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已發表: 2021-11-11

2022 年即將來臨，正如我們每年所說的那樣，視頻只會越來越好。 在營銷領域，隨著我們進入 2022 年，幾乎不可能忽視視頻。它無處不在——傳統的廣播點、數字 OOH 展示位置、社交廣告以及無數其他對營銷成功非常寶貴的渠道。

視頻提高了自有、賺取和付費渠道的門檻，預計將在 2022 年繼續主導營銷領域。考慮到這一點，我們將藉用一句與視頻空間特別相關的流行格言：“最好的時間開始是昨天。 第二好的時間就是現在。”

換句話說，如果您的企業仍然在未來某個未知日期推遲視頻內容，那麼您現在將繼續失去它的許多好處。 您甚至可能已經閱讀了這篇文章的去年版本，並承諾自己最終會在 2021 年優先考慮視頻。嗯，2021 年來了又去，那些在視頻上加倍努力的人正在收穫回報。

如果您不太相信，這裡有 67 個統計數據證明了 2022 年及以後視頻營銷的重要性——包括來自我們 Lemonlight 團隊的原始數據。 去看一下！

[注：此頁面已從 2021 年更新，以反映 2022 年的最新統計數據。]

幫助展示視頻營銷統計數據的矢量圖形

2022年視頻營銷統計

正如您可能從這個列表的大小中猜到的那樣，有大量關於視頻內容的統計數據。 所以，為了讓這些有價值的信息更容易理解，我們將把統計數據分為以下幾類：

  • Lemonlight的原創研究
  • 按營銷目標統計（吸引、參與、培養、關閉、愉悅）
  • 社交渠道統計數據（TikTok、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn）
  • 視頻營銷行業趨勢統計
  • 消費者視頻觀看習慣的統計數據

讓我們潛入吧！

檸檬光原創研究

2021 年 3 月，Lemonlight 發起了一項視頻營銷調查，以更深入地了解我們自己的觀眾與視頻互動的方式。

在過去的幾年裡，我們也注意到了在生產過程中行業信息的差距。 許多公開的視頻營銷統計數據都集中在消費者如何與視頻互動以及營銷團隊為何優先考慮視頻，但很少有關於這些團隊如何處理製作過程本身的信息。

以下統計數據來自我們 2021 年 3 月的調查，該調查共收到來自全國營銷人員的 538 份回复。 我們將在 2022 年 1 月進行同樣的調查，隨後發布一份綜合報告，該報告捕捉視頻營銷的狀態，並將 2022 年的數據與我們的 2021 年的數據進行比較。 請繼續關注 2022 年第一季度的報告！

與此同時，以下是我們發現與 2022 年相關的內容：

關鍵數據

  1. 在過去三年中，76% 的受訪營銷團隊投資於視頻製作。 其中，44% 的人在內部處理製作，28% 的人聘請了一家製作公司，23% 的人聘請了自由職業者支持。
  2. 94% 的受訪者表示，觀看視頻至少有助於他們做出一次購買決定。 其中，72% 被產品演示視頻所左右。
  3. 98% 的營銷人員認為，視頻將​​在未來幾年在營銷中發揮重要作用。
  4. 81% 的營銷人員計劃在未來幾年將視頻內容納入其營銷策略。
  5. 99% 的受訪者喜歡在線觀看品牌的視頻內容。

視頻營銷統計

資料來源：檸檬之光

生產實踐

  1. 62% 的受訪者計劃在下一個視頻製作上花費低於 2,500 美元。 在另一個極端，10% 的人計劃花費超過 10,000 美元。
  2. 55% 的受訪者計劃為他們的下一個視頻項目製作解釋器或品牌視頻。
  3. 目前，70% 的受訪者每月通過營銷渠道分享一到四個視頻。

視頻分發

  1. 網站和社交媒體平台是營銷人員首選的兩個視頻分發渠道。
  2. 如果受訪者必須選擇一個社交平台來分發視頻內容，26% 的人會選擇 LinkedIn，25% 的人會選擇 Facebook，24% 的人會選擇 YouTube。
  3. 在評估視頻廣告系列的成功與否時，營銷人員最關注的兩個指標是參與度和轉化率。

消費習慣

  1. 99% 的受訪者喜歡在線觀看品牌的視頻內容。
  2. 消費者報告用來觀看視頻內容的前三大平台是 YouTube、Instagram 和 Facebook。
  3. 62% 的消費者表示他們更喜歡在智能手機或平板電腦上觀看視頻內容。
  4. 消費者認為對引人入勝的視頻最重要的兩個特徵是清晰的信息/故事情節和真實性。
幫助我們了解營銷目標和營銷統計數據的視覺效果
頭腦風暴過程。 照片年輕的業務人員與新的啟動項目一起工作。

按營銷目標劃分的視頻營銷統計

接下來，我們想探索按總體營銷目標細分的視頻營銷統計數據。 營銷人員非常清楚，有無數的框架可以概念化共同的營銷目標，每個人的營銷漏斗看起來都會有點不同。

在 Lemonlight，我們使用“吸引、參與、培養、轉化、愉悅”來反映我們在整個客戶生命週期中的目標。 我們使用該框架來分解下面的視頻統計信息，但如果您在組織中使用另一個框架，您會看到重疊。

簡而言之：視頻對於您的組織追求的任何營銷目標都非常有用。 （此處快速說明：如果您不確定如何使用視頻來與您的 2022 年營銷目標保持一致，我們的製作人最喜歡幫助您找到合適的匹配項！在此處安排電話以利用我們的視頻專業知識。）

如果您不太相信視頻的力量，這裡有支持這一點的統計數據。

使用視頻吸引觀眾

在吸引新客戶方面，視頻內容有效是有道理的。 它結合了視覺圖像、聲音和諸如效果或文本標題之類的附加功能，可以比單獨的任何一個組件更全面地描繪您的概念。 此外，由於視頻是動態的，它比靜態圖像或文字牆更能吸引註意力。 以下是我們對吸引階段視頻的了解。

  1. 84% 的營銷人員表示視頻幫助他們產生了潛在客戶。 （威佐爾）
  2. 85% 的營銷人員表示，視頻是在線吸引註意力的有效方式。 （動畫）
  3. 視頻廣告是消費者發現他們後來購買的品牌的第一方式。 （動畫）
  4. 超過 90% 的人表示他們在 YouTube 上發現了新品牌或新產品。 （谷歌）
視頻營銷如何吸引新客戶並留住老客戶。
帶有磁鐵的商人手的矢量吸引了不同的顧客。

使用視頻吸引新聯繫人

一旦你吸引了你的觀眾，下一步就是吸引你的新聯繫人。 這個階段是關於聯繫的，您可能會專注於社交媒體或電子郵件營銷等渠道，以繼續與您的受眾建立融洽的關係。 視頻非常適合參與階段，因為它是觀眾了解更多關於您的組織的真實方式，而不會感到被迫立即購買。 以下是有關參與階段的一些統計數據。

  1. 86% 的營銷人員表示，視頻幫助他們增加了網站的訪問量。 （威佐爾）
  2. 83% 的營銷人員表示視頻增加了他們網站上的停留時間。 （威佐爾）

使用視頻培養潛在客戶

在培育階段，您的目標是繼續與您的受眾建立聯繫，並向他們展示為什麼您的產品或服務能夠滿足他們的需求。 但是，您不是專注於推動銷售，而是利用培養階段來建立關係。 以下是有關視頻如何服務於培養階段的一些統計數據。

  1. 94% 的視頻營銷人員表示，視頻有助於提高用戶對其產品或服務的了解。 （威佐爾）
  2. 觀眾聲稱，當通過視頻獲得信息時，他們保留了 95% 的信息。 （社交媒體週）
展示如何通過視頻營銷獲得新客戶和留住客戶的插圖矢量
矢量圖展示了視頻營銷如何取悅客戶。

使用視頻完成交易

視頻在將潛在客戶轉化為客戶方面非常有效。 為什麼？ 視頻通常意味著觀眾可以看到您的產品或服務的實際效果，搶先回答他們可能遇到的問題並展示現實生活中的應用。 這對於克服任何最終反對意見並彌合興趣和購買之間的差距非常有用。 這裡有一些統計數據來說明視頻在轉換方面的有效性。

  1. 超過一半的購物者表示在線視頻幫助他們決定購買哪個特定品牌或產品。 （谷歌）
  2. 84% 的人表示，他們通過觀看品牌視頻被說服購買產品或服務。 （威佐爾）
  3. 78% 的營銷人員表示視頻直接幫助增加了銷售額。 （威佐爾）
  4. 93% 的品牌因為社交媒體上的視頻而獲得了新客戶。 （動畫）

使用視頻取悅現有客戶

最後但同樣重要的是，許多品牌忘記與現有客戶互動，以確保完美的售後體驗並提高品牌忠誠度。 視頻實現了兩者！ 購買後的內容可以確保客戶從他們的新產品或服務中獲得最大收益，並且其他接觸點繼續建立關係並建立信任。 這裡有一些統計數據可以證明這一點。

  1. 93% 的消費者認為視頻有助於購買後的說明。 （動畫）
  2. 43% 的視頻營銷人員表示，視頻減少了他們接到的支持電話的數量。 （威佐爾）

視頻營銷渠道/平台統計

既然我們已經探索了一些根據特定營銷目標細分的視頻營銷統計數據，現在是時候查看按營銷渠道細分的統計數據了。 我們將主要關注各種社交媒體平台，因為要了解它們之間的差異還有很多，但我們最後的最後一部分將涵蓋非社交渠道。 首先：YouTube。

視頻營銷的社交媒體渠道
流行社交媒體標誌的集合：Facebook、twitter、instagram、youtube、linkedin、vimeo。 社交媒體圖標。 現實的集合。 矢量圖。 烏克蘭文尼察 – 2019 年 8 月 26 日

YouTube 的視頻統計信息

  1. YouTube 是社交媒體上的第一大購買驅動力。 （動畫）
  2. 87% 的人表示，在 YouTube 上購物或瀏覽時，他們覺得可以更快地做出購買或不購買的決定。 （谷歌）
  3. 全球 83% 的消費者更喜歡 YouTube 來觀看視頻內容。 （中心點）
  4. 65% 的視頻觀眾表示 YouTube 是他們最喜歡觀看用戶生成內容的頻道。 （聚光燈）
  5. 超過 40% 的全球購物者表示他們購買了在 YouTube 上發現的產品。 （谷歌）

Instagram 的視頻統計

  1. 58% 的人表示，他們在故事中看到品牌或產品後對它更感興趣。 （ Instagram ）
  2. 50% 的人表示，他們訪問網站是為了購買產品或服務，因為他們在 Stories 中看到了它。 （ Instagram ）
  3. 77% 的營銷人員在 IGTV 上發布了視頻。 （動畫）
  4. 四分之一的消費者在看到 Instagram 上的故事後進行了購買。 （動畫）

Facebook 的視頻統計

  1. 在 Facebook 上參與互動的最佳視頻長度在 2 到 5 分鐘之間。 （社會內幕）
  2. 擁有超過 100,000 名 Facebook 追隨者的帳戶發布了所有視頻內容的 71%。 （社會內幕）

TikTok 的視頻統計信息

  1. TikTok 在很大程度上仍未得到開發，只有大約十分之一的視頻營銷人員對其進行了嘗試。 在嘗試過的人中，66% 的人表示看到了成功。 （威佐爾）
  2. 在點擊率最高的所有視頻中，有 63% 在前三秒內突出顯示了關鍵信息或產品。 （抖音）
  3. 垂直拍攝的 TikToks (9:16) 的 6 秒觀看率平均比水平拍攝的 TikToks 高 25%。 （抖音）

Twitter的視頻統計

  1. 有視頻的推文比沒有視頻的推文吸引了 10 倍的參與度。 （推特）
  2. 帶有視頻的推廣推文可節省 50% 以上的每次互動成本。 （推特）
  3. 人們每天在 Twitter 上觀看 200 萬個視頻。 （ Hootsuite ）
  4. 視頻消費是人們使用 Twitter 的第三大原因。 （ Hootsuite ）

LinkedIn的視頻統計

  1. 與任何其他類型的帖子相比，LinkedIn 用戶分享視頻的可能性要高出 20 倍。 （領英）
  2. LinkedIn 上專為靜默觀看而設計的內容從始至終被觀看的可能性要高出 70%。 （領英）

其他頻道的視頻統計

  1. 2020 年，流媒體家庭首次超過付費電視家庭。 （尼爾森）
  2. 五款應用（Amazon Video、Disney+、Hulu、Netflix 和 YouTube）佔所有聯網電視觀看量的 80% 。 （ Comscore ）
營銷策略師與筆記本電腦一起使用視頻內容矢量插圖。

視頻營銷行業趨勢統計

接下來，讓我們更廣泛地看一下與視頻營銷行業相關的一些統計數據。 您可能想知道您的競爭對手如何使用視頻，其他營銷人員從視頻中看到了什麼結果，以及該行業在 2022 年及以後的趨勢。 這是您要查找的信息。

  1. 99% 的營銷人員聲稱他們將繼續在他們的方法中使用視頻。 （社交媒體週）
  2. 88% 的營銷人員承諾在未來投入更多資金用於視頻營銷活動。 （社交媒體週）
  3. 視頻是內容策略中使用的第一大媒體形式，超過了博客和信息圖表。 （中心點）
  4. 86% 的企業現在使用視頻作為營銷工具。 （威佐爾）
  5. 46% 的營銷人員將直播視頻用作社交媒體策略。 （中心點）
  6. 94% 的視頻營銷人員認為視頻是他們營銷策略的重要組成部分。 （威佐爾）
  7. 70% 的企業表示，與去年同期相比，他們現在製作的視頻更多。 （動畫）
  8. 96% 的營銷人員已將廣告支出用於視頻。 （動畫）
  9. 目前不使用視頻的營銷人員中有 16% 表示這是因為他們沒有時間。 （威佐爾）
  10. 目前不使用視頻的營銷人員中有 17% 表示這是因為它太貴了。 （威佐爾）
  11. 目前不使用視頻的營銷人員中有 17% 表示這是因為他們不知道從哪裡開始。 （威佐爾）

消費者視頻觀看習慣統計

最後但同樣重要的是，如果不探索消費者的觀看習慣，我們就無法探索 2022 年的視頻營銷統計數據。 近年來，觀眾與視頻內容的互動方式發生了翻天覆地的變化，對品牌視頻內容的需求比以往任何時候都高。 不要相信我們的話——看看下面的統計數據。

  1. 69% 的人表示他們最喜歡通過觀看短視頻來了解新產品或服務。 （威佐爾）
  2. 85% 的人希望在 2021 年看到更多來自品牌的視頻。（ Wyzowl ）
  3. 78% 的人表示每週都會在線觀看視頻，其中 55% 的人每天都在觀看。 （社交媒體週）
  4. 88% 的人表示視頻有助於簡化協作並提高工作場所的效率。 （聚光燈）
  5. 在招聘新的營銷職位時，84% 的營銷人員認為視頻創作技能很重要。 （動畫）

結論

希望這些 2022 年的 67 個視頻營銷統計數據能夠說服您，將視頻納入您的內容營銷計劃非常重要。 如果是這樣，請單擊下面與我們安排免費諮詢電話！ 我們將討論您的目標，以製定適合您的觀眾、目標和預算的視頻策略。 我們是來幫忙的！