صياغة إستراتيجية ناجحة لمحتوى Instagram في 10 خطوات

هل تكافح من أجل صياغة إستراتيجية محتوى Instagram المثالية؟

مع جمهور محتمل يزيد عن 1.21 مليار مستخدم نشط شهريًا ، يمكن أن يكون Instagram أداة قوية للشركات والعلامات التجارية.

حوالي 28٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم لديهم بالفعل حساب على Instagram ، حيث يتفاعلون بانتظام مع شركات أخرى ، ويبحثون عن منتجات جديدة ، ويبحثون عن العناصر لشرائها. في الواقع ، يتابع حوالي 90٪ من مستخدمي Instagram نشاطًا تجاريًا واحدًا على الأقل.

ومع ذلك ، إذا كنت ستقنع جمهورك المستهدف بالتواصل مع علامتك التجارية بانتظام على Instagram ، فستحتاج إلى المحتوى المناسب. بعد كل شيء ، فإن مقاطع الفيديو والقصص والصور التي تنشرها هي التي تحدد مدى نجاح إستراتيجية Instagram الخاصة بك حقًا.

سيساعدك إنشاء "إستراتيجية محتوى" لـ Instagram على إرشادك خلال عملية إنتاج ونشر منشورات عالية الجودة باستمرار قادرة على تحويل متابعيك.

إذن، أين نبدأ؟

1. تقرر ما هي أهدافك

قبل أن تبدأ في تحقيق نتائج مذهلة من خلال حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، عليك أن تقرر ما تحاول تحقيقه. سيساعدك تحديد أهداف واضحة لاستراتيجية محتوى Instagram على تحديد نوع القطع التي يجب أن تشاركها.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك الرئيسي على Instagram هو توليد الوعي بالعلامة التجارية ، فيمكنك التركيز على المحتوى الذي يلفت الانتباه إلى نقاط البيع الفريدة لعملك وشخصيته المميزة والميزات الرئيسية لمنتجاتك. إذا كنت تتطلع إلى اكتساب المصداقية كشركة رائدة في هذا المجال ، فيمكنك مشاركة مقاطع الفيديو وقصص Instagram مع إرشادات إرشادية ونصائح مفيدة.

اجلس مع فريقك وحدد الهدف من استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. من هناك ، ستتمكن من إبراز الأنواع المختلفة من المحتوى التي من المرجح أن تساعدك في الوصول إلى أهدافك. على سبيل المثال ، تريد Colourpop إلهام جمهورها لتجربة منتجات جديدة ، لذلك فهي تنشر بانتظام مقاطع فيديو و Instagram Reels تعرض ما يمكن للأشخاص تحقيقه باستخدام منتجات مختلفة.

2. إنشاء ميزانية

هناك طرق مختلفة للترويج لعلامتك التجارية على Instagram دون إنفاق فلس واحد ، بدءًا من مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من عملائك ، إلى الترويج لمحتوى موجود مسبقًا من موقع الويب الخاص بك على قنواتك الاجتماعية. ومع ذلك ، من المفيد أن يكون لديك ميزانية يمكنك العمل بها لتحسين مظهر شركتك من وقت لآخر.

يقول حوالي 50 ٪ من مستخدمي Instagram إنهم أصبحوا أكثر اهتمامًا بالعلامة التجارية بعد مشاهدة الإعلان. سيساعد العرض الترويجي المدفوع في تسريع وصول شركتك ، وتحسين فرصك في النمو السريع على المنصة. حتى مع وجود ميزانية صغيرة ، لا يزال بإمكانك رؤية زيادة هائلة في المشاركة.

اسأل نفسك عن المبلغ الذي يمكنك تكريسه بشكل معقول لأشياء مثل:

· إعلانات Instagram: يمكنك الترويج لعملك باستخدام إعلانات Instagram عبر موجز الأخبار والقصص والبكرات لتحسين فرصك في الوصول إلى الجمهور المناسب. ابدأ بإعلانات بطيئة وتجريبية ، ثم ارفع ميزانيتك كلما تعلمت ما الذي ينجح.

· المؤثرون: العمل مع المؤثرين ، حتى أصحاب النفوذ الجزئي ، يمكن أن يكون وسيلة ممتازة لتحسين مصداقيتك وجذب عملاء جدد إلى عملك.

· الخدمات المتخصصة: يمكن أن يؤدي الحصول على مساعدة شركات النمو العضوي في Instagram والتي يمكنها مساعدتك في إشراك جمهورك وإيجاد متابعين جدد إلى تعزيز تأثير إستراتيجية Instagram الخاصة بك.

3. تخطيط مخطط للمحتوى التقويم

هناك عدد من العوامل التي تحدد مدى فعالية حملات Instagram الخاصة بك على الأرجح ، من استراتيجيات الاستهداف الخاصة بك إلى استخدامك لعلامات التصنيف. ومع ذلك ، فإن أحد أهم العناصر على الإطلاق هو "التوقيت". تحدد خوارزمية Instagram من يرى المحتوى بناءً على كل من مدى الصلة بالموضوع والحداثة ، لذلك تحتاج إلى الترويج للمحتوى الخاص بك في الأوقات المناسبة.

عند إنشاء إستراتيجية محتوى Instagram ، اسأل نفسك عن عدد المرات التي ستنشر فيها منشورات جديدة ، وكم عدد طرق Instagram التي ستستكشفها كل أسبوع. على سبيل المثال ، هل ستنشر محتوى موجز قياسي مرة واحدة يوميًا ، وبكرات مرتين في الأسبوع؟

قم بإنشاء تقويم المحتوى الخاص بك باستخدام مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى المختلفة للحصول على أفضل النتائج. تذكر أن الأشخاص على Instagram لديهم تفضيلات مختلفة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الذي يريدون رؤيته من العلامات التجارية. ستساعدك تجربة كل شيء بدءًا من المنشورات النصية إلى مقاطع الفيديو والقصص في منحك نظرة ثاقبة على أكثر ما يحبه جمهورك.

4. إنشاء محتوى يستند إلى موضوع

Instagram هو وسيط مرئي فوق أي شيء آخر. هذا يعني أن مشاركاتك ستحتاج إلى أن تبدو رائعة إذا كانت ستلفت الانتباه. ستساعدك الجمالية الجيدة على التميز في موجز أخبار عميلك وكسب ثقة عميلك.

يمكنك البدء بموضوع خاص بعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، تستخدم HubSpot ألوانها البرتقالية والأبيض في كل شيء تقريبًا تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي.

يجدر أيضًا التفكير في كيفية تكييف موضوعك مع المواسم والأحداث المختلفة. على سبيل المثال ، خلال أشهر الربيع ، قد تستخدم المزيد من ظلال الباستيل وألوان الأزهار الفاتحة. خلال موسم الأعياد ، يمكنك تجربة الظلال الشائعة مثل الأحمر والأخضر.

سيساعد وجود موضوعات مرئية محددة لإرشادك خلال تقويم المحتوى الخاص بك في جعل أعمالك أكثر صلة وتفاعلاً مع جمهورك على مدار العام.

5. تعرف على أفضل وقت للنشر

كما ذكرنا أعلاه ، يعد التوقيت أمرًا بالغ الأهمية عندما تريد تحسين فرصك في النجاح على Instagram. يجب أن تنشر المحتوى عندما يكون جمهورك نشطًا ومتصلًا بالإنترنت. هذا يعني أنك ستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث في الأوقات المناسبة للنشر.

يجدر النظر في الإرشادات القياسية الموصى بها لنشر Instagram عندما يتعلق الأمر بالحصول على التوقيت الصحيح. على سبيل المثال ، يوصي العديد من الخبراء بالنشر على Instagram يومي الثلاثاء والأربعاء للحصول على أكبر قدر من المشاركة. نقترح الالتزام الساعة 11 صباحًا و 2 ظهرًا كل ثلاثاء للحصول على أفضل النتائج الممكنة.

ومع ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام Instagram Insights في حساب الأعمال الخاص بك للحصول على مزيد من الإرشادات حول وقت اتصال أعضاء جمهورك بالإنترنت. ستتتبع هذه الصفحة التحليلية الوقت الذي من المرجح أن يكون فيه متابعيك متصلين بالإنترنت ، بحيث يمكنك ترتيب جدول النشر الخاص بك وفقًا لذلك. ضع في اعتبارك استخدام أداة تقويم آلية للتأكد من أنك تنشر دائمًا في الأوقات المناسبة.

6. تحسين سيرتك الذاتية

تعد سيرتك الذاتية جزءًا مهمًا من وجودك على Instagram. يساعد في إعطاء عملائك فكرة واضحة عما يمكن أن يتوقعوه إذا اتبعوا علامتك التجارية. إنها أيضًا نظرة مفيدة من وراء الكواليس على شخصية شركتك وقيمها ورسالتها.

لسوء الحظ ، لا يمنحك Instagram مساحة كبيرة لتكوين الانطباع الصحيح باستخدام Instagram Bio الخاص بك. لن يكون لديك سوى 150 حرفًا للعمل معها ، لذلك عليك التأكد من أنك تستخدم كل حرف في رسالتك بأكبر قدر ممكن من الفعالية.

تحسين سيرتك الذاتية عن طريق:

· استخدام أداة الارتباط: استخدم أداة link-in-bio حتى تتمكن من تحويل الرابط الوحيد المتاح لملفك الشخصي إلى قاعدة بيانات ارتباط حيث يمكن للعملاء العثور على معلومات مفيدة.

· احصل على اسمك بشكل صحيح: تأكد من تحسين اسمك و @ handle من خلال مطابقتهما مع اسم النشاط التجاري الذي تعرفه شركاتك بالفعل.

· تحسين صورة ملفك الشخصي: تأكد من أن صورة ملفك الشخصي تبدو رائعة. غالبًا ما تكون لقطة الرأس أو صورة شعارك فكرة جيدة للشركات.

· إضافة المعلومات الصحيحة: استخدم الأحرف التي لديك لإخبار عملائك بما يفعله عملك ولماذا يجب عليهم متابعتك.

· استخدام أزرار الحث على الشراء: استخدم أزرار الحث على اتخاذ إجراء (المتاحة لحسابات الأعمال) ، لمنح العملاء طريقة للتفاعل معك مباشرة من صفحتك.

لا تنس اختيار فئة لسيرتك الذاتية على Instagram وإضافة معلومات الاتصال الخاصة بك حتى يتمكن العملاء من التواصل معك أيضًا.

7. اكتب تعليقًا جيدًا على Instagram

قد يكون Instagram منصة مرئية ، لكن هذا لا يعني أنه يمكنك الاعتماد على صورك وحدها لإتقان استراتيجية محتوى Instagram قوية. يُعد صوت علامتك التجارية والمعلومات التي تشاركها في التعليقات التوضيحية المنشورة ضرورية لبناء اتصال عاطفي مع جمهورك.

يمكن أن يصل طول التسميات التوضيحية على Instagram إلى 2200 حرف ، لذا يمكنك أن تكون مبدعًا كما تريد عندما يتعلق الأمر بسرد القصص حول الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك. فقط تأكد من أن أول سطرين من المحتوى الخاص بك جاذبين قدر الإمكان ، لأن هذا هو كل ما سيظهر قبل علامة التبويب "المزيد".

يقدم Nat Geo نظرة ثاقبة ممتازة حول مدى جمال وجاذبية التسميات التوضيحية التي يمكن أن تساعد في جعل المحتوى الخاص بك أكثر وضوحا وجاذبية. يمكنك أيضًا استخدام التسميات التوضيحية للتواصل مع جمهورك على مستوى أعمق ، من خلال طرح الأسئلة وتشجيع المتابعين على التعليقات.

تذكر أن أفضل التسميات التوضيحية ستسمح لجمهورك بمعرفة شيء مهم ليس فقط عن الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك ، ولكن أيضًا بهوية علامتك التجارية.

8. استخدم الوسوم الصحيحة

عند الحديث عن تحسين التسميات التوضيحية الخاصة بك ، يجب أيضًا أن تستفيد استفادة كاملة من علامات التصنيف كجزء من إستراتيجية محتوى Instagram الخاصة بك. Hashtags هي كيفية تعزيز ظهور منشوراتك ومساعدة العملاء في العثور عليك على وسائل التواصل الاجتماعي. كما أنها توفر رؤى حول السياق وراء مشاركاتك.

يمكنك العثور على مولدات علامات التصنيف في Instagram لمساعدتك على الخروج بمجموعة متنوعة من العلامات لكل منشور. ومع ذلك ، بشكل عام ، من الجيد استخدام مجموعة مختارة من أنواع مختلفة من العلامات مع كل منشور. لا تعتمد فقط على علامات التصنيف الشائعة مثل #TBT أو #InstaLove ، تذكر استخدام خيارات أخرى أيضًا ، مثل:

العلامات الجغرافية / الموقع: Hashtags تربط المحتوى الخاص بك بموقع معين.

· العلامات المتخصصة: العلامات المتخصصة أو المجتمع التي تركز على جمهور معين مثل #naturalfood

· علامات التجزئة ذات العلامات التجارية: علامات التجزئة المخصصة التي تم إنشاؤها فقط لعملك.

يمكن أن تكون علامات التجزئة ذات العلامات التجارية مفيدة بشكل خاص عند إنشاء إستراتيجية محتوى ، حيث يمكنها تشجيع العملاء على مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، والذي يمكنك أيضًا عرضه في ملفك الشخصي على Instagram كشكل من أشكال الإثبات الاجتماعي.

9. الاستفادة من ميزات Instagram

Instagram عبارة عن منصة وسائط اجتماعية مبتكرة مع مجموعة متطورة باستمرار من الميزات. يجدر بك الاستفادة الكاملة من جميع الأدوات المعروضة لإبراز ملفك الشخصي على الشبكات الاجتماعية. عند إنشاء إستراتيجية محتوى Instagram الخاصة بك ، لا تخف من تجربة أشياء مثل المرشحات في منشوراتك للمساعدة في جعلها تبدو أكثر جاذبية.

يجدر أيضًا النظر إلى أنواع مختلفة من المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه على Instagram. على سبيل المثال ، تُنشئ قصص Instagram بعضًا من أكثر تفاعلات أي نوع من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. تعتبر أجزاء المحتوى سريعة الخطى هذه ممتازة لمشاركة مقتطفات من المعلومات أو الإعلان عن المبيعات. كما أنها مليئة بميزات مثل ملصقات العد التنازلي واستطلاعات الرأي التي يمكنك استخدامها لتوليد المشاركة وجمع المعلومات حول جمهورك.

يمكنك حتى استخدام Instagram لوضع علامة على المنتجات التي تريد بيعها وتعزيز فرصك في المبيعات. ينقر حوالي 130 مليون مستخدم على Instagram على منشورات التسوق كل شهر! بدلاً من ذلك ، لماذا لا تجرب محتوى الفيديو؟ تعد مقاطع فيديو IGTV ممتازة لمشاركة المزيد من المحتوى الطويل مع جمهورك ، في حين أن Reels مثالية لالتقاط قاعدة عملاء أصغر سنًا بمحتوى قصير.

10. استخدم التحليلات

أخيرًا ، لا توجد استراتيجية ذات مقاس واحد يناسب الجميع لضمان النجاح على Instagram. إذا كنت تريد التأكد من اتصالك بجمهورك وكسب أكبر عدد ممكن من التحويلات ، فستحتاج إلى الالتزام بتحسين إستراتيجيتك باستمرار. هذا يعني الاستفادة من التحليلات.

يمكن أن تأتي حلول برامج الوسائط الاجتماعية وإدارة المشاريع مع أدوات تحليلية مدمجة لمساعدتك على الغوص بشكل أعمق قليلاً في المقاييس المهمة حول جمهورك. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا جمع بعض الأفكار الأساسية داخل Instagram نفسه.

يمكن لصفحة Instagram Insights for Business للمستخدمين تقديم عروض رائعة من وراء الكواليس لجمهورك المستهدف ، مما يساعدك على فهم أنواع المحتوى التي يفضلها عملاؤك ، وحتى من أين يأتي جمهورك المستهدف. كلما زادت المعلومات التي تجمعها ، سيكون من الأسهل تكييف استراتيجية المحتوى الخاصة بك لتحقيق أفضل النتائج.

أفكار التشطيب

لا يجب أن يكون إنشاء إستراتيجية محتوى ناجحة في Instagram معقدًا كما يبدو. من خلال الخطوات العشر المذكورة أعلاه ، سيكون لديك كل ما تحتاجه لتحسين وجودك على Instagram وتحسينه ، والبدء في رؤية النتائج عبر الإنترنت.

تذكر أن تستمر في تكييف إستراتيجية Instagram الخاصة بك كما تذهب ، باستخدام المعلومات التي تم جمعها من تحليلاتك لتوجيه قراراتك التسويقية المستقبلية.