ビジネス成功のためのパーソナルブランディング戦術

公開: 2019-06-27

ブランドとは感覚であり、主観的なものです。マクドナルドについて話している場合、おそらく、独自の知識、経験、社会文化的立場に基づいて、その会社について非常に具体的な見通しを持つことになるでしょう. レブロン・ジェームズをまったく同じ意味で考えると、同様の認知体験が得られることになります。これは、効果的なパーソナルブランディング戦略の結果です.

ほとんどの子供たちは、いつか有名になることを夢見ています。何十年もの間、これは宝くじに当選する可能性とほぼ同じでしたが、インターネットは、名声と富へのより型にはまらない道の機会を生み出しました. パーソナルブランディング戦略により、多くの個人がプロセスをひっくり返し、仲間を飛び越えることができました. しかし、どのように？ 最初に個人のブランドを構築し、次にそのブランドを使用してビジネスの成果を生み出し、推進します。

ただし、その秘密は公開されています。今日、誰もがマイクロインフルエンサーであり、個人的なブランドだけで自分をスターダムに押し上げるのは非常に難しくなっています. 幸いなことに、その機会はそれよりもはるかに広く、パーソナルブランドは、次の Instagram の有名人になろうとしている場合でも、単純に次の大きなプロモーションを獲得しようとしている場合でも、強力なツールになる可能性があります。

パーソナルブランディングとは？

パーソナルブランディングとは、大規模な製品やサービスのブランドと同様の方法で、個人のアイデンティティを使用して消費者の評判を構築することです。このより最近の動きは、インターネットによって促進され、個人が個人の名声を捏造し、この名声を利用してビジネスやキャリアの成果を推進できるようになりました。

パーソナルブランディングの成功例

インターネットの時代では、名声、咳、カーダシアン、咳などの本当の主張なしに有名になることはますます簡単になっています. したがって、今日最も有名なビジネスマンについて考えてみると、彼らは一般的に次の 2 つのグループのいずれかに分類できます。

彼らは、発明、創意工夫、またはビジネスの成功で有名になった先駆者またはリーダーでした。これらのビジネスパーソンの例には、スティーブ・ジョブズ、マーク・ザッカーバーグ、イーロン・マスクなどが含まれます。しかし、ビジネスで成功するために誰かのポケットに 1000 曲を入れる最初の人である必要はありません。
彼らは、パーソナルブランドの使用を通じて、大規模なビジネスの成功をもたらしました. これらの人々は、自分自身の名前を作成し、次にビジネスを作成することで、反対の方向に働きました. ここでの例には、Gary V、Tim Ferriss、Neil Patel などが含まれます。

これらのパーソナルブランディングの例をもう少し詳しく見てみましょう。

ゲイリー・ヴェイナチャック - （申し訳ありませんが、あなたはそれが来ることを知っていました）

ビジネスの世界で 1 日以上過ごしたことのある人なら誰でも、ゲイリー V について少しは知っていると思います。ゲイリー V の話を十分に聞いていない場合に備えて、ここで簡単に要約します。

純血種の起業家を自称する Gary V は、子供の頃に 70 年代後半に米国に移住しました。 子供の頃、彼はレモネード、おもちゃ、野球カードを販売して大成功を収め、最終的には父親の地元の酒屋 (当時は「ショッパーズディスカウントリカーズ」と呼ばれていました) で働き始めました。インターネットの可能性を認識した彼は、ビジネスの名前を「ワインライブラリー」に変更し、国内で最初のアルコールの e コマースプラットフォームの 1 つに成長させました。

ここから、Gary は YouTube で WineLibraryTV と呼ばれる長期のエピソード番組を開始しました。 5 年間、毎日ほぼ 1 つのエピソードが放送されたこの番組で、ゲイリーはエレンやコナンなどの著名人に注目されました。 ゲーリーの非 BS の個人的なブランドとカリスマ性は、メディアの注目を集め、いくつかの主要な基調講演、多数のベストセラー小説、そして最終的には国際的なマーケティングの巨人であるVaynerMediaの設立につながりました。 そして残りは歴史です。

主な成功要因:

非常にユニークな個性
一貫したコンテンツの作成とキュレーション
生涯にわたる起業家精神
機会 — ゲイリー V は、父親がすでに成功を収めている酒屋で実力を証明する機会を与えられました。

ティム・フェリス

フェリスは、学ぶことへの単純な愛からキャリアをスタートさせ、ビジネス界で最もありそうもないサクセスストーリーの 1 つとして知られるようになりました。ティムのストーリーを簡単に見てみましょう。

ティム・フェリスは、70 年代後半に中産階級の家庭に生まれました。 彼は幼い頃から熱心な読書家であり、最終的には奨学金と祖父母の助けを借りてエリート寄宿学校に通いました。 15 歳のとき、日本での 1 年間の交換留学は、彼の生涯にわたる旅行への情熱の基礎を築くことになりました。 卒業後、彼はプリンストン大学に通い、一連のメンタルヘルスの問題と戦いました。 卒業後、フェリスはカリフォルニアに移り、BrainQuicken という会社を設立して起業家の世界を受け入れました。

ビジネスの成長が停滞し、フェリスが個人的な課題に直面したとき、彼は再び旅行に目を向けました。 彼の有名な著書「The 4-Hour Workweek」の作成につながったのは、この旅行でした。 これは、主要なメディアへの出演、基調講演、さらに多くのベストセラータイトル、Facebook などの主要企業への投資、および彼のチャートトップポッドキャストであるティムフェリスショーを含む、フェリスの継続的な成功の基盤でした。

主な成功要因:

オーサーシップを通じてパーソナルブランドの基盤を構築
新しい機会を認識する鋭い能力
絶え間ない成長と改善への原動力
リスク指向
幸運

世界クラスのパーソナルブランディング戦略を構築するためのステップ

あなたがこれを読んでいるなら、私はあなたが Gary V ではない (そして私もそうではない) と仮定しますが、それは私たちがツールを利用して影響力のある影響力のある個人を作成できないという意味ではありません。自分たちのためのブランド。ここでは、新しい評判を切り開くための 7 つのステップを紹介します。

1. 自分の強みと情熱を特定する

パーソナルブランドの構築に成功するには、まず、強みまたは情熱の穴のいずれかで基盤を構築する必要があります。理想的には両方。本当にワクワクすることのリストと、あなたが知っている他の誰よりも上手にできることのリストを作成してください。重複はありますか？

強さだけで主題を選ぶことの問題点は、本当に好きではない場合、それを追求するのに苦労する可能性があることです (特に長期的には)。個人的な例として、私は高校在学中に国内で最高の機械製図家のトップ 5 にランクされました。しかし、秘密のソースがありませんでした。私は工芸品に真の情熱を持っていませんでしたが、代わりに芸術に情熱を見出しました。悲しいかな、ここで私はブログを書いていますが、最先端の油圧シリンダーを設計していません。

あなたのお母さん（おそらく）がいつもあなたに言ったことを覚えておいてください：「あなたが好きなことをしてください！」

2. 望む結果を特定する

焦点を決めたら、この個人的なブランディングの冒険から何を得たいかを明確に評価することが重要です。

一般的な目的は次のとおりです。

趣味。 それの地獄のためのブランドを構築します。やる気を起こさせるワークアウトの写真やビデオを投稿するための Instagram アカウントを作成したいだけなら、すべての力はあなたにあります。
状態。 多くの人にとって、個人のブランディングは単なるステータスゲームです。学校、職場、社会的グループなどで最も人気があるように戦う多くの人々と同じように、ソーシャルメディアは、数値的な強化を提供するもう1つの手段になる可能性があります.
昇進。 新しい地位を求めて競争している場合、個人的なブランドを構築することは、信頼性部門で自分自身を少し押し上げる説得力のある方法になる可能性があります.
キャリア形成。 これは、考えられるすべての結果の中で最も困難です。より可能性が高いのは、趣味としてブランドを構築し始めた人が、最初の意図なしにビジネスに出くわす可能性があるということです. Gary V でさえ、彼のWineLibraryTVが彼をどこに連れて行ってくれるかを理解していませんでした。彼は、インターネットにチャンスがあることを知っていました。

キャリア目標を達成するためにこの個人ブランドを使用する場合は、成長を測定して評価するために使用できるいくつかの KPI を構築することをお勧めします。

サンプル KPI は次のとおりです。

ソーシャルフォロワーの成長
ソーシャル投稿エンゲージメント
動画再生数
ウェブサイト訪問
滞在時間
外部からの言及

注:パーソナルブランドは、時間、エネルギー、および高等教育の主要な取り組みになる可能性があります。 パーソナルブランドの目標を明確にし、望ましい結果の達成に基づいて努力レベルを決定することが重要です。

3. 主題の専門家になる

強力なパーソナルブランドを持つ個人を「インフルエンサー」と呼ぶのには理由があります。他人の思考、行動、購入決定に影響を与えます。これらのインフルエンサーは、対象分野の専門家であり、信頼できるため、このレベルの影響力を達成できます。また、「信頼できる」ということは、必ずしも優れた学位を持っていることを意味するわけではありませんが、証明されていることを意味します。最先端のソーシャルメディアマーケティングのアドバイスを提供している場合、人々は実績を見たいと考えています。

あなたの専門分野に応じて、これは中等教育後の教育、職場の知識の習得、深い経験、または単に Google の教育の問題である可能性があります。たとえば、 Ricky Forbesは自作の冒険家であり、ヒットした Netflix シリーズのTornado Huntersで最もよく知られています。現在、Ricky はソーシャルメディアトレーニングエージェンシーを運営しており、The Great Trail、Mark's Canada、Clif の主要なブランド担当者です。

Ricky は本物であり、過去 10 年間、冒険とライフスタイルの人口統計学における真の主題専門家であることを証明してきたため、人々は Ricky の製品の推奨事項に耳を傾けます。

4. 主要なソーシャルプラットフォームを選択する

プラットフォームごとに異なる戦略が必要であり、ブランドごとにパフォーマンスが向上します。たとえば、ハイテク分野で思想的リーダーとしての評判を築きたい場合は、LinkedIn が遊び場になります。ただし、インターネットで有名なアーティストになりたい場合は、Instagram を利用することをお勧めします。

主要なソーシャルプラットフォームのそれぞれについて知っておくべきことは次のとおりです。

フェイスブック

基本的には元のソーシャルネットワーク ( MySpace とは何だったのか...? ) です。 Facebook は、月間 23 億 8000 万人のアクティブユーザーを抱える世界最大のソーシャルメディアプラットフォームであり、すべての進行中のプラットフォームが構築された基盤です。

広告量の増加と最近のスキャンダルにより、Facebook の評判は向上しています。ただし、これらの信仰の喪失にもかかわらず、インフルエンサーは、依然としてこのプラットフォームで大量のビジネスが行われているため、著名人のアカウントを介して個人のブランドを持つことに目を向けるべきです.

Facebook を使用する場合:

ブランドとビジネスの密接な関係
製品をプッシュする予定がある場合
メッセージングを介して他のユーザーと積極的にやり取りする場合

リンクトイン

LinkedIn は、もともと人々がデジタル履歴書を公開するための大規模な雇用志向のサービスでしたが、企業やビジネス関係者にとって最も影響力のあるソーシャルプラットフォームの 1 つに成長しました。このようにビジネスに重きを置いているため、このプラットフォームで最もフォローされているアカウントが、リチャードブランソン、バラクオバマ、ミットロムニー、アリアナハフィントンなどのアカウントであることは不思議ではありません。

LinkedIn を使用する場合:

あなたのブランドが本質的に非常に専門的である場合
ブログや記事の執筆がパーソナルブランディングの目的の中核である場合
強力な Quora の存在と連携してうまく機能します

ツイッター

Twitter は、ユーザーが意見、ミーム、ネタバレ、スポーツの出来事、政治的見解などを 280 文字以内で共有するための究極のプラットフォームです。ジャスティンビーバーやケイティペリーなどの有名人から、バラクオバマやドナルドトランプなどの政治家まで、さまざまなインフルエンサーがこのプラットフォームで大成功を収めています。

Twitter を使用する場合:

YouTubeと合わせて有効活用できます
エンターテインメントベースのパーソナルブランドの申請に最適
主にミーム、政治評論、コメディアカウントのハブになりつつある

インスタグラム

現在 Facebook が所有する Instagram には、月間10 億人のユーザーがおり、世界で最も急速に成長しているソーシャルネットワークです。若者層は何年も前からこのプラットフォームに群がっており、ドウェイン・ジョンソンやカイリー・ジェンナーなどのお気に入りのインフルエンサーだけでなく、友人との密接なつながりを維持するためにこのプラットフォームに依存しています。

Instagram を使用する場合:

高品質の写真コンテンツを活用する予定がある場合
ターゲットオーディエンスが主にミレニアル世代とジェネレーション Z の場合
あなたの主な命題が価値である場合 (例: アーティスト、写真家、エンターテイナー、ボディビルダー、自助努力家)

ユーチューブ

YouTube は、世界最大のウェブ動画プラットフォームです。ミュージックビデオから役立つハウツー、誰も見る必要のない何百万もの猫のビデオまで。 YouTube ではほとんど何でも見つけることができます。このプラットフォームは、友人の Gary V など、数多くのパーソナルブランドの成功の中心にもなっています。最近の成功は、最も購読者数の多い YouTube チャンネルであるPewDiePieのマスターである Felix Kjellberg のようなものです。

YouTube を使用する場合:

動画コンテンツがブランドの中心になる場合
ミレニアル世代以上の視聴者にリーチしたい場合
あなたの価値提案が娯楽とコメディの線に沿っている場合
Facebook、LinkedIn、Twitter でのシームレスな共有を可能にする優れたビデオハブを作成できます

クオラ

Quora は、パーソナルブランディングスペースで最大の隠れた宝石の 1 つです。 Quora は、Q&A ベースの Web プラットフォームであり、ユーザーが難しい質問への回答を見つけるのに役立ち、他のユーザーが知識や専門知識をより幅広いインターネットユーザーと共有できるようにします。

Nicolas Coleのような人々は、価値の高い洞察を提供し、Quora で難しい質問に答えることによって、ほぼ完全に可変帝国を構築してきました。

Quora を使用する場合:

あなたが強い作家なら
あなたのブランドがマーケティング、テクノロジー、運動、または自助を中心に構築されている場合
パーソナルブランドの構築により多くの時間を投資したい場合
強力なLinkedIn/Instagram戦略との相互プロモーションに適しています

5. 頻繁にコンテンツを共有し、価値を提供する

まず、頻度が重要です。ブランドをフォローしている人たちの注目を集めたい場合は、常に新しいコンテンツを作成して共有する必要があります。 WineLibraryTVのエピソードを 5 年間ほぼ毎日 YouTubeに投稿した Gary V について考えてみましょう。もちろん、これはかなり極端な例ですが、視聴者との継続的な関係を本当に築きたいのであれば、確かに勤勉さと献身が必要です。

第二に、テーブルにどのような価値をもたらしますか? 新しい情報を共有していますか？エンターテイメントはあなたの価値提案ですか? あなたは販売およびマーケティング分野の思想的リーダーですか? 本当に自分のブランドを成長させたいのなら、自分の専門分野で歩き回り、情報を共有する必要があります。

信頼性、関連性、および価値があるため、人々はパーソナルブランドに惹かれます。共有する内容に情熱を持っていなければ、本物のコンテンツと見なすことは困難です。適切なソーシャルチャネルを活用していない場合、適切な対象者と関係を築くことはできません。真の価値を提供できなければ、ブランドは露出しません。

貴重なコンテンツを共有するための最良の方法は次のとおりです。

ポッドキャスティング。 人々はこれまで以上に忙しく、ポッドキャストはリスナーの日々のわずかな時間のギャップを楽しく簡単に消化できる方法で簡単に埋めることができます。ポッドキャストはまた、リスナーとインフルエンサーの間により個人的なつながりを生み出します。
ブログ/記事。 古き良き書き言葉がすぐになくなることはありません。個人のブログで書く場合でも、Quora や Medium などのプラットフォームを利用する場合でも、長い形式のコンテンツを書くことは、価値を届けるための強力な手段です。
ソーシャルメディア。 これらの強力なチャネルにより、ユーザーは、書かれたコンテンツを写真やビデオのコンテンツと組み合わせて、一口サイズのチャンクでエンゲージメントを促進できます。

6.コミュニティを構築する

献身的なフォロワーと関与するパートナーがいなければ、パーソナルブランドは成長と繁栄の機会を得ることができません。

フォロワー

フォロワー数は、個人のブランディングの成長にとって重要な指標です。しかし、もっと重要なことは、フォロワー、サブスクライバー、およびすべてのソーシャルチャネルでの接続が、リスナーのコアボディを構成していることです。これらは、あなたが言わなければならないことに最も関心があり、製品やサービスの推奨に最も積極的に参加する人々です. このオーディエンスはあなたのレバレッジです。フォロワーを維持するには、明確で一貫したブランドを確立し、視聴者に価値を提供し続ける必要があります。

たとえば、エマ・ワトソンは、インスタグラムで政治活動を行っており、彼女の政治的および社会文化的信念に沿ったブランドを宣伝していることでよく知られています。

エマは非常に明確な個人ブランドを構築しており、もし彼女がフィットネスなどに焦点を移した場合、彼女はブランドを薄め、忠実なフォロワーのかなりの部分を失うことになります.

パートナーシップ

コラボレーションは、特にソーシャルメディアマーケティングとパーソナルブランディングの範囲において、(一般的に) 誰も損をしない美しいものです。ニッチ内の他の思想的リーダー、または同じ聴衆を共有する可能性のある第三次ニッチの思想的リーダーに手を差し伸べることで、両方の聴衆を協力して成長させる機会が得られます.

考えられるコラボレーションのアイデア:

アカウントの乗っ取り。 お互いの Instagram アカウントを 1 日トレードして、自分のブランドを楽しく宣伝する投稿やストーリーを作成しましょう。
コンテンツを共同作成します。 あなたのブランドがフィットネスを中心に展開している場合は、他のフィットネスインフルエンサーと会ってスクワットコンテストを開催し、多数のチャンネルで撮影してキュレートすることができます
シャウトアウト。 お互いに個人的なメンションを与えるために、共有できる可能性のあるコンテンツについて交渉します。
バックリンクを取引します。 ブログや記事を書くのが好きな人は、次のコンテンツでお互いに挨拶したくなるかもしれません。オーガニックバックリンクは、個人またはビジネスサイトのドメインオーソリティを高めるのに役立ちます。

それを次のレベルに引き上げるために、Slack のような新しいツールを使用して、熱心なフォロワーや協力者があなたに直接連絡したり、新しい情報を共有したり、制限されたコンテンツにアクセスしたりできる文字通りのコミュニティを作成できます。他の人に提供できる価値が多ければ多いほど、ブランドは強くなります。

7. パーソナルブランドをビジネスの成果に結びつける

これはジューシーになるところですが、辛抱強く待つ必要があります。洗練されたパーソナルブランドの構築に時間と労力を費やしてきたあなたには、献身的で忠実な視聴者がいて、そのメリットを十分に享受できる立場にあります。ここで重要なのは、提供しようとしているビジネス提案が、構築したブランドのタイプと一致している必要があるということです。

パーソナルブランドをビジネスに活用するには、次の 2 つの方法があります。

新しい評判を趣味にすることにもっと興味がある場合は、ソーシャルでマイクロ影響力のある契約を確保し、さまざまな（既存の）製品やサービスを視聴者に宣伝することを検討できます. Ricky Forbes で見たように、彼は現在、Mark's と Clif の両方の主要なプロモーターであり、彼の冒険家ブランドと非常に密接に連携しています。
あなたがどちらかというとゲーリー V 型の場合は、個人のブランドをビジネスの基盤として使用できます。父親のビジネスに携わり、パーソナルブランドを構築する中で、ゲイリーはインターネットマーケティングの才能があることに気付き、巨大なマーケティング会社である VaynerMedia を立ち上げました。 Nicolas Cole は執筆の才能を発見し、それを使ってキャリアを成長させてきました。動画作成のコツをつかむことができれば、新しいビジネスベンチャーを宣伝するための実績のある強力なブランドを手に入れることができます。
最後に、パーソナルブランディングは必ずしも起業家の目標を推進するものである必要はありません。多くの場合、それは単に権威としての地位を確立するために使用することができます。これにより、夢の会社で大きな昇進や有名な仕事に就く可能性が高くなります.

パーソナルブランドが成功する理由

誤解しないでほしいのですが、多くの人がこれらのことに多大な時間と労力を費やし、その見返りに気づいていません。しかし、それを正しく行う人は、大きな成功を収める傾向があります。 理由は次のとおりです。

ブランドの構築には規律が必要

ソーシャルプラットフォームやウェブプラットフォームを問わず、何千人もの熱心なフォロワーを集めることは簡単なことではありません。これには、時間、エネルギー、労力、および創造性が必要です。視聴者をうまく引き付け、価値ネットワークの周りにコミュニティを構築できる個人は、ビジネスでも成功するために必要な規律を持っています.

人は人を信頼する

単純な事実です。 Facebook フィードをスクロールしていて、企業名が添付されたスポンサー付きコンテンツの壁が表示されている場合、おそらくクリックすることはないでしょう。実際の人間であれば、クリック率は急上昇します。私たちは社会的な生き物であり、お互いの意見を聞きたいと思っています。パーソナルブランドは、そのギャップを埋めることを可能にします。

最終的な考え

インターネットは私たちに究極のゲートウェイを提供し、個人がソーシャルプラットフォームを活用して地球の反対側の人々と個人的な関係を築くことを可能にしました。これらのブランドは名声と富を思いがけないものへと駆り立て、多くの人が伝統的な資本主義システムを超越することを可能にしました。

プロセスは次のとおりです。

自分の強みと情熱を特定する
望ましい結果を特定する
主題の専門家になる
主要なソーシャルプラットフォームの選択
コンテンツを頻繁に共有し、価値を提供する
コミュニティを構築する
パーソナルブランドをビジネスの成果につなげる

さあ、紙を手に取り、ペンを手に取り、他の誰もできない世界にあなたが提供できる価値を考えてみましょう。