الحياة ككاتب مستقل: تطوير علامتك التجارية الشخصية

سواء كنت تعلم دائمًا أنك ستصبح كاتبًا أو أدركت مؤخرًا أن لديك مهارات مطلوبة ، فإن البدء في الكتابة المستقلة يعد مغامرة مثيرة - لكنها تأتي مع تحديات. يتطلب بناء محفظة وإشراك العملاء وإدارة الجانب المالي للأشياء مجموعة مهارات منفصلة تمامًا. تعمل المنصات مثل Scripted على تخفيف عبء المهام المتعلقة بالأعمال من خلال إدارة التسويق وخدمة العملاء وترتيبات الدفع. ومع ذلك ، فقد استغرق الأمر مني بعض الوقت لأعلم أنه على الرغم من أن Scripted تتعامل مع الرفع الثقيل ، إلا أن بناء علامة تجارية شخصية كان أمرًا متروكًا لي.

لقد بدأت بـ Scripted لأكسب القليل من المال الإضافي حتى أتمكن من تحمل التكاليف الإضافية التي لا يغطيها الراتب في وظيفتي اليومية. قضيت الكثير من الوقت في مراجعة قسم "العمل المتاح" ، والمطالبة بأي شيء تقريبًا - بغض النظر عن الموضوع أو معدل الأجور. لم أكن أدرك أنني يمكن أن أكون أكثر نجاحًا - وأربح أكثر من بضعة دولارات إضافية - من خلال إنشاء علامة تجارية شجعت العملاء على البحث عني في مشاريعهم.

أساسيات العلامة التجارية

بطبيعة الحال ، فإن إنشاء علامة تجارية شخصية أمر مستحيل إذا لم تكن على دراية بالمبادئ الأساسية. ومن المفارقات ، أنني تعلمت هذه المبادئ من خلال البحث وكتابة المقالات لعملاء Scripted.

جميع الشركات لديها علامة تجارية - مجموعة معينة من الخصائص التي تميز شركة عن أخرى - وهي أكثر من مجرد شعارات وشعارات. من خلال العلامات التجارية ، يفهم العملاء الحاليون والمحتملون أفضل ما تقوم به الشركة. لنأخذ مثال ساوثويست ، الذي يحمل شعاره الذي لا يُنسى "Wanna Get Away" صورًا لوجهات العطلات الاستوائية. تشتهر الشركة بالأسعار المنخفضة والموظفين الودودين والعمليات التي تركز على العميل أولاً. Nike ، مبتكر "Just Do It" ، يجلب إلى الذهن على الفور الجودة والمغامرة وتخطي حدود الماضي لتحقيقه.

لقد حاولت منظمات لا حصر لها مطابقة نجاح العلامات التجارية لقادة الصناعة ، في محاولة لخلق نفس المشاعر الإيجابية بين المستهلكين. في بعض الأحيان ينجحون ، وعندما ينجحون ، فإن العلامة التجارية هي التي تنقل العمل من جيد إلى عظيم. ومع ذلك ، لا تقتصر العلامات التجارية على الشركات الكبرى والشركات التي ترغب في التنافس معها. الأفراد لديهم علامات تجارية أيضًا.

إذا كنت قد عملت خارج مجال الكتابة المستقلة ، فأنا متأكد من أنه يمكنك تسمية زملاء العمل المعروفين بتأخرهم عن كل نوبة عمل - وزملاء العمل الذين يمكن الاعتماد عليهم لتقديم يد المساعدة عند الحاجة. سمعتهم ، سواء كانت جيدة أو سيئة ، كانت علامتهم التجارية الشخصية. بصفتك كاتبًا ، فأنت تدير شركة واحدة ، وعلامتك التجارية الشخصية ضرورية لتحقيق أقصى قدر من النجاح على المدى الطويل.

[bctt tweet = "بصفتك كاتبًا ، فأنت تدير شركة واحدة ، وعلامتك التجارية الشخصية ضرورية ..."]

تأمل في بعض أعظم الكتاب في عصرنا: ستيفن كينج ومايا أنجيلو وروالد دال. أنت تعرف كينج باعتباره سيد الرعب ، وأنجيلو كناشطة شاعرة ودحل كمؤلف مبدع للأطفال. لكي تكون ناجحًا ككاتب ، يحتاج عملاؤك إلى معرفة ما يمكنك تقديمه أيضًا. قررت التركيز على مجال خبرتي ، الموارد البشرية ، عند إنشاء علامتي التجارية الشخصية. كنت أعلم أنه يمكنني الوعد (وتقديم) التميز في المشاريع المتعلقة بهذا الموضوع. كانت الخطوة التالية هي استخدام الأدوات المتاحة بالفعل من خلال Scripted لتصميم ملف تعريف يثير اهتمام العملاء الذين يحتاجون إلى كتابة الموارد البشرية.

هذا الرجل بالتأكيد لديه علامة تجارية.

بناء النجاح من خلال العلامة التجارية الشخصية

يعالج Scripted تعقيدات العلامات التجارية على نطاق واسع ، باستخدام تقنيات التسويق المبتكرة لجذب العملاء. عندما يتعلق الأمر ببناء علامتك التجارية الشخصية داخل النظام الأساسي Scripted ، فإن صفحة ملفك الشخصي هي أفضل مكان للبدء. بعد بعض التجارب والخطأ ، يمكنني الآن أن أوصي بالعديد من أفضل الممارسات:

• الصورة الاحترافية - أثناء تحميل الصورة غير مطلوب ، فإنها تقطع شوطًا طويلاً في بناء العلاقات. يحب الناس معرفة الأشخاص الذين يعملون معهم ، وتصنع صورتك انطباعًا أولًا كبيرًا. ليس من الضروري تعيين شخص ما لالتقاط صور باهظة الثمن للرأس ، ولكن اختر صورة تمثلك بطريقة احترافية.


• السيرة الذاتية المفصلة - بالنسبة للبعض ، تعد الكتابة المستقلة وسيلة لكسب بعض المال الإضافي ، بينما يعتمد البعض الآخر على العمل الحر كمصدر رئيسي للدخل. في كلتا الحالتين ، فإن أفضل الممارسات لكتابة سيرتك الذاتية هي نفسها. يبحث العملاء هنا عن شيئين: الخبرة في الموضوع والالتزام بالجودة. ليس من الضروري سرد ​​كل موضوع تشعر بالراحة في الكتابة عنه. اختر اثنين أو ثلاثة تشعر أنك مؤهل بدرجة عالية لمناقشتها ، ثم أوضح سبب كونك أفضل شخص لإكمال المشروع. إذا كنت قد عملت في الصناعة ، اذكر سنوات الخبرة. إذا كان لديك تعليم مناسب ، فأشر إلى ذلك. بعد ذلك ، حدد بوضوح مهمتك الشخصية لتحقيق نتائج متفوقة.


• الروابط - لديك خيار إضافة روابط إلى موقع الويب الشخصي الخاص بك وصفحتك على LinkedIn وموجز Twitter الخاص بك. فكر جيدًا فيما إذا كان هذا منطقيًا. إذا كانت روابطك تدعم خبرتك في الكتابة أو توضح تجربتك في مجال معين ، فعليك بالتأكيد إضافتها إلى ملفك الشخصي. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم حساب Twitter الخاص بك بشكل أساسي للدردشة مع أصدقائك أو كنت تغرد كثيرًا عن السياسة ، فقد يكون من غير الحكمة تشجيع العملاء على زيارة صفحتك.


• عينات الكتابة - إذا تم نشرك ، فإن تضمين بعض الأمثلة على عملك يعد وسيلة ممتازة لجذب العملاء - خاصة إذا كنت قد بدأت للتو على المنصة. كما هو الحال مع الروابط إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، من المهم مراعاة المحتوى المحدد لعيناتك. تأكد من أنها تعكس نوع العمل الذي ستقوم به لـ Scripted ، وتخطي أي شيء يمكن أن يكون مثيرًا للانقسام أو مسيئًا أو غير مناسب للعملاء الذين تريد الوصول إليهم.

إن تجميع ملفك الشخصي هو مجرد الخطوة الأولى في بناء علامتك التجارية الشخصية. لتحقيق النجاح على المدى الطويل ، تريد أن يستمر العملاء في العودة. هذه بعض الخصائص التي تعلمتها (بالطريقة الصعبة) هي الأكثر أهمية للعملاء:

• الموثوقية - الحفاظ على التزاماتك هو رقم واحد. أكمل كل مشروع في الوقت المحدد ، كما وعدت.


• خدمة العملاء - تتيح ميزة الدردشة التواصل مع العملاء بشكل مباشر ، مما قد يمثل تحديًا بالتأكيد. توضيح الطلبات وإدارة المطالب المفرطة والتعامل مع قدر معين من الكراهية تأتي مع الإقليم. طوِّر من سمعتك كمحلل للمشكلات يضع احتياجات العملاء في المقام الأول وستكسب بسرعة متابعين مخلصين من العملاء الممتنين.


• كتابة ممتازة - مهما كانت المهمة كبيرة أو صغيرة ، فإن كل مهمة مهمة للعميل الذي قدم الطلب. يتمثل أكبر عنصر في علامتك التجارية الشخصية في تقديم امتياز ثابت في الكتابة لكل وظيفة تقبلها.

بصفتك كاتبًا مستقلًا ، فأنت تدير شركة. نظرًا لأنك الموظف الوحيد ، فإن العلامة التجارية لشركتك هي في الأساس أنت. يعد إنشاء علامة تجارية شخصية قوية الطريقة الأكثر فاعلية لبناء مهنة كتابة مربحة.