商业成功的个人品牌策略

大多数孩子都梦想有一天会出名。 几十年来，这几乎与中彩票一样有可能，但互联网为更多非传统的名利之路创造了机会。 个人品牌策略让许多人颠覆了这个过程，超越了同龄人。 但是怎么做？ 首先建立个人品牌，然后使用该品牌来创造和推动业务成果。

然而，秘密已经泄露。 今天，每个人都是微影响者，现在变得更难单靠个人品牌一跃成为明星。 幸运的是，机会远不止于此，无论您是想成为下一个 Instagram 名人，还是只是进行下一次大促销，个人品牌都可以成为强大的工具。

目录

什么是个人品牌？

成功的个人品牌示例

建立世界级个人品牌战略的 8 个步骤

1. 确定你的优势和激情

2. 确定你想要的结果

3. 成为主题专家

4. 选择主要社交平台

5. 频繁分享内容，传递价值

6. 建立社区

7. 将您的个人品牌与业务成果联系起来

个人品牌为何成功

最后的想法

什么是个人品牌？

个人品牌是使用个人身份以类似于大型产品和服务品牌的方式建立消费者声誉。 互联网推动了这一最近的运动，允许个人制造个人名声并利用这种名声来推动业务和职业成果。

成功的个人品牌示例

在互联网时代，成名变得越来越容易，没有任何真正的名声，咳咳，卡戴珊，咳咳。 因此，如果您想到当今最著名的商界人士，他们通常可以分为以下两类：

1. 他们是先行者或领导者，因其发明、独创性或业务成功而闻名。 这些商业人士的一些例子包括史蒂夫乔布斯、马克扎克伯格、埃隆马斯克等。但是，您不必成为第一个将 1000 首歌曲放入某人口袋中的人以取得商业成功。
2. 他们通过使用个人品牌推动了巨大的商业成功。 这些人通过为自己创造一个名字，然后是一个企业，朝着相反的方向工作。 这里的例子包括 Gary V、Tim Ferriss、Neil Patel 等。

让我们更仔细地研究其中一些个人品牌示例。

Gary Vaynerchuk - （对不起，但你知道它来了）

我敢肯定，在商界工作超过一天的每个人都对 Gary V 了解一两件事。所以，以防你对 Gary V 的故事听得不够多，这里有一个快速回顾：

自称纯种企业家的加里五世在 70 年代后期移居美国。 在他的童年时期，他卖柠檬水、玩具和棒球卡取得了巨大的成功，直到他最终开始在他父亲当地的酒类商店（当时命名为“Shoppers Discount Liquors”）工作。 看到互联网的机会，他将业务更名为“酒库”，并将其发展成为全国首批酒类电子商务平台之一。

从这里开始，加里继续在 YouTube 上开始一个名为 WineLibraryTV 的长期剧集。 这部连续 5 年几乎每天一集的节目让加里受到艾伦和柯南等公众人物的关注。 加里的非 BS 个人品牌和魅力为他赢得了媒体的大量关注，导致了一些重要的主题演讲、众多畅销小说，并最终成立了国际营销巨头： VaynerMedia 。 剩下的就是历史。

关键成功因素：

• 高度独特的个性
• 一致的内容创建和管理
• 毕生的创业倾向
• 机会——加里五世有机会在他父亲已经很成功的酒品店证明自己

蒂姆·费里斯

Ferris 的职业生涯源于对学习的简单热爱，已成为商界最不可能成功的故事之一。 快速浏览一下蒂姆的故事：

Tim Ferris 出生于 70 年代后期的一个中产阶级家庭。 他从小就热衷于读书，最终通过奖学金和祖父母的帮助进入了一所精英寄宿学校。 15岁时，在日本进行为期一年的交流，为他终生热爱旅行奠定了基础。 毕业后，他将进入普林斯顿大学，在那里他与一系列心理健康问题作斗争。 毕业后，Ferris 搬到了加利福尼亚，并通过创办一家名为 BrainQuicken 的公司拥抱了创业世界。

当业务增长停滞，费里斯面临一些个人挑战时，他再次转向旅行。 正是这次旅行促成了他著名的著作《每周工作 4 小时》的职业生涯定义。 这是 Ferris 持续成功的基础，它将发展到包括主要媒体露面、主题演讲、更多畅销书、对 Facebook 等大公司的投资以及他的排行榜榜首播客：Tim Ferriss Show。

关键成功因素：

• 通过作者身份建立个人品牌的基础
• 识别新机会的敏锐能力
• 推动持续增长和改进
• 风险导向
• 运气

建立世界级个人品牌战略的步骤

如果您正在阅读本文，我会假设您不是 Gary V（我也不是），但这并不意味着我们不能利用可用的工具来创建有影响力和有影响力的个人品牌为我们自己。 以下是塑造新声誉的七个步骤。

1. 确定你的优势和激情

要成功打造个人品牌，您首先需要在实力领域或激情领域打下基础； 理想情况下两者。 列出真正让你兴奋的事情，列出你可以比你认识的任何人做得更好的事情。 有没有重复的？

仅凭实力选择一个主题的问题是，如果你不真正喜欢它，你可能很难追求它（特别是从长远来看）。 举一个个人的例子，在我高中时期，我被评为全国最佳机械制图员前 5 名，而且很容易在制图或工程领域开创自己的事业。 但是，秘方不见了。 我对工艺没有真正的热情，而是发现了我对艺术的热情。 唉，我在这里写博客，而不是设计最先进的液压缸。

只要记住你妈妈（可能）总是告诉你的话：“做你喜欢的事！”

2. 确定你想要的结果

一旦你确定了一个焦点，重要的是你清楚地评估你希望从这个个人品牌冒险中得到什么。

共同目标包括：

• 爱好。 为它建立一个品牌。 如果您只是想建立一个 Instagram 帐户来发布激励性锻炼图片和视频，那么一切都交给您。
• 地位。 对许多人来说，个人品牌只是一种地位游戏。 就像许多在学校、工作场所、社交团体等中争取成为最受欢迎的人一样，社交媒体可以成为另一个提供数字强化的渠道。
• 职业发展。 如果您正在竞争一个新职位，那么建立个人品牌可能是一种令人信服的方式，可以让自己在信誉部门获得额外的推动力。
• 职业创造。 这是所有可能结果中最困难的。 更有可能的是，一个以建立品牌作为爱好的人最终可能会在没有任何最初意图的情况下跌跌撞撞地进入一家企业。 甚至 Gary V 也没有意识到他的WineLibraryTV会把他带到哪里，他只知道互联网上有机会。

如果您打算使用这个个人品牌来实现职业目标，那么您可能需要建立一些可用于衡量您的成长和评估的 KPI。

示例 KPI 包括：

• 社会追随者增长
• 社交帖子参与
• 视频观看次数
• 网站访问
• 现场时间
• 外部提及

注意：个人品牌可以是时间、精力和第三项工作的主要承诺。 重要的是要明确你的个人品牌目标，并根据实现预期结果来决定你的努力程度。

3. 成为主题专家

他们将拥有强大个人品牌的个人称为“影响者”是有原因的； 他们影响他人的想法、行动和购买决定。 这些影响者能够达到这种影响水平，因为他们是主题专家并且可信。 而“可信”并不一定意味着他们有一个很好的学位，但它确实意味着他们已经被证明了。 如果您提供前沿的社交媒体营销建议，那么人们希望看到业绩记录。

根据您的专业领域，这可能是中学后教育、获取工作场所知识、深入体验或只是 Google 教育的问题。 例如，瑞奇·福布斯 (Ricky Forbes ) 是一位白手起家的冒险家，最出名的是他的热门 Netflix 剧集《龙卷风猎人》 。 如今，Ricky 经营着一家社交媒体培训机构，并且是 The Great Trail、Mark's Canada 和 Clif 的主要品牌代表。

人们听 Ricky 的产品推荐是因为他是真实的，而且他在过去十年中证明了自己是冒险和生活方式人口统计领域真正的主题专家。

4. 选择主要社交平台

每个平台都需要不同的策略，并且会为不同的品牌表现更好。 例如，如果您想在高科技领域树立思想领袖的声誉，LinkedIn 将成为您的游乐场。 但是，如果您想成为互联网名人，那么您最好转向 Instagram。

以下是您需要了解的有关每个主要社交平台的信息。

Facebook

基本上是原始的社交网络（ MySpace 是什么，无论如何......？ ）。 Facebook 是世界上最大的社交媒体平台，拥有23.8亿月活跃用户，是每个交易平台赖以建立的基础。

随着广告量的增加和最近的丑闻，Facebook 的声誉越来越好。 然而，尽管有这些信仰上的损失，影响者仍应寻求通过公众人物账户拥有个人品牌，因为仍有大量业务在该平台上进行。

何时使用 Facebook：

• 品牌与企业的紧密联系
• 如果你打算推一个产品
• 如果您打算通过消息与他人积极互动

领英

LinkedIn 最初是一项面向就业的大型服务，供人们展示他们的数字简历，现已发展成为对企业和商务人士最有影响力的社交平台之一。 由于如此重视业务，难怪该平台上最受关注的帐户属于理查德布兰森、巴拉克奥巴马、米特罗姆尼和阿里安娜赫芬顿等人。

何时使用领英：

• 如果您的品牌本质上非常专业
• 如果博客和撰写文章是您个人品牌目标的核心
• 与强大的 Quora 存在很好的结合

推特

Twitter 是用户分享观点、模因、剧透、体育赛事、政治观点或其他方面的终极平台——不超过 280 个字符。 从贾斯汀比伯和凯蒂佩里等名人到巴拉克奥巴马和唐纳德特朗普等政治人物，各种影响者在这个平台上取得了巨大成功。

何时使用推特：

• 可以与 YouTube 一起有效使用
• 最适合用于基于娱乐的个人品牌的应用
• 主要成为模因、政治评论和喜剧报道的中心

Instagram

Instagram 现在归 Facebook 所有，每月拥有10 亿用户，是世界上增长最快的社交网络。 多年来，年轻人群一直涌向这个平台，并依靠它与朋友以及他们最喜欢的影响者（如Dwayne Johnson和Kylie Jenner ）保持密切联系。

何时使用 Instagram：

• 如果您打算利用高质量的摄影内容
• 如果您的目标受众主要是千禧一代和 Z 世代
• 如果您的主要主张是价值（例如艺术家、摄影师、艺人、健美运动员、自助爱好者）

YouTube

YouTube 是世界上最大的网络视频平台。 从音乐视频到有用的操作指南，再到数百万没有人真正需要看的猫视频； 您几乎可以在 YouTube 上找到任何内容。 这个平台也是众多个人品牌成功的核心，比如我们的朋友 Gary V。最近的成功来自于订阅量最大的 YouTube 频道PewDiePie的大师 Felix Kjellberg 等人。

何时使用 YouTube：

• 如果视频内容将成为您品牌的核心
• 如果您的目标是吸引更多的千禧一代观众
• 如果你的价值主张是娱乐和喜剧
• 可以打造出色的视频中心，允许在 Facebook、LinkedIn 和 Twitter 上无缝共享

知乎

Quora 是个人品牌空间中最大的隐藏宝石之一。 Quora 是一个基于问答的网络平台，可帮助用户找到难题的答案，并允许其他用户与更广泛的互联网受众分享他们的知识和专业知识。

像Nicolas Cole这样的人几乎完全通过在 Quora 上提供高价值的见解和回答棘手的问题来建立可变帝国。

何时使用 Quora：

• 如果你是一个强大的作家
• 如果您的品牌是围绕营销、技术、锻炼或自助建立的
• 如果你愿意花更多的时间来建立你的个人品牌
• 适用于强大的 LinkedIn/Instagram 策略的交叉推广

5. 频繁分享内容，传递价值

首先，频率很关键。 如果您想在关注您品牌的人中保持领先，那么您需要不断创建和分享新内容。 以 Gary V为例，他在五年内几乎每天都在 YouTube 上发布他的WineLibraryTV的一集。 当然，这是一个非常极端的例子，但如果你真的想与你的观众建立持续的关系，它肯定需要勤奋和奉献。

其次，你带来了什么价值？ 你在分享新信息吗？ 娱乐是你的价值主张吗？ 您是销售和营销领域的思想领袖吗？ 如果您真的想发展您的个人品牌，那么您需要在您的专业领域中走在路上并分享信息。

人们因为真实性、相关性和价值而被个人品牌所吸引。 如果您对分享的内容不感兴趣，就很难将其视为真实内容。 如果您没有利用正确的社交渠道，您将无法与正确的受众建立联系。 如果你不能提供真正的价值，那么你的品牌就不会获得曝光。

分享有价值内容的最佳途径包括：

• 播客。 人们比以往任何时候都更忙，播客可以轻松地以有趣且易于消化的方式填补听众日子里那些较小的时间空白。 播客还在听众和影响者之间建立了更加个人化的联系。
• 博客/文章。 好的老式书面文字不会很快消失。 无论是在个人博客上写作，还是利用 Quora 和 Medium 等平台，撰写较长形式的内容都是传递价值的有力途径。
• 社交媒体。 这些强大的渠道允许用户将书面内容与照片和视频内容相结合，以推动小块的参与。

6. 建立社区

如果没有忠实的追随者和参与的合作伙伴，个人品牌将不会有同样的机会成长和繁荣。

追随者

您的关注者是个人品牌增长的关键指标。 但是，更重要的是，您所有社交渠道中的关注者、订阅者和连接构成了您的核心听众群。 这些人对您要说的话最感兴趣，并且最愿意在产品或服务推荐上冒险。 这个观众是你的杠杆。 为了维持您的追随者，您必须拥有清晰一致的品牌，并且您必须继续为您的受众提供价值。

例如，艾玛·沃特森 (Emma Watson) 以在她的 Instagram 上积极参与政治活动以及推广符合她的政治和社会文化信仰的品牌而闻名。

艾玛已经建立了一个非常独特的个人品牌，如果她将注意力转移到健身之类的事情上，她会稀释她的品牌，并失去相当多的忠实追随者。

伙伴关系

协作是一件美好的事情，（通常）没有人会输，尤其是在社交媒体营销和个人品牌推广方面。 通过接触您所在领域的其他思想领袖，或可能共享相同受众的第三领域的思想领袖，您有机会合作并发展您的两个受众。

可能的合作想法：

• 账户接管。 互相交换 Instagram 帐户一天，以有趣的方式创建帖子和故事来宣传您自己的品牌。
• 共同创作内容。 如果您的品牌以健身为主题，请与其他健身影响者会面并举办一场深蹲比赛，您可以通过众多渠道拍摄和策划
• 大喊大叫。 协商您可以分享的可能内容，以便互相提及。
• 交易反向链接。 如果您热衷于写博客/文章，您可能希望在您的下一篇内容中互相大喊大叫。 有机反向链接将帮助您提高个人或商业网站的域权限。

要将其提升到一个新的水平，您可以使用 Slack 等新工具来创建文字社区，您最热心的追随者和合作者可以直接与您联系、分享新信息或可能访问受限内容。 您可以为他人提供的价值越多，您的品牌就会变得越强大。

7. 将您的个人品牌与业务成果联系起来

这是它变得多汁的地方，但前提是你要有耐心。 您已经将所有这些时间和精力投入到打造精致的个人品牌上，您拥有忠实而忠诚的受众，现在您已做好准备获得收益。 这里的关键是，您旨在交付的业务主张必须与您建立的品牌类型保持一致。

您可以通过以下几种方式利用个人品牌开展业务：

1. 如果您对新的声誉更感兴趣，您可以寻求在社交媒体上获得具有微观影响力的合同，并向您的受众推广不同的（现有）产品和服务。 正如我们在 Ricky Forbes 看到的那样，他现在是 Mark's 和 Clif 的主要推动者，这与他的冒险主义品牌非常吻合。
2. 如果您更像是 Gary V 型，那么您可以使用您的个人品牌作为创建企业的基础。 通过为父亲的生意工作和建立个人品牌，加里发现自己对网络营销有诀窍——这促使他创办了自己的大型营销公司 VaynerMedia。 Nicolas Cole 发现了写作技巧，并以此推动了他的职业发展。 您可能会发掘视频创作的诀窍，并且您现在拥有一个经过验证且强大的品牌来推广您的新业务。
3. 最后，个人品牌不一定要推动创业目标。 很多时候，它可以简单地用来建立自己的权威，这可以提高个人获得大升职或在梦想的公司获得高调工作的机会。

个人品牌为何成功

不要误会我的意思，很多人在这些事情上投入了大量的时间和精力，却没有意识到回报。 然而，那些做对的人往往会取得巨大的成功。 这就是为什么。

建立品牌需要纪律

在任意数量的社交和网络平台上聚集成千上万的忠实追随者并非易事。 这需要时间、精力、努力和创造力。 能够成功吸引观众并围绕其价值网络建立社区的个人也将具备在业务上取得成功所需的纪律。

人们信任人

这是一个简单的事实。 当您滚动浏览您的 Facebook 提要并看到一堵贴有公司名称的赞助内容墙时，您可能不会点击任何内容，但如果您看到您的一个朋友分享的一篇文章，由真实的人，点击率会飙升。 我们是社交动物，我们希望听到彼此的声音——而个人品牌让我们能够弥合这一差距。

最后的想法

互联网为我们提供了终极门户，允许个人利用社交平台与地球另一端的人建立个人关系。 这些品牌将名声和财富推向了不太可能发生的事情，并让许多人超越了传统的资本主义制度。

这是过程：

1. 确定你的优势和激情
2. 确定您期望的结果
3. 成为主题专家
4. 选择主要社交平台
5. 经常分享内容并传递价值
6. 建立社区
7. 将您的个人品牌与业务成果联系起来

现在，拿些纸，拿起笔，想想你能为这个世界提供什么价值，这是其他人无法做到的。