Bing SEM: القيام بالتسويق عبر بحث Yahoo & Bing

Bing SEM: القيام بالتسويق عبر بحث Yahoo & Bing

يعد Bing SEM خيارًا متناميًا ومغريًا للحصول على استراتيجية تسويق رقمي أوسع نطاقا.

لقد فعل Bing من Microsoft أكثر من أي مزود محرك بحث آخر لتقليص هيمنة Google ولديها الآن ما يقرب من مليار باحث شهريًا ، مما يجعل تسويق Bing خيارًا مبررًا للشركات التي ترغب في توسيع فرصها عبر الإنترنت بقدر ما تستطيع.

عند الحديث عن تسويق Bing ، من المهم أن نذكر أن Yahoo مصدر أيضًا نتائجه من Bing - مما يعني أنهم في الأساس نفس محرك البحث (بالإضافة إلى AOL و MSN). في الولايات المتحدة ، تمتلك Bing ما يصل إلى 6.4٪ من إجمالي حصة سوق البحث ، و Yahoo لديها ما يصل إلى 3٪. يمثلون معًا ^1/10 من حركة مرور محرك البحث في الولايات المتحدة مما يعني أن استراتيجية التسويق على شبكة البحث AOL / Yahoo / Bing قد تكون فرصة كبيرة للشركات والعلامات التجارية التي تبحث عن المزيد.

إذن ما هي خيارات التسويق عبر محرك البحث على Bing؟

لا تقدم Bing SEM فقط حركة مرور عضوية من خلال البحث ، ولكن أيضًا الإعلانات التي يتم تشغيلها على نفس طراز إعلانات الدفع لكل نقرة التي تقدمها Google.

بالإضافة إلى أنه يوفر مجموعة كبيرة من خيارات التسويق المتخصصة بما في ذلك إعلانات البحث الديناميكي ، وحملات Bing Shopping ، والإعلانات الصورية ، والخرائط ، والحملات الذكية ، والمزيد. يمكن أن تتضمن إستراتيجية تسويق بحث Yahoo / Bing الكاملة بعضًا من هذه السبل أو جميعها - أو يمكن أن تتضمن التعاقد مع وكالة محترفة متخصصة في Bing SEM.

إليك كيف يعمل كل هذا بالضبط.

تسويق البحث العضوي من Bing

العنصر الرئيسي في تسويق Bing هو حركة المرور العضوية المستندة إلى تحسين محركات البحث. إذا كنت تريد حركة المرور من محرك البحث الأساسي الخاص بهم ، فستحتاج إلى القيام بتحسين محركات البحث على موقعك تمامًا كما تفعل مع Google.

لحسن الحظ ، فإن تحسين البحث متشابه جدًا عبر كلا محركي البحث نظرًا لأن عوامل تصنيف Bing هي إلى حد كبير (وإن لم يكن تمامًا) نفس عوامل تصنيف Google. هذا يعني أن الشركات التي تستخدم بالفعل إستراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة ستكون في وضع جيد لأداء جيد على كل من Google و Bing و Yahoo.

لماذا تعتبر عملية تحسين محركات البحث على الصفحة مهمة بالضبط؟ يأتي أكثر من نصف حركة مرور موقع الويب من محركات البحث مثل Google أو Bing ، كما يأتي ما يقرب من 40٪ من إجمالي الإيرادات عبر الإنترنت من حركة البحث أيضًا. يعتبر عائد تحسين محركات البحث على الاستثمار هو الأقوى في أي استراتيجية تسويق رقمية!

يستخدم Google و Bing / Yahoo إلى حد كبير نفس عوامل التصنيف ولكنهما يتعاملان مع هذه العوامل بشكل مختلف - وهذا يعني على الأقل أن نفس استراتيجيات حملة تحسين محركات البحث تعمل لكليهما. بالنسبة لتسويق بحث Bing ، تعد سلطة المجال عنصرًا أقوى من تلك الموجودة على Google (يفضل Bing نطاقات TLD مثل .edu و .gov أيضًا) ، ويمكن لـ Bing الزحف إلى / فهرسة محتوى Flash على عكس Google ، وقد ينتبه بالفعل إلى "meta keyword" العلامات "(Google لا تفعل ذلك).

يجب أن يركز تسويق بحث Yahoo / Bing العضوي على هذه الاستراتيجيات:

• تحسين علامات عنوان HTML والأوصاف التعريفية والمحتوى باستخدام كلمات رئيسية عالية القيمة تركز على تحسين محركات البحث ، والتي تستخدمها الخوارزميات لفهم الصفحات وترتيبها.
• كثافة الكلمات الرئيسية وتسويق المحتوى الأمثل للأداء الحسابي.
• نمو الروابط الخلفية الطبيعية وتحسين النص الأساسي (ATLs) نظرًا لأن Bing SEO لا يزال يعتمد بشكل كبير على "سلطة الصفحة" التي تم تمريرها عبر الروابط.
• تحسين الموقع التقني مثل سهولة استخدام الأجهزة المحمولة ، وسرعة الموقع ، والتنقل ، وجافا سكريبت القابل للزحف.

يعد تحسين محركات البحث بشكل عام موضوعًا معقدًا ، ومع وجود مئات العوامل الخوارزمية التي يجب الانتباه إليها. لكنها استراتيجية جديرة بالاهتمام لاستكشافها ، لأن القدرة على ضبط وتحسين كل هذه العناصر هي واحدة من أفضل الطرق للقيام بالتسويق عبر محرك البحث.

أدوات مشرفي المواقع من Bing

تمنح Microsoft أيضًا مالكي مواقع الويب أداة مجانية لتحسين محركات البحث لـ Bing SEM تسمى أدوات مشرفي المواقع.

تتيح منصة أدوات مشرفي المواقع للشركات التحقق من صحة موقعها على الويب في نتائج بحث Bing بمعلومات مباشرة من Microsoft حول حالة الفهرسة ومشكلات الزحف وتقارير بيانات حركة المرور وما إلى ذلك. يمكن لمواقع الويب / الشركات أيضًا إرسال خريطة موقع إلى أدوات مشرفي المواقع والتي ستساعد Bingbot البحث عن وفهرسة جميع صفحات / محتوى / منتجات الموقع الهامة.

كل ما هو مطلوب هو إنشاء حساب Bing Webmaster Tools (باستخدام حساب Microsoft أو Google أو Facebook) ، وربط النظام الأساسي بموقع الويب / المجال ، ثم التحقق من الموقع.

يعد قسم "التقارير والبيانات" في أدوات مشرفي المواقع مهمًا لتسويق Bing و SEM نظرًا لأنه يوفر مقاييس ومعلومات مهمة حول مؤشرات الأداء الرئيسية للتسويق البحثي مثل:

• النقرات التي يتلقاها موقع الويب في نتائج البحث
• مرات الظهور التي يتلقاها موقع (أو صفحات موقع)
• عدد الصفحات التي تم الزحف إليها
• أخطاء الزحف والمشكلات
• إجمالي الصفحات المفهرسة والمؤهلة للظهور في البحث

إعلانات بحث Bing

تضمن الجزء التالي الأكثر أهمية في Bing SEM تعزيز حركة المرور العضوية بإعلانات البحث المدفوعة. هذه هي الإعلانات التي تظهر أعلى صفحات نتائج البحث وتشبه النتائج العادية فقط. تقدم الشركات عروض أسعار على كلمات البحث الرئيسية للحصول على فرصة لعرض قوائمها في الأماكن القليلة الأولى لتلك النتائج.

SEM ، أو إدارة محرك البحث هو أسلوب تسويق رقمي يتضمن كلاً من تحسين محركات البحث والإعلانات المدفوعة ، مما يعني أن حملة Bing SEM تتضمن الاستفادة من هاتين القناتين. يمكن أن يساعد تضافر الجهود هنا مواقع الويب في تحقيق أقصى استفادة من استراتيجية التسويق هذه ، نظرًا لأن القيام بكل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC في نفس الوقت يعني استهداف نفس الكلمات الرئيسية لكلتا القناتين ، وتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بشكل عام ، وربما تحسين عائد الاستثمار من SEO.

إذن ما الفرق بين إعلانات Bing وإعلانات Google؟ تعمل إلى حد كبير باستخدام نفس النموذج حيث يضع المعلنون عروض أسعار على مصطلحات بحث معينة ، ثم تحدد الخوارزمية مدى ملاءمتها باستخدام "نقاط الجودة" وأخيراً يدفع المعلن مبلغ عرض التسعير الخاص به في كل مرة ينقر فيها الباحث على إعلانه (وبالتالي "الدفع لكل -click "أو PPC). هم في الأساس متشابهين جدا.

فلماذا تستخدم استراتيجية التسويق عبر محرك البحث لإعلانات Bing؟ لأن PPC مهمة لنمو الأعمال كواحدة من أكثر استراتيجيات التسويق الرقمي شيوعًا ونجاحًا وفعالية! يزعم خُمس المسوقين أن الدفع بالنقرة يقدم لهم أعلى عائد على الاستثمار ، ونسبة النقر إلى الظهور أعلى بحوالي 50٪ من جوجل.

هل تستحق إعلانات Bing كل هذا العناء؟ الإجابة القصيرة هي نعم! تُعد الإعلانات على شبكة البحث بشكل عام إستراتيجية رائعة ليس فقط لزيادة الإيرادات بشكل عام ، ولكن للقيام بذلك بسرعة ، ويزيد احتمال قيام الزائرين من الإعلانات بالتحويل بمقدار 1.5 مرة عن الزائرين من النتائج العضوية.

تقدم Bing SEM مع إعلانات البحث للشركات:

• نتائج فورية تقريبًا مع التحويلات وأرباح المبيعات عمليًا بمجرد ظهور الإعلانات.
• القدرة على استهداف كلمات بحث محددة وذات قيمة عالية بالإضافة إلى إعداد إعلانات لأيام ومواقع معينة.
• بيانات قيّمة حول مرات الظهور وعائد الإنفاق الإعلاني وتكلفة التحويل والميزانية اليومية والمزيد. الفائدة الكبيرة من PPC هي أن المسوقين لديهم سيطرة كاملة تقريبًا.
• حملات التسوق لبيع المنتجات بالتجزئة في البحث.
• مرات ظهور أكبر ووجود أعلى الصفحة لنمو العلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات.
• الأهداف المحددة المخصصة لحركة المرور والإيرادات المستهدفة وتوليد العملاء المحتملين والتنزيلات والمزيد.

تشبه أداة بحث الكلمات الرئيسية في Bing أداة Google ولكنها توفر معلومات الكلمات الرئيسية في مجموعات أو في "مجموعات إعلانية". كما يوفر معلومات مفصلة عن الكلمات الرئيسية حول النقرات المقدرة ومرات الظهور والتكلفة ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​تكلفة النقرة والمزيد.

يمكن للشركات استخدام هذه التفاصيل لقياس القدرة التنافسية وجدوى حركة البحث القيمة لعلامتها التجارية.

يعد هذا أمرًا أساسيًا لتسويق Bing بشكل عام: القدرة على استهداف وتحقيق حركة مرور لمجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية التي تهم عملك ، بالإضافة إلى مطابقتها مع ما تقدمه للباحثين.

يتيح Bing للشركات استهداف الجماهير بناءً على نوع أجهزتهم ونظام التشغيل ، بالإضافة إلى تعيين حملات مختلفة لمناطق زمنية مختلفة. لديهم أيضًا خيارات لعدم عرض إعلانات الحملة على أجهزة الكمبيوتر المكتبية إذا كان المسوقون يريدون فقط الوصول إلى مستخدمي الجوال.

فيما يلي جميع أنواع أنماط الإعلان المتوفرة خصيصًا لإعلانات Bing عبر التسويق عبر محرك البحث:

• إعلانات نصية موسعة تحتوي على عنوان إعلان ونص إعلان و "عنوان URL معروض" ورابط عنوان URL النهائي للصفحة المقصودة. هذه هي أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا.
• الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. هذه تبدو مثل الإعلانات النصية الموسعة ولكن يتم إنشاؤها واستهدافها تلقائيًا بواسطة Bing.
• إعلانات المنتج للتسوق.
• الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث لاختبار A / B لعناصر الإعلان المخصصة المختلفة.

نتائج Bing Shopping

تعد ميزة "التسوق" مجالًا جديدًا ولكنه سريع النمو لخيارات تسويق Bing. يعمل كمحور سوق التجارة الإلكترونية مع قوائم المنتجات التفصيلية وخيارات التصفح التي تتيح للمستخدمين التسوق للمنتجات مباشرة في نتائج البحث.

وهي تتكون من "إعلانات المنتج" التي تظهر في نتائج البحث وفي علامة التبويب التسوق ، وتتضمن صور المنتج والسعر والشركة المصنعة / العلامة التجارية والمزيد.

يمكن للمتسوقين أيضًا فرز النتائج وتصفيتها مثلما يفعلون في كثير من الأحيان في أسواق التجارة الإلكترونية الأخرى.

يتم إعداد إعلانات المنتجات هذه من خلال "حملات التسوق" في Bing ويجب إعدادها باستخدام حساب Microsoft Merchant Center (MMC) الذي يتضمن كتالوجات المنتجات ومواصفات المنتجات المستوردة. تحتاج الشركات إلى استيراد هذه المعلومات إلى حساباتها ، لإنشاء "كتالوج" ولكن هذه التفاصيل مهمة لأنها أساسية لتقليل الحواجز التي تحول دون التحويل وتحسين كل من نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل.

يعمل هذا بنفس الطريقة التي يعمل بها على Google Shopping ، في الواقع بالنسبة للشركات التي تقوم بكل من Google و Bing SEM ، هناك عملية لاستيراد الحملات مباشرة من إعلانات Google!

حملات بنج الذكية

تقدم Microsoft أيضًا خيارات "الحملات الذكية" التي تتيح للشركات قضاء وقت أقل في مراقبة إعدادات الإعلانات وإدارتها. في هذه الحالة ، يقوم المسوقون بإنشاء / إعداد الإعلانات ومن ثم ستقوم منصة إعلانات Microsoft بالتعامل مع الباقي تلقائيًا.

هذه ميزة جديدة في عام 2020 ، وستجد معظم الشركات أنه قد يتم تعيين حملاتهم الأولى على أنها حملات ذكية افتراضيًا.

مع الحملات الذكية لتسويق Bing ، سيتم عرض الإعلانات:

• على شبكة بحث Microsoft ، بما في ذلك AOL و Yahoo و MSN وما إلى ذلك.
• في المواقع أعلاه عندما يبحث الأشخاص عن استعلامات البحث ذات الصلة

ما يجعل الحملات الذكية "ذكية" هو أن الذكاء الاصطناعي في Microsoft Advertising يحدد عبارات البحث التي سيتم المزايدة عليها داخل شبكتهم ، بالإضافة إلى مقدار المزايدة على كل منها. يقوم بذلك من خلال الانتباه إلى إعدادات الصناعة / الفئة التي أنشأها الشخص الذي يدير الإعلانات ، بالإضافة إلى إعدادات الميزانية المحددة مسبقًا.

تتمثل ميزة هذه الأساليب لتسويق محرك بحث Bing في أنها تقلل الوقت والجهد اللازمين لإدارة الإعلانات. ميزة إضافية للبعض بالتأكيد ، لكن هذا يعني تحكمًا أقل قليلاً للعلامات التجارية التي تريد المزيد من التحكم المباشر.

تكلفة تسويق Bing

لا يمكن تحديد نطاق سعري واحد لإجراء Bing SEM. يمكن القول إن مُحسّنات محرّكات البحث لمحرك البحث مجاني (بدون احتساب الوقت والجهد) ويمكن للمسوقين تعيين ميزانية إعلاناتهم لتكون كبيرة أو صغيرة كما يريدون - لا توجد تكلفة مباشرة لإعداد الإعلانات ، والوصول إلى منصة إعلانات Microsoft هو مجانا.

تدعي Bing أن أدوات المعلنين تساعد في تحسين الإعلانات بحيث تزداد قيمة الميزانية بمرور الوقت عن طريق ضبط الإعلانات باستخدام التعلم الآلي وبيانات إعداد التقارير / التعليقات. كما يقدمون تفاصيل عن الميزانية / التكلفة في مستندات المساعدة الخاصة بهم.

عندما يتعلق الأمر بإعلانات Bing وإعلانات Google ، فإن متوسط ​​تكلفة النقرة على Bing أقل من نصف متوسط ​​تكلفة إعلانات Google. يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة الإجمالية للإعلانات المدفوعة في تسويق Bing 1.54 دولارًا ، أي أقل بنسبة 30٪ تقريبًا من Google.

لكن مرة أخرى ، ستعتمد التكاليف الفعلية على مجموعة واسعة من المتغيرات - وتعود إلى حد كبير إلى العمل الفردي. بالنسبة لتسويق Bing الكامل - كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC - يمكن أن تكون التكاليف أكبر بالنسبة للأعمال التي تختار توظيف وكالة أو مستشار تسويق عبر محرك البحث ، ولكن يمكن أن يكون عائد الاستثمار أفضل. وبالمثل ، يمكن أن تعني الميزانية الأكثر صرامة نتائج أفضل.

ما هو التسويق عبر محرك البحث؟

يشير مصطلح SEM إلى "التسويق عبر محركات البحث" ويشير عادةً إلى التسويق لكل من حركة المرور العضوية وحركة المرور المدفوعة من محركات البحث.

إنه يختلف عن SEO (تحسين محرك البحث) الذي يركز فقط على حركة المرور العضوية فقط من خلال تحسين الإشارات الخوارزمية وعوامل الترتيب التي يستخدمها Bing. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم تسويق SEA الاستراتيجيات المدفوعة فقط مثل إعلانات شبكة البحث PPC. يعني "SEM" استخدام كلتا الإستراتيجيتين للمساعدة في زيادة حركة المرور إلى أقصى حد ممكن.

يعني Bing SEM على وجه التحديد إعداد موقع لأداء جيد مع مُحسّنات محرّكات البحث (باستخدام البيانات الوصفية والمحتوى وكثافة الكلمات الرئيسية و ATLs وما إلى ذلك) بالإضافة إلى إعلانات البحث PPC والقنوات المدفوعة الأخرى التي ذكرناها أعلاه. في نهاية اليوم ، تتضمن أكثر من 90٪ من التجارب عبر الإنترنت محركات البحث - ويشكل البحث المدفوع وتحسين محركات البحث (SEO) أفضل إستراتيجيتين للتسويق الرقمي لعائد الاستثمار ، وهو جزء كبير من سبب كون التسويق عبر محرك البحث هو الشكل المهيمن للتسويق الحديث.

ادفع واسحب التسويق

يتوقف Bing SEM على مفهومين مهمين في التسويق عبر الإنترنت: الدفع والسحب. استراتيجيات الدفع والجذب للتسويق الرقمي لها مزايا وعيوب مختلفة ولكن من المستحيل تجاهلها معًا.

من خلال التسويق عبر محرك البحث ، يمكن للعلامات التجارية تسويق منتجاتها وخدماتها مباشرة إلى أعلى نتائج البحث حيث يمكنها الحصول على: المزيد من مرات الظهور من أجل التعرف على العلامة التجارية بشكل أفضل ، وزيادة حركة المرور / نسبة النقر إلى الظهور ، وإيرادات أسرع بكثير. في الواقع ، تعتبر سرعة الدفع بالنقرة واحدة من أفضل فوائدها.

يُعد التسويق عبر الدفع أكثر عدوانية ، ولكنه يحقق النتائج من خلال نهج البندقية.

يعتمد التسويق على جذب العملاء المهتمين بالفعل بما تقدمه الشركة بالفعل - المحتوى الخاص بهم ومنتجاتهم والمزيد. يعمل على اكتساب حركة المرور بشكل طبيعي. الفكرة هنا: إذا قمت ببنائها فسوف يأتون. هذا هو السبب في أن دقة المحتوى والكلمات الرئيسية مهمة للغاية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث - لأنها تسمح للأشخاص بالسفر عبر مسار مبيعات تحسين محركات البحث بشكل أسرع من خلال العثور على ما يريدون بالفعل.

هل من المجدي توظيف وكالة؟

تختار الكثير من الشركات إنشاء حملات تحسين محركات البحث (SEO) و PPC داخل الشركة. لكن الشركات الأخرى تختار الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق عبر محرك البحث إلى وكالات أو مساعدة خارجية.

Bing SEM أوسع قليلاً من مجرد إجراء بعض تحسين محركات البحث الأساسية و PPC وتسميته باليوم. هناك مجموعة واسعة من الاستراتيجيات المتضمنة في التحسين في الموقع ، وتسويق المحتوى ، وبناء العلامة التجارية ، ونمو الروابط الخلفية ، وحملات التسوق ، وقوائم الكلمات الرئيسية السلبية ، ونقاط الجودة ، وترتيب الإعلان ، والمزيد. بالإضافة إلى ذلك ، ستجد العلامات التجارية التي تشارك بالفعل في SEM لبحث Google أنها تستخدم الكثير من نفس المعرفة لـ Bing (وهذا هو السبب في أنها مفيدة لكليهما).

السبب الذي يجعل تعيين وكالة تحسين محركات البحث (SEO) أو تعيين خبراء إدارة PPC خيارًا جذابًا لـ Bing SEM هو أن المسوقين الخبراء يتمتعون بسنوات من الخبرة ، ويمكنهم التعامل مع الكثير من العمليات المشغولة والمملة لتنفيذ التحسينات / الحملات الإعلانية ، و يمكنهم الاستفادة من الدروس التي تعلموها من الشركات الأخرى في نفس الصناعة. يمكنهم أيضًا مساعدة الشركات في الحصول على عائد استثمار أكبر بكثير من ميزانية التسويق الخاصة بهم - والتي بمرور الوقت يمكن أن تساعد في تنمية الأعمال التجارية عبر الإنترنت بشكل كبير.

يقدم المسوقون المحترفون أيضًا الشركات:

• فريق متخصص مع مديري حسابات للعمل بدوام كامل في الحملة.
• إعداد التقارير وتحليل البيانات لمساعدة الشركات على تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بها ، ولإرجاع الإستراتيجيات التي تعمل بشكل جيد.
• توصيات الميزانية والتنبؤ واختبار استراتيجية A / B.
• إنفاق إعلاني أكثر كفاءة عن طريق كتم الحملات السيئة وتتبع الكلمات الرئيسية / الجماهير "السلبية".
• البحث عن الكلمات الرئيسية المتخصصة والتعاون الذي يعني أن تحسين محركات البحث (SEO) و PPC يمكنهما العمل معًا للحصول على نتائج تسويق أفضل في Bing.
• أبحاث الصناعة والتوصيات بشأن تحسين الخوارزميات وأفضل الممارسات وتحديثات النظام الأساسي.
• كتابة نص الإعلان وإنشاء البيانات الوصفية التي تتناسب مع لغة العلامة التجارية للشركة ، ولن ينتهك ذلك بنود الخدمة.

يتعلم أكثر

اتصل بنا لمعرفة المزيد حول استراتيجيات Bing SEM وكيفية تنمية أعمالك من خلال تحسين محركات البحث المحترفة و PPC. املأ النموذج أدناه للتواصل معنا!