如何使用 Facebook 為您的網站帶來流量！

如何使用 Facebook 為您的網站帶來流量！

我們從客戶那裡得到的最常見的問題之一是：“如何使用 Facebook 為我的網站增加流量？”

這是一個很好的問題，所有擁有社交​​媒體的企業都應該以正確的方式回答。

我們經常發現品牌追求最簡單的方法來增加流量，而他們應該找到最好的方法。 這是一個重要的區別。 容易往往是昂貴的。 最好的總是更有益。

Facebook 是最好的營銷社交媒體網站之一。 那裡並不奇怪。 它以超過 70% 的市場份額主導著社交媒體。 每年產生 842 億美元的廣告收入。 並擁有 17.3 億日活躍用戶，同比增長 11%。 對於品牌而言，所有這些加起來使 Facebook 在社交媒體網站中產生了最高的 ROAS，並且超過 80% 的美國社交推薦給電子商務網站。 同樣，鑑於 78% 的美國消費者表示他們會通過 Facebook 發現要購買的產品，這也不足為奇。

雖然這些統計數據非常令人印象深刻，但它們本身對您的業務並沒有多大意義。 除非您成功地將流量從 Facebook 引導到您的網站。 這就是為什麼了解哪些數字營銷策略最有效，以及哪些 Facebook 工具可用，對於您取得成功至關重要。

因此，讓我們通過研究如何以最佳方式通過 Facebook 為您的網站增加網站流量，從而使這些統計數據有利於您的業務。

付費社交與有機社交：哪個帶來更多流量？

最好的起點是找出目標渠道。 對於 Facebook，這意味著在分享有機內容或推廣付費內容之間做出選擇。

• Facebook 上的有機內容：用戶在 Facebook 上相互分享的免費內容，如帖子、照片、視頻、故事等。最好用於培養現有客戶。
• Facebook 上的付費內容：內容品牌付費與 Facebook 上的特定受眾分享。 它最好用於定位潛在客戶並將其轉化為客戶。

通常，付費社交提供比自然社交更好的投資回報率，尤其是在為您的網站帶來流量方面。

但不要完全打折有機。

畢竟，我們生活在一個全渠道營銷的世界中。 僅僅依靠一個渠道是不夠的，你營銷的每個渠道都應該作為一個整體協同工作。 Facebook 的付費和有機內容是這一原則在實踐中的完美例子。 它們一起使您能夠有效地定位整個銷售漏斗——無論是豆腐、莫夫還是博夫。

值得注意的是，有機內容可以通過“提升”成為付費內容。 毫無疑問你聽說過。 你很有可能已經嘗試過了。 誰能怪你？ 它是如此容易。 提升帖子涉及付費推廣以前共享的有機內容，使其超出正常範圍。 （與通過 Facebook 廣告設計獨特的創意相反。）在使用 Facebook 為您的網站增加流量時，通常最好選擇自定義 Facebook 廣告而不是提升帖子。 提升可能更容易，但 Facebook 廣告提供了更多控制，這總是更好。

哪種 Facebook 廣告類型帶來的流量最多？

Facebook 上可用的不同類型的廣告（也稱為廣告格式）包括：

• 圖片廣告
• 視頻廣告
• 輪播廣告
• 收藏廣告
• 故事
• 幻燈片廣告
• 信使廣告
• 試玩

如果您的最終目標是將流量從 Facebook 吸引到您的網站，則每種廣告類型都具有不同的優勢。 （有關更多詳細信息，請查看 Facebook 廣告的 16 個好處。）商業分析公司 Databox 對付費媒體專家進行了調查，視頻、圖像和輪播是推動網站流量的首選廣告類型。

與數字營銷中的所有內容一樣，我們建議您進行測試以了解哪種格式最適合您。 但是，如果您正在尋找從這三個開始的地方。

儘管優化廣告支出的最佳方法很可能是實施這些格式的組合。 例如，您可以使用視頻廣告來建立品牌知名度並在 Facebook 上增加您的受眾，然後使用圖片廣告重新定位該受眾以獲得直接的網站點擊。

選擇最適合吸引流量的廣告目標

創建廣告系列時，在選擇廣告類型之前，您必須選擇“廣告目標”。 將廣告類型和廣告目標視為為您的網站帶來流量的一兩次打擊。

Facebook 廣告有三個不同的目標：

• 意識
• 考慮
• 轉換

這些目標中的每一個又具有幾個子目標。

您可能會猜到哪一個最適合為您的網站帶來流量。 （提示：這是“交通”。）

流量目標專門用於生成網站推薦流量並優化目標網頁的點擊率。 或者至少在您在廣告集中指定您想要關注的流量類型時。

Facebook 的廣告目標不僅僅是 Facebook 創建的供廣告商參考的分類。 它們在廣告的流量驅動成功中扮演著複雜的角色。 當您設定為您的網站增加流量的目標時，Facebook 的算法將優先向具有豐富網站點擊歷史的用戶展示您的廣告。

優化您的廣告投放以獲得更高的流量投資回報率

設置廣告目標後，您接下來要優化廣告的投放方式。 這是在 Facebook 廣告管理器中設置廣告活動時在廣告集底部完成的。

在這裡，您將找到四個可供選擇的選項：

• 著陸頁瀏覽量
• 鏈接點擊次數
• 每日唯一訪問量
• 展示次數

其中，我們建議您選擇“登陸頁面瀏覽量”。 對於想知道如何通過 Facebook 增加網站流量的企業來說，此選項是最佳選擇——因為它的主要目的是幫助增加網站流量。

為了能夠選擇“Landing Page Views”，您需要先將 Facebook 像素添加到您的網站。 完成後，Facebook 將嘗試向最有可能查看您頁面的用戶展示您的廣告。

強調字觀。

如果有人點擊您廣告中的鏈接，並不一定意味著他們查看了您的網頁。 在此期間可能會發生很多事情。 也許頁面沒有正確加載。 也許用戶在加載之前退出了。 也許用戶的電腦爆炸了。 誰知道。 重點是，通過優化“著陸頁瀏覽量”而不是“鏈接點擊量”，您有更好的機會降低跳出率並推動有意義的流量。

但不要相信我們的話。 以下是 Facebook 對此事的看法：

“如果您的目標是在您網站的特定頁面（或特定頁面）上獲得更多流量：我們建議登錄頁面查看優化而不是鏈接點擊優化，因為前者可以提高流量質量。”

借助“著陸頁瀏覽量”，您將降低每次點擊成本 (CPC)、提高點擊率 (CTR) 並聚焦廣告覆蓋面，所有這些都會增加您網站的流量。 並且花費更少的錢來獲得它。

優化您的目標網頁以獲得更高質量的流量

在上面 Facebook 的那句話中，有一件事特別突出。 它們強調了提高質量流量的價值。

如果流量不與您的網站內容交互，那麼了解如何使用 Facebook 為您的網站帶來流量並不是很有價值。 事實上，如果他們不這樣做，它可能對您的網站有害。 （跳出率是一個原因。）高流量可能看起來不錯，但前提是訪問者留在您的網站上並在您的網站上做一些事情，例如訪問其他頁面、與您聯繫、註冊時事通訊、購買產品等……

這就是為什麼優化您的目標網頁如此重要的原因。

在優化頁面以獲得更高流量時，目標是創建反映廣告內容的登錄頁面內容。

這意味著您的廣告和著陸頁的圖片、視頻和消息應該非常非常相似。 理想情況下，您的頁面內容將作為廣告內容的延續，從而實現您的廣告所宣揚的承諾。

結果是更好的用戶保留。

很少，登陸頁面本身就是目的。 更多地將其視為您的 Facebook 廣告和您的業務目標之間的中間人。 為了從一個到另一個，您的目標網頁需要保留您的廣告所吸引的流量，並將其匯集到您網站的其餘部分。

優質的現場內容可以自我推銷

了解如何使用 Facebook 為您的網站增加流量的另一個重要部分是為網站訪問者提供他們真正關心的高質量網站內容。

就像我們上面提到的，將您的廣告內容與您的目標網頁相匹配對於提高廣告績效指標和減少跳出非常有用。

但是，良好的老式質量也有一些令人難以置信的價值。 過分關註銷售語言、KPI 和推廣您的品牌，很容易為樹木而失去森林。 但是，真正提供價值的高質量現場內容會有機地增加流量。 如果它真的很好，它可以根據分享、入站興趣甚至病毒式傳播將流量從 Facebook 吸引到您的網站。

不要只考慮錢，要考慮讓用戶開心。

想想你的目標受眾的最終目標是什麼，然後幫助他們實現目標。 如果他們有問題，請詳細回答。 如果他們正在研究產品或服務，請提供具體、準確的信息。 如果他們希望進行轉化，請輕鬆引導他們進入漏斗的下一階段。 構建“EAT”或專家、權威和值得信賴的內容。 最終，如果它是好的，那麼他們會來找你。 這意味著您的內容將在 Facebook 平台上獲得更多分享，更頻繁地出現在算法中，鼓勵更多互動，並更廣泛地傳播——這一切都靠它自己。

這可以包括現場信息頁面、關於我們的頁面、博客文章、指南、類別頁面、多媒體網站內容、常見問題解答頁面等。 如果做得好，這些可能是在場外生成有機股票的好方法。

Facebook 甚至提供了像 Creator Studio 這樣的工具來幫助個人和企業創建和監控他們的內容營銷。

這可能意味著更自然、更自然的結果，從而為您的網站帶來流量。

不要忘記通過 Instagram 廣告吸引流量

Instagram 擁有大約 10 億月活躍用戶。 因此，不要僅僅滿足於將 Facebook 用戶吸引到您的網站。 加大賭注並將您的廣告活動擴展到 Instagram，以獲得更多的物有所值。 幸運的是，Facebook 讓兩個平台之間的交叉推廣變得非常容易。

請確保在為 Instagram 製作廣告時，您使用的廣告素材與為 Facebook 設計的不同。

為了優化您的廣告效果並確保它們帶來更高質量的流量，我們建議創建一個專門針對 Facebook 的廣告系列和第二個專門針對 Instagram 的廣告系列。 這兩個活動可以使用非常相似的圖像和文案，但是通過將它們分開，您可以確保這些圖像根據每個平台的要求正確顯示，並且文案最適合觀眾。

更新您的 Facebook 業務頁面以增加自然流量

到目前為止，我們一直專注於付費內容。 雖然我們相信這是通過 Facebook 為您的網站帶來流量的最佳方式，但這並不是唯一的方式。

正如我們之前所說，不要低估有機內容的力量。

如今，這很容易做到，因為自然 Facebook 帖子的平均覆蓋率為 5.2%。 這意味著只有大約 5.2% 的關注者會在 Facebook 上看到您的非付費內容。

但這個令人沮喪的數據沒有考慮到一個關鍵因素：付費內容推動了 Facebook 的有機參與。 想想您在 Facebook 上看到廣告或帖子的次數，並單擊頂部的個人資料名稱而不是正文中的內容。

每一次都是產生網站流量的另一個機會。

這就是為什麼您的 Facebook 業務頁面應該包含大量為您的網站帶來流量的機會。 這些機會以引人入勝的頁面橫幅、時間線帖子、側邊欄內容以及個人資料頁面上的所有其他內容的形式存在。 它們仍然提供提高品牌認知度和幫助您從內容策略中獲得更多收益的好處。

因此，如果您覺得讓您的 Facebook 頁面保持最新是一個失敗的原因，請不要這樣做。 特別是如果您在 Facebook 上做廣告。 您可能會錯過增加網站流量的簡單（免費）機會。

下一步：長期推動 Facebook 的網站流量

上面的提示中缺少一個非常重要的組成部分：您的品牌。

最佳實踐在短期內打開了大門，強大的品牌建立了長期增長。 因此，我們將首先承認，我們的建議只能帶您到此為止。

重要的是要知道嗎？ 是的。

有影響？ 絕對地。

但是，要將您的流量驅動策略提升到一個新的水平，我們需要專門與您的品牌和業務對話。 在我們網站上公開發布的一篇文章中無法完成的事情。 但這可以通過一對一的電話來完成。

因此，當您準備好為您的品牌量身定制這些策略時，請聯繫我們，討論如何通過 Facebook 吸引更多流量。

您的客戶與您的業務互動是因為您的品牌、產品和服務與他們交流。 培養與您的 Facebook 內容的關係。 這將幫助您利用最令人垂涎​​的營銷指標——重複流量。 因為使用 Facebook 為您的網站帶來流量是一件很棒的事情。 但最好讓他們回來更多。

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聯繫我們的團隊，詳細了解如何使用 Facebook 中心營銷策略為您的網站增加流量。