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2022 steht vor der Tür und wie wir jedes Jahr sagen, werden Videos immer besser. In der Marketingwelt ist es fast unmöglich, Video zu ignorieren, wenn wir in das Jahr 2022 eintreten. Es ist einfach überall – traditionelle Sendespots, digitale OOH-Platzierungen, soziale Anzeigen und unzählige andere Kanäle, die für den Marketingerfolg von unschätzbarem Wert sind.

Video legt die Messlatte für eigene, verdiente und bezahlte Kanäle höher und wird voraussichtlich auch 2022 den Marketingbereich dominieren. Vor diesem Hintergrund leihen wir uns ein beliebtes Sprichwort, das besonders für den Videobereich relevant ist: „Die beste Zeit zu starten war gestern. Die zweitbeste Zeit ist jetzt.“

Mit anderen Worten, wenn Ihr Unternehmen Videoinhalte immer noch auf ein unbekanntes Datum in der Zukunft verschiebt, entgehen Ihnen derzeit weiterhin die vielen Vorteile . Vielleicht haben Sie sogar die letztjährige Version dieses Artikels gelesen und sich selbst versprochen, dass Sie Videos für 2021 endlich priorisieren würden. Nun, 2021 kam und ging, und diejenigen, die sich auf Videos konzentriert haben, ernten die Früchte.

Wenn Sie nicht ganz überzeugt sind, hier sind 67 Statistiken, die die Bedeutung des Videomarketings für 2022 und darüber hinaus belegen – einschließlich Originaldaten von unserem Team bei Lemonlight. Schau sie dir an!

[ Hinweis: Diese Seite wurde ab 2021 aktualisiert, um die neuesten Statistiken für 2022 widerzuspiegeln.]

Videomarketing-Statistik 2022

Wie Sie wahrscheinlich anhand der Größe dieser Liste erraten können, gibt es unzählige Statistiken zu Videoinhalten. Um diese wertvollen Informationen ein wenig besser verdaulich zu machen, werden wir die Statistiken in die folgenden Kategorien unterteilen:

• Lemonlights ursprüngliche Forschung
• Statistiken nach Marketingziel (Attract, Engage, Nurture, Close, Delight)
• Statistiken nach sozialen Kanälen (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
• Statistiken zu Branchentrends im Videomarketing
• Statistiken zu den Gewohnheiten der Verbraucher beim Ansehen von Videos

Tauchen wir ein!

Lemonlight-Originalforschung

Im März 2021 startete Lemonlight eine Videomarketing-Umfrage, um ein tieferes Verständnis dafür zu erlangen, wie unser eigenes Publikum mit Videos interagiert.

In den vergangenen Jahren hatten wir auch eine Lücke in den Brancheninformationen in Bezug auf Produktionsprozesse festgestellt. Viele öffentlich zugängliche Videomarketingstatistiken konzentrieren sich darauf, wie Verbraucher mit Videos interagieren und warum Marketingteams Videos priorisieren, aber es gibt nur sehr wenige Informationen darüber, wie diese Teams den Produktionsprozess selbst angehen.

Die nachstehenden Statistiken stammen aus unserer Umfrage vom März 2021, bei der insgesamt 538 Antworten von Vermarktern aus dem ganzen Land eingegangen sind. Wir werden dieselbe Umfrage im Januar 2022 durchführen, gefolgt von einem umfassenden Bericht, der den Stand des Videomarketings erfasst und die Daten von 2022 mit unseren Daten von 2021 vergleicht. Bleiben Sie dran für diesen Bericht im ersten Quartal 2022!

In der Zwischenzeit haben wir Folgendes für 2022 als relevant empfunden:

Wichtige Statistiken

1. 76 % der befragten Marketingteams haben in den letzten drei Jahren in die Videoproduktion investiert. Davon nahmen 44 % die Produktion intern in Angriff, 28 % stellten eine Produktionsfirma ein und 23 % stellten einen freiberuflichen Support ein.
2. 94 % der Befragten gaben an, dass das Anschauen eines Videos ihnen mindestens einmal geholfen hat, eine Kaufentscheidung zu treffen. Davon wurden 72 % von einem Produktdemonstrationsvideo beeinflusst.
3. 98 % der Vermarkter glauben, dass Videos in den kommenden Jahren eine wichtige Rolle im Marketing spielen werden.
4. 81 % der Vermarkter planen, in den nächsten Jahren Videoinhalte in ihre Marketingstrategie aufzunehmen.
5. 99 % der Befragten sehen sich gerne Videoinhalte von Marken online an.

Quelle: Zitronenlicht

Produktionspraktiken

6. 62 % der Befragten planten, weniger als 2.500 $ für ihre nächste Videoproduktion auszugeben. Auf der anderen Seite planten 10 %, mehr als 10.000 $ auszugeben.
7. 55 % der Befragten planten, für ihr nächstes Videoprojekt ein Erklär- oder Markenvideo zu erstellen.
8. 70 % der Befragten teilen derzeit zwischen einem und vier Videos pro Monat über alle Marketingkanäle hinweg.

Videoverteilung

9. Website- und Social-Media-Plattformen waren die zwei wichtigsten Kanäle, die Vermarkter für die Videoverbreitung bevorzugten.
10. Wenn sich die Befragten für eine soziale Plattform zur Verbreitung von Videoinhalten entscheiden müssten, würden sich 26 % für LinkedIn, 25 % für Facebook und 24 % für YouTube entscheiden.
11. Bei der Bewertung des Erfolgs einer Videokampagne sind Engagement und Konversionsrate die beiden wichtigsten Kennzahlen, auf die Vermarkter achten.

Konsumgewohnheiten

12. 99 % der Befragten sehen sich gerne Videoinhalte von Marken online an.
13. Die drei wichtigsten Plattformen, die Verbraucher zum Ansehen von Videoinhalten verwenden, sind YouTube, Instagram und Facebook.
14. 62 % der Verbraucher geben an, dass sie Videoinhalte lieber auf einem Smartphone oder Tablet ansehen.
15. Die beiden wichtigsten Merkmale, die Verbraucher für ein ansprechendes Video als wichtig bezeichnen, sind eine klare Botschaft/Storyline und Authentizität.

Statistiken für Videomarketing nach Marketingziel

Als Nächstes wollten wir Videomarketing-Statistiken untersuchen, die nach übergeordneten Marketingzielen aufgeschlüsselt sind. Wie Marketingfachleute nur allzu gut wissen, gibt es unzählige Frameworks, um gemeinsame Marketingziele zu konzipieren, und jeder Marketingtrichter wird ein wenig anders aussehen.

Bei Lemonlight verwenden wir „Attract, Engage, Nurture, Convert, Delight“, um unsere Ziele während des gesamten Kundenlebenszyklus widerzuspiegeln. Wir haben dieses Framework verwendet, um die Videostatistiken unten aufzuschlüsseln, aber wenn Sie ein anderes Framework in Ihrer Organisation verwenden, werden Sie die Überschneidung sehen.

Kurz gesagt: Videos sind für jedes Marketingziel, das Ihr Unternehmen verfolgt, unglaublich nützlich. (Kurzer Hinweis hier: Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Videos verwenden sollen, um Ihre Marketingziele für 2022 in Einklang zu bringen, gibt es nichts, was unsere Produzenten mehr lieben, als Ihnen dabei zu helfen, das richtige Match zu finden! Vereinbaren Sie hier einen Anruf, um unsere Videoexpertise zu nutzen.)

Wenn Sie von der Leistungsfähigkeit von Videos nicht ganz überzeugt sind, finden Sie hier die Statistiken, die dies untermauern.

Verwenden von Videos, um Ihr Publikum anzuziehen

Wenn es darum geht, neue Kunden zu gewinnen, ist es sinnvoll, dass Videoinhalte effektiv sind. Es kombiniert visuelle Bilder, Ton und Extras wie Effekte oder Textüberschriften, um ein vollständigeres Bild Ihres Konzepts zu zeichnen als jede einzelne Komponente allein. Da Videos dynamisch sind, erregen sie außerdem mehr Aufmerksamkeit als statische Bilder oder Textwände. Folgendes wissen wir über Videos für die Attraktivitätsphase.

16. 84 % der Vermarkter geben an, dass Videos ihnen dabei geholfen haben, Leads zu generieren. ( Wyzowl )
17. 85 % der Vermarkter sagen, dass Videos ein effektives Mittel sind, um online Aufmerksamkeit zu erregen. ( Animoto )
18. Videoanzeigen waren die häufigste Methode, mit der Verbraucher eine Marke entdeckten, bei der sie später etwas kauften. ( Animoto )
19. Über 90 % der Nutzer geben an, auf YouTube neue Marken oder Produkte zu entdecken. ( Google )

Verwenden von Video, um neue Kontakte zu gewinnen

Sobald Sie Ihr Publikum angezogen haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre neuen Kontakte zu gewinnen. In dieser Phase dreht sich alles um Verbindung, und Sie können sich auf Kanäle wie soziale Medien oder E-Mail-Marketing konzentrieren, um weiterhin eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Videos eignen sich hervorragend für die Engagement-Phase, da Zuschauer auf authentische Weise mehr über Ihr Unternehmen erfahren können, ohne sich sofort zu einem Kauf gedrängt zu fühlen. Hier sind einige Statistiken über die Engagement-Phase.

20. 86 % der Vermarkter geben an, dass Videos ihnen dabei geholfen haben, den Traffic auf ihrer Website zu steigern. ( Wyzowl )
21. 83 % der Vermarkter geben an, dass Videos die Verweildauer auf ihrer Website erhöht haben. ( Wyzowl )

Verwendung von Videos zur Förderung potenzieller Kunden

In der Nurture-Phase ist es Ihr Ziel, weiterhin mit Ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben und ihm zu zeigen, warum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Lösung für seine Bedürfnisse ist. Aber anstatt sich darauf zu konzentrieren, einen Verkauf voranzutreiben, nutzen Sie die Nurture-Phase, um eine Beziehung aufzubauen. Hier sind ein paar Statistiken darüber, wie Videos der Förderphase dienen.

22. 94 % der Video-Vermarkter geben an, dass Videos dazu beigetragen haben, das Verständnis der Benutzer für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu verbessern. ( Wyzowl )
23. Zuschauer behaupten, dass sie 95 % einer Nachricht behalten, wenn sie per Video empfangen werden. ( Woche der sozialen Medien )

Verwenden von Videos zum Abschließen von Geschäften

Videos sind unglaublich effektiv darin, Interessenten in Kunden umzuwandeln. Wieso den? Videos bedeuten oft, dass die Zuschauer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Aktion sehen können, präventiv Fragen beantworten, die sie möglicherweise hatten, und Anwendungen aus dem wirklichen Leben demonstrieren. Dies ist großartig, um letzte Einwände zu überwinden und die Lücke zwischen Interesse und Kauf zu schließen. Hier sind einige Statistiken, um die Effektivität von Videos bei der Konvertierung zu veranschaulichen.

24. Mehr als die Hälfte der Käufer geben an, dass Online-Videos ihnen bei der Entscheidung geholfen haben, welche bestimmte Marke oder welches Produkt sie kaufen möchten. ( Google )
25. 84 % der Menschen geben an, dass sie durch das Ansehen eines Markenvideos vom Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung überzeugt wurden. ( Wyzowl )
26. 78 % der Vermarkter geben an, dass Videos direkt zur Umsatzsteigerung beigetragen haben. ( Wyzowl )
27. 93 % der Marken haben durch ein Video in den sozialen Medien einen neuen Kunden gewonnen. ( Animoto )

Verwenden von Videos, um bestehende Kunden zu begeistern

Nicht zuletzt vergessen viele Marken, mit ihren bestehenden Kunden zu interagieren, um ein perfektes Nachkauferlebnis zu gewährleisten und die Markentreue zu fördern. Video erfüllt beides! Inhalte nach dem Kauf können sicherstellen, dass Kunden das Beste aus ihrem neuen Produkt oder ihrer neuen Dienstleistung herausholen, und andere Berührungspunkte auf der ganzen Linie bauen die Beziehung weiter aus und schaffen Vertrauen. Hier sind einige Statistiken, um es zu beweisen.

28. 93 % der Verbraucher finden Videos hilfreich für Anweisungen nach dem Kauf. ( Animoto )
29. 43 % der Video- Vermarkter geben an, dass Videos die Anzahl der erhaltenen Support-Anrufe reduziert haben. ( Wyzowl )

Statistiken für Videomarketing nach Kanal/Plattform

Nachdem wir uns nun einige Videomarketing-Statistiken angesehen haben, die nach bestimmten Marketingzielen aufgeschlüsselt sind, ist es an der Zeit, sich die Statistiken anzusehen, die nach Marketingkanälen aufgeschlüsselt sind. Wir werden uns hauptsächlich auf verschiedene Social-Media-Plattformen konzentrieren, weil es so viel über die Unterschiede zwischen ihnen zu lernen gibt, aber unser letzter Abschnitt am Ende wird sich mit nicht-sozialen Kanälen befassen. Als erstes: YouTube.

Videostatistiken für YouTube

30. YouTube ist der Kauftreiber Nr. 1 in den sozialen Medien. ( Animoto )
31. 87 % der Nutzer sagen, dass sie beim Einkaufen oder Surfen auf YouTube das Gefühl haben, schneller eine Kaufentscheidung treffen zu können. ( Google )
32. 83 % der Verbraucher weltweit bevorzugen YouTube, um Videoinhalte anzusehen. ( Hubspot )
33. 65 % der Videozuschauer geben an, dass YouTube ihr Lieblingskanal zum Ansehen von nutzergenerierten Inhalten ist. ( Rampenlicht )
34. Über 40 % der Käufer weltweit geben an, Produkte gekauft zu haben, die sie auf YouTube entdeckt haben. ( Google )

Videostatistiken für Instagram

35. 58 % der Menschen geben an, dass sie sich mehr für eine Marke oder ein Produkt interessieren, nachdem sie es in Stories gesehen haben. ( Instagram )
36. 50 % der Nutzer sagen, dass sie eine Website besucht haben, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, weil sie sie in Stories gesehen haben. ( Instagram )
37. 77 % der Vermarkter haben ein Video auf IGTV gepostet. ( Animoto )
38. 1 von 4 Verbrauchern hat einen Kauf getätigt, nachdem sie eine Story auf Instagram gesehen haben. ( Animoto )

Videostatistiken für Facebook

39. Die optimale Videolänge für Engagement auf Facebook liegt zwischen 2 und 5 Minuten. (Soziale Insider )
40. Konten mit über 100.000 Facebook-Followern posten 71 % aller Videoinhalte. (Soziale Insider )

Videostatistiken für TikTok

41. TikTok bleibt weitgehend ungenutzt, nur etwa 1 von 10 Video-Vermarktern hat es versucht. Von denen, die es ausprobiert haben, berichten 66 % von Erfolg. ( Wyzowl )
42. 63 % aller Videos mit der höchsten Klickrate heben die Schlüsselbotschaft oder das Produkt innerhalb der ersten drei Sekunden hervor. ( Tiktok )
43. Vertikal aufgenommene TikToks (9:16) haben eine durchschnittlich 25 % höhere 6-Sekunden-Watch-Through-Rate als horizontal aufgenommene TikToks. ( Tiktok )

Videostatistiken für Twitter

44. Tweets mit Video ziehen 10x mehr Interaktionen an als Tweets ohne Video. ( zwitschern )
45. Gesponserte Tweets mit Videos sparen mehr als 50 % des Cost-per-Engagement ein. ( zwitschern )
46. Menschen sehen sich jeden Tag 2 Millionen Videos auf Twitter an. ( Hootsuite )
47. Der Videokonsum ist der drittgrößte Grund, warum Menschen Twitter nutzen. ( Hootsuite )

Videostatistiken für LinkedIn

48. LinkedIn-Benutzer teilen mit 20-mal höherer Wahrscheinlichkeit ein Video als jede andere Art von Beitrag. ( LinkedIn )
49. Inhalte auf LinkedIn, die für die stille Betrachtung konzipiert sind, werden mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit bis zum Ende angesehen. ( LinkedIn )

Videostatistiken für andere Kanäle

50. Im Jahr 2020 haben Streaming-Haushalte erstmals Pay-TV-Haushalte in den Schatten gestellt. ( Nielsen )
51. Fünf Apps (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix und YouTube) machen 80 % des gesamten Internetfernsehens aus . ( Comscore )

Statistiken für Branchentrends im Videomarketing

Als Nächstes werfen wir einen Blick auf einige Statistiken zur Videomarketingbranche im weiteren Sinne. Sie fragen sich vielleicht, wie Ihre Konkurrenten Videos verwenden, welche Ergebnisse andere Vermarkter von Videos sehen und wo sich die Branche für 2022 und darüber hinaus entwickelt. Hier sind die Informationen, die Sie suchen.

52. 99 % der Vermarkter geben an, dass sie weiterhin Videos in ihrem Ansatz verwenden werden. ( Woche der sozialen Medien )
53. 88 % der Vermarkter wollen in Zukunft mehr Geld für Videokampagnen ausgeben. ( Woche der sozialen Medien )
54. Video ist die Medienform Nr. 1, die in der Content-Strategie verwendet wird und Blogs und Infografiken überholt. ( Hubspot )
55. 86 % der Unternehmen verwenden jetzt Videos als Marketinginstrument. ( Wyzowl )
56. 46 % der Vermarkter nutzen Live-Videos als Social-Media-Taktik. (Hubspot)
57. 94 % der Video-Vermarkter betrachten Videos als wichtigen Bestandteil ihrer Marketingstrategie. ( Wyzowl )
58. 70 % der Unternehmen sagen, dass sie jetzt mehr Videos erstellen als zur gleichen Zeit im letzten Jahr. ( Animoto )
59. 96 % der Vermarkter haben Werbeausgaben für Videos getätigt. ( Animoto )
60. 16 % der Vermarkter, die derzeit kein Video verwenden, geben an, dass ihnen die Zeit dafür fehlt. ( Wyzowl )
61. 17 % der Vermarkter, die derzeit kein Video verwenden, sagen, dass dies daran liegt, dass es zu teuer ist. ( Wyzowl )
62. 17 % der Vermarkter, die derzeit kein Video verwenden, sagen, dass dies daran liegt, dass sie nicht wissen, wo sie anfangen sollen. ( Wyzowl )

Statistiken zu den Gewohnheiten der Verbraucher beim Ansehen von Videos

Zu guter Letzt können wir die Videomarketing-Statistiken für 2022 nicht untersuchen, ohne die Sehgewohnheiten der Verbraucher zu untersuchen. Die Art und Weise, wie Zuschauer mit Videoinhalten interagieren, hat sich in den letzten Jahren völlig verändert, und die Nachfrage nach Markenvideoinhalten ist höher denn je. Verlassen Sie sich nicht auf unser Wort – sehen Sie sich die Statistiken unten an.

63. 69 % der Befragten geben an, dass sie sich am liebsten in einem kurzen Video über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung informieren würden. ( Wyzowl )
64. 85 % der Menschen würden 2021 gerne mehr Videos von Marken sehen. ( Wyzowl )
65. 78 % der Menschen geben an, dass sie sich jede Woche Videos online ansehen, davon 55 % täglich. ( Woche der sozialen Medien )
66. 88 % der Befragten sagen, dass Video die Zusammenarbeit erleichtert und die Effizienz am Arbeitsplatz verbessert. ( Rampenlicht )
67. 84 % der Vermarkter halten Videoerstellungsfähigkeiten für wichtig, wenn sie eine neue Marketingposition einstellen. ( Animoto )

Fazit

Hoffentlich haben Sie diese 67 Videomarketing-Statistiken für 2022 davon überzeugt, dass es wichtig ist, Videos in Ihren Content-Marketing-Plan aufzunehmen. Wenn ja, klicken Sie unten, um ein kostenloses Beratungsgespräch mit uns zu vereinbaren! Wir besprechen Ihre Ziele, um eine Videostrategie zu entwickeln, die für Ihr Publikum, Ihre Ziele und Ihr Budget geeignet ist. Wir sind hier um zu helfen!