如何在 2022 年与 Dennis Yu 一起进行 Facebook 再营销
已发表: 2022-04-14投放 Facebook 广告？ 如果您希望大幅提高广告支出回报率和投资回报率，那么您需要了解Facebook 再营销的巨大优势。
无论您在 Facebook 上使用哪种付费流量，正确进行再营销非常重要，因为这可以决定广告系列的盈利能力。
如果操作正确，Facebook 上的动态再营销可以推动您实现盈亏平衡，从而获得可观的利润，因此您需要确切知道如何做好。
您将很难找到比 BlitzMetrics 的 Dennis Yu 更有资格谈论 Facebook 再营销的人。 我和他坐下来讨论所有再营销的好处，以及如何进行超级成功的 Facebook 再营销活动的一些具体例子。
在本文中，我们将介绍以下内容：
- 为什么 Facebook 再营销受众是推广帖子的理想选择
- ThruPlay 作为性能指标的好处
- 为什么内容片段对 Facebook 上的动态再营销如此有用
- 您需要瞄准的数字
- 为 Facebook 广告再营销建立自定义受众的重要性
- 你必须处理拒绝
- 利用社会证明最大限度地提高参与度
- 使用速推帖子在 Facebook 再营销中取得成功的 3 步流程
- 测试什么有效
- 一天一美元
- 定向广告
- 为什么你不应该开枪
- 测试，测试，测试！
- 关于再营销 Facebook 广告的结语
为什么 Facebook 再营销受众是推广帖子的理想选择
当您考虑提升帖子时，您选择的细分受众群可能会决定您的整个策略。
如果您已经建立了一些自定义受众，那么在您选择哪些人可以看到您的速推帖子时，它们将是一项非常强大的资产。
换句话说，如果您提前正确建立了目标，您的帖子将非常有效，因为正确的人会看到它们。
如果您可以挑选出一个自定义受众并了解他们在您的销售渠道中的位置，那么您可以向他们提升正确类型的内容，这将非常有助于让他们进入您的渠道中的下一个阶段！
ThruPlay 作为性能指标的好处
如果您不知道，ThruPlay 是 Facebook 提供的优化和计费选项。
如果有人观看了您的视频帖子的全部内容（实际上是 97%），或者视频的前 15 秒，则算作一次 ThruPlay。
这是一个由 Facebook 计算的指标，您可以在每个视频帖子上看到您获得了多少 ThruPlay。 因为它向人们展示了围观的人，所以这是了解您的视频的吸引力的好方法。
如果您选择针对 ThruPlays 进行优化，Facebook 将发挥其超人的魔力，并将您的视频提供给最有可能留下来的人。 这是非常强大的！
如果您的帖子不是视频，则链接点击量作为衡量兴趣水平的非常相似的指标，您可以以类似的方式评估参与度。
在此处的屏幕截图中，我们可以看到该视频帖子收到了 2,600 次 Thruplay，而总访问量为 11,600。 这几乎是 25% 的 ThruPlay 率，非常好。
为什么内容片段对 Facebook 上的动态再营销如此有用
构建内容序列是 Facebook 再营销的秘诀之一，没有足够的人正确使用这个复杂但有效的概念。
例如，假设您的产品之一是数字课程，并且您正在寻找新的方法来推广它，因为您没有达到您想要的销售水平。
您可以做的是从您的课程中制作一些短片，让人们了解它，以及一些来自满意客户的视频推荐。 这些将构成内容片段的集合，然后您可以将其创建为视频帖子。
一旦您在这些帖子上获得了一些参与度，您就可以吸引那些表现出参与度和兴趣的特定的、漏斗顶部的受众，并通过专门向他们推广该帖子，将它们再营销到您更具销售性的帖子中。
在某种程度上，该片段充当了一个诱饵，您可以使用它来将您的目标卷入漏斗中的下一个帖子。
这是 Facebook 动态再营销的精髓，再营销可以通过推文或广告来完成。
要在再营销方面取得成功，请考虑收集大量简短的内容，以便您有足够的帖子用于此目的。 您收集的内容量应该足以进行大量测试。
您需要瞄准的数字
当您为再营销增加帖子时，您需要密切关注您的绩效指标。
事实上，当大多数人推销帖子时，他们甚至都懒得回顾他们的结果并评估下一步，这意味着要么取消推销，要么在成功的情况下增加预算。 这是一个严重的错误。
难怪你可以在网上找到这么多文章说推销帖子是浪费钱——他们没有正确评估！
在确定视频帖子是否成功时，您需要寻找大约 20%-30% 的 ThruPlay。
如果您的帖子本质上是 B2B，那么您将希望 ThruPlay 成本为 5-10 美分或 2-5 美分 B2C。
要记住的最重要的事情是，您所做的 90% 都行不通，因此请准备好在您尝试的每 10 个帖子中杀死大约 9 个。 这真的是一个数字游戏。
在剩下的 10% 中，您需要将预算扩大到 5%，3% 可能需要切换到不同的受众群体，而在 2% 的情况下，效果非常好，您需要增加堆栈，这意味着同时在帖子中投放 3-4 个广告。
按照 Dennis Yu 著名的一天一美元的策略，您将在一周内花费 7 美元来提升您的帖子，并且在那一周过去之后，是时候进行评估了。
在大多数情况下，您会因为它不起作用而取消提升，但如果数字不错，请考虑将您的每周预算提高到 30 美元并再次测试。 如果它仍然很好，每周给它 100 美元。 如果它仍然表现良好，您甚至可以每周高达 1000 美元！
每个人都想要一个常青的漏斗，所以即使帖子已经很老了，也要继续推广有效的方法。
额外提示：要跟踪您增加了多少次预算，请在美分中留下线索！ 例如，如果您第三次将预算增加到 50 美元，则将预算设置为 50.03 美元。 以后你会感谢自己的！
为 Facebook 广告再营销建立自定义受众的重要性
这里要掌握的一个非常重要的一点是，您需要继续建立再营销受众，以便您可以继续优化您的定位。
为了衡量速推帖子的价值并最大限度地提高其投资回报率，您需要根据他们的成功结果创建再营销受众。 这不像查看为您完成的 Facebook 广告指标那么容易。
这可能就是为什么这么多人不费心提升帖子，但他们错过了一个机会！
如果您提升帖子并且人们参与其中，则需要为他们设置下一个阶段。 订婚是你永远不应该浪费的礼物！
你必须处理拒绝
当您发布速推帖子时，您更有可能被 Facebook 拒绝，因为速推帖子必须通过两个级别的批准，而传统广告只需要通过一个。
您的帖子也必须通过 Facebook 的标准服务条款以及 Facebook 广告政策。
不要太担心您收到的任何被拒绝的帖子。 坚持不懈，因为利用提升的帖子比这种额外的麻烦更值得。 这是您的竞争对手可能懒得克服的另一个障碍。
由于这种不便，许多 Facebook 广告代表和专家建议不要增加帖子。 不要听他们的！
利用社会证明最大限度地提高参与度
我们都知道权威和社会证明对于建立成功的营销自动化有多么重要，并且提升您的帖子可以帮助您解决这个问题，因为提升可以让您“看起来比实际更大”。
如果您在舞台上有自己的镜头，或者与您所在领域的知名人士交谈，那么创建内容片段并测试作为帖子的效果是一个好主意。 提升那些有效的并建立那些再营销受众！
下面是 Dennis Yu 的一个例子，他发布了一段与 LinkedIn 知名专家 AJ Wilcox 对话的视频。
使用速推帖子在 Facebook 再营销中取得成功的 3 步流程
为了帮助您更好地了解如何开始使用这个出色的策略，让我们将其归结为三个步骤！
第 1 步：测试有效的方法
找出你的哪些帖子适合提升。 您不想浪费时间和金钱来推销那些不太可能获得您需要的参与度的帖子。
第二步：一天一美元
一旦你有一些精心挑选的帖子显示出良好的参与度，开始以每天 1 美元的价格提升它们，持续 7 天，并将参与度作为你的主要目标。
您将在一周内仅花费 7 美元，结果将足以告诉您下一步应该做什么。
当你找到你的赢家时，逐步增加你的预算并增加一些帖子。 您获得的参与度越高，您在创建自动化时可以使用的再营销受众就越多。
第 3 步：定向广告
一旦您使用了前两个步骤来建立具有高度针对性的自定义受众，您就可以针对您想要的任何号召性用语（无论是 Messenger 聊天窗口还是其他任何内容）投放具有出色针对性的广告！
为什么你不应该开枪
每个互联网营销人员始终牢记最终转换，因此这可能是一个难以接受的策略。
大多数人都渴望销售，并希望将流量直接吸引到他们最终转换目标的位置，无论是消息传递自动化、登录页面还是您想到的任何其他目的地。
借助这种高效的增强型再营销策略，您必须保持耐心并推迟最终转化。 要使该策略发挥作用，您必须首先使用速推帖子来建立再营销受众。
事情就是这样——受众越有针对性，转化率就越高。 所以延迟那种满足感！
测试，测试，测试！
正如我们之前提到的，你 90% 的帖子都不起作用，你必须把它们干掉。
记住这个统计数据，不要气馁。 您需要不断地提醒自己，您希望每 10 个帖子中只有 1 个可以工作。
如果您不断尝试并不断测试，则此方法不可避免地会成功！
关于再营销 Facebook 广告的结语
一开始，使用速推帖子在 Facebook 上进行动态再营销似乎并不那么简单，您需要建立大量内容才能获得良好的测试。
最重要的是，Facebook 广告领域的许多相当权威的人都喜欢完全不鼓励推文。
然而，如果你坚持你的内容和测试，你会发现通过增加你的帖子来创建再营销受众是非常有意义的，一旦你习惯了这种方法，你就会珍惜它作为你的一个高效工具。营销武器库！
你在做 Facebook 再营销吗？ 让我们知道它的进展情况以及您在评论中的任何问题。
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