الأهمية الكبرى لأوصاف ميتا

بوزن 155 حرفًا فقط ، قد لا تبدو الأوصاف التعريفية كمنافس ثقيل الوزن في معركة كتابة المحتوى. من السهل إخفاءها بسرعة. لديهم مكانهم في الحلبة ، ومع ذلك ، ويحتاجون إلى بعض العضلات للقيام بعملهم.

ولكن ما هو بالضبط الوصف التعريفي ولماذا يجب أن تهتم؟ نحن هنا لنقدم لك هذه الإجابات ونساعدك في إنشاء مقتطفات دقيقة وموجزة وفعالة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

ما هو الوصف التعريفي؟

الوصف التعريفي هو ذلك المقتطف الصغير الموجود أسفل عنوان مقالتك في بحث Google (المعروف أيضًا باسم علامة HTML). على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) له علاقة كبيرة بالطريقة التي يتم بها ترتيب مقالاتك الفعلية ، فإن وصف التعريف الخاص بك يعد ميزة إضافية لإقناع القراء بالمتابعة. يجب أن تصف هذه المقتطفات مقالتك بدقة وكيف يمكن أن تساعد القراء ، وبالتالي زيادة معدل النقر إلى الظهور. الوصف التعريفي المكتوب جيدًا ، جنبًا إلى جنب مع العنوان الجذاب ، هو السر في حث مستخدمي Google على قراءة منشورك.

ما هو طول الوصف التعريفي؟

على الرغم من وجود بعض التغييرات في طول حرف الوصف التعريفي ، يوصى بالبقاء بين 150 و 160 حرفًا. هذا هو الطول الأمثل لأنه يمنحك مساحة كافية لوصف المقالة بينما لا تصبح كبيرة جدًا لدرجة أن خوارزميات Google تقطعها. ضع في اعتبارك أن المسافات مضمنة في عدد الأحرف هذا.

لماذا تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة؟

على الرغم من أن إضافة بضع جمل إلى مقالتك قد تبدو غير ضرورية ، إلا أن الأوصاف التعريفية تخدم غرضًا محددًا للغاية: فهي تقنع القراء بالنقر فوق منشورك.

بالنسبة لأي عمل أو مؤثر لديه موقع ويب ، غالبًا ما يكون من الصعب الحصول على نسبة النقر إلى الظهور. ويرجع ذلك أساسًا إلى أن مستخدمي Google يقضون وقتًا طويلاً في النظر إلى العناوين كما يفعل الذباب عندما ينتقلون من كائن إلى آخر. بمعنى آخر ، عادةً ما يحكم القراء المحتملون على مقالتك في غضون ثوانٍ أو أقل. إذا لم يكونوا معجبين ، فلن تكون لديك فرصة حقًا.

ما الذي ينال إعجاب القراء؟

للقراء دوافع كثيرة ترشدهم في طريقة نقرهم على المقالات ، ومنها ما يلي:

• الرغبة في المعلومات
• يبحث عن الترفيه
• بحاجة الى خدمة معينة
• مفتون بالمعلومات التي تبدو مفيدة

هذه بعض الأسباب الأكثر شيوعًا التي تجعل الأشخاص يبحثون على الإنترنت. لماذا ا؟ الأمر بسيط: كثيرًا ما يبحث الناس عن شيء محدد.

فكيف يجدون المعلومات التي تلبي احتياجاتهم الخاصة؟ كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟ ننظر إلى العنوان. إذا كان العنوان لا يتطابق مع احتياجاتنا ، فسننتقل أو نجرب بحثًا مختلفًا.

لماذا يجب عليك إضافة وصف ميتا؟

لنفترض أنه لا يمكنك احتواء كل شيء في العنوان ، أو أنك تريد نقل حقيقة أن مقالتك تدور حول شيء مهم. هذا هو المكان الذي يكون فيه الوصف التعريفي مفيدًا. يعد الوصف التعريفي القوي والموجز طريقة أخرى لإقناع القراء بالنقر فوق مقالتك المحددة. غالبًا ما يكون هذا النبأ الإضافي أكثر إقناعًا من عنوان مكون من 50 حرفًا يمكن أن يكون بمفرده.

على الرغم من أن الأوصاف التعريفية لا تؤثر بالضرورة على تصنيف البحث الخاص بك ، إلا أنها عنصر مهم لجذب انتباه القارئ وإقناعه بالمتابعة.

متى يجب إضافة وصف ميتا؟

قد تعتقد أن إضافة مقتطف تعريف قوي إلى كل صفحة أمر ضروري. وفقًا لـ SEJ ، لا تحتاج كل الصفحات إلى صفحة واحدة. بالنسبة للعديد من مواقع الويب ، هناك الآلاف من صفحات الويب التي لا يمكن منحها كل هذا الوقت والجهد لكتابة أوصاف تعريفية رائعة.

عادةً ما تنشئ Google وصفًا تعريفيًا خاصًا بها عندما لا يتم توفيره ، وقد يكون هذا في بعض الأحيان الطريقة الأكثر ذكاءً للذهاب. هذا لأن محرك البحث ينتقي الكلمات الرئيسية (بناءً على بحث المستخدم) من الفقرة الأولى من المحتوى الخاص بك ويقوم بإنشاء وصف خاص به. في كثير من الحالات ، قد يكون هذا أكثر فاعلية قليلاً من الوصف الثابت الخاص بك ، لأنه موجه نحو احتياجات المستخدم.

ومع ذلك ، متى ومتى لا يجب تضمين وصف تعريفي؟ نقدم نصيحتين: إعطاء الأولوية للمقالات الأكثر أهمية على موقع الويب الخاص بك وكتابة أوصاف تعريفية جيدة عندما تستطيع .

حدد أولويات المقالات الأكثر أهمية

تعتبر بعض المنشورات أكثر أهمية من غيرها عندما يتعلق الأمر بـ SEO. ركز وقتك وجهدك على الحفاظ على المقالات التي يتم تصنيفها من أجل الكثير من الكلمات الرئيسية وجلب حركة المرور. يجب عليك بالتأكيد تضمين أوصاف تعريفية قوية للمقالات التي تجذب انتباه القراء ، كما يجب عليك تضمين مقالات أخرى من المحتمل أن تجلب حركة المرور. مرة أخرى ، وفقًا لـ SEJ ، يجب أن تحتوي صفحتك الرئيسية وصفحات المنتج وصفحات الفئات ومحتوى الترتيب على أوصاف تعريفية.

اكتب أوصاف تعريفية جيدة عندما تستطيع

إنها قاعدة أساسية جيدة أن تتضمن وصفًا تعريفيًا رائعًا لمعظم المنشورات التي تنشئها ، خاصةً إذا لم تكن مضطرًا للقلق بشأن آلاف المقالات (وإذا كنت تقلق بشأن الكثير من صفحات الويب ، فدعنا نقوم بمعظم ذلك العمل من أجلك). يأتي ذلك إلى نقطتنا التالية: إنشاء أوصاف تعريفية مذهلة.

كيف تكتب وصف ميتا؟

هل يرعبك طول الوصف التعريفي البالغ 150 حرفًا؟ لكي نكون صادقين ، يجب أن يكونوا مخيفين ، لأن هذه المقتطفات يجب أن تكون كتابة قوية ، على الرغم من صغر حجمها. لا تمنح الأوصاف التعريفية الرقيقة للقراء أي شيء حقيقي يمكنهم التمسك به ، وقد يتبدد اهتمامهم بسرعة كبيرة.

لحسن الحظ ، ليس من الصعب كتابة وصف تعريفي يصل إلى صلب الموضوع ويقنع القراء. فيما يلي بعض النصائح التي ، إذا تم اتباعها عن كثب ، يمكن أن تحقق نتائج كبيرة.

اقنع القارئ بالضغط على الزر

لا يعني حصول موقع ويب على تصنيفات بحث عالية تلقائيًا أن المستهلكين سينقرون للوصول إلى موقع الويب. في بضع كلمات فقط ، يجبر الوصف التعريفي الجيد القراء على زيارة الموقع ، بنفس الطريقة التي يغري بها مقطع دعائي لفيلم مدته دقيقتان الناس لمشاهدة فيلم معين.

خذ Gone Girl على سبيل المثال. قرأت الكتاب وأحببت أول 3/4 منه ، لكني كرهت النهاية. لم تكن لدي رغبة في الذهاب لمشاهدة الفيلم - حتى رأيت المقطع الدعائي. حوار ذكي؟ الشيك. ممثلين مذهلين؟ الشيك. حتى أنه ألمح إلى أن النهاية ربما كانت مختلفة عن الكتاب. لذا صرفت المال من أجل جليسة أطفال وذهبت لمشاهدة الفيلم. ما يزال. مكروه. النهاية.

إذن كيف تستخدم هذه التكتيكات في الكتابة؟

تسليط الضوء على أهم الميزات

ومع ذلك ، كان عليّ أن أنسب الفضل إلى فريق التسويق لإنشاء نسخة مكثفة من الفيلم أثارت اهتمامي بما يكفي لمشاهدة الميزة بأكملها. كان هناك الكثير من الأشياء التي كنت مهتمًا برؤيتها.

من خلال إبراز أهم ميزات مدونة أو صفحة ويب ، تقوم الأوصاف التعريفية بعمل نفس الشيء. اختر ما سيجده الناس إذا قرأوا مقالتك. غالبًا ما تكون هذه حول الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، لذلك لا تنس تضمينها.

إذا كان المحتوى الخاص بك يقدم معرفة أو مهارات أو نظرة ثاقبة حول موضوع ما ، فتأكد من تضمين ذلك في الوصف التعريفي. ساعد القراء على معرفة أن مقالتك يمكن أن تفيدهم بطريقة ما.

قطع أي زغب

مع مثل هذا العدد الضيق من الأحرف ، لا يمكنك حقًا تحمل الزغب. عندما نتحدث عن الزغب ، فإننا نعني كل الكلمات الإضافية والعبارات المزخرفة والأفعال والصفات غير الضرورية وأي شيء آخر يبتعد عن الموضوع الرئيسي. يعني قطع الزغب الوصول إلى جوهر الكتابة ، مما يؤدي غالبًا إلى تحسين جودتها.

أثناء كتابة أوصاف تعريفية رائعة ، ضع في اعتبارك هذه النصائح للتخلص من الزغب:

• تجنب المبني للمجهول
• قص أي عبارات أو كلمات متكررة
• تخلص من المصطلحات

إذا وجدت نفسك في حيرة من أمره لأية كلمات ، ففكر في ما يجعل مقالتك مختلفة أو خاصة. فكر في جملة أو جملتين تصفان هذه العوامل الفريدة حقًا.

نصائح إضافية حول كتابة الوصف التعريفي

نظرًا لأن كل جزء من المحتوى مميز ، يجب أن تكون الأوصاف التعريفية فريدة جدًا أيضًا. ومع ذلك ، فهذه بعض النصائح التي يجب عليك استخدامها في كل وصف لزيادة الكفاءة إلى أقصى حد:

• تميز عن المنافسين. بيع فوائد زيارة الموقع.
• دمج كلمة أو كلمتين رئيسيتين في نسخة . يقوم Google بخط غامق للكلمات الرئيسية التي تطابق استعلامات البحث ، مما يجعل الأوصاف التعريفية الناتجة أكثر صلة بالقراء.
• استخدم نصًا عاديًا. تجنب استخدام الأحرف الأبجدية الرقمية مثل الواصلات وعلامات الاقتباس وما إلى ذلك لأن محركات البحث غالبًا ما تحدد هذه الأشياء كرمز HTML بدلاً من النص ولا تعرضها بشكل صحيح.

بعد كتابة وصف تعريفي لمقالة ما ، قم بإجراء مسح ضوئي سريع لمعرفة ما إذا كنت قد أنجزت كل منها. يعد هذا بالإضافة إلى جودة كتابتك مقياسًا جيدًا لمدى فعالية وصفك.

هل يمكنني إضافة أوصاف التعريف إلى المحتوى القديم؟

تعد إضافة وصف تعريف إلى جزء قديم من المحتوى أو صفحة ويب أمرًا بسيطًا! اعتمادًا على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك إضافته بمساعدة مكون إضافي أو إدخال بيانات HTML بنفسك. إذا كنت تعمل مع WordPress ، فيمكن لمكونات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم أن تجعل عملية إضافة أوصاف meta سهلة ، حتى بالنسبة للمحتوى الذي قمت بنشره بالفعل.

هل يجب أن أقوم بتحديث أوصاف Meta على موقع الويب الخاص بي؟

على الرغم من أننا نقترح عليك الذهاب وإضافة أوصاف تعريفية إلى صفحات الويب المهمة مثل صفحتك الرئيسية وصفحات الفئات ، إلا أنه من المهم أيضًا أن تحافظ على أوصاف التعريف الخاصة بك وتحديثها باستمرار. في كل مرة تعود فيها لتحسين مقال من أجل تحسين محركات البحث أو لأغراض التسويق ، قم دائمًا بتحديث المقتطف أيضًا.

يعد تحسين المحتوى القديم أمرًا ضروريًا في أي خطة تسويق للمحتوى. في بعض الأحيان ، قد تحاول استهداف كلمة رئيسية مختلفة مرتبة بشكل أفضل من تلك التي ركزت عليها في الأصل. هذا جيد ، في الواقع ، هذا جزء طبيعي من تحسين المحتوى القديم. أثناء عودتك وإجراء التعديلات اللازمة ، امنح بضع دقائق للوصف التعريفي أيضًا وتحقق لمعرفة ما إذا كان يركز على الكلمات الرئيسية الجديدة.

الأوصاف التعريفية تستحق العناء!

يزيد الوصف التعريفي المكتوب جيدًا من نسبة النقر إلى الظهور لأهم الصفحات على موقع الويب. في المرة القادمة التي تكتب فيها واحدة ، خذ الوقت الكافي لصياغتها بعناية وجعلها بالضربة القاضية!

إذا لم يكن لديك الوقت للقيام بذلك بنفسك ، فإننا نفهم ذلك. تحقق من خدمات كتابة وصف التعريف لدينا ، لقد قمنا بتغطيتك. يمكن للكتاب الذين تم فحصهم إنشاء أوصاف فريدة تصف جوهر المحتوى الخاص بك وتشمل الكلمات الرئيسية التي قد يبحث عنها المستخدمون.

سواء كنت تكتبها بنفسك أو تدعنا نعتني بها ، فإن الأوصاف التعريفية الجيدة هي بالتأكيد مهمة للغاية.