[案例研究] 音樂應用下載 - 流行廣告系列（202% ROI）

聯盟營銷就是學習，最好的學習是在向他人學習時完成的。

看看這個有用的新手案例研究，由另一個新手提交。 我們希望您能喜歡！

廣告網絡： EZmob

廣告格式： Popunder

優惠：音樂APP下載（查看Mobidea優惠）

垂直：娛樂

地理：美國，加利福尼亞

設備：手機

操作系統： iOS

花費： 2218 美元

收入： 4490 美元

投資回報率： 202%

EZmob 是誰？

EZmob DSP 是一個易於使用的自助媒體購買平台，適用於營銷人員、媒體購買者和附屬公司。 EZmob DSP 還使直接發布商能夠集成廣告格式（流行、展示和推送）以通過其網站和應用程序獲利。

本指南是關於什麼的？

聯屬網絡營銷對我們的許多客戶來說都是新事物，測試優惠可能會有利可圖，但是當您的預算緊張並且需要現在而不是以後發生轉化時，您必須在“運行”之前設置您的廣告系列以取得成功' 按鈕。

我們感謝我們的許多客戶通過在線課程、YouTube 視頻以及其他展示廣告網絡和媒體購買內部運作的方式和案例研究來學習。

請隨時查看 EZmob 博客或幫助台，以獲得有關使用 EZmob DSP 充分利用預算的重要建議。

哦，當然，我們為 Mobidea Academy 的讀者提供特別促銷活動！

特別促銷：作為第一個存款人測試 150 美元的預算時，可免費獲得 50 美元。

在任何 DSP 或移動廣告網絡上設置您的報價之前，您應該查看一份簡短的清單：

• 設置您的轉化跟踪：當涉及到與您的廣告系列相關的內容時，轉化跟踪是讓您大開眼界的關鍵。 在這裡閱讀更多。
• 閱讀報價的 KPI：滿足廣告商的 KPI 變得越來越難。 與您的聯盟經理聊天，了解 KPI 的複雜程度以及您需要做些什麼來滿足它們。 檢查彈出或推送流量是否在此優惠的指導範圍內。
• 了解指標：了解您需要購買多少點擊或展示，以及實現一次轉化需要多少點擊。 給自己一些迴旋餘地，但總體而言，了解您應該在開始時看到轉化，例如 2-3 美元，但在您花費一半預算時應該達到 1-1.5 美元，這是關鍵了解您有多少實驗空間。
• 精准定位：了解您的商品轉化所需的準確定位。 一些關鍵的定位功能可能包括特定的瀏覽器、運營商、操作系統版本等。確保您在這些範圍內定位您的廣告系列。 提示：如果您要推廣佔用大量空間（例如超過 200MB）的應用程序，則針對可能不想將數據計劃用於下載您的應用程序的未連接 WiFi 的用戶可能是不明智的。
• 測試：在您發布之前，請與我們的經理聊天，要求提交測試轉換並確保跟踪已準備好進行轉換。

在本指南中，我們將使用彈出式廣告，主要是因為它們便宜、有效且易於擴展。 Popunder 出價從 20c 開始，每 1000 次展示，這意味著用戶實際上會以 20c 的價格登陸您的目標網頁 1000 次。

當然，彈出式廣告也有一個缺點，例如一旦廣告系列開始運行，流量就會增加和高速，但通過限制您的每日廣告系列預算，提高您的出價以覆蓋更高價值的發布商並設置更嚴格的頻次上限以每天吸引更多獨立用戶。

除了彈出式廣告之外，您可能會發現推送通知廣告在彈出式廣告適用的大多數活動中都非常吸引人且有效。

如何選擇報價和 GEO？

有時似乎有數以百萬計的會員優惠可供選擇，一些從網絡傳遞到網絡，一些直接由應用程序開發人員生成，雖然指標相似，但選擇更接近來源的優惠是您投資回報率的關鍵。

請記住，在購買出色的報價進行測試時，您需要生成好的創意、登陸頁面和內容，以配合您的營銷，因此請選擇您可以很好地交付的東西。

報價

在這種情況下，我們正在推廣在線和通過每個應用商店提供的音樂娛樂應用。

• 轉化 KPI：購買時轉化 – 美國產品頁面
• 其他技術要求：使用 &sub3= 表示語言，使用 &sub4= 表示貨幣
• 國家：美國、加利福尼亞

由於此優惠是在銷售時支付的，因此目標範圍非常廣泛。 在與聯盟經理討論之後，我能夠確定哪個定位應該更容易轉換。

活動設置

如果您可以設計和部署自己的預著陸器，我們強烈建議您這樣做。 如果沒有，請從聯盟網絡提供的內容開始，並從聯盟經理那裡討論可能適用於您的廣告系列的執行功能。

出於顯而易見的原因，擁有出色的目標網頁是彈出廣告活動的關鍵。 確保您的登錄頁面有一些變體，並且您的主機可以處理每小時有數千名用戶進入您的頁面。

預蘭德人

在開始活動之前，請諮詢我們的 DSP 經理，並確保為您的報價應用 EZmob 表現最佳的渠道。

從低出價開始，以了解您對目標流量的競爭力。

流行流量的最低出價僅為 0.20 美元，從它開始，然後隨著您的使用而增加。 在此處閱讀有關贏率的更多信息。

定位

優化

在開始取消展示位置之前，給您的廣告系列一些“喘息”的空間。

優化策略中最重要的事情是保持高質量的展示位置以提供流量並避免效果較差的發布商展示位置，但您仍然應該為在較低出價或更嚴格的定位條件下可能對您表現良好的展示位置提供競爭機會重複的廣告系列。 在 EZmob 的 HelpDesk 中閱讀有關優化的更多信息。

獲得轉化展示位置列表後，複製您的廣告系列並僅將那些出價較高的展示位置列入白名單； 這應該可以幫助您獲得更多轉化。 您可以將原始廣告系列中的這些展示位置列入黑名單，以避免與自己競爭，但無論哪種方式，較高的出價都會贏得展示。

當您了解哪些展示位置可以為您的白名單廣告系列帶來良好的轉化時，請檢查哪個出價可以讓您獲得最佳勝率，並且仍然可以在全球範圍內產生投資回報率。

如果您繼續這種做法幾天，您應該有一些可靠的子 ID，您可以依靠這些子 ID 來轉換不止一個報價。

將新獲得的列表放在手邊，以備將來可能選擇在未來運行的類似垂直行業下提供。

其他一些優化技巧可能包括：

• 廣告系列計劃- 檢查您的廣告系列是否可能在一天中的特定時間轉換得更好，並將該計劃應用於廣告系列級別。
• 按瀏覽器、操作系統版本、運營商等細分報告，並應用調整後的出價來控制您在白名單或全球廣告系列中的出價。

在此處閱讀有關廣告客戶報告的更多信息。

底線

與可靠的聯盟網絡合作並提供有效的報價是使任何活動成功的關鍵。

允許您的廣告系列獲取足夠的數據，這些數據分佈在不同的定位分組中，可以讓您有更多的優化空間。

複製您的廣告系列並將對您轉化良好的展示位置或子 ID 列入白名單，為該廣告系列提高出價，通過每日預算和上限控制和擴展它。

測試多個優惠並根據不同的定位功能（例如操作系統和國家/地區）細分您的廣告系列，因為展示位置的工作方式可能不同。

諮詢您的 DSP 經理，並通過現場聊天、電子郵件 ([email protected]) 或 EZmob 的知識庫獲得專家建議。