Dennis Yu と 2022 年に Facebook リマーケティングを行う方法
公開: 2022-04-14Facebook 広告を掲載しますか? 広告費用対効果と ROI を大幅に改善しようとしている場合は、 Facebook リマーケティングの実質的な利点を確認する必要があります。
Facebook で使用している有料トラフィックの種類に関係なく、リマーケティングを適切に行うことが非常に重要です。これがキャンペーンの収益性を左右する可能性があるからです。
Facebook での動的リマーケティングは、正しく行われれば、かなりの利益を得ることができなくなる可能性があるため、適切に行う方法を正確に知る必要があります。
BlitzMetrics の Dennis Yu ほど Facebook のリマーケティングについて語る資格のある人を見つけるのは難しいでしょう。 私は彼と一緒に、リマーケティングのすべての利点と、大成功を収めた Facebook リマーケティング キャンペーンを実施する方法の具体例について話しました。
この記事では、次の内容について説明します。
- Facebookのリマーケティングオーディエンスがブースト投稿に最適な理由
- パフォーマンス指標としての ThruPlay の利点
- Facebook の動的リマーケティングでコンテンツ スニペットが非常に役立つ理由
- 目指すべき数字
- Facebook広告をリマーケティングするためのカスタムオーディエンスを構築することの重要性
- 拒否を処理する必要があります
- 社会的証明を活用してエンゲージメントを最大化する
- ブーストされた投稿で Facebook リマーケティングを成功させるための 3 ステップのプロセス
- 何が機能するかをテストする
- 1日1ドル
- ターゲット広告
- 銃を飛ばしてはいけない理由
- テスト、テスト、テスト！
- Facebook 広告のリマーケティングに関するまとめ
Facebookのリマーケティングオーディエンスがブースト投稿に最適な理由
投稿の宣伝を考えている場合、オーディエンス セグメントの選択によって、戦略全体が成功するか失敗するかが決まります。
いくつかのカスタム オーディエンスを構築している場合、ブーストされた投稿を表示するユーザーを選択するときに、それらは非常に強力な資産になります。
言い換えれば、事前にターゲティングを適切に構築していれば、まさに適切な人が投稿を見ることになるため、投稿は非常に効果的になります.
カスタム オーディエンスの 1 つを選択し、セールス ファネルでの位置を知ることができれば、適切な種類のコンテンツを彼らに宣伝して、ファネルの次の段階に導くことができます。
パフォーマンス指標としての ThruPlay の利点
ご存じない方のために説明すると、ThruPlay は Facebook が提供する最適化および課金オプションです。
誰かがあなたの動画投稿全体 (実際には 97%)、または最初の 15 秒間を視聴すると、ThruPlay としてカウントされます。
これは Facebook によってカウントされる指標であり、各ビデオ投稿で、獲得した ThruPlay の数を確認できます。 視聴に集中した人が表示されるため、動画がどれほど魅力的であったかを理解するのに最適な方法です。
ThruPlays 向けに最適化することを選択した場合、Facebook はその超人的な魔法を実行し、あなたのビデオを、残りそうな人に配信します。 これは非常に強力です！
投稿が動画でない場合、リンクのクリックは関心のレベルを測定するための非常によく似た指標として機能し、同様の方法でエンゲージメントを評価できます。
ここのスクリーンショットでは、このビデオ投稿が 11,600 の合計リーチのうち 2,600 のスループレイを受け取ったことがわかります。 これはほぼ 25% の ThruPlay 率であり、優れています。
Facebook の動的リマーケティングでコンテンツ スニペットが非常に役立つ理由
コンテンツ シーケンスを作成することは、Facebook リマーケティングの秘密の技術の 1 つですが、この洗練されているが効果的なコンセプトを適切に活用している人は多くありません。
たとえば、製品の 1 つがデジタル コースであり、希望するレベルの販売が得られないため、それを宣伝する新しい方法を探しているとします。
あなたができることは、コースから取ったいくつかの短いクリップを作成して、人々にコースの風味を伝え、また満足した顧客からのいくつかのビデオの証言を作成することです. これらは、ビデオ投稿として作成できるコンテンツ スニペットのコレクションを構成します。
これらの投稿である程度のエンゲージメントを獲得したら、エンゲージメントと関心を示している特定のファンネルのトップオーディエンスを取得し、ファネルのさらに下にあるより売り上げの高い投稿にリマーケティングして、その投稿を特に彼らに宣伝することができます.
ある意味で、スニペットは、目標到達プロセスの次の投稿にターゲットを巻き込むために使用できる餌として機能します。
これが Facebook の動的リマーケティングの本質であり、リマーケティングはブーストされた投稿または広告のいずれかで行うことができます。
リマーケティングで大きな成功を収めるには、十分な量の短い形式のコンテンツを収集して、この目的に使用するのに十分な投稿を作成することを検討してください。 収集するコンテンツの量は、十分な量のテストに十分な量でなければなりません。
目指すべき数字
リマーケティング用に投稿を宣伝するときは、パフォーマンス指標を注意深く監視する必要があります。
実際、ほとんどの人は投稿を宣伝するとき、結果を振り返って次のステップを評価することさえ気にしません。 これは重大な間違いです。
投稿を宣伝するのはお金の無駄だと言っている記事がオンラインでたくさんあるのも不思議ではありません。それらは適切に評価されていません!
動画投稿の成功を確認するときは、約 20% ～ 30% の ThruPlays を探す必要があります。
投稿が本質的に B2B である場合は、ThruPlay のコストを 5 ～ 10 セント、または B2C で 2 ～ 5 セントにすることを目指す必要があります。
覚えておくべき最も重要なことは、あなたがやることの 90% はうまくいかないということです。 これはまさに数字遊びです。
残りの 10% のうち、5% は予算を拡大し、3% は別のオーディエンスに切り替える必要があるかもしれません。2% のケースで非常にうまくいっている場合は、スタック ブーストを行う必要があります。投稿に同時に 3 ～ 4 個の広告を掲載することを意味します。
Dennis Yu の有名な 1 日 1 ドルの戦略に従って、1 週間で 7 ドルを使って投稿を宣伝し、その 1 週間が過ぎたら、評価を行います。
ほとんどの場合、ブーストは機能しないため中止しますが、数値が良好な場合は、1 週間の予算を 30 ドルに引き上げて、もう一度テストすることを検討してください。 それでも良ければ、週に100ドルあげてください。 調子が良ければ週1000円まで可能です！
誰もが常緑のじょうごを望んでいるので、投稿が非常に古くなったとしても、効果のあるものを増やし続けてください.
おまけのヒント: 予算に何回追加したかを追跡するには、セントに手がかりを残してください! たとえば、予算を 3 回目に 50 ドルまで引き上げる場合は、予算を 50.03 ドルに設定します。 後で感謝します！
Facebook広告をリマーケティングするためのカスタムオーディエンスを構築することの重要性
ここで理解しておくべき非常に重要な点の 1 つは、ターゲティングを最適化し続けることができるように、リマーケティング オーディエンスを構築し続ける必要があるということです。
ブーストされた投稿の価値を測定し、ROI を最大化するには、成功した結果からリマーケティング オーディエンスを作成する必要があります。 これは、すべてあなたのために行われている Facebook 広告の指標を見るほど簡単ではありません。
これがおそらく、多くの人がわざわざ投稿を宣伝しようとせず、チャンスを逃している理由です!
投稿を宣伝して人々がエンゲージした場合、彼らのために次のステージを設定する必要があります。 婚約は決して無駄にしてはいけない贈り物です！
拒否を処理する必要があります
ブーストされた投稿を行っている場合、ブーストされた投稿は 2 つのレベルの承認を通過する必要があるのに対し、従来の広告は 1 つしか通過する必要がないため、Facebook から拒否される可能性が高くなります。
投稿は、Facebook の標準サービス利用規約と Facebook 広告ポリシーにも合格する必要があります。
拒否された投稿があったとしても、あまり心配する必要はありません。 ブーストされた投稿を活用することは、この余分な手間をかける価値があるため、辛抱強く続けてください. これは、競合他社が怠惰すぎて乗り越えられない可能性があるもう 1 つの障害です。
Facebook 広告の担当者や専門家の多くは、この不便さを理由に投稿を宣伝しないようアドバイスしています。 彼らに耳を傾けないでください！
社会的証明を活用してエンゲージメントを最大化する
マーケティングの自動化を成功させるには、権威と社会的証明がいかに重要かは誰もが知っています。投稿をブーストすると、「実際よりも大きく見える」ようになるため、これに役立ちます。
ステージでの自分の映像や、自分の分野で有名な人と話している映像がある場合は、コンテンツ スニペットを作成して、投稿として機能するものをテストすることをお勧めします。 機能するものを後押しして、リマーケティング オーディエンスを構築しましょう。
以下は、有名な LinkedIn スペシャリストである AJ Wilcox との会話のビデオを投稿した Dennis Yu の例です。
ブーストされた投稿で Facebook リマーケティングを成功させるための 3 ステップのプロセス
この優れた戦略を開始する方法をよりよく理解できるように、3 つのステップに要約してみましょう。
ステップ 1: 何が機能するかをテストする
ブーストに適した投稿を見つけてください。 必要なエンゲージメントを得る可能性が低い投稿を後押しするために、時間とお金を無駄にしたくありません。
ステップ 2: 1 日 1 ドル
良いエンゲージメントの兆候を示す厳選された投稿をいくつか入手したら、エンゲージメントを主な目標として、1 日 1 ドルで 7 日間、それらの投稿を後押しします。
1 週間で 7 ドルしか使わず、結果から次に何をすべきかがわかります。
勝者が見つかったら、予算を段階的に増やして、投稿をさらに宣伝します。 より多くのエンゲージメントを獲得できるほど、自動化を作成するときに使用できるリマーケティング オーディエンスが増えます。
ステップ 3: ターゲット広告
最初の 2 つのステップを使用して高度にターゲットを絞ったカスタム オーディエンスを作成したら、Messenger のチャット ウィンドウであれ、その他のものであれ、希望する行動を促すフレーズに対して見事にターゲットを絞った広告を実行する準備が整います。
銃を飛ばしてはいけない理由
すべてのインターネット マーケティング担当者は常に最終的なコンバージョンを念頭に置いているため、これを受け入れるのは難しい戦略です。
ほとんどの人は販売を切望しており、メッセージングの自動化、ランディング ページ、その他の目的地など、最終的なコンバージョン目標の場所に直接トラフィックを誘導したいと考えています。
この非常に効果的なブースト ポスト リマーケティング戦略では、辛抱強く最終的なコンバージョンを延期する必要があります。 戦略を機能させるには、ブーストされた投稿を使用して、最初にリマーケティング オーディエンスを構築する必要があります。
とはいえ、オーディエンスをターゲットにすればするほど、コンバージョンは向上します。 だから、その満足を遅らせてください！
テスト、テスト、テスト！
先に述べたように、投稿の 90% は機能しないため、それらを削除する必要があります。
この統計を念頭に置いて、がっかりしないでください。 10 件の投稿のうち 1 件しか機能しないと考えていることを常に意識する必要があります。
試行錯誤を続ければ、この方法で成功することは間違いありません。
Facebook 広告のリマーケティングに関するまとめ
ブーストされた投稿を使用した Facebook での動的リマーケティングは、最初はそれほど単純ではないように思われます。適切なテストを行うには、大量のコンテンツを作成する必要があります。
それに加えて、Facebook 広告スペースの非常に権威のある人々の多くは、投稿の宣伝を完全に思いとどまらせようとします。
ただし、コンテンツとテストを粘り強く行うと、投稿を宣伝してリマーケティングオーディエンスを作成することが非常に理にかなっていることがわかります。この方法に慣れると、非常に効果的なツールとしてあなたのマーケティングの武器！
Facebookのリマーケティングを行っていますか? 進捗状況やご不明な点がございましたら、コメントでお知らせください。
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