商業成功的個人品牌策略

大多數孩子都夢想有一天會出名。 幾十年來，這幾乎與中彩票一樣有可能，但互聯網為更多非傳統的名利之路創造了機會。 個人品牌策略讓許多人顛覆了這個過程，超越了同齡人。 但是怎麼做？ 首先建立個人品牌，然後使用該品牌來創造和推動業務成果。

然而，秘密已經洩露。 今天，每個人都是微影響者，現在變得更難單靠個人品牌一躍成為明星。 幸運的是，機會遠不止於此，無論您是想成為下一個 Instagram 名人，還是只是進行下一次大促銷，個人品牌都可以成為強大的工具。

目錄

什麼是個人品牌？

成功的個人品牌示例

建立世界級個人品牌戰略的 8 個步驟

1. 確定你的優勢和激情

2. 確定你想要的結果

3. 成為主題專家

4. 選擇主要社交平台

5. 頻繁分享內容，傳遞價值

6. 建立社區

7. 將您的個人品牌與業務成果聯繫起來

個人品牌為何成功

最後的想法

什麼是個人品牌？

個人品牌是使用個人身份以類似於大型產品和服務品牌的方式建立消費者聲譽。 互聯網推動了這一最近的運動，允許個人製造個人名聲並利用這種名聲來推動業務和職業成果。

成功的個人品牌示例

在互聯網時代，成名變得越來越容易，沒有任何真正的名聲，咳咳，卡戴珊，咳咳。 因此，如果您想到當今最著名的商界人士，他們通常可以分為以下兩類：

1. 他們是先行者或領導者，因其發明、獨創性或業務成功而聞名。 這些商業人士的一些例子包括史蒂夫喬布斯、馬克扎克伯格、埃隆馬斯克等。但是，您不必成為第一個將 1000 首歌曲放入某人口袋中的人以取得商業成功。
2. 他們通過使用個人品牌推動了巨大的商業成功。 這些人通過為自己創造一個名字，然後是一個企業，朝著相反的方向工作。 這裡的例子包括 Gary V、Tim Ferriss、Neil Patel 等。

讓我們更仔細地研究其中一些個人品牌示例。

Gary Vaynerchuk - （對不起，但你知道它來了）

我敢肯定，在商界工作超過一天的每個人都對 Gary V 了解一兩件事。所以，以防你對 Gary V 的故事聽得不夠多，這裡有一個快速回顧：

自稱純種企業家的加里五世在 70 年代後期移居美國。 在他的童年時期，他賣檸檬水、玩具和棒球卡取得了巨大的成功，直到他最終開始在他父親當地的酒類商店（當時命名為“Shoppers Discount Liquors”）工作。 看到互聯網的機會，他將業務更名為“酒庫”，並將其發展成為全國首批酒類電子商務平台之一。

從這裡開始，加里繼續在 YouTube 上開始一個名為 WineLibraryTV 的長期劇集。 這部連續 5 年幾乎每天一集的節目讓加里受到艾倫和柯南等公眾人物的關注。 加里的非 BS 個人品牌和魅力為他贏得了媒體的大量關注，導致了一些重要的主題演講、眾多暢銷小說，並最終成立了國際營銷巨頭： VaynerMedia 。 剩下的就是歷史。

關鍵成功因素：

• 高度獨特的個性
• 一致的內容創建和管理
• 畢生的創業傾向
• 機會——加里五世有機會在他父親已經很成功的酒品店證明自己

蒂姆·費里斯

Ferris 的職業生涯源於對學習的簡單熱愛，已成為商界最不可能成功的故事之一。 快速瀏覽一下蒂姆的故事：

Tim Ferris 出生於 70 年代後期的一個中產階級家庭。 他從小就熱衷於讀書，最終通過獎學金和祖父母的幫助進入了一所精英寄宿學校。 15歲時，在日本進行為期一年的交流，為他終生熱愛旅行奠定了基礎。 畢業後，他將進入普林斯頓大學，在那裡他與一系列心理健康問題作鬥爭。 畢業後，Ferris 搬到了加利福尼亞，並通過創辦一家名為 BrainQuicken 的公司擁抱了創業世界。

當業務增長停滯，費里斯面臨一些個人挑戰時，他再次轉向旅行。 正是這次旅行促成了他著名的著作《每週工作 4 小時》的職業生涯定義。 這是 Ferris 持續成功的基礎，它將發展到包括主要媒體露面、主題演講、更多暢銷書、對 Facebook 等大公司的投資以及他的排行榜榜首播客：Tim Ferriss Show。

關鍵成功因素：

• 通過作者身份建立個人品牌的基礎
• 識別新機會的敏銳能力
• 推動持續增長和改進
• 風險導向
• 運氣

建立世界級個人品牌戰略的步驟

如果您正在閱讀本文，我會假設您不是 Gary V（我也不是），但這並不意味著我們不能利用可用的工具來創建有影響力和有影響力的個人品牌為我們自己。 以下是塑造新聲譽的七個步驟。

1. 確定你的優勢和激情

要成功打造個人品牌，您首先需要在實力領域或激情領域打下基礎； 理想情況下兩者。 列出真正讓你興奮的事情，列出你可以比你認識的任何人做得更好的事情。 有沒有重複的？

僅憑實力選擇一個主題的問題是，如果你不真正喜歡它，你可能很難追求它（特別是從長遠來看）。 舉一個個人的例子，在我高中時期，我被評為全國最佳機械製圖員前 5 名，而且很容易在製圖或工程領域開創自己的事業。 但是，秘方不見了。 我對工藝沒有真正的熱情，而是發現了我對藝術的熱情。 唉，我在這裡寫博客，而不是設計最先進的液壓缸。

只要記住你媽媽（可能）總是告訴你的話：“做你喜歡的事！”

2. 確定你想要的結果

一旦你確定了一個焦點，重要的是你清楚地評估你希望從這個個人品牌冒險中得到什麼。

共同目標包括：

• 愛好。 為它建立一個品牌。 如果您只是想建立一個 Instagram 帳戶來發布激勵性鍛煉圖片和視頻，那麼一切都交給您。
• 地位。 對許多人來說，個人品牌只是一種地位遊戲。 就像許多在學校、工作場所、社交團體等中爭取成為最受歡迎的人一樣，社交媒體可以成為另一個提供數字強化的渠道。
• 職業發展。 如果您正在競爭一個新職位，那麼建立個人品牌可能是一種令人信服的方式，可以讓自己在信譽部門獲得額外的推動力。
• 職業創造。 這是所有可能結果中最困難的。 更有可能的是，一個以建立品牌作為愛好的人最終可能會在沒有任何最初意圖的情況下跌跌撞撞地進入一家企業。 甚至 Gary V 也沒有意識到他的WineLibraryTV會把他帶到哪裡，他只知道互聯網上有機會。

如果您打算使用這個個人品牌來實現職業目標，那麼您可能需要建立一些可用於衡量您的成長和評估的 KPI。

示例 KPI 包括：

• 社會追隨者增長
• 社交帖子參與
• 視頻觀看次數
• 網站訪問
• 現場時間
• 外部提及

注意：個人品牌可以是時間、精力和第三項工作的主要承諾。 重要的是要明確你的個人品牌目標，並根據實現預期結果來決定你的努力程度。

3. 成為主題專家

他們將擁有強大個人品牌的個人稱為“影響者”是有原因的； 他們影響他人的想法、行動和購買決定。 這些影響者能夠達到這種影響水平，因為他們是主題專家並且可信。 而“可信”並不一定意味著他們有一個很好的學位，但它確實意味著他們已經被證明了。 如果您提供前沿的社交媒體營銷建議，那麼人們希望看到業績記錄。

根據您的專業領域，這可能是中學後教育、獲取工作場所知識、深入體驗或只是 Google 教育的問題。 例如，瑞奇·福布斯 (Ricky Forbes ) 是一位白手起家的冒險家，最出名的是他的熱門 Netflix 劇集《龍捲風獵人》 。 如今，Ricky 經營著一家社交媒體培訓機構，並且是 The Great Trail、Mark's Canada 和 Clif 的主要品牌代表。

人們聽 Ricky 的產品推薦是因為他是真實的，而且他在過去十年中證明了自己是冒險和生活方式人口統計領域真正的主題專家。

4. 選擇主要社交平台

每個平台都需要不同的策略，並且會為不同的品牌表現更好。 例如，如果您想在高科技領域樹立思想領袖的聲譽，LinkedIn 將成為您的遊樂場。 但是，如果您想成為互聯網名人，那麼您最好轉向 Instagram。

以下是您需要了解的有關每個主要社交平台的信息。

Facebook

基本上是原始的社交網絡（ MySpace 是什麼，無論如何......？ ）。 Facebook 是世界上最大的社交媒體平台，擁有23.8億月活躍用戶，是每個交易平台賴以建立的基礎。

隨著廣告量的增加和最近的醜聞，Facebook 的聲譽越來越好。 然而，儘管有這些信仰上的損失，影響者仍應尋求通過公眾人物賬戶擁有個人品牌，因為仍有大量業務在該平台上進行。

何時使用 Facebook：

• 品牌與企業的緊密聯繫
• 如果你打算推一個產品
• 如果您打算通過消息與他人積極互動

領英

LinkedIn 最初是一項面向就業的大型服務，供人們展示他們的數字簡歷，現已發展成為對企業和商務人士最有影響力的社交平台之一。 由於如此重視業務，難怪該平台上最受關注的帳戶屬於理查德布蘭森、巴拉克奧巴馬、米特羅姆尼和阿里安娜赫芬頓等人。

何時使用領英：

• 如果您的品牌本質上非常專業
• 如果博客和撰寫文章是您個人品牌目標的核心
• 與強大的 Quora 存在很好的結合

推特

Twitter 是用戶分享觀點、模因、劇透、體育賽事、政治觀點或其他方面的終極平台——不超過 280 個字符。 從賈斯汀比伯和凱蒂佩里等名人到巴拉克奧巴馬和唐納德特朗普等政治人物，各種影響者在這個平台上取得了巨大成功。

何時使用推特：

• 可以與 YouTube 一起有效使用
• 最適合用於基於娛樂的個人品牌的應用
• 主要成為模因、政治評論和喜劇報導的中心

Instagram

Instagram 現在歸 Facebook 所有，每月擁有10 億用戶，是世界上增長最快的社交網絡。 多年來，年輕人群一直湧向這個平台，並依靠它與朋友以及他們最喜歡的影響者（如Dwayne Johnson和Kylie Jenner ）保持密切聯繫。

何時使用 Instagram：

• 如果您打算利用高質量的攝影內容
• 如果您的目標受眾主要是千禧一代和 Z 世代
• 如果您的主要主張是價值（例如藝術家、攝影師、藝人、健美運動員、自助愛好者）

YouTube

YouTube 是世界上最大的網絡視頻平台。 從音樂視頻到有用的操作指南，再到數百萬沒有人真正需要看的貓視頻； 您幾乎可以在 YouTube 上找到任何內容。 這個平台也是眾多個人品牌成功的核心，比如我們的朋友 Gary V。最近的成功來自於訂閱量最大的 YouTube 頻道PewDiePie的大師 Felix Kjellberg 等人。

何時使用 YouTube：

• 如果視頻內容將成為您品牌的核心
• 如果您的目標是吸引更多的千禧一代觀眾
• 如果你的價值主張是娛樂和喜劇
• 可以打造出色的視頻中心，允許在 Facebook、LinkedIn 和 Twitter 上無縫共享

知乎

Quora 是個人品牌空間中最大的隱藏寶石之一。 Quora 是一個基於問答的網絡平台，可幫助用戶找到難題的答案，並允許其他用戶與更廣泛的互聯網受眾分享他們的知識和專業知識。

像Nicolas Cole這樣的人幾乎完全通過在 Quora 上提供高價值的見解和回答棘手的問題來建立可變帝國。

何時使用 Quora：

• 如果你是一個強大的作家
• 如果您的品牌是圍繞營銷、技術、鍛煉或自助建立的
• 如果你願意花更多的時間來建立你的個人品牌
• 適用於強大的 LinkedIn/Instagram 策略的交叉推廣

5. 頻繁分享內容，傳遞價值

首先，頻率很關鍵。 如果您想在關注您品牌的人中保持領先，那麼您需要不斷創建和分享新內容。 以 Gary V為例，他在五年內幾乎每天都在 YouTube 上發布他的WineLibraryTV的一集。 當然，這是一個非常極端的例子，但如果你真的想與你的觀眾建立持續的關係，它肯定需要勤奮和奉獻。

其次，你帶來了什麼價值？ 你在分享新信息嗎？ 娛樂是你的價值主張嗎？ 您是銷售和營銷領域的思想領袖嗎？ 如果您真的想發展您的個人品牌，那麼您需要在您的專業領域中走在路上並分享信息。

人們因為真實性、相關性和價值而被個人品牌所吸引。 如果您對分享的內容不感興趣，就很難將其視為真實內容。 如果您沒有利用正確的社交渠道，您將無法與正確的受眾建立聯繫。 如果你不能提供真正的價值，那麼你的品牌就不會獲得曝光。

分享有價值內容的最佳途徑包括：

• 播客。 人們比以往任何時候都更忙，播客可以輕鬆地以有趣且易於消化的方式填補聽眾日子裡那些較小的時間空白。 播客還在聽眾和影響者之間建立了更加個人化的聯繫。
• 博客/文章。 好的老式書面文字不會很快消失。 無論是在個人博客上寫作，還是利用 Quora 和 Medium 等平台，撰寫較長形式的內容都是傳遞價值的有力途徑。
• 社交媒體。 這些強大的渠道允許用戶將書面內容與照片和視頻內容相結合，以推動小塊的參與。

6. 建立社區

如果沒有忠實的追隨者和參與的合作夥伴，個人品牌將不會有同樣的機會成長和繁榮。

追隨者

您的關注者是個人品牌增長的關鍵指標。 但是，更重要的是，您所有社交渠道中的關注者、訂閱者和連接構成了您的核心聽眾群。 這些人對您要說的話最感興趣，並且最願意在產品或服務推薦上冒險。 這個觀眾是你的槓桿。 為了維持您的追隨者，您必須擁有清晰一致的品牌，並且您必須繼續為您的受眾提供價值。

例如，艾瑪·沃特森 (Emma Watson) 以在她的 Instagram 上積極參與政治活動以及推廣符合她的政治和社會文化信仰的品牌而聞名。

艾瑪已經建立了一個非常獨特的個人品牌，如果她將注意力轉移到健身之類的事情上，她會稀釋她的品牌，並失去相當多的忠實追隨者。

夥伴關係

協作是一件美好的事情，（通常）沒有人會輸，尤其是在社交媒體營銷和個人品牌推廣方面。 通過接觸您所在領域的其他思想領袖，或可能共享相同受眾的第三領域的思想領袖，您有機會合作並發展您的兩個受眾。

可能的合作想法：

• 賬戶接管。 互相交換 Instagram 帳戶一天，以有趣的方式創建帖子和故事來宣傳您自己的品牌。
• 共同創作內容。 如果您的品牌以健身為主題，請與其他健身影響者會面並舉辦一場深蹲比賽，您可以通過眾多渠道拍攝和策劃
• 大喊大叫。 協商您可以分享的可能內容，以便互相提及。
• 交易反向鏈接。 如果您熱衷於寫博客/文章，您可能希望在您的下一篇內容中互相大喊大叫。 有機反向鏈接將幫助您提高個人或商業網站的域權限。

要將其提升到一個新的水平，您可以使用 Slack 等新工具來創建文字社區，您最熱心的追隨者和合作者可以直接與您聯繫、分享新信息或可能訪問受限內容。 您可以為他人提供的價值越多，您的品牌就會變得越強大。

7. 將您的個人品牌與業務成果聯繫起來

這是它變得多汁的地方，但前提是你要有耐心。 您已經將所有這些時間和精力投入到打造精緻的個人品牌上，您擁有忠實而忠誠的受眾，現在您已做好準備獲得收益。 這裡的關鍵是，您旨在交付的業務主張必須與您建立的品牌類型保持一致。

您可以通過以下幾種方式利用個人品牌開展業務：

1. 如果您對新的聲譽更感興趣，您可以尋求在社交媒體上獲得具有微觀影響力的合同，並向您的受眾推廣不同的（現有）產品和服務。 正如我們在 Ricky Forbes 看到的那樣，他現在是 Mark's 和 Clif 的主要推動者，這與他的冒險主義品牌非常吻合。
2. 如果您更像是 Gary V 型，那麼您可以使用您的個人品牌作為創建企業的基礎。 通過為父親的生意工作和建立個人品牌，加里發現自己對網絡營銷有訣竅——這促使他創辦了自己的大型營銷公司 VaynerMedia。 Nicolas Cole 發現了寫作技巧，並以此推動了他的職業發展。 您可能會發掘視頻創作的訣竅，並且您現在擁有一個經過驗證且強大的品牌來推廣您的新業務。
3. 最後，個人品牌不一定要推動創業目標。 很多時候，它可以簡單地用來建立自己的權威，這可以提高個人獲得大升職或在夢想的公司獲得高調工作的機會。

個人品牌為何成功

不要誤會我的意思，很多人在這些事情上投入了大量的時間和精力，卻沒有意識到回報。 然而，那些做對的人往往會取得巨大的成功。 這就是為什麼。

建立品牌需要紀律

在任意數量的社交和網絡平台上聚集成千上萬的忠實追隨者並非易事。 這需要時間、精力、努力和創造力。 能夠成功吸引觀眾並圍繞其價值網絡建立社區的個人也將具備在業務上取得成功所需的紀律。

人們信任人

這是一個簡單的事實。 當您滾動瀏覽您的 Facebook 提要並看到一堵貼有公司名稱的讚助內容牆時，您可能不會點擊任何內容，但如果您看到您的一個朋友分享的一篇文章，由真實的人，點擊率會飆升。 我們是社交動物，我們希望聽到彼此的聲音——而個人品牌讓我們能夠彌合這一差距。

最後的想法

互聯網為我們提供了終極門戶，允許個人利用社交平台與地球另一端的人建立個人關係。 這些品牌將名聲和財富推向了不太可能發生的事情，並讓許多人超越了傳統的資本主義制度。

這是過程：

1. 確定你的優勢和激情
2. 確定您期望的結果
3. 成為主題專家
4. 選擇主要社交平台
5. 經常分享內容並傳遞價值
6. 建立社區
7. 將您的個人品牌與業務成果聯繫起來

現在，拿些紙，拿起筆，想想你能為這個世界提供什麼價值，這是其他人無法做到的。