Comment faire du remarketing Facebook en 2022 avec Dennis Yu

Diffusez des publicités Facebook ? Si vous cherchez à améliorer considérablement votre retour sur investissement publicitaire et votre retour sur investissement, vous devez jeter un coup d'œil aux avantages substantiels du remarketing Facebook .

Quel que soit le type de trafic payant que vous utilisez sur Facebook, il est extrêmement important que votre remarketing soit correct, car c'est ce qui peut faire ou défaire la rentabilité d'une campagne.

Le remarketing dynamique sur Facebook, s'il est effectué correctement, peut vous empêcher d'atteindre le seuil de rentabilité et de générer des bénéfices importants. Vous devrez donc savoir exactement comment le faire correctement.

Vous aurez du mal à trouver quelqu'un de plus qualifié pour parler de remarketing Facebook que Dennis Yu de BlitzMetrics. Je me suis assis avec lui pour parler de tous les avantages du remarketing et de quelques exemples spécifiques de la manière de mener une campagne de remarketing Facebook très réussie.

Dans cet article, nous couvrirons les éléments suivants :

• Pourquoi les audiences de remarketing Facebook sont idéales pour les publications boostées
• Les avantages de ThruPlay en tant que métrique de performance
• Pourquoi les extraits de contenu sont si utiles pour le remarketing dynamique sur Facebook
• Les chiffres que vous devez viser
• L'importance de créer des audiences personnalisées pour le remarketing des publicités Facebook
• Vous devrez gérer le rejet
• Tirez parti de la preuve sociale pour maximiser l'engagement
• Le processus en 3 étapes pour réussir le remarketing Facebook avec des publications boostées
  1. Testez ce qui fonctionne
  2. Un dollar par jour
  3. Annonces ciblées
• Pourquoi vous ne devriez pas sauter le pistolet
• Testez, testez, testez !
• Réflexions finales sur le remarketing des publicités Facebook

Pourquoi les audiences de remarketing Facebook sont idéales pour les publications boostées

Lorsque vous envisagez de booster une publication, votre choix de segment d'audience peut faire ou défaire toute votre stratégie.

Si vous avez constitué des audiences personnalisées, elles seront un atout extrêmement puissant lorsque viendra le moment de choisir qui verra votre publication boostée.

En d'autres termes, si vous avez correctement défini votre ciblage à l'avance, vos messages seront massivement efficaces car exactement les bonnes personnes vont les voir.

Si vous pouvez choisir l'un de vos publics personnalisés et connaître sa position dans votre entonnoir de vente, vous pouvez lui proposer le bon type de contenu qui fera un excellent travail pour le faire passer à l'étape suivante de votre entonnoir !

Les avantages de ThruPlay en tant que métrique de performance

Au cas où vous ne le sauriez pas, ThruPlay est une option d'optimisation et de facturation proposée par Facebook.

Si quelqu'un regarde l'intégralité (en fait, 97%) de votre publication vidéo, ou les 15 premières secondes de celle-ci, cela compte comme un ThruPlay.

Il s'agit d'une métrique qui est comptée par Facebook, et vous pouvez voir sur chaque publication vidéo combien de ThruPlays vous avez obtenus. Comme il montre les personnes qui sont restées pour regarder, c'est un excellent moyen de comprendre à quel point votre vidéo était engageante.

Si vous choisissez d'optimiser pour ThruPlays, Facebook fera sa magie surhumaine et diffusera votre vidéo aux personnes les plus susceptibles de rester. C'est très puissant !

Si votre message n'est pas une vidéo, les clics sur les liens agissent comme une mesure très similaire pour évaluer le niveau d'intérêt, et vous pouvez évaluer l'engagement de la même manière.

Dans la capture d'écran ici, nous pouvons voir que cette publication vidéo a reçu 2 600 Thruplays sur une portée totale de 11 600. C'est un taux ThruPlay de près de 25 %, ce qui est excellent.

Pourquoi les extraits de contenu sont si utiles pour le remarketing dynamique sur Facebook

La création de séquences de contenu est l'un des arts secrets du remarketing de Facebook, et peu de gens utilisent correctement ce concept sophistiqué mais efficace.

Par exemple, supposons que l'un de vos produits soit un cours numérique et que vous cherchiez de nouvelles façons de le promouvoir car vous n'obtenez pas le niveau de ventes souhaité.

Ce que vous pourriez faire, c'est créer de courts extraits de votre cours pour en donner une idée aux gens, ainsi que des témoignages vidéo de clients satisfaits. Ceux-ci constitueront une collection d'extraits de contenu que vous pourrez ensuite créer sous forme de publications vidéo.

Une fois que vous obtenez un certain engagement sur ces messages, vous pouvez alors prendre ce public spécifique au sommet de l'entonnoir qui montre de l'engagement et de l'intérêt, et le recommercialiser vers votre message plus commercial plus loin dans l'entonnoir en stimulant ce message spécifiquement pour eux.

D'une certaine manière, l'extrait agit comme un appât que vous pouvez utiliser pour ramener vos cibles au prochain message de l'entonnoir.

C'est l'essence même du remarketing dynamique sur Facebook, et le remarketing peut être effectué soit avec une publication boostée, soit avec une publicité.

Pour réussir votre remarketing, envisagez de collecter un bon volume de contenu abrégé afin d'avoir suffisamment de publications à utiliser à cette fin. Le volume de contenu que vous collectez doit être suffisant pour une bonne quantité de tests.

Les chiffres que vous devez viser

Lorsque vous augmentez les publications pour le remarketing, vous devez surveiller de près vos statistiques de performances.

En fait, lorsque la plupart des gens boostent les publications, ils ne prennent même pas la peine de revenir sur leurs résultats et d'évaluer la prochaine étape, ce qui signifie soit tuer le boost, soit ajouter de l'argent au budget s'il réussit. C'est une erreur critique.

Pas étonnant que vous puissiez trouver autant d'articles en ligne disant que booster les messages est un gaspillage d'argent - ils ne sont pas évalués correctement !

Lors de l'établissement du succès d'une publication vidéo, vous voudrez rechercher environ 20% à 30% ThruPlays.

Si vos messages sont de nature B2B, vous voudrez alors viser un coût ThruPlay de 5 à 10 cents, ou 2 à 5 cents B2C.

La chose la plus importante à retenir est que 90% de ce que vous faites ne fonctionnera pas, alors soyez prêt à supprimer environ 9 publications sur 10 que vous essayez. C'est vraiment un jeu de nombres.

Sur les 10 % restants, vous souhaiterez augmenter le budget de 5 %, 3 % devront peut-être passer à un autre public, et dans les 2 % de cas qui fonctionnent très bien, vous voudrez augmenter la pile, ce qui signifie diffuser 3-4 annonces sur le poste en même temps.

En suivant la célèbre stratégie du dollar par jour de Dennis Yu, vous dépenserez 7 $ sur une semaine pour booster votre publication, et une fois cette semaine passée, il est temps d'évaluer.

Dans la plupart des cas, vous tuerez le coup de pouce car cela ne fonctionne pas, mais si les chiffres sont bons, envisagez d'augmenter votre budget hebdomadaire à 30 $ et de tester à nouveau. Si c'est toujours bon, donnez-lui 100 $ par semaine. Vous pouvez même monter jusqu'à 1000 $ par semaine si ça marche toujours bien !

Tout le monde veut un entonnoir à feuilles persistantes, alors continuez à stimuler ce qui fonctionne, même si les messages deviennent très anciens.

Astuce bonus : pour garder une trace du nombre de fois que vous avez ajouté à votre budget, laissez un indice en centimes ! Par exemple, si vous augmentez le budget pour la troisième fois jusqu'à 50 €, définissez le budget sur 50,03 €. Vous vous remercierez plus tard !

L'importance de créer des audiences personnalisées pour le remarketing des publicités Facebook

Un point très important à saisir ici est que vous devez continuer à développer des audiences de remarketing afin de pouvoir continuer à optimiser votre ciblage.

Afin de mesurer la valeur de vos publications boostées et de maximiser leur retour sur investissement, vous devez créer des audiences de remarketing à partir de leurs résultats positifs. Ce n'est pas aussi simple que de regarder les statistiques publicitaires de Facebook qui sont toutes faites pour vous.

C'est probablement pourquoi tant de gens ne prennent pas la peine de booster les publications, mais ils ratent une opportunité !

Si vous boostez une publication et que les gens s'engagent, vous devez configurer la prochaine étape pour eux. Les fiançailles sont un cadeau qu'il ne faut jamais gâcher !

Vous devrez gérer le rejet

Lorsque vous faites des publications boostées, vous êtes plus susceptible d'avoir des rejets de Facebook car les publications boostées doivent passer deux niveaux d'approbation, alors que les publicités traditionnelles n'ont besoin d'en passer qu'un.

Votre message devra également respecter les conditions d'utilisation standard de Facebook ainsi que la politique des publicités Facebook.

Ne vous inquiétez pas trop des publications rejetées que vous recevez. Continuez à persévérer, car tirer parti des messages boostés vaut plus que ce tracas supplémentaire. C'est encore un autre obstacle que vos concurrents peuvent être trop paresseux pour franchir.

De nombreux représentants et experts de Facebook Ads déconseillent de booster les publications en raison de cet inconvénient. Ne les écoutez pas !

Tirez parti de la preuve sociale pour maximiser l'engagement

Nous savons tous à quel point l'autorité et la preuve sociale sont importantes pour construire une automatisation marketing réussie, et booster vos publications peut vous aider à cela, car le boost peut vous faire "paraître plus grand que vous ne l'êtes".

Si vous avez des images de vous-même sur scène ou si vous parlez avec des personnes bien connues dans votre domaine, c'est une excellente idée de créer des extraits de contenu et de tester ce qui fonctionne comme une publication. Boostez ceux qui fonctionnent et construisez ces audiences de remarketing !

Ci-dessous, un exemple de Dennis Yu, qui a posté une vidéo de sa conversation avec AJ Wilcox, un spécialiste bien connu de LinkedIn.

Le processus en 3 étapes pour réussir le remarketing Facebook avec des publications boostées

Pour vous aider à mieux comprendre comment démarrer avec cette excellente stratégie, résumons-la en trois étapes !

Étape 1 : Testez ce qui fonctionne

Découvrez lesquels de vos messages fonctionnent bien pour booster. Vous ne voulez pas perdre de temps et d'argent à booster des publications qui ne sont pas susceptibles de recevoir l'engagement dont vous avez besoin.

Étape 2 : Un dollar par jour

Une fois que vous avez des publications bien choisies qui montrent des signes de bon engagement, commencez à les booster avec un dollar par jour pendant 7 jours, avec l'engagement comme objectif principal.

Vous ne dépenserez que 7 $ au cours de la semaine et les résultats vous en diront suffisamment sur ce que vous devriez faire ensuite.

Lorsque vous trouvez votre gagnant, augmentez votre budget progressivement et augmentez encore la publication. Plus vous obtenez d'engagement, plus l'audience de remarketing que vous pouvez utiliser lorsque vous créez votre automatisation est importante.

Étape 3 : Annonces ciblées

Une fois que vous avez utilisé les deux premières étapes pour créer des audiences personnalisées hautement ciblées, vous êtes prêt à diffuser des annonces brillamment ciblées sur n'importe quel appel à l'action que vous souhaitez, qu'il s'agisse d'une fenêtre de chat Messenger ou autre !

Pourquoi vous ne devriez pas sauter le pistolet

Chaque spécialiste du marketing Internet a toujours à l'esprit la conversion finale, ce qui peut être une stratégie difficile à accepter.

La plupart des gens sont impatients de vendre et souhaitent générer du trafic directement vers l'emplacement de leur objectif de conversion final, qu'il s'agisse d'une automatisation de la messagerie, d'une page de destination ou de toute autre destination que vous avez en tête.

Avec cette stratégie post-remarketing boostée très efficace, vous devrez rester patient et reporter cette conversion finale. Pour que la stratégie fonctionne, vous devez d'abord utiliser les publications boostées pour créer les audiences de remarketing.

C'est le problème : plus l'audience est ciblée, meilleures sont les conversions. Alors retardez cette gratification!

Testez, testez, testez !

Comme nous l'avons mentionné précédemment, 90 % de vos messages ne fonctionneront pas et vous devrez les supprimer.

Gardez cette statistique à l'esprit et ne vous découragez pas. Vous devrez constamment vous rappeler que vous vous attendez à ce que seulement 1 message sur 10 fonctionne.

Si vous continuez à essayer et à tester, le succès est inévitable avec cette méthode !

Réflexions finales sur le remarketing des publicités Facebook

Le remarketing dynamique sur Facebook à l'aide de messages boostés ne semble pas si simple au début, et vous devrez créer un bon volume de contenu pour obtenir de bons tests.

En plus de cela, de nombreuses personnes faisant autorité dans l'espace des publicités Facebook aiment décourager complètement la publication de publications.

Cependant, si vous persévérez dans votre contenu et vos tests, vous constaterez que la création d'audiences de remarketing en augmentant vos publications a un sens incroyable, et une fois que vous serez habitué à la méthode, vous la chérirez comme un outil très efficace dans votre arsenal marketing !

Faites-vous du remarketing sur Facebook ? Faites-nous savoir comment ça se passe et toutes vos questions dans les commentaires.

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