กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเพื่อความสำเร็จของธุรกิจ

เด็กส่วนใหญ่ใฝ่ฝันว่าวันหนึ่งจะมีชื่อเสียง เป็นเวลาหลายทศวรรษมาแล้วที่สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะถูกรางวัลลอตเตอรี แต่อินเทอร์เน็ตได้สร้างโอกาสสำหรับเส้นทางที่แปลกใหม่เพื่อชื่อเสียงและโชคลาภ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลช่วยให้บุคคลจำนวนมากสามารถพลิกกระบวนการและก้าวข้ามเพื่อนร่วมงานได้ แต่อย่างไร? โดยการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลก่อน จากนั้นจึงใช้แบรนด์นั้นเพื่อสร้างและขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ

อย่างไรก็ตาม ความลับถูกเปิดเผย ทุกวันนี้ ทุกคนต่างก็เป็นไมโครอินฟลูเอนเซอร์ และตอนนี้มันยากขึ้นมากที่จะผลักดันตัวเองให้เป็นดารากับแบรนด์ส่วนบุคคลเพียงลำพัง โชคดีที่โอกาสนั้นกว้างกว่านั้นมาก และ แบรนด์ส่วนบุคคลก็สามารถเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังได้ ไม่ว่าคุณจะพยายามเป็นคนดังใน Instagram คนต่อไปหรือเพียงแค่โปรโมตครั้งใหญ่ครั้งต่อไป

สารบัญ

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร?

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่ประสบความสำเร็จ

8 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลระดับโลก

1. ระบุจุดแข็งและความสนใจของคุณ

2. ระบุผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

3. เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง

4. เลือกแพลตฟอร์มโซเชียลที่สำคัญ

5. แบ่งปันเนื้อหาและส่งมอบคุณค่าบ่อยครั้ง

6. สร้างชุมชน

7. เชื่อมโยงแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณเข้ากับผลลัพธ์ทางธุรกิจ

ทำไมแบรนด์ส่วนบุคคลถึงประสบความสำเร็จ

ความคิดสุดท้าย

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร?

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคือการใช้เอกลักษณ์เฉพาะตัวเพื่อสร้างชื่อเสียงของผู้บริโภคในลักษณะเดียวกันกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์และบริการขนาดใหญ่ การเคลื่อนไหวล่าสุดนี้ได้รับแรงผลักดันจากอินเทอร์เน็ต ทำให้บุคคลสามารถสร้างชื่อเสียงส่วนตัวและใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงนี้เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจและผลลัพธ์ในอาชีพการงาน

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่ประสบความสำเร็จ

ในยุคของอินเทอร์เน็ต มันกลายเป็นเรื่องง่ายขึ้นเรื่อยๆ ที่จะกลายเป็นคนดังโดยไม่ต้องอ้างสิทธิ์ในชื่อเสียง ไอ คาร์ ดา เชี่ยน ไอ ดังนั้น ถ้าคุณนึกถึงนักธุรกิจที่มีชื่อเสียงที่สุดในปัจจุบัน โดยทั่วไปแล้ว พวกเขาสามารถแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม:

1. พวกเขาเป็นผู้เสนอญัตติแรกหรือผู้นำที่มีชื่อเสียงในด้านสิ่งประดิษฐ์ ความเฉลียวฉลาด หรือความสำเร็จของธุรกิจของพวกเขา ตัวอย่างบางส่วนของนักธุรกิจเหล่านี้ ได้แก่ Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Elon Musk เป็นต้น แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นคนแรกที่จะใส่เพลง 1,000 เพลงไว้ในกระเป๋าของใครบางคนเพื่อให้ประสบความสำเร็จในธุรกิจ
2. พวกเขาได้ขับเคลื่อนความสำเร็จทางธุรกิจอย่างมากด้วยการใช้แบรนด์ส่วนบุคคล คนเหล่านี้ทำงานในทิศทางตรงกันข้ามโดยสร้างชื่อให้ตัวเองแล้วสร้างธุรกิจ ตัวอย่างที่นี่ ได้แก่ Gary V, Tim Ferriss, Neil Patel เป็นต้น

ลองตรวจสอบตัวอย่างการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเหล่านี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น

Gary Vaynerchuk - (ขออภัย แต่คุณรู้ว่ามันกำลังมา)

ฉันค่อนข้างแน่ใจว่าทุกคนที่ใช้เวลามากกว่าหนึ่งวันในโลกธุรกิจรู้เรื่อง Gary V อย่างน้อยหนึ่งหรือสองอย่าง ดังนั้น ในกรณีที่คุณยังไม่เคยได้ยินเรื่องราวของ Gary V เพียงพอ นี่เป็นบทสรุปโดยย่อ:

Gary V ผู้ประกอบการพันธุ์แท้ที่ประกาศตัวเองว่าอพยพไปยังสหรัฐอเมริกาในช่วงปลายยุค 70 เมื่อตอนเป็นเด็ก ตลอดวัยเด็กของเขา เขาขายน้ำมะนาว ของเล่น และการ์ดเบสบอลด้วยความสำเร็จอย่างมาก จนกระทั่งในที่สุดเขาก็เริ่มทำงานที่ร้านขายเหล้าในท้องถิ่นของบิดาของเขา เมื่อตระหนักถึงโอกาสในอินเทอร์เน็ต เขาจึงเปลี่ยนชื่อธุรกิจเป็น “Wine Library” และขยายธุรกิจให้กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแห่งแรกสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศ

จากที่นี่ แกรี่เริ่มรายการยาวบน YouTube ที่ชื่อว่า WineLibraryTV ด้วยการแสดงเกือบวันละตอนเป็นเวลา 5 ปี การแสดงนี้ทำให้ Gary ได้รับความสนใจจากบุคคลสาธารณะเช่น Ellen และ Conan แบรนด์ส่วนตัวและความสามารถพิเศษที่ไม่มี BS ของ Gary ทำให้เขาได้รับความสนใจจากสื่อเป็นจำนวนมาก นำไปสู่การกล่าวสุนทรพจน์ที่สำคัญ นวนิยายขายดีมากมาย และในที่สุดก็มีการก่อตั้ง VaynerMedia ยักษ์ใหญ่ด้านการตลาดระหว่าง ประเทศ และที่เหลือก็คือประวัติศาสตร์

ปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญ:

• มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
• การสร้างและดูแลจัดการเนื้อหาที่สอดคล้องกัน
• ความโน้มเอียงของผู้ประกอบการตลอดชีวิต
• โอกาส—แกรี่ วีได้รับโอกาสในการพิสูจน์ตัวเองกับร้านเหล้าที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้วของพ่อ

ทิม เฟอร์ริส

ด้วยอาชีพที่จุดประกายจากความรักในการเรียนรู้ที่เรียบง่าย Ferris กลายเป็นที่รู้จักในฐานะหนึ่งในเรื่องราวความสำเร็จที่ไม่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุดในธุรกิจ ต่อไปนี้คือเรื่องราวของทิมอย่างรวดเร็ว:

Tim Ferris เกิดในช่วงปลายยุค 70 ในครอบครัวชนชั้นกลาง เขาเป็นผู้อ่านตัวยงตั้งแต่อายุยังน้อย ในที่สุดก็เข้าเรียนในโรงเรียนประจำชั้นยอดผ่านทุนการศึกษาและความช่วยเหลือจากปู่ย่าตายายของเขา เมื่ออายุ 15 ปี การแลกเปลี่ยนในญี่ปุ่นเป็นเวลานานหนึ่งปีจะสร้างรากฐานให้กับความหลงใหลในการท่องเที่ยวตลอดชีวิตของเขา หลังสำเร็จการศึกษาเขาจะเข้าร่วมพรินซ์ตันซึ่งเขาต่อสู้กับปัญหาสุขภาพจิตหลายครั้ง หลังจากสำเร็จการศึกษา Ferris ย้ายไปแคลิฟอร์เนียและเปิดรับโลกแห่งผู้ประกอบการด้วยการก่อตั้งบริษัทชื่อ BrainQuicken

เมื่อการเติบโตของธุรกิจชะงักงันและ Ferris เผชิญกับความท้าทายส่วนตัว เขาจึงหันกลับมาท่องเที่ยวอีกครั้ง การเดินทางครั้งนี้นำไปสู่อาชีพที่กำหนดการสร้างหนังสือที่มีชื่อเสียงของเขา "The 4-Hour Workweek" นี่เป็นรากฐานของความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ Ferris ที่จะเติบโตไปรวมถึงการปรากฏตัวต่อสื่อหลัก การกล่าวปราศรัยสำคัญ หนังสือขายดีอีกมากมาย การลงทุนในบริษัทใหญ่ๆ เช่น Facebook และพอดคาสต์บนชาร์ตของเขา: The Tim Ferriss Show

ปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญ:

• สร้างรากฐานของแบรนด์ส่วนบุคคลผ่านการประพันธ์
• ความสามารถในการรับรู้โอกาสใหม่ ๆ
• ขับเคลื่อนการเติบโตและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง
• การวางแนวความเสี่ยง
• โชค

ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลระดับโลก

หากคุณกำลังอ่านข้อความนี้ ฉันจะถือว่าคุณไม่ใช่ Gary V (และไม่ใช่ฉันด้วย) แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเราไม่สามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือที่เรามีอยู่เพื่อสร้างความเป็นส่วนตัวที่มีอิทธิพลและมีผลกระทบ แบรนด์เพื่อตัวเราเอง ต่อไปนี้คือเจ็ดขั้นตอนในการสร้างชื่อเสียงใหม่ของคุณ

1. ระบุจุดแข็งและความสนใจของคุณ

หากต้องการประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล ก่อนอื่นคุณต้องสร้างรากฐานจากจุดแข็งหรือจุดแข็ง นึกคิดทั้งสอง ทำรายการสิ่งที่ทำให้คุณตื่นเต้นจริงๆ และรายการสิ่งที่คุณทำได้ดีกว่าใครๆ ที่คุณรู้จัก มีการซ้ำซ้อนหรือไม่?

ปัญหาของการเลือกหัวข้อที่มีความแข็งแกร่งเพียงอย่างเดียวคือคุณอาจพยายามดิ้นรนเพื่อไล่ตาม (โดยเฉพาะในระยะยาว) หากคุณไม่ได้รักมันจริงๆ เพื่อเป็นตัวอย่างส่วนตัว ฉันได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งใน 5 นักเขียนแบบเครื่องกลที่ดีที่สุดในประเทศระหว่างที่ฉันดำรงตำแหน่งในโรงเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย และสามารถแกะสลักอาชีพได้อย่างง่ายดายทั้งในสาขาการร่างหรือวิศวกรรม แต่ซอสลับหายไป ฉันไม่ได้มีความหลงใหลในงานฝีมืออย่างแท้จริง แต่กลับพบว่าฉันหลงใหลในศิลปะ อนิจจาที่นี่ฉันกำลังเขียนบล็อกและไม่ได้ออกแบบกระบอกไฮดรอลิกที่ทันสมัย

แค่จำสิ่งที่แม่ของคุณ ( อาจจะ ) บอกคุณเสมอ: “ทำในสิ่งที่คุณรัก!”

2. ระบุผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

เมื่อคุณกำหนดจุดโฟกัสได้แล้ว สิ่งสำคัญคือคุณต้องประเมินอย่างชัดเจนว่าคุณหวังว่าจะได้อะไรจากการผจญภัยในการสร้างแบรนด์ส่วนตัวนี้อย่างชัดเจน

วัตถุประสงค์ทั่วไป ได้แก่ :

• งานอดิเรก การสร้างแบรนด์สำหรับนรกของมัน หากคุณเพียงต้องการสร้างบัญชี Instagram เพื่อโพสต์รูปภาพและวิดีโอการออกกำลังกายที่สร้างแรงบันดาลใจ พลังทั้งหมดมีให้คุณ
• สถานะ. สำหรับหลายๆ คน การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเป็นเพียงเกมแห่งสถานะ เช่นเดียวกับผู้คนจำนวนมากที่ต่อสู้เพื่อให้เป็นที่นิยมมากที่สุดในโรงเรียน ในที่ทำงาน ในกลุ่มทางสังคม ฯลฯ โซเชียลมีเดียสามารถเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ให้การสนับสนุนด้านตัวเลข
• ความก้าวหน้าในอาชีพ หากคุณกำลังแข่งขันกันเพื่อตำแหน่งใหม่ การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลอาจเป็นวิธีที่ดึงดูดใจในการผลักดันตัวเองเล็กน้อยในแผนกความน่าเชื่อถือ
• การสร้างอาชีพ นี่เป็นผลลัพธ์ที่ยากที่สุด สิ่งที่เป็นไปได้มากกว่าคือคนที่เริ่มสร้างแบรนด์เป็นงานอดิเรกอาจจบลงด้วยการสะดุดเข้าสู่ธุรกิจโดยไม่มีเจตนาเริ่มแรก แม้แต่ Gary V ก็ไม่รู้ตัวว่า WineLibraryTV จะพาเขาไปที่ใด เขาแค่รู้ว่ามีโอกาสในอินเทอร์เน็ต

หากคุณตั้งใจที่จะใช้แบรนด์ส่วนบุคคลนี้เพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ในอาชีพ คุณอาจต้องการสร้าง KPI บางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อวัดการเติบโตและประเมินผลของคุณ

ตัวอย่าง KPI ได้แก่

• การเติบโตของผู้ติดตามทางสังคม
• การมีส่วนร่วมโพสต์โซเชียล
• การดูวิดีโอ
• เยี่ยมชมเว็บไซต์
• เวลาบนไซต์
• การกล่าวถึงภายนอก

หมายเหตุ: แบรนด์ส่วนบุคคลสามารถเป็นความมุ่งมั่นที่สำคัญในด้านเวลา พลังงาน และงานระดับอุดมศึกษา สิ่งสำคัญคือต้องชัดเจนเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณสำหรับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณและกำหนดระดับความพยายามของคุณตามการบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการ

3. เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง

พวกเขาเรียกบุคคลที่มีแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่งว่า "ผู้มีอิทธิพล" ด้วยเหตุผล พวกเขามีอิทธิพลต่อความคิด การกระทำ และการตัดสินใจซื้อของผู้อื่น ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้สามารถบรรลุผลกระทบในระดับนี้ได้เนื่องจากพวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องและเชื่อถือได้ และ "น่าเชื่อถือ" ไม่ได้แปลว่าพวกเขามีวุฒิภาวะที่ดีเสมอไป แต่มันหมายความว่าพวกเขาได้รับการพิสูจน์แล้ว หากคุณกำลังให้คำแนะนำด้านการตลาดโซเชียลมีเดียที่ล้ำสมัย ผู้คนต้องการดูประวัติ

ขึ้นอยู่กับสาขาวิชาที่คุณเชี่ยวชาญ อาจเป็นเรื่องของการศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย การได้รับความรู้ในสถานที่ทำงาน ประสบการณ์เชิงลึก หรือเพียงแค่การศึกษาของ Google ตัวอย่างเช่น Ricky Forbes เป็นนักผจญภัยที่สร้างขึ้นเองซึ่งเป็นที่รู้จักมากที่สุดจากซีรี่ส์ Netflix ยอดนิยมของเขา Tornado Hunters วันนี้ Ricky บริหารหน่วยงานฝึกอบรมด้านโซเชียลมีเดียและเป็นตัวแทนแบรนด์รายใหญ่ของ The Great Trail, Mark's Canada และ Clif

ผู้คนฟังคำแนะนำผลิตภัณฑ์ของ Ricky เพราะเขาเป็นของแท้ และเขาใช้เวลากว่าทศวรรษที่พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านในข้อมูลประชากรเกี่ยวกับการผจญภัยและไลฟ์สไตล์

4. เลือกแพลตฟอร์มโซเชียลที่สำคัญ

แต่ละแพลตฟอร์มต้องใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันและจะทำงานได้ดีกว่าสำหรับแบรนด์ต่างๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการสร้างชื่อเสียงในฐานะผู้นำทางความคิดในพื้นที่ที่มีเทคโนโลยีสูง LinkedIn จะเป็นสนามเด็กเล่นของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเป็นศิลปินที่มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ต คุณควรหันไปใช้ Instagram

นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลที่สำคัญ

Facebook

โดยทั่วไปแล้วเครือข่ายโซเชีย ลดั้งเดิม ( MySpace คืออะไร...? ) Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลกด้วย ผู้ใช้งาน 2.38 พันล้านคนต่อเดือน และเป็นรากฐานสำหรับแพลตฟอร์มการดำเนินการทุกรูปแบบ

ด้วยปริมาณโฆษณาที่เพิ่มขึ้นและเรื่องอื้อฉาวล่าสุด ชื่อเสียงของ Facebook ก็ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการสูญเสียศรัทธาเหล่านี้ แต่ผู้มีอิทธิพลควรมองหาแบรนด์ส่วนบุคคลผ่านบัญชีบุคคลสาธารณะ เนื่องจากธุรกิจจำนวนมากยังคงดำเนินการอยู่บนแพลตฟอร์มนี้

เมื่อใดควรใช้ Facebook:

• ความสัมพันธ์ที่แนบแน่นระหว่างแบรนด์และธุรกิจ
• หากคุณวางแผนที่จะผลักดันสินค้า
• หากคุณตั้งใจที่จะมีส่วนร่วมกับผู้อื่นผ่านการส่งข้อความ

LinkedIn

เดิมทีเป็นบริการที่มุ่งเน้นการจ้างงานจำนวนมากสำหรับผู้ที่จะแสดงประวัติย่อแบบดิจิทัลของพวกเขา LinkedIn ได้เติบโตขึ้นเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีอิทธิพลมากที่สุดสำหรับธุรกิจและนักธุรกิจ ด้วยการเน้นหนักทางธุรกิจ จึงไม่น่าแปลกใจที่บัญชีที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในแพลตฟอร์มนี้เป็นของ Richard Branson, Barack Obama, Mitt Romney และ Arianna Huffington

เมื่อใดควรใช้ LinkedIn:

• หากแบรนด์ของคุณมีความเป็นมืออาชีพมาก
• หากการเขียนบล็อกและการเขียนบทความเป็นหัวใจสำคัญของวัตถุประสงค์ในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ
• ทำงานได้ดีร่วมกับการมี Quora ที่แข็งแกร่ง

ทวิตเตอร์

Twitter เป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ในการแบ่งปันความคิดเห็น มีม สปอยล์ รายการกีฬา มุมมองทางการเมือง หรืออย่างอื่น โดยมีความยาวไม่เกิน 280 อักขระ ผู้มีอิทธิพลหลายคนประสบความสำเร็จอย่างมากบนแพลตฟอร์มนี้ ตั้งแต่คนดังอย่าง Justin Bieber และ Katy Perry ไปจนถึงบุคคลสำคัญทางการเมืองอย่าง Barack Obama และ Donald Trump

เมื่อใดควรใช้ Twitter:

• สามารถใช้ร่วมกับ YouTube ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• ใช้ดีที่สุดในแอพพลิเคชั่นสำหรับแบรนด์ส่วนตัวเพื่อความบันเทิง
• กลายเป็นศูนย์กลางของมส์ บทวิจารณ์ทางการเมือง และเรื่องราวตลกๆ เป็นหลัก

อินสตาแกรม

ตอนนี้ Facebook เป็นเจ้าของ Instagram มี ผู้ใช้ 1 พันล้าน รายต่อเดือนและเป็นเครือข่ายโซเชียลที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก กลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าแห่กันไปที่แพลตฟอร์มนี้มาหลายปีแล้วและพึ่งพาแพลตฟอร์มนี้เพื่อติดต่อกับเพื่อนๆ อย่างใกล้ชิด รวมถึงผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาชื่นชอบ เช่น Dwayne Johnson และ Kylie Jenner

เมื่อใดควรใช้ Instagram:

• หากคุณวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากเนื้อหาภาพถ่ายคุณภาพสูง
• หากกลุ่มเป้าหมายของคุณคือกลุ่มมิลเลนเนียลและเจเนอเรชั่น Z . เป็นหลัก
• หากข้อเสนอหลักของคุณคือคุณค่า (เช่น ศิลปิน ช่างภาพ นักบันเทิง นักเพาะกาย ผู้หลงใหลในการช่วยเหลือตนเอง)

YouTube

YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอบนเว็บที่ใหญ่ที่สุดในโลก ตั้งแต่มิวสิควิดีโอ ไปจนถึงวิธีการที่เป็นประโยชน์ ไปจนถึงวิดีโอแมวนับล้านที่ไม่มีใครอยากดูจริงๆ คุณสามารถค้นหาเกือบทุกอย่างบน YouTube แพลตฟอร์มนี้ยังเป็นศูนย์กลางของความสำเร็จของแบรนด์ส่วนบุคคลมากมาย เช่น Gary V เพื่อนของเรา ความสำเร็จล่าสุดมาจากการชอบของ Felix Kjellberg ผู้เชี่ยวชาญด้านช่อง YouTube ที่มีการติดตามมากที่สุด : PewDiePie

เมื่อใดควรใช้ YouTube:

• หากเนื้อหาวิดีโอจะเป็นศูนย์กลางของแบรนด์ของคุณ
• หากคุณตั้งเป้าที่จะเข้าถึงผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลมากขึ้น
• หากคุณค่าของคุณเป็นแนวของความบันเทิงและความขบขัน
• สามารถสร้างฮับวิดีโอที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้สามารถแชร์บน Facebook, LinkedIn และ Twitter ได้อย่างราบรื่น

Quora

Quora เป็นหนึ่งในอัญมณีที่ซ่อนอยู่ที่ใหญ่ที่สุดในพื้นที่การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล Quora เป็นแพลตฟอร์มเว็บแบบ Q&A ที่ช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาคำตอบสำหรับคำถามที่ยากและอนุญาตให้ผู้ใช้รายอื่นแบ่งปันความรู้และความเชี่ยวชาญกับผู้ชมทางอินเทอร์เน็ตในวงกว้าง

คนอย่าง Nicolas Cole ได้สร้างอาณาจักรที่แปรผันได้เกือบทั้งหมดผ่านการให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีมูลค่าสูงและตอบคำถามยากๆ เกี่ยวกับ Quora

เมื่อใดควรใช้ Quora:

• หากคุณเป็นนักเขียนที่แข็งแกร่ง
• หากแบรนด์ของคุณสร้างขึ้นจากการตลาด เทคโนโลยี การออกกำลังกาย หรือการช่วยเหลือตนเอง
• หากคุณยินดีที่จะลงทุนเวลามากขึ้นในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ
• ทำงานได้ดีสำหรับการโปรโมตข้ามช่องทางด้วยกลยุทธ์ LinkedIn/Instagram ที่แข็งแกร่ง

5. แบ่งปันเนื้อหาและส่งมอบคุณค่าบ่อยครั้ง

ประการแรก ความถี่เป็นสิ่ง สำคัญ หากคุณต้องการเป็นที่หนึ่งในใจกับผู้ที่ติดตามแบรนด์ของคุณ คุณจะต้องสร้างและแบ่งปันเนื้อหาใหม่อย่างต่อเนื่อง พิจารณา Gary V ผู้โพสต์ตอนของ WineLibraryTV ไปยัง YouTube เกือบทุกวันเป็นเวลาห้าปี นี่เป็นตัวอย่างที่ค่อนข้างรุนแรง แต่แน่นอนว่าต้องใช้ความพากเพียรและความทุ่มเท หากคุณต้องการสร้างความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องกับผู้ชมของคุณอย่างแท้จริง

ประการ ที่สอง คุณนำคุณค่าอะไรมาสู่ตาราง? คุณกำลังแบ่งปันข้อมูลใหม่หรือไม่? ความบันเทิงคือคุณค่าของคุณ? คุณเป็นผู้นำทางความคิดในด้านการขายและการตลาดหรือไม่? หากคุณต้องการขยายแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณอย่างแท้จริง คุณต้อง เดินไปตามทาง และแบ่งปันข้อมูลในพื้นที่ที่คุณเชี่ยวชาญ

ผู้คนถูกดึงดูดเข้าหาแบรนด์ส่วนบุคคลเนื่องจากความถูกต้อง ความเกี่ยวข้อง และคุณค่า หากคุณไม่หลงใหลในสิ่งที่คุณแบ่งปัน เป็นเรื่องยากที่จะถูกมองว่าเป็นเนื้อหาที่แท้จริง หากคุณไม่ได้ใช้ประโยชน์จากช่องทางโซเชียลที่เหมาะสม คุณจะไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมที่เหมาะสม หากคุณไม่สามารถสร้างมูลค่าที่แท้จริงได้ แบรนด์ของคุณจะไม่ได้รับการเปิดเผย

หนทางที่ดีที่สุดสำหรับการแบ่งปันเนื้อหาที่มีค่า ได้แก่:

• พอดคาสต์ ผู้คนมีงานยุ่งมากกว่าที่เคย และพอดแคสต์สามารถเติมเต็มช่องว่างเวลาเล็กๆ เหล่านั้นในวันที่ผู้ฟังได้อย่างสนุกสนานและเข้าใจง่าย พอดคาสต์ยังสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวมากขึ้นระหว่างผู้ฟังและผู้มีอิทธิพล
• บล็อก/บทความ. คำที่เขียนแบบเก่าที่ดีจะไม่เกิดขึ้นทุกที่ในเร็วๆ นี้ ไม่ว่าจะเขียนบนบล็อกส่วนตัวหรือใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเช่น Quora และ Medium การเขียนเนื้อหาที่มีรูปแบบยาวขึ้นเป็นหนทางที่แข็งแกร่งสำหรับการส่งมอบคุณค่า
• สื่อสังคม. ช่องทางที่มีประสิทธิภาพเหล่านี้ทำให้ผู้ใช้สามารถรวมเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรกับเนื้อหารูปภาพและวิดีโอเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมในส่วนที่มีขนาดพอดีคำ

6. สร้างชุมชน

หากปราศจากผู้ติดตามที่ทุ่มเทและพันธมิตรที่เกี่ยวข้อง แบรนด์ส่วนบุคคลจะไม่มีโอกาสเติบโตและเจริญรุ่งเรืองแบบเดียวกัน

ผู้ติดตาม

ผู้ติดตามของคุณเป็นตัวชี้วัดสำคัญสำหรับการเติบโตของแบรนด์ส่วนบุคคล แต่ที่สำคัญกว่านั้น ผู้ติดตาม ผู้ติดตาม และคนรู้จักของคุณในทุกช่องทางโซเชียลของคุณประกอบด้วยผู้ฟังหลักของคุณ คนเหล่านี้สนใจสิ่งที่คุณจะพูดมากที่สุดและยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะรับโอกาสในการแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการ ผู้ชมรายนี้เป็นการยกระดับของคุณ เพื่อรักษาผู้ติดตามของคุณ คุณต้องมีแบรนด์ที่ชัดเจนและสม่ำเสมอ และคุณต้องมอบคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณต่อไป

ตัวอย่างเช่น Emma Watson เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องการมีส่วนร่วมทางการเมืองบน Instagram ของเธอและส่งเสริมแบรนด์ที่สอดคล้องกับความเชื่อทางการเมืองและสังคมวัฒนธรรมของเธอ

Emma ได้สร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และหากเธอต้องเปลี่ยนโฟกัสไปที่ฟิตเนส เธอจะเจือจางแบรนด์ของเธอและยืนหยัดที่จะสูญเสียผู้ติดตามที่ภักดีของเธอไป

ห้างหุ้นส่วน

การทำงานร่วมกันเป็นสิ่งที่สวยงามซึ่ง (โดยทั่วไป) ไม่มีใครสูญเสีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขอบเขตของการตลาดบนโซเชียลมีเดียและการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล การติดต่อกับผู้นำทางความคิดคนอื่นๆ ในกลุ่มเฉพาะของคุณ หรือผู้นำทางความคิดในกลุ่มระดับอุดมศึกษาที่อาจมีผู้ชมกลุ่มเดียวกัน คุณมีโอกาสที่จะทำงานร่วมกันและเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณทั้งสองได้

แนวคิดการทำงานร่วมกันที่เป็นไปได้:

• การเข้าครอบครองบัญชี แลกเปลี่ยนบัญชี Instagram ของกันและกันเป็นเวลาหนึ่งวันเพื่อสร้างโพสต์และเรื่องราวที่โปรโมตแบรนด์ของคุณเองอย่างสนุกสนาน
• ร่วมสร้างเนื้อหา หากแบรนด์ของคุณเน้นไปที่ฟิตเนส ให้พบปะกับผู้มีอิทธิพลด้านฟิตเนสคนอื่นๆ และมีการแข่งขันแบบหมอบที่คุณสามารถถ่ายทำและดูแลผ่านช่องทางต่างๆ มากมาย
• ตะโกน เจรจาต่อรองเนื้อหาที่เป็นไปได้ที่คุณสามารถแบ่งปันเพื่อพูดถึงกันเป็นการส่วนตัว
• ลิงก์ย้อนกลับการค้า หากคุณชอบเขียนบล็อก/เขียนบทความมาก คุณอาจต้องการส่งเสียงสนับสนุนซึ่งกันและกันในเนื้อหาชิ้นต่อไปของคุณ ลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิกจะช่วยให้คุณขยายอำนาจโดเมนของไซต์ส่วนบุคคลหรือธุรกิจของคุณ

เพื่อก้าวไปสู่ระดับต่อไป คุณสามารถใช้เครื่องมือใหม่ เช่น Slack เพื่อสร้างชุมชนที่ผู้ติดตามและผู้ทำงานร่วมกันที่กระตือรือร้นที่สุดสามารถติดต่อคุณได้โดยตรง แบ่งปันข้อมูลใหม่ หรืออาจเข้าถึงเนื้อหาที่ถูกจำกัด ยิ่งคุณมอบคุณค่าให้กับผู้อื่นได้มากเท่าไร แบรนด์ของคุณก็จะยิ่งแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น

7. เชื่อมโยงแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณเข้ากับผลลัพธ์ทางธุรกิจ

นี่คือจุดที่มันชุ่มฉ่ำ แต่ถ้าคุณอดทน คุณได้ทุ่มเทเวลาและความพยายามทั้งหมดในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่สวยงาม คุณมีผู้ชมที่ภักดีและทุ่มเท และตอนนี้คุณก็พร้อมแล้วที่จะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ กุญแจสำคัญในที่นี้คือข้อเสนอทางธุรกิจที่คุณมุ่งหมายจะนำเสนอต้องสอดคล้องกับประเภทของแบรนด์ที่คุณสร้างขึ้น

มีสองวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากแบรนด์ส่วนบุคคลสำหรับธุรกิจ:

1. หากคุณมีความสนใจที่จะทำงานอดิเรกกับชื่อเสียงใหม่ของคุณ คุณอาจต้องการทำสัญญาที่มีอิทธิพลเล็กน้อยในสังคมและส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ (ที่มีอยู่) ให้กับผู้ชมของคุณ อย่างที่เราเห็นกับ Ricky Forbes ตอนนี้เขาเป็นผู้สนับสนุนหลักสำหรับทั้ง Mark's และ Clif ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์นักผจญภัยของเขาอย่างใกล้ชิด
2. หากคุณเป็นคนประเภท Gary V มากกว่า คุณสามารถใช้แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณเป็นรากฐานในการสร้างธุรกิจได้ ผ่านการทำงานในธุรกิจของพ่อและสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล แกรี่ค้นพบว่าเขามีความสามารถพิเศษด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ทำให้เขาเปิดบริษัทการตลาดขนาดใหญ่ VaynerMedia Nicolas Cole ค้นพบความสามารถพิเศษในการเขียนและใช้สิ่งนั้นเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตในอาชีพของเขา คุณ อาจค้นพบความสามารถพิเศษในการสร้างวิดีโอ และตอนนี้คุณมีแบรนด์ที่พิสูจน์แล้วและทรงพลังเพื่อโปรโมตธุรกิจใหม่ของคุณ
3. สุดท้ายนี้ การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลไม่จำเป็นต้องเป็นการขับเคลื่อนเป้าหมายของผู้ประกอบการเสมอไป บ่อยครั้ง สามารถใช้เพื่อสร้างตัวเองเป็นผู้มีอำนาจ ซึ่งสามารถเพิ่มโอกาสที่แต่ละคนจะได้เลื่อนตำแหน่งใหญ่ๆ นั้นหรือเชื่อมโยงไปถึงงานที่มีชื่อเสียงในบริษัทในฝันของคุณ

ทำไมแบรนด์ส่วนบุคคลถึงประสบความสำเร็จ

อย่าเข้าใจฉันผิด ผู้คนจำนวนมากลงทุนเวลาและความพยายามอย่างมากในสิ่งเหล่านี้ และไม่ได้ตระหนักถึงการจ่ายเงิน อย่างไรก็ตาม คนที่ทำถูกต้องมักจะประสบความสำเร็จอย่างมาก นี่คือเหตุผล

การสร้างวินัยความต้องการแบรนด์

ไม่ใช่เรื่องเล็กที่จะรวบรวมผู้ติดตามที่ทุ่มเทหลายพันคนบนแพลตฟอร์มโซเชียลและเว็บจำนวนเท่าใดก็ได้ สิ่งนี้ต้องใช้เวลา พลังงาน ความพยายาม และความคิดสร้างสรรค์ บุคคลที่สามารถดึงดูดผู้ชมได้สำเร็จและสร้างชุมชนรอบเครือข่ายคุณค่าของพวกเขาจะต้องมีวินัยที่จำเป็นสำหรับการประสบความสำเร็จในธุรกิจเช่นกัน

คนไว้ใจคน

เป็นความจริงง่ายๆ เมื่อคุณเลื่อนดูฟีด Facebook ของคุณและเห็นผนังของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งมีชื่อบริษัทติดอยู่ คุณอาจจะไม่คลิกเลย แต่ถ้าคุณเห็นบทความที่เพื่อนของคุณแบ่งปัน ซึ่งเขียนโดย เป็นมนุษย์จริงๆ อัตราการคลิกผ่านจะพุ่งสูงขึ้น เราเป็นสิ่งมีชีวิตทางสังคมและเราต้องการได้ยินจากกันและกัน และแบรนด์ส่วนบุคคลช่วยให้เราเชื่อมช่องว่างนั้นได้

ความคิดสุดท้าย

อินเทอร์เน็ตได้ให้เกตเวย์ที่ดีที่สุดแก่เรา ซึ่งช่วยให้บุคคลต่างๆ ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับผู้คนที่อยู่อีกฟากหนึ่งของโลก แบรนด์เหล่านี้ได้ผลักดันชื่อเสียงและโชคลาภมาสู่สิ่งที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ และปล่อยให้หลายคนก้าวข้ามระบบทุนนิยมแบบเดิมๆ

นี่คือกระบวนการ:

1. ระบุจุดแข็งและความสนใจของคุณ
2. ระบุผลลัพธ์ที่คุณต้องการ
3. เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง
4. เลือกแพลตฟอร์มโซเชียลที่สำคัญ
5. แบ่งปันเนื้อหาและส่งมอบคุณค่าบ่อยครั้ง
6. สร้างชุมชน
7. เชื่อมต่อแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณเข้ากับผลลัพธ์ทางธุรกิจ

ตอนนี้ หยิบกระดาษ หยิบปากกา และคิดดูว่าคุณสามารถมอบคุณค่าใดให้กับโลกที่ไม่มีใครสามารถทำได้