如何在 2022 年與 Dennis Yu 一起進行 Facebook 再營銷
已發表: 2022-04-14投放 Facebook 廣告？ 如果您希望大幅提高廣告支出回報率和投資回報率，那麼您需要了解Facebook 再營銷的巨大優勢。
無論您在 Facebook 上使用哪種付費流量，正確進行再營銷非常重要，因為這可以決定廣告系列的盈利能力。
如果操作正確，Facebook 上的動態再營銷可以推動您實現盈虧平衡，從而獲得可觀的利潤，因此您需要確切知道如何做好。
您將很難找到比 BlitzMetrics 的 Dennis Yu 更有資格談論 Facebook 再營銷的人。 我和他坐下來討論所有再營銷的好處，以及如何進行超級成功的 Facebook 再營銷活動的一些具體例子。
在本文中，我們將介紹以下內容：
- 為什麼 Facebook 再營銷受眾是推廣帖子的理想選擇
- ThruPlay 作為性能指標的好處
- 為什麼內容片段對 Facebook 上的動態再營銷如此有用
- 您需要瞄準的數字
- 為 Facebook 廣告再營銷建立自定義受眾的重要性
- 你必須處理拒絕
- 利用社會證明最大限度地提高參與度
- 使用速推帖子在 Facebook 再營銷中取得成功的 3 步流程
- 測試什麼有效
- 一天一美元
- 定向廣告
- 為什麼你不應該開槍
- 測試，測試，測試！
- 關於再營銷 Facebook 廣告的結語
為什麼 Facebook 再營銷受眾是推廣帖子的理想選擇
當您考慮提升帖子時，您選擇的細分受眾群可能會決定您的整個策略。
如果您已經建立了一些自定義受眾，那麼在您選擇哪些人可以看到您的速推帖子時，它們將是一項非常強大的資產。
換句話說，如果您提前正確建立了目標，您的帖子將非常有效，因為正確的人會看到它們。
如果您可以挑選出一個自定義受眾並了解他們在您的銷售渠道中的位置，那麼您可以向他們提升正確類型的內容，這將非常有助於讓他們進入您的渠道中的下一個階段！
ThruPlay 作為性能指標的好處
如果您不知道，ThruPlay 是 Facebook 提供的優化和計費選項。
如果有人觀看了您的視頻帖子的全部內容（實際上是 97%），或者視頻的前 15 秒，則算作一次 ThruPlay。
這是一個由 Facebook 計算的指標，您可以在每個視頻帖子上看到您獲得了多少 ThruPlay。 因為它向人們展示了圍觀的人，所以這是了解您的視頻的吸引力的好方法。
如果您選擇針對 ThruPlays 進行優化，Facebook 將發揮其超人的魔力，並將您的視頻提供給最有可能留下來的人。 這是非常強大的！
如果您的帖子不是視頻，則鏈接點擊量作為衡量興趣水平的非常相似的指標，您可以以類似的方式評估參與度。
在此處的屏幕截圖中，我們可以看到該視頻帖子收到了 2,600 次 Thruplay，而總訪問量為 11,600。 這幾乎是 25% 的 ThruPlay 率，非常好。
為什麼內容片段對 Facebook 上的動態再營銷如此有用
構建內容序列是 Facebook 再營銷的秘訣之一，沒有足夠的人正確使用這個複雜但有效的概念。
例如，假設您的產品之一是數字課程，並且您正在尋找新的方法來推廣它，因為您沒有達到您想要的銷售水平。
您可以做的是從您的課程中製作一些短片，讓人們了解它，以及一些來自滿意客戶的視頻推薦。 這些將構成內容片段的集合，然後您可以將其創建為視頻帖子。
一旦您在這些帖子上獲得了一些參與度，您就可以吸引那些表現出參與度和興趣的特定的、漏斗頂部的受眾，並通過專門向他們推廣該帖子，將它們再營銷到您更具銷售性的帖子中。
在某種程度上，該片段充當了一個誘餌，您可以使用它來將您的目標捲入漏斗中的下一個帖子。
這是 Facebook 動態再營銷的精髓，再營銷可以通過推文或廣告來完成。
要在再營銷方面取得成功，請考慮收集大量簡短的內容，以便您有足夠的帖子用於此目的。 您收集的內容量應該足以進行大量測試。
您需要瞄準的數字
當您為再營銷增加帖子時，您需要密切關注您的績效指標。
事實上，當大多數人推銷帖子時，他們甚至都懶得回顧他們的結果並評估下一步，這意味著要么取消推銷，要么在成功的情況下增加預算。 這是一個嚴重的錯誤。
難怪你可以在網上找到這麼多文章說推銷帖子是浪費錢——他們沒有正確評估！
在確定視頻帖子是否成功時，您需要尋找大約 20%-30% 的 ThruPlay。
如果您的帖子本質上是 B2B，那麼您將希望 ThruPlay 成本為 5-10 美分或 2-5 美分 B2C。
要記住的最重要的事情是，您所做的 90% 都行不通，因此請準備好在您嘗試的每 10 個帖子中殺死大約 9 個。 這真的是一個數字遊戲。
在剩下的 10% 中，您需要將預算擴大到 5%，3% 可能需要切換到不同的受眾群體，而在 2% 的情況下，效果非常好，您需要增加堆棧，這意味著同時在帖子中投放 3-4 個廣告。
按照 Dennis Yu 著名的一天一美元的策略，您將在一周內花費 7 美元來提升您的帖子，並且在那一周過去之後，是時候進行評估了。
在大多數情況下，您會因為它不起作用而取消提升，但如果數字不錯，請考慮將您的每週預算提高到 30 美元並再次測試。 如果它仍然很好，每週給它 100 美元。 如果它仍然表現良好，您甚至可以每周高達 1000 美元！
每個人都想要一個常青的漏斗，所以即使帖子已經很老了，也要繼續推廣有效的方法。
額外提示：要跟踪您增加了多少次預算，請在美分中留下線索！ 例如，如果您第三次將預算增加到 50 美元，則將預算設置為 50.03 美元。 以後你會感謝自己的！
為 Facebook 廣告再營銷建立自定義受眾的重要性
這裡要掌握的一個非常重要的一點是，您需要繼續建立再營銷受眾，以便您可以繼續優化您的定位。
為了衡量速推帖子的價值並最大限度地提高其投資回報率，您需要根據他們的成功結果創建再營銷受眾。 這不像查看為您完成的 Facebook 廣告指標那麼容易。
這可能就是為什麼這麼多人不費心提升帖子，但他們錯過了一個機會！
如果您提升帖子並且人們參與其中，則需要為他們設置下一個階段。 訂婚是你永遠不應該浪費的禮物！
你必須處理拒絕
當您發布速推帖子時，您更有可能被 Facebook 拒絕，因為速推帖子必須通過兩個級別的批准，而傳統廣告只需要通過一個。
您的帖子也必須通過 Facebook 的標準服務條款以及 Facebook 廣告政策。
不要太擔心您收到的任何被拒絕的帖子。 堅持不懈，因為利用提升的帖子比這種額外的麻煩更值得。 這是您的競爭對手可能懶得克服的另一個障礙。
由於這種不便，許多 Facebook 廣告代表和專家建議不要增加帖子。 不要聽他們的！
利用社會證明最大限度地提高參與度
我們都知道權威和社會證明對於建立成功的營銷自動化有多麼重要，並且提升您的帖子可以幫助您解決這個問題，因為提升可以讓您“看起來比實際更大”。
如果您在舞台上有自己的鏡頭，或者與您所在領域的知名人士交談，那麼創建內容片段並測試作為帖子的效果是一個好主意。 提升那些有效的並建立那些再營銷受眾！
下面是 Dennis Yu 的一個例子，他發布了一段與 LinkedIn 知名專家 AJ Wilcox 對話的視頻。
使用速推帖子在 Facebook 再營銷中取得成功的 3 步流程
為了幫助您更好地了解如何開始使用這個出色的策略，讓我們將其歸結為三個步驟！
第 1 步：測試有效的方法
找出你的哪些帖子適合提升。 您不想浪費時間和金錢來推銷那些不太可能獲得您需要的參與度的帖子。
第二步：一天一美元
一旦你有一些精心挑選的帖子顯示出良好的參與度，開始以每天 1 美元的價格提升它們，持續 7 天，並將參與度作為你的主要目標。
您將在一周內僅花費 7 美元，結果將足以告訴您下一步應該做什麼。
當你找到你的贏家時，逐步增加你的預算並增加一些帖子。 您獲得的參與度越高，您在創建自動化時可以使用的再營銷受眾就越多。
第 3 步：定向廣告
一旦您使用了前兩個步驟來建立具有高度針對性的自定義受眾，您就可以針對您想要的任何號召性用語（無論是 Messenger 聊天窗口還是其他任何內容）投放具有出色針對性的廣告！
為什麼你不應該開槍
每個互聯網營銷人員始終牢記最終轉換，因此這可能是一個難以接受的策略。
大多數人都渴望銷售，並希望將流量直接吸引到他們最終轉換目標的位置，無論是消息傳遞自動化、登錄頁面還是您想到的任何其他目的地。
借助這種高效的增強型再營銷策略，您必須保持耐心並推遲最終轉化。 要使該策略發揮作用，您必須首先使用速推帖子來建立再營銷受眾。
事情就是這樣——受眾越有針對性，轉化率就越高。 所以延遲那種滿足感！
測試，測試，測試！
正如我們之前提到的，你 90% 的帖子都不起作用，你必須把它們幹掉。
記住這個統計數據，不要氣餒。 您需要不斷地提醒自己，您希望每 10 個帖子中只有 1 個可以工作。
如果您不斷嘗試並不斷測試，則此方法不可避免地會成功！
關於再營銷 Facebook 廣告的結語
一開始，使用速推帖子在 Facebook 上進行動態再營銷似乎並不那麼簡單，您需要建立大量內容才能獲得良好的測試。
最重要的是，Facebook 廣告領域的許多相當權威的人都喜歡完全不鼓勵推文。
然而，如果你堅持你的內容和測試，你會發現通過增加你的帖子來創建再營銷受眾是非常有意義的，一旦你習慣了這種方法，你就會珍惜它作為你的一個高效工具。營銷武器庫！
你在做 Facebook 再營銷嗎？ 讓我們知道它的進展情況以及您在評論中的任何問題。
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