ได้มีอยู่ใน Spotify UI เสมอไป

วิธียอดนิยมในการเริ่มต้นใช้งาน Supermetrics คือการดึงข้อมูลของคุณลงใน Google ชีตหรือ Google Data Studio เมื่อทำตาม 4 ขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะส่งข้อมูลไปยัง Google ชีต

1. ตรวจสอบสิทธิ์ด้วยโฆษณา Spotify โดยปกติ คุณจะทำได้โดยตรงจากเครื่องมือการรายงานที่คุณใช้หรือใน Supermetrics UI
2. เชื่อมต่อกับบัญชีโฆษณา Spotify ของคุณ คุณสามารถเชื่อมต่อและนำข้อมูลจากหลายบัญชีมาไว้ในที่เดียวได้ ซึ่งมีประโยชน์อย่างยิ่งในสองกรณี

อันดับแรก หากคุณเป็นตัวแทนการตลาดรายใหญ่ที่โฆษณาบน Spotify สำหรับธุรกิจจำนวนมาก และคุณจำเป็นต้องมีสิทธิ์เข้าถึงบัญชีต่างๆ และข้อมูลจำนวนมาก

หรืออย่างที่สอง หากคุณเป็นองค์กรขนาดใหญ่ที่มีแบรนด์ขนาดเล็กหลายแห่งที่โฆษณาอย่างอิสระในบัญชี Spotify Ads ต่างๆ ด้วย Supermetrics คุณสามารถดึงข้อมูลนั้นจากหลาย ๆ แห่งและรับมุมมองแบบรวมศูนย์ว่าสิ่งต่าง ๆ ดำเนินไปอย่างไร

“Supermetrics ได้กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญสำหรับทีม Data & Insights ใน TBWA\Helsinki”

Jesse Korhonen นักวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก TBWA\Helsinki

3. เมื่อคุณเชื่อมต่อบัญชีแล้ว คุณสามารถเริ่มดึงข้อมูลนั้นไปยัง Google ชีตได้โดยตรง ภายในเวลาไม่กี่นาที คุณสามารถสร้างการสืบค้นเพื่อนำข้อมูลใดๆ ที่คุณมีอยู่ในโฆษณา Spotify เข้ามา ไม่จำเป็นต้องใช้รหัส คุณสามารถแบ่งและแบ่งข้อมูลนั้นได้โดยตรงใน Google ชีต ทำให้มีความยืดหยุ่นมากขึ้นเล็กน้อยในแง่ของวิธีการดูข้อมูล เช่น การเปรียบเทียบเวลา
4. รายงานทั้งหมดสามารถปรับแต่งได้อย่างเต็มที่ ดังนั้นคุณจึงสามารถดูเมตริกใดก็ได้ที่คุณต้องการในลำดับใดๆ ที่คุณต้องการ หรือแยกย่อยตามความละเอียดประเภทใดก็ได้ คุณยังสามารถแชร์รายงานกับใครก็ได้ในองค์กรหรือลูกค้าของคุณ แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีบัญชี Spotify Ads พวกเขาสามารถเข้าถึงข้อมูลนั้นและดูว่าเกิดอะไรขึ้นในการแสดงของคุณได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

หากคุณต้องการแสดงข้อมูลของคุณเป็นภาพ คุณสามารถดูเทมเพลต Spotify Ads Data Studio ได้ฟรี

วางมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

ตอนนี้เราได้อธิบายแล้วว่าโฆษณาเสียงคืออะไร เหตุใดคุณจึงควรลองใช้โฆษณาเสียง คุณจะเริ่มต้นใช้งานแคมเปญ Spotify Ads ได้อย่างไร และวิธีวัดผลลัพธ์แคมเปญด้วย Supermetrics

ในฐานะนักการตลาด คุณอาจรู้สึกว่าเสียงดิจิทัลเป็นอีกช่องทางหนึ่งให้คุณเลือกใช้ แต่ในขณะที่ผู้บริโภคเปลี่ยนไปใช้บริการสตรีมมิ่งเสียง เสียงดิจิตอลยังคงเติบโตอย่างรวดเร็วและให้ศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้งานจำนวนมาก การเพิ่มเสียงดิจิทัลลงในสื่อผสมแบบชำระเงิน คุณสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการของคุณให้เป็นที่รู้จักและสร้างการรับรู้สำหรับแบรนด์ของคุณ โฆษณาเสียงดิจิทัลช่วยให้คุณมีส่วนร่วมและสนทนาโดยตรงกับผู้คนที่คุณเข้าถึงได้ยาก

สิ่งเดียวที่เหลือในตอนนี้คือให้ Spotify Ads ได้ลองใช้และดูผลกระทบด้วยตัวคุณเอง

เริ่มต้นกับโฆษณา Spotify

คุณสามารถลองใช้ตัวเชื่อมต่อ Spotify Ads ได้ฟรีด้วยการทดลองใช้ 14 วันหรือใบอนุญาต Supermetrics ที่ถูกต้อง

ตรวจสอบออก