Bing SEM：做雅虎和必应搜索营销

Bing SEM：做雅虎和必应搜索营销

Bing SEM 是一种不断增长且极具吸引力的选择，可用于获得更广泛的数字营销策略。

微软的必应在削弱谷歌的主导地位方面做得比任何其他搜索引擎提供商都多，现在每月有近 10 亿搜索者，这使得必应营销成为希望尽可能扩大在线机会的企业的合理选择。

在谈到 Bing 营销时，重要的是要提到雅虎也从 Bing 获取结果——这意味着它们本质上是相同的搜索引擎（加上 AOL 和 MSN）。 在美国，必应占据了总搜索市场份额的 6.4%，而雅虎则占据了 3%。 它们^加起来占美国搜索引擎流量的 1/10，这意味着 AOL/Yahoo/Bing 搜索营销策略对于正在寻找额外资源的企业和品牌来说可能是一个巨大的机会。

那么 Bing 上的搜索引擎营销有哪些选择？

Bing SEM 不仅通过搜索提供自然流量，还提供与 Google 提供的按点击付费广告相同模式的广告。

此外，它还提供了大量更小众的营销选项，包括动态搜索广告、Bing 购物广告系列、展示广告、地图、智能广告系列等。 一个完整的雅虎/必应搜索营销策略可能涉及部分或全部这些途径——或者它可以包括聘请专门研究必应 SEM 的专业机构。

这就是所有这些工作的确切方式。

必应有机搜索营销

Bing 营销的主要元素是基于 SEO 的自然流量。 如果你想从他们的主要搜索引擎获得流量，你会想在你的网站上做 SEO，就像你对谷歌所做的那样。

幸运的是，两个搜索引擎的搜索优化非常相似，因为 Bing 的排名因素在很大程度上（尽管不完全）与 Google 相同。 这意味着已经在使用完整的页面 SEO 策略的企业将处于有利位置，可以在 Google、Bing 和 Yahoo 上表现出色。

为什么页面搜索引擎优化非常重要？ 超过一半的网站流量来自谷歌或必应等搜索引擎，近 40% 的在线收入也来自搜索流量。 SEO 的投资回报率是所有数字营销策略中最强的！

谷歌和必应/雅虎使用大致相同的排名因素，但处理这些因素的方式不同——这至少意味着相同的 SEO 活动策略适用于两者。 对于 Bing 搜索营销，域权限是比 Google 更强大的元素（Bing 也喜欢 .edu 和 .gov 等顶级域名），Bing 不像 Google 那样能够抓取/索引 Flash 内容，它实际上可能会关注“元关键字”标签”（谷歌没有）。

有机雅虎/必应搜索营销应关注以下策略：

• 使用以 SEO 为重点的高价值关键字优化 HTML 标题标签、元描述和内容，算法使用这些关键字来理解和排名页面。
• 算法性能的关键字密度和优化的内容营销。
• 自然反向链接增长和锚文本优化（ATL），因为 Bing SEO 仍然严重基于通过链接传递的“页面权限”。
• 技术网站优化，如移动友好性、网站速度、导航、可抓取的 JavaScript。

一般来说，SEO 是一个复杂的话题，需要注意数百个算法因素。 但这是一个值得探索的策略，因为能够调整和优化所有这些元素是进行搜索引擎营销的最佳方式之一。

必应网站管理员工具

微软还为网站所有者提供了一个免费的 Bing SEM 搜索引擎优化工具，称为网站管理员工具。

网站管理员工具平台让我们的企业在 Bing 的搜索结果中检查其网站的健康状况，直接从 Microsoft 获取有关索引状态、抓取问题、流量数据报告等的信息。网站/企业还可以向网站管理员工具提交站点地图，这将有助于 Bingbot查找并索引他们所有重要的网站页面/内容/产品。

所需要做的就是创建一个 Bing 网站管理员工具帐户（使用 Microsoft、Google 或 Facebook 帐户），将平台连接到网站/域，然后验证站点。

网站管理员工具的“报告和数据”部分对于 Bing 营销和 SEM 很重要，因为它提供了有关搜索营销 KPI 的重要指标和信息，例如：

• 网站在搜索结果中收到的点击次数
• 网站（或网站页面）收到的印象
• 爬取的页面数
• 抓取错误和问题
• 已编入索引并有资格在搜索中显示的总页数

必应搜索广告

Bing SEM 的下一个最重要的部分是通过付费搜索广告增加自然流量。 这些是出现在搜索结果页面顶部的广告，看起来与常规结果相似。 企业对搜索关键字进行出价，以使他们的列表出现在这些结果的前几位。

SEM 或搜索引擎管理是一种涉及SEO 和付费广告的数字营销方式，这意味着 Bing SEM 活动涉及利用这两个渠道。 在这里结合努力可以帮助网站充分利用这种营销策略，因为同时进行 SEO 和 PPC 意味着为两个渠道定位相同的关键字，提高整体点击率 (CTR)，甚至可能提高来自 SEO 的投资回报率。

那么必应广告和谷歌广告有什么区别呢？ 它们在很大程度上使用相同的模型，即广告商对某些搜索词出价，然后算法使用“质量得分”确定它们的相关性，最后广告商在每次搜索者点击他们的广告时支付他们的出价金额（因此“按次付费”） -单击”或 PPC）。 基本上它们非常相似。

那么为什么要使用 Bing 广告 SEM 策略呢？ 因为 PPC 作为最常见、最成功和最有效的数字营销策略之一，对业务增长很重要！ 五分之一的营销人员声称 PPC 为他们提供了最高的投资回报率，其点击率甚至比谷歌高出约 50%。

必应广告值得吗？ 简短的回答是肯定的！ 一般来说，搜索广告是一个很好的策略，不仅可以增加收入，而且可以快速增加收入，来自广告的访问者的转化可能性是来自自然搜索结果的访问者的 1.5 倍。

带有搜索广告的 Bing SEM 为企业提供：

• 几乎在广告上线后，转化率和销售收入几乎立竿见影。
• 定位特定的高价值搜索词以及为特定日期和位置设置广告的能力。
• 有关展示次数、广告支出回报率、每次转化费用、每日预算等的宝贵数据。 PPC的最大好处是营销人员几乎可以完全控制。
• 搜索产品零售的购物广告系列。
• 更大的印象和页面顶部的存在，以实现品牌增长和更大的流量。
• 自定义选择的流量、目标​​收入、潜在客户生成、下载等目标。

Bing 的关键字研究工具与 Google 的类似，但以组或“广告组”的形式提供关键字信息。 它还提供有关估计点击次数、展示次数、费用、点击率、平均每次点击费用 (CPC) 等的详细关键字信息。

企业可以使用这些详细信息来衡量其品牌有价值的搜索流量的竞争力和可行性。

总体而言，这是 Bing 营销的核心：能够针对对您的业务很重要的各种关键字定位并获得流量，并与您为搜索者提供的内容相匹配。

Bing 让企业可以根据他们的设备类型和操作系统来定位受众，并为不同的时区分配不同的活动。 如果营销人员只想接触移动用户，他们还可以选择不在桌面上展示广告系列。

以下是 Bing 广告 SEM 专用的所有广告样式类型：

• 带有广告标题、广告文字、“显示网址”和目标着陆页的最终到达网址的加大型文字广告。 这些是最常见的广告风格。
• 动态搜索广告。 这些看起来像加大型文字广告，但由 Bing 自动创建和定位。
• 购物产品广告。
• 用于不同自定义广告元素的 A/B 测试的响应式搜索广告。

必应购物结果

“购物”功能是 Bing 营销选项中一个较新但增长迅速的领域。 它充当电子商务市场中心，提供详细的产品列表和浏览选项，让用户可以直接在搜索结果中购买产品。

它们由显示在搜索结果和购物标签中的“产品广告”组成，其中包括产品照片、价格、制造商/品牌等。

购物者还可以像在其他电子商务市场上一样对结果进行排序和过滤。

这些产品广告是通过必应“购物活动”设置的，并且必须使用包含产品目录和导入的产品规格的 Microsoft Merchant Center (MMC) 帐户进行设置。 企业需要将此信息导入他们的帐户，以创建“目录”，但这些细节很重要，因为它们是减少转化障碍和提高点击率和转化率的关键。

这与在 Google 购物上的工作方式相同，事实上，对于同时使用 Google 和 Bing SEM 的企业来说，有一个直接从 Google Ads 导入广告系列的流程！

必应智能广告系列

微软还提供“智能广告系列”选项，让企业可以减少监控和管理广告设置的时间。 在这种情况下，营销人员创建/设置广告，然后微软的广告平台将自动处理其余部分。

这些是 2020 年的新功能，大多数企业会发现他们的第一个广告系列可能默认设置为智能广告系列。

通过 Bing 营销的智能广告系列，将显示广告：

• 在 Microsoft Search Network 上，包括 AOL、Yahoo、MSN 等。
• 当人们搜索相关搜索查询时，在上述网站上

Smart Campaigns 之所以“智能”，是因为 Microsoft Advertising 的 AI 确定在其网络中对哪些搜索词组进行竞价，以及对每个词组竞价多少。 它通过关注管理广告的人员设置的行业/类别设置以及预定义的预算设置来做到这一点。

这些 Bing 搜索引擎营销方法的优势在于它们减少了管理广告所需的时间和精力。 对某些人来说绝对是一个加分项，但这意味着对想要更直接控制的品牌的控制要少一些。

必应营销的成本

无法为 Bing SEM 定义单一的价格范围。 搜索引擎的 SEO 可以说是免费的（不计时间和精力），营销人员可以根据需要将他们的广告预算设置为大或小 - 设置广告没有直接成本，访问 Microsoft Advertising 平台是自由。

Bing 声称其广告商工具有助于优化广告，以便随着时间的推移，通过使用机器学习和报告/反馈数据微调广告来增加预算的价值。 他们还在帮助文档中提供了有关预算/成本的详细信息。

就 Bing 广告和 Google Ads 而言，Bing 的平均每次点击费用还不到 Google 广告平均费用的一半。 必应营销中付费广告的总体平均每次点击费用为 1.54 美元，比 Google 低约 30%。

但同样，实际成本将取决于广泛的变量——并且很大程度上取决于个别企业。 对于完整的 Bing 营销（包括 SEO 和 PPC），对于选择聘请 SEM 机构或顾问的企业来说，成本可能会更高，但投资回报率可能会更高。 同样，更激进的预算可能意味着更好的结果。

什么是扫描电镜？

SEM 代表“搜索引擎营销”，通常指对来自搜索引擎的自然流量和付费流量的营销。

它与 SEO（搜索引擎优化）不同，后者通过优化 Bing 使用的算法信号和排名因素仅关注自然流量。 此外，SEA 营销仅使用 PPC 搜索广告等付费策略。 “SEM”意味着使用这两种策略来帮助尽可能地最大化流量。

Bing SEM 特别是指建立一个网站以在 SEO（使用元数据、内容、关键字密度、ATL 等）以及 PPC 搜索广告和我们上面提到的其他付费渠道方面表现良好。 归根结底，超过 90% 的在线体验都涉及搜索引擎——付费搜索和 SEO 构成了 ROI 的两种最佳数字营销策略，这也是 SEM 成为现代营销的主要形式的重要原因。

推拉式营销

Bing SEM 取决于在线营销中的两个重要概念：推和拉。 数字营销的推拉策略有不同的优点和缺点，但放在一起是不可能被忽视的。

通过推送搜索营销品牌能够将他们的产品和服务直接推到搜索结果的顶部，从而获得：更多的印象以获得更好的品牌认知度、更大的流量/点击率以及更快的收入。 事实上，PPC 的速度是其最大的好处之一。

推送营销更具侵略性，但使用霰弹枪方法获得结果。

拉动营销取决于吸引已经对企业已经提供的东西感兴趣的客户——他们的内容、产品等等。 它可以自然地获得流量。 这里的想法是：如果你建造它，它们就会来。 这就是为什么内容和关键字的准确性对 SEO 如此重要的原因——因为它们允许人们通过找到他们真正想要的东西来更快地通过 SEO 销售漏斗。

是否值得聘请代理机构？

许多企业选择在内部建立他们的 SEO 和 PPC 活动。 但其他企业选择将其 SEM 外包给代理机构或外部帮助。

Bing SEM 比仅仅做一些基线 SEO 和 PPC 并称之为一天更广泛。 在现场优化、内容营销、品牌建设、反向链接增长、购物活动、否定关键字列表、质量得分、广告排名等方面涉及广泛的策略。 此外，已经为 Google 搜索使用 SEM 的品牌会发现他们在 Bing 中使用了许多相同的知识（这就是为什么它对两者都有利的原因）。

聘请 SEO 机构或聘请 PPC 管理专家对 Bing SEM 来说是一个有吸引力的选择的原因是：专业的营销人员拥有多年的经验，他们可以处理大量繁忙的工作和繁琐的流程来实施优化/广告活动，以及他们可以利用从同行业其他企业那里学到的经验教训。 他们还可以帮助企业从营销预算中挤出更大的投资回报率——随着时间的推移，这有助于在线业务成倍增长。

专业营销人员还为企业提供：

• 一个由客户经理组成的专门团队，负责全职活动工作。
• 报告和数据分析可帮助企业跟踪其 KPI，并反馈到运作良好的策略。
• 预算建议、预测和 A/B 策略测试。
• 通过屏蔽不良广告活动和跟踪“否定”关键字/受众来提高广告支出的效率。
• 专家关键字研究和协作意味着 SEO 和 PPC 可以协同工作以获得更好的 Bing 营销结果。
• 关于算法优化、最佳实践和平台更新的行业研究和建议。
• 适合企业品牌语言且不会违反 ToS 的广告文案写作和元数据创建。

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