The Fab Five: ما هي أفضل أشكال إعلانات الجوال لعام 2021؟

مشهد تطبيقات الأجهزة المحمولة هو مساحة صغيرة ولكنها نابضة بالحياة للغاية للعب فيها. ربما تكون قد شاهدت الإحصائيات وسمعت كل شيء عن الأرقام - لكن الأمر يستحق تعزيز حجم الصفقة التي تتمتع بها هذه الصناعة.

بحلول عام 2020 ، كان من المتوقع أن تدر الصناعة حوالي 189 مليار دولار من العائدات عبر متاجر التطبيقات والإعلانات داخل التطبيقات. اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2018 ، أصبح المستخدمون مدللون للاختيار ، حيث يتوفر 2.1 مليون تطبيق لنظام Android وحوالي 2 مليون تطبيق لنظام iOS.

يتحرك هذا السوق بسرعة ، وكذلك تطوير إعلانات الجوال المستخدمة للترويج لمنتجاتها. بصفتك جهة تسويق تطبيقات ، كيف تعرف أشكال إعلانات الجوال التي يجب استخدامها في عام 2021؟ ما الذي يعمل بشكل أفضل لاستراتيجية الإعلان على الهاتف المحمول ، سواء أكان ذلك رأسيًا أم ميزانيًا؟

لمساعدتك في بداية عامك بشكل جيد ، قمنا بإعداد قائمة بأهم أشكال إعلانات الجوال.

الصورة: Obi Onyeandor / Unsplash

دعنا نلقي نظرة على أنواع إعلانات الجوال المختلفة

إعلانات جوال تفاعلية وقابلة للتشغيل

إذا كنت تبحث عن أحدث وأكبر أشكال الإعلانات ، فستلاحظ ضجة حول العناصر القابلة للتشغيل وأشكال الإعلانات التفاعلية - ولسبب وجيه.

تسمح هذه الإعلانات للمستخدمين بالتفاعل مع المحتوى الترويجي من خلال الألعاب الترويجية وفي Glispa ، نرى أن هذه الإعلانات تزيد من تفاعل المستخدمين بنسبة 60٪ ، وفيما يتعلق بالتنسيقات المفضلة ، فهي تأتي في المرتبة الثانية بعد الفيديو بمكافأة.

لقد وجدنا أن معدلات النقر إلى الظهور (CTR) أفضل ، حيث تزيد الإعلانات التفاعلية بمعدل تحويل يصل إلى 4 أضعاف مقارنة بالإعلانات البينية الثابتة.

يشعر اللاعبون في الصناعة بالدوار بشأن هذا التنسيق لأنه يحتوي على إمكانات هائلة لزيادة القيمة الدائمة للعملاء (LTV) بشكل كبير - يعرف المطورون أن المستخدمين الذين يقومون بتنزيل تطبيقهم يفعلون ذلك لأنهم جربوا بعض ميزاته وهم مهتمون بما يحتوي عليه لعرض.

يمكن أن توفر الإعلانات التفاعلية والقابلة للتشغيل أيضًا الكثير من البيانات القيمة التي يمكن الاستفادة منها لتحسين التطبيق نفسه.

في هذه الحالة ، غالبًا ما يتم استخدام اختبار A / B لتحديد تفضيلات المستخدم ، والتي تدعم تحسين التطبيقات والإعلان.

لا يزال الإقبال على هذا الشكل مزدهرًا حقًا ، ولكن مع استمرار إبعاد المستخدمين عن طريق الإعلانات المتطفلة والتغلب على التحديات التقنية ، سنرى هذا التغيير.

في الوقت الحالي ، يعد التنسيق بلا شك في أفضل حالاته لتطبيقات الألعاب غير الرسمية وسترى نتائج قوية بشكل خاص عند تشغيل الحملات على تطبيقات الألعاب الأخرى.

في قطاع غير الألعاب ، تكون الأمور أكثر تعقيدًا بعض الشيء ، لذا فإن الإبداع هو المفتاح. بالنسبة للتجارة الإلكترونية ، يمكن للمسوقين استخدام أشياء مثل الاختبارات القصيرة أو الألغاز لتقديم عروض مخفضة ، وللسفر ، تعمل ألعاب التخمين البسيطة للوجهات الغريبة بشكل جيد.

الصورة: Screen Post / Unsplash

إعلانات الوسائط الغنية

كما يوحي الاسم ، تستخدم إعلانات الوسائط الغنية تنسيقات جذابة مثل مقاطع الفيديو والصور المتحركة والمحتوى الصوتي. يسمح شكل إعلان الجوال هذا للمستخدم بالتفاعل مع الإعلان داخل التطبيق دون الحاجة إلى زيارة صفحات أو مواقع ويب أخرى.

يمكن أن تحتوي إعلانات الوسائط الغنية على العديد من التأثيرات المتحركة المتنوعة ، مثل التوسع أو الكشف عبر شاشة المستخدم. على الرغم من أن أشكال الإعلانات هذه يمكن أن تكون تفاعلية ، إلا أنها ليست أفضل خيار لإعلانات الجوال إذا كنت تبحث عن شيء غير مزعج.

في سعيكم لتصميم وسائط غنية تفاعلية وجذابة للغاية ، تأكد من أنك لا تتفوق في تصميم إعلان الجوال هذا. وذلك لأن مستخدمي الجوّال قد يصابون بالإحباط من الإعلان ويتخلون عن تطبيقك تمامًا.

إعلانات فيديو الجوال

في المرتبة الثانية ، لدينا إعلانات فيديو للجوال. على الرغم من أن شكل الإعلان هذا ليس جديدًا مثل موضعتنا الأولى ، ستظل إعلانات الفيديو لهذا العام أساسية لأي إستراتيجية تسويق فعالة للجوّال. بحلول عام 2021 ، من المقدر أن ينفق معلنو العلامات التجارية في الولايات المتحدة 10.8 مليار دولار على إعلانات الفيديو (وهي زيادة بنسبة 50٪ عن عام 2018).

الإعلانات البينية

تعتبر الإعلانات البينية رائعة في جذب انتباه المستخدمين في النقاط الطبيعية والحاسمة لتدفق التطبيق ، على سبيل المثال بين تصفح الصفحات أو أثناء الفاصل بين مستويات ألعاب الهاتف المحمول. التوقيت حقًا هو كل شيء مع الإعلانات البينية.

آخر شيء تريد القيام به هو إزعاج المستخدمين خلال اللحظات المهمة ، مثل عندما يفتحون تطبيقًا لأول مرة. إذا كنت تستثمر بشكل صحيح في تطوير إعلان رائع للإعلان البيني ، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة تفاعل المستخدمين وتحويلاتهم.

يتيح الاستيلاء على شاشة الهاتف الذكي بالكامل إجراء مكالمات واضحة للعمل (CTAs) ومساحة أكبر للمحتوى الإبداعي والمواد الجذابة التي تثير اهتمام المستخدمين.

إعلانات الفيديو بمكافأة

تعتبر إعلانات الفيديو بمكافأة أكثر تكلفة من الإعلانات البينية ، لكن عائد الاستثمار (ROI) ومعدلات نسبة النقر إلى الظهور يمكن أن تكون أعلى بكثير. تُعد هذه الأنواع من أشكال إعلانات الجوّال خيارًا مثاليًا عند تنفيذها باستخدام تصميمات وبطاقات نهاية قوية.

إنها تقدم تجربة مستخدم إيجابية لأنها ليست مزعجة بشكل مفرط - يمكن للمستخدمين الاشتراك والحصول على ميزة بعد مشاهدة الإعلان ، مثل الجوائز أو الخصومات داخل التطبيق.

كما أنهم يشجعون المستخدمين غير الذين يدفعون على إجراء عمليات شراء حيث يحصل المستهلكون على لمحة عن الميزات المتميزة التي يفوتونها.

إذا كنت تعمل في مجال تطبيقات الألعاب ، فسيعمل كلا النوعين من الفيديو على العجائب - خاصةً عندما يكون المستخدمون عالقين في مستوى معين. يمكنك استخدام مقاطع الفيديو لتوضح لهم كيفية تجاوزها أو مضايقتهم بما سيحدث بعد ذلك إذا استمروا في اللعب.

في سياق غير متعلق بالألعاب ، يعد التنسيق مثاليًا للتطبيقات المعقدة. خذ التمويل ، حيث سيساعد شرح أو فيديو "كيفية" لميزة معقدة المستخدمين على فهم ما يجب القيام به بسهولة.

الإعلانات الأصلية

كيف يمكنك الإعلان داخل التطبيق وتجنب قتل تجربة المستخدم؟ سهولة استخدام الإعلانات المدمجة. يحاكي شكل الإعلان هذا شكل وأسلوب التطبيق وبنيته التحتية ، مما يسمح للمستخدمين بتصفح المحتوى أثناء مشاهدة الإعلان.

على عكس إعلانات البانر التقليدية للجوال ، لا تشغل الإعلانات الأصلية جزءًا معينًا من الشاشة ويتم وضعها في المكان المناسب للمستخدم.

وهذا يعني أنه من المرجح أن يرى الأشخاص الإعلان على أنه "معلومات جديدة" وجزء من التدفق الطبيعي للتطبيق ، مما يؤدي غالبًا إلى ارتفاع معدلات نسبة النقر إلى الظهور.

شكل إعلان الجوال هذا أحمر حار وقد رأيناه عبر قطاعات متعددة. في حين أن الدفع مقابل الإعلانات الأصلية يعد خطوة أخرى في مسار التسويق ، فقد أدركت العديد من الشركات أنه عند قراءة مدونة ، من المرجح أن ينقر الأشخاص على المقالات بدلاً من إعلانات الشعارات.

هل يقرأ المستخدمون في تطبيق تقني عن أجهزة الكمبيوتر؟ أعلن عن منتجات قد تكون مهتمًا بها ووجههم إلى تطبيق حيث يمكن شراؤها.

ماذا عن تطبيق الرياضة أو الترفيه؟ نسج في إعلان حول مكان لمشاهدة حدث قادم.

إعلانات البانر

آه ، إعلان بانر المحمول الجيد. بينما وضعنا هذا بالقرب من أسفل قائمتنا ، يمكن أن تكون إعلانات البانر مفيدة عندما تكون أشكال إعلانات الجوال الأخرى مستنفدة تمامًا أو إذا كانت ميزانيتك محدودة (وهذا هو الحال أحيانًا بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم) .

لا تحتاج إلى إنفاق الكثير على العناصر الإبداعية ويمكنك طلبها بكميات قليلة. أيضًا ، يدعمهم الكثير من الناشرين ، لذلك لا يزال لديهم وصول كبير جدًا.

هذه الإعلانات رائعة أيضًا لأنها تمنحك مساحة كافية على جهاز محمول لعرض عبارة فعالة للحث على اتخاذ إجراء وتقديم المعلومات الضرورية دون الانتقاص من تجربة المستخدم.

يمكن استخدام إعلانات بانر للجوال في أي صناعة وعلى الرغم من أنها لم تعد فعالة بالنسبة لنسبة النقر إلى الظهور - من حيث الوعي بالعلامة التجارية وإبرازها ، فإن لها دورًا تلعبه ويمكن أن تكون استثمارًا مفيدًا.

استكشاف أحجام إعلانات الجوال

عند تحديد شكل الإعلان الأفضل لاستراتيجية تسويق الهاتف المحمول ، تحتاج أيضًا إلى مراعاة أحجام إعلانات الجوال. فيما يلي نظرة عامة على أحجام الإعلانات الشائعة:

• الإعلانات البينية: عادةً ما تكون هذه الإعلانات 320 × 480 أو 300 × 250 بكسل ، اعتمادًا على كمية المعلومات التي تريد عرضها في إعلانك.

• إعلانات البانر: اعتمادًا على الحجم الذي تريده لإعلان البانر ، يختلف هذا التنسيق بين 320 × 50 و 300 × 50 و 320 × 100 بكسل. عادة ما يتم وضع هذه الإعلانات في الجزء العلوي أو السفلي من الشاشة. مع هذا النوع من الإعلانات ، يجب أن تكون حذرًا من "عمى الشعارات". هذا عندما لا ينتبه المستخدمون لإعلان البانر على شاشتهم.

• إذا اخترت عرض إعلاناتك على الهواتف المميزة ، فستتفاوت أحجام الإعلانات بين 120 × 20 لإعلان بانر صغير ، و 168 × 28 لإعلان بانر متوسط ​​، و 216 × 36 لإعلان بانر كبير.

لذلك ، يوجد لديك

يمثل العثور على أفضل مجموعة من أشكال الإعلانات لتطبيقاتك تحديًا. لقد ولت الأيام التي حكمت فيها لافتات الجوّال العالم والآن ، لا يوجد نموذج واحد يضمن النجاح في كل مرة.

يعد البقاء على اطلاع دائم بما هو موجود أمرًا ضروريًا ، ولكن في وقت لاحق ، ستحتاج إلى شريك يتمتع بالتقنية والخبرة المناسبة لتنفيذ حلول فعالة عبر القنوات.

المؤلف السيرة الذاتية: مارك هو مدير تسويق المحتوى الأول في Glispa - شركة رائدة في مجال تكنولوجيا الإعلانات. مع خلفية تعليمية في الصحافة وخبرة عبر كل من الاتصالات الداخلية والخارجية ، يكرس مارك نفسه لضمان أن Glispa هي صوت رائد في صناعة الهاتف المحمول.