الإعلان على الصوت الرقمي 101 — كيف ولماذا ومتى تبدأ في استخدام إعلانات Spotify [تم تضمين نموذج مجاني]

نشرت: 2022-06-01

بصفتك مسوقًا رقميًا ، فأنت على دراية بالعديد من القنوات الإعلانية ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو البحث أو الفيديو عبر الإنترنت أو التلفزيون أو الراديو. ولكن ربما لا تزال غير معتاد قليلاً على الإعلانات الصوتية الرقمية. لقد وجد المسوقون أنفسهم يطرحون أسئلة مثل ماهية الإعلان الصوتي الرقمي ، ولماذا يجب أن أقوم بتشغيل إعلانات صوتية ، أو كيف أقوم بإنشاء إعلان صوتي؟

التقينا بمدير تسويق المنتجات الأول في Spotify ، كاتي أوكس ، للإجابة على هذه الأسئلة. Spotify هي أشهر منصة عالمية لاستهلاك الموسيقى والبودكاست ، لذا فهم يعرفون شيئًا أو اثنين عن الصوت الرقمي.

سيغطي هذا المنشور أساسيات الإعلان الصوتي الرقمي ويوضح لك سبب إضافة Spotify Ads إلى دفتر تشغيل الوسائط المدفوعة. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول هذا الموضوع ، فاطلع على ندوة الإعلان الصوتي الرقمي 101 على الويب مع Spotify.

تخطي للأمام >>

  • ما هو الإعلان الصوتي الرقمي؟
  • لماذا تتجه الإعلانات الصوتية الرقمية؟
  • ما هي فوائد الدعاية الصوتية الرقمية؟
  • ما هي عيوب الإعلان الصوتي الرقمي؟
  • الشروع في الإعلان الصوتي الرقمي
  • قياس وتحسين حملات إعلانات Spotify الخاصة بك

دعنا ندخله.

ما هو الإعلان الصوتي الرقمي؟

الإعلان الصوتي الرقمي هو الإعلان الذي يتم إدراجه بين محتوى الصوت الرقمي ، مثل الموسيقى أو البودكاست. لذلك بينما يستمع المستهلكون بالفعل إلى الأنواع المختلفة من محتوى الصوت الرقمي عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، من خلال تطبيق أو موقع ويب أو جهاز ذكي ، يمكن استهدافهم بإعلانات صوتية ذات صلة. تتضمن أمثلة القنوات الصوتية الرقمية Spotify و YouTube Music و Apple Music و Amazon Music ، على سبيل المثال لا الحصر.

لماذا تتجه الإعلانات الصوتية الرقمية؟

الصوت كتنسيق ليس بالشيء الجديد. لعقود من الزمان ، سمعنا قصصًا عن أشخاص يتم ترفيههم وتعليمهم من خلال الراديو وتجمعوا حوله للاستماع إلى الأخبار أو القصص أو الموسيقى. في الواقع ، لطالما كان سرد القصص تنسيقًا صوتيًا أولاً ، والآن في القرن الحادي والعشرين ، يتعلق الأمر كله بجلب هذا التنسيق الحالي إلى العصر الرقمي.

اليوم ، ينتقل الصوت الرقمي معنا طوال أيامنا هذه. إنها واحدة من أكثر القنوات الإعلامية الشخصية ، حيث يعكس المحتوى الذي نستمع إليه مزاجنا وأنشطتنا وأسلوب حياتنا.

شهد الصوت الرقمي نموًا سريعًا في السنوات الأخيرة ، سواء من ناحية الاستهلاك أو الإنفاق الإعلاني. تقول كاتي: "أظهرت دراسة من موقع emarketer من أكتوبر من العام الماضي أن المستخدمين يقضون الآن وقتًا أطول مع الصوت الرقمي أكثر من أي وسائط أخرى طوال يومهم. لذلك ولأول مرة في عام 2021 ، تجاوز الإنفاق على الإعلانات الصوتية الرقمية الصوت التقليدي ، مثل الإنفاق على الراديو في الولايات المتحدة ".

هناك العديد من اتجاهات الإعلان الصوتي الرقمي. أحدها هو استهلاك التنسيقات الجديدة ، مثل البودكاست ، التي نمت بشكل ملحوظ في العامين الماضيين. في عام 2020 ، نتيجة للوباء ، زاد الاستماع إلى البث الصوتي العالمي بنسبة 42٪.

هل تريد الاستفادة من واحدة من أهم قنوات الوسائط المدفوعة الجديدة؟

استمع إلى هذه الحلقة من برنامج Marketing Analytics Show مع Spotify ، حيث سنوضح لك سبب انتماء الإعلان الصوتي الرقمي إلى مزيج الأداء التسويقي

انضبط

يوفر الصوت الرقمي العديد من المزايا للمستهلكين ، مما ساهم في نموه. لا يقتصر الصوت الرقمي على الترفيه فحسب ، بل يوفر أيضًا للمستهلكين فرصة للهروب من القصف البصري في الوسائط الأخرى طوال اليوم. تقول كاتي: "وجدنا أن 79٪ من الجماهير قد تحولوا إلى الصوت الرقمي كأداة لمكافحة إجهاد الشاشة. وقال 1 من كل 3 إنهم يتطلعون إلى الاستماع إلى المزيد من الصوت الرقمي بسبب الوباء ".

هناك أيضًا عنصر معين للعافية في الصوت الرقمي. تشرح كاتي قائلة: "أجرينا دراسة العام الماضي نسميها Culture Next ، حيث رأينا أن كلاً من Millennials و Gen Z يعتبر الصوت ليس مجرد ترفيه ، ولكنه جزء لا يتجزأ من قائمة العافية الخاصة بهم. يوافق 83٪ من جيل الألفية و 69٪ من جيل Z على أنهم يستخدمون الصوت لتقليل مستويات التوتر لديهم ".

كما أن النمو في استهلاك الصوت الرقمي يجعله مكانًا رائعًا للإعلان. وفقًا لبحث في Statista ، في عام 2021 ، زاد الإنفاق على الإعلانات الصوتية الرقمية بنسبة 28٪ ، ومن المتوقع أن يصل الإنفاق العالمي إلى 7.00 مليار دولار أمريكي في عام 2022. يوفر الصوت الرقمي فرصة كبيرة للمسوقين ، لكنها لا تزال قناة غير مستغلة نسبيًا مقارنةً بالمزيد إنشاء منصات إعلانية رقمية.

ما هي فوائد الدعاية الصوتية الرقمية؟

يُعد الإعلان الصوتي الرقمي طريقة رائعة لزيادة مدى الوصول وتحقيق أهداف المسار العلوي ، وغالبًا ما يتم استخدامه في حملات المسار العلوي. لا يتمثل هدف الإعلانات الصوتية بالضرورة في زيادة التحويلات أو اتخاذ إجراء معين ، ولكن جعل علامتك التجارية مسموعة من قِبل الجمهور ذي الصلة.

"تتمتع الإعلانات الصوتية بقدرة فريدة على تحسين استرجاع الذاكرة وتنشيط مراكز المكافآت في عقلك ، مما يؤدي إلى تعميق الذاكرة والتشفير ، وهو أمر مهم للمعلنين الذين يتطلعون إلى تذكر علامتهم التجارية والاستماع إليها."
كاتي أوكس ، كبير مديري تسويق المنتجات ، Spotify
اقرأ المزيد عن Sonic Science

وبالتالي ، تعد الإعلانات الصوتية جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجية الوسائط المدفوعة ، حيث تساهم في بناء الوعي والاهتمام بعلامتك التجارية ومنتجك. عندما تدمجها مع قنوات أخرى تؤدي إلى النقرة الأخيرة وآخر عملية شراء ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص في إعدادات مختلفة طوال اليوم. تعد الإعلانات الصوتية طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك في تلك اللحظات التي لا تصل فيها الوسائط الأخرى إليهم.

ربما تكون أكبر فائدة للإعلان الصوتي الرقمي هي أنه يسمح لك بالوصول إلى جمهور لديه عقلية بالفعل للاستماع والتعلم والترفيه. هذا يجعلها مساحة جذابة وموثوق بها. إذا كنت قادرًا على إنشاء إعلان صوتي ممتع ، فقد تتمكن من جذب انتباه جمهورك المستهدف.

ولكن ، بصفتك معلنًا ، تمنحك الإعلانات الصوتية بيئة خالية من الفوضى ، حيث يمكنك التحدث إلى الأشخاص مباشرةً من خلال آذانهم. تتمتع بنسبة 100٪ من الأصوات ، لذلك لا داعي للقلق بشأن تشتيت انتباه الأشخاص من خلال النوافذ المنبثقة التي تغطي إعلاناتك أو الأشخاص الذين يمرون عبر إعلاناتك.

فائدة أخرى للصوت الرقمي هي ترك المستمع يتولى مخيلته. تشير كاتي إلى هذا على أنه "مسرح العقل". توضح ، "يسمح لك الصوت برواية قصة والسماح للمستمع بتولي أمر خياله وتصور ما تقوله بطريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة من إحياء ذلك بصريًا من خلال إنتاج إعلان فيديو عالي اللمس ، من أجل مثال." حتى يتمكن المستمعون من ملء التفاصيل المرئية بأنفسهم ، وهو أمر مميز للغاية.

كل هذه الأسباب ساهمت في نمو استهلاك الصوت الرقمي ، وبالتالي ، الإنفاق الإعلاني ، في السنوات الأخيرة. من خلال الإعلانات الصوتية الرقمية ، يمكنك إجراء محادثات تفاعلية ومباشرة مع الأشخاص الذين يصعب الوصول إليهم بطريقة أخرى.

ما هي عيوب الإعلان الصوتي الرقمي؟

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن البدء في الإعلانات الصوتية الرقمية أمر صعب ويستغرق وقتًا طويلاً. في كثير من الأحيان ، يعاني المعلنون بشكل خاص من الجانب الإبداعي للإعلانات الصوتية. قد لا يعرفون بالضبط ما تحتاجه لتجميع الإعلان ، أو قد لا يمتلكون القدرات اللازمة داخل الشركة.

تتمثل مهمة Spotify في جعل هذا الحاجز أقل ترهيبًا. توضح Katie ، "إذا لم تنشئ إعلانًا صوتيًا من قبل ، فيمكننا مساعدتك في أفضل الممارسات في كتابة نص برمجي. وبعد ذلك ، بمجرد إرسال هذا النص ، سنحصل على فنان تعليق صوتي محترف لتسجيل هذا النص بدون أي رسوم إضافية عليك. سنقوم بمزجها مع مسار الخلفية الذي تحدده ، وجعله يبدو احترافيًا وقويًا بحيث تقدم أفضل ما لديك. "

هناك أمر آخر يشكك به المعلنون بشكل عام وهو تحديات القياس والإحالة الخاصة بالصوت الرقمي. على الرغم من أن قياس الصوت الرقمي أسهل بكثير من تنسيقات الصوت التقليدية ، إلا أنه لا يزال يعاني من قيود. يجادل البعض بأن هناك نقصًا في مؤشرات الأداء الرئيسية الموحدة ، مما يجعل من الصعب تحديد التوقعات للحملات الصوتية الرقمية. يعتمد المعلنون أيضًا بشكل شائع على نسبة النقر إلى الظهور ، والتي قد لا يكون الصوت هو أفضل قناة لتحسينها.

إذا كانت مشكلات القياس في ذهنك ، فسنناقش قياس الإعلانات الصوتية الرقمية وتحسينها لاحقًا في هذا المنشور.

الشروع في الإعلان الصوتي الرقمي

الآن ، قد تميل إلى تجربة الإعلان الصوتي الرقمي ، ولكن كيف وأين تبدأ مع الإعلانات الصوتية الرقمية؟

Spotify هي المنصة العالمية الرائدة لاستهلاك الموسيقى والبودكاست ، مما يجعلها مكانًا جيدًا للبدء. تستفيد العلامات التجارية من جميع الأحجام من Spotify وترى تأثيرات الصوت الرقمي على حملاتهم. لا تزال هناك بعض الأشياء التي قد يشكك فيها المسوقون فيما يتعلق بإعلانات سبوتيفي. أشياء مثل من يعلن على Spotify ، أو كيفية الإعلان على Spotify ، أو هل إعلانات Spotify مناسبة لحملتي ، أو ما هي تكلفة الإعلان على Spotify؟

هناك بعض الأشياء الأساسية التي يجب أن تعرفها عن Spotify Ads. أولاً ، في الأساس ، يمكن لأي شخص الإعلان على Spotify ، سواء كنت شركة محلية صغيرة أو شركة ضخمة أو وكالة أو علامة تجارية. يمكنك البدء بسهولة من خلال منصة الإعلانات ذاتية الخدمة في Spotify ، Ad Studio ، وتقديم إعلاناتك لملايين المستمعين. تذكر بعض الصناعات كاتي أنها حققت نجاحًا مع شركات الموسيقى وغيرها من شركات الترفيه ، و CPG ، والتكنولوجيا ، والتعليم ، و B2B ، والسيارات ، والبيع بالتجزئة ، والمؤسسات غير الربحية ، والحكومة.

ثانيًا ، هناك نوعان من مستمعي Spotify ، النوع المدعوم بالإعلانات والأخرى المتميزة. تستهدف إعلانات Spotify المستمعين الذين تدعمهم الإعلانات ، والذين لديهم إصدارات مجانية من Spotify ، ويتم تحقيق الدخل من استماعهم من خلال الإعلانات. ما يقرب من 252 مليون من إجمالي 422 مليون مستخدم نشط شهريًا يستخدمون الحساب المجاني ويمكن استهدافهم بالإعلانات.

عند تشغيل إعلانات موسيقية قياسية ، فإنها تستهدف على وجه التحديد الجمهور المجاني على Spotify. يدفع المستخدمون المتميزون رسومًا شهرية للاستماع إلى الموسيقى بدون إعلانات. الاستثناء الوحيد هو إعلانات البودكاست ، التي يتم تشغيلها لكل من المستمعين المجانيين والمتميزين على Spotify.

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن هناك فرقًا كبيرًا بين المستمعين المدعومين بالإعلانات والمستمعين المتميزين ، على سبيل المثال ، في دخل الأسرة. لكن ، تشارك كاتي أن Spotify قامت بالكثير من الأبحاث حول الاختلافات بين المجموعتين. لقد اكتشفوا أن هناك أشخاصًا من جميع مستويات دخل الأسرة المختلفة قرروا للتو استخدام الإصدار المجاني من Spotify وربما لا يهتمون بالإعلانات كثيرًا.

ما هو Spotify Ad Studio؟

Ad Studio هو النظام الأساسي الإعلاني للخدمة الذاتية في Spotify. يتيح لأي شخص إنشاء إعلانات ونشرها على Spotify في دقائق معدودة. سواء كنت علامة تجارية صغيرة أو كبيرة ، يمكنك تشغيل إعلانات الصوت والفيديو على Spotify مقابل 250 دولارًا فقط لكل مجموعة إعلانية.

يمكن للمعلنين تحميل إعلاناتهم مباشرة إلى Ad Studio ، وتحديد الأهداف ، واختيار خيارات الاستهداف المختلفة ، وتحديد الميزانيات والجداول الزمنية. إنه يعمل بشكل مشابه لمنصات الإعلان الأخرى ، على سبيل المثال ، Facebook - أو Meta.

من خلال Ad Studio ، يمكن لـ Spotify إنتاج إعلان صوتي لك دون أي تكلفة إضافية من تكلفة الحملة نفسها. تشرح كاتي ، "يمكنك كتابة السيناريو الخاص بك واختيار فناني التعليق الصوتي ، وبالتالي فإن لهجتهم ولغتهم وملفهم الشخصي ، سواء كانوا أصغر سنًا أو أكبر سنًا أو ذكورًا أو إناثًا أو حتى أصواتهم. يمكنك إعطاء الممثل الصوتي بعض النصائح حول نطق علامتك التجارية أو منتجك ، أو النبرة التي تريده أن يحققها عندما يقرأ إعلانك ".

بعد أن تقدم إلى Spotify جميع المعلومات المطلوبة ، ستتلقى إعلانك في غضون 24 إلى 48 ساعة. يمكنك الاستماع إليها وإجراء أي تعديلات وتغييرات ونشرها عندما تكون جاهزة. بهذه الطريقة ، تساعد Spotify المعلنين على إنشاء أفضل الإعلانات الممكنة وتضمن تجربة استماع سلسة للمستهلكين.

في Supermetrics ، قمنا أيضًا بتشغيل Spotify Ads واختبرنا ميزة التعليق الصوتي في Ad Studio. لقد أرسلنا نصًا وحصلنا على إعلان مكتمل في غضون 24-48 ساعة. مبهر للغايه.

إذا لم تكن قد سمعت إعلاننا على Spotify حتى الآن ، فاستمع إليه.

استهداف إعلانات سبوتيفي

يقدم Spotify العديد من خيارات الاستهداف. يعمل النظام الأساسي في بيئة تم تسجيل الدخول إليها ، حيث تقوم بإنشاء حساب للاستماع إلى Spotify عبر جميع أجهزتك المختلفة باستخدام نفس معلومات تسجيل الدخول. يمنح هذا Spotify بعض بيانات الطرف الأول المثيرة للاهتمام حقًا لاستخدامها في الاستهداف ويسمح لهم بفهم الهوية الثابتة عبر جميع الأجهزة.

يمكنك الوصول إلى مجموعة واسعة من الجماهير من خلال Spotify Ads. يوجد مستمعون من جميع الفئات العمرية والأجناس وفي جميع أنحاء العالم. جمهور جيل الألفية هو الجمهور الجيد الذي يمكن الوصول إليه من خلال Spotify Ads لأنه النظام الأساسي للموسيقى رقم 1 لاكتشاف الموسيقى والتوصيات بين هذه المجموعة.

تعد إعلانات Spotify أيضًا رائعة لاستهداف الجماهير الإقليمية. يمكنك الاستهداف وصولاً إلى مستوى الرمز البريدي داخل Ad Studio في معظم المواقع. يتيح لك ذلك أن تكون مبدعًا في رسائلك واستهداف جمهور معين بناءً على المكان الذي يعيشون فيه.

علاوة على خيارات الاستهداف الأساسية ، تقدم Spotify بعض إمكانات الاستهداف السلوكي والسياقي الرائعة. يستهدف استهداف الاهتمامات ، على سبيل المثال ، بيانات الاستماع التاريخية للمستخدمين ، لذا ما نوع قوائم التشغيل أو البودكاست الذي استمعوا إليه على أجهزة مختلفة. يتيح لك ذلك الوصول إلى الجماهير المتحمسة للموضوعات المتعلقة بعرضك.

يشير استهداف السياق في الوقت الفعلي إلى الوصول إلى الأشخاص في الوقت الذي يقومون فيه بنشاط معين ، مثل الطهي أو التمرين والاستماع إلى قائمة تشغيل معينة. يمكن لشركة سلع استهلاكية ، على سبيل المثال ، الإعلان عن بعض الأطعمة المعبأة للأشخاص الذين يستمعون إلى قائمة تشغيل للطهي ، مما يسمح لهم بإيصال رسالتهم إلى الجمهور ذي الصلة. بصفتك مسوقًا ، فإن الوصول إلى الجمهور المناسب ، في المكان المناسب ، وفي الوقت المناسب ، وبواسطة الرسالة الصحيحة هو المفتاح لتوصيل هذه الرسالة.

أشكال إعلانات سبوتيفي

هل تعلم أنه يمكنك بالفعل تشغيل كلٍ من الإعلانات الصوتية والمرئية على Spotify؟ إذا قمت بتشغيل إعلانات صوتية على Spotify ، فلديك حصة 100٪ من الصوت. لا توجد إعلانات أخرى في تلك اللحظة تجذب انتباه علامتك التجارية. يتم عرض الإعلانات الصوتية في لحظات لا تركز فيها على الشاشة ، مثل عندما يكون هاتفك في جيبك أو عندما يكون الصوت يتم تشغيله عبر مكبر الصوت.

This is what the music ad experience looks like.

في المقابل ، يتم تشغيل إعلانات الفيديو عندما يتفاعل المستهلك بنشاط مع التطبيق ، مثل التمرير أو إنشاء قائمة تشغيل ، لذلك من المعروف أن المستخدم قد رفع شاشته.

يمكنك تشغيل كلا النوعين من الإعلانات في نفس الوقت.

"في Spotify وحدها ، تزيد الإعلانات الصوتية من تأثير إعلانات الفيديو. عند تشغيل حملة متعددة الأشكال تتضمن كلاً من الصوت والفيديو ، لاحظنا ما يقرب من ضعف معدل استدعاء الإعلان وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بمقدار الضعفين مقارنةً بتشغيل إعلان الفيديو هذا وحده. لذا مرة أخرى ، إنها القدرة على إشراك المستمع في هذه اللحظات الأخرى وبنوع مختلف من سرد القصص التي تعيده إلى المنزل ".
كاتي أوكس ، كبير مديري تسويق المنتجات ، Spotify

إعلانات سبوتيفي وقنوات الإعلام المدفوعة الأخرى

إذا لم تكن قد بيعت بعد على تجربة Spotify Ads ، فسنعرض لك بعد ذلك كيف تكمل القنوات الأخرى ولماذا يجب عليك إضافتها إلى دليل تشغيل الوسائط المدفوعة.

إعلانات Spotify جذابة للغاية. تقول كاتي: "لقد أجرينا دراسة حللت تأثير إعلانات Spotify والإعلانات الصوتية الرقمية على عقلك. لقد وجدنا أن إعلانات Spotify على وجه التحديد تجذب مشاركة أعلى من التلفزيون أو الفيديو الرقمي أو وسائل التواصل الاجتماعي ، بل وحتى أعلى من منصات الصوت الرقمية الأخرى ".

تُكمل إعلانات Spotify أيضًا القنوات الأخرى وتعزز نتائج التنسيقات الأخرى. يحتوي الصوت على طريقة فريدة لإضافة المشاعر وربط الأشخاص بما يرونه. ومن ثم ، فهي طريقة رائعة لدعم العناصر المرئية وتحديد النغمة العامة لقصتك. كما ذكرت كاتي ، في Spotify وحده ، تؤدي الحملات متعددة الأشكال التي تتضمن كلاً من الصوت والفيديو إلى زيادة تذكر الإعلان والوعي بالعلامة التجارية.

يوفر Spotify أيضًا وصولًا متزايدًا يتجاوز القنوات الأخرى. توضح Katie ، "في المتوسط ​​، توفر Spotify وصولًا متزايدًا بنسبة 21٪ فوق التلفزيون في الولايات المتحدة و 16٪ وصولًا أسبوعيًا متزايدًا بالإضافة إلى المنصات الاجتماعية والرقمية. وحتى عندما تنظر بدقة إلى منصات أخرى مثل TikTok أو Snapchat ، فإن Spotify مع تلك المنصات الأخرى يمكن أن يضاعف مدى الوصول الفريد الذي يمكنك تحقيقه على واحدة منها فقط ".

لذلك يجب عليك بالتأكيد منح Spotify Ads فرصة وإضافتها إلى دليل الوسائط المدفوعة. يتيح لك الوصول إلى المزيد من الأشخاص في حملاتك والتحدث معهم في اللحظات التي يستمعون فيها بالفعل. باستخدام Spotify Ads ، يمكنك ملء تلك اللحظات الخالية من الشاشة في حياة المستهلكين.

قياس وتحسين حملات إعلانات Spotify الخاصة بك

كما هو الحال مع أي حملة تسويقية ، بعد الإطلاق ، تريد قياس نجاح حملتك والقناة. تتمثل إحدى مزايا الإعلان الصوتي الرقمي في أنه أسهل بكثير في القياس من الصوت التقليدي ، على سبيل المثال ، الراديو. الصوت الرقمي عبر الإنترنت ، يتم بثه ، وفي الوقت الفعلي ، لذا يمكنك إعداد تقرير عن العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية نفسها كما هو الحال في أي نظام إعلاني آخر.

أصبح قياس إعلانات Spotify أمرًا سهلاً من خلال Ad Studio ، حيث سيكون لديك بيانات في الوقت الفعلي حول أداء حملتك ، مثل مرات الظهور ، والوصول الفريد ، والتكرار ، ومعدل الإكمال ، والنقرات ، ونسب النقر إلى الظهور ، وبعض رؤى الجمهور. تعمل Spotify أيضًا مع شركاء التقارير ، مثل Supermetrics ، لمساعدة المعلنين على مراقبة حملات إعلانات Spotify الخاصة بهم ودمج البيانات مع النتائج من الوسائط الأخرى الخاصة بهم.

باستخدام Supermetrics ، يمكنك تبسيط تسليم البيانات من جميع منصات المبيعات والتسويق الرئيسية ، بما في ذلك Spotify Advertising ، إلى أدوات إعداد التقارير التي تستخدمها بالفعل وتعرفها ، سواء كان جدول بيانات أو أداة ذكاء الأعمال أو مستودع بيانات.

إذن ما الفرق بين استخدام لوحات المعلومات الأصلية في Spotify UI واستخدام Supermetrics لتقارير إعلانات Spotify؟ لقد تحدثنا عن كيفية تكامل Spotify Ads مع القنوات الأخرى ونوصي بتشغيل Spotify Ads جنبًا إلى جنب مع الوسائط الأخرى الخاصة بك.

مع Supermetrics ، يمكنك ذلك

  • قم بإحضار بيانات Spotify Ads تلقائيًا إلى أداة إعداد التقارير الخاصة بك
  • اجمع بين بيانات Spotify Ads والبيانات من قنوات التسويق الأخرى ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو البحث أو تحليلات الويب الخاصة بك ، للحصول على عرض 360 درجة لأدائك
  • الوصول إلى المقاييس والأبعاد التي لا تتوفر دائمًا في واجهة مستخدم Spotify نفسها
With Supermetrics, you can easily create queries to fetch any data available on Spotify Ads.

من الطرق الشائعة لبدء استخدام Supermetrics سحب بياناتك إلى جداول بيانات Google أو Google Data Studio. باتباع هذه الخطوات الأربع ، ستتدفق بياناتك إلى جداول بيانات Google.

  1. المصادقة باستخدام Spotify Ads. يمكنك عادةً القيام بذلك مباشرةً من أداة إعداد التقارير التي تستخدمها أو في واجهة مستخدم Supermetrics.
  2. قم بالاتصال بحسابات Spotify Ads الخاصة بك. يمكنك الاتصال وإحضار البيانات من حسابات متعددة في مكان واحد ، وهو أمر مفيد بشكل خاص في حالتين.

أولاً ، إذا كنت وكالة تسويق كبرى تعلن على Spotify للعديد من الشركات وتحتاج إلى الوصول إلى العديد من الحسابات المختلفة والكثير من البيانات.

أو ثانيًا ، إذا كنت تمثل مؤسسة كبيرة بها العديد من العلامات التجارية الصغيرة التي تعلن بشكل مستقل على حسابات Spotify Ads مختلفة. باستخدام Supermetrics ، يمكنك سحب هذه البيانات من مواقع متعددة والحصول على عرض مركزي لكيفية سير الأمور.

"أصبحت القياسات الفائقة إحدى الأدوات الأساسية لفريق البيانات والرؤى في TBWA \ Helsinki."
جيسي كورهونين ، محلل إنسايتس ، TBWA \ Helsinki
  1. بمجرد ربط حساباتك ، يمكنك البدء في سحب هذه البيانات مباشرة إلى جداول بيانات Google. في غضون دقائق فقط ، يمكنك إنشاء استعلامات لجلب أي بيانات متوفرة لديك في Spotify Ads. ليس هناك حاجة إلى رمز. يمكنك تقطيع تلك البيانات وتقطيعها مباشرة في جداول بيانات Google ، مما يجعلها أكثر مرونة من حيث كيفية النظر إلى البيانات ، مثل مقارنات الوقت.
  2. جميع التقارير قابلة للتخصيص بالكامل ، لذا يمكنك عرض المقاييس التي تريدها بأي ترتيب تريده أو تقسيمها بأي نوع من التفاصيل. يمكنك أيضًا مشاركة التقرير مع أي شخص في مؤسستك أو مع عملائك. حتى إذا لم يكن لديهم حساب Spotify Ads ، يمكنهم الوصول إلى تلك البيانات ورؤية ما يحدث في أدائك بسرعة وسهولة.

إذا كنت تفضل تصور بياناتك ، يمكنك التحقق من قالب Spotify Ads Data Studio المجاني.

Try out our free Spotify Ads Data Studio template.

ضع كل شيء معا

لقد غطينا الآن ماهية الإعلان الصوتي ، ولماذا يجب عليك تجربة الإعلانات الصوتية ، وكيف يمكنك البدء في حملات Spotify Ads الخاصة بك ، وكيفية قياس نتائج حملتك باستخدام Supermetrics.

بصفتك مسوقًا ، قد تشعر أن الصوت الرقمي هو مجرد قناة أخرى يمكنك تبنيها. ولكن ، مع استمرار تحول المستهلكين إلى خدمات البث الصوتي ، يستمر الصوت الرقمي في النمو بسرعة ويوفر الكثير من الإمكانات غير المستغلة. من خلال إضافة الصوت الرقمي إلى مزيج الوسائط المدفوعة ، يمكنك طرح منتجاتك وخدماتك للاستماع إليها وزيادة الوعي بعلامتك التجارية. من خلال الإعلانات الصوتية الرقمية ، يمكنك إجراء محادثات تفاعلية ومباشرة مع الأشخاص الذين يصعب الوصول إليهم بطريقة أخرى.

الشيء الوحيد المتبقي في الوقت الحالي هو تجربة إعلانات Spotify ورؤية التأثير بنفسك.

ابدأ مع Spotify Ads

يمكنك تجربة موصل Spotify Ads مجانًا مع إصدار تجريبي لمدة 14 يومًا أو ترخيص Supermetrics صالحًا

تحقق من ذلك