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已发表: 2021-11-11

2022 年即将来临，正如我们每年所说的那样，视频只会越来越好。 在营销领域，随着我们进入 2022 年，几乎不可能忽视视频。它无处不在——传统的广播点、数字 OOH 展示位置、社交广告以及无数其他对营销成功非常宝贵的渠道。

视频提高了自有、赚取和付费渠道的门槛，预计将在 2022 年继续主导营销领域。考虑到这一点，我们将借用一句与视频空间特别相关的流行格言：“最好的时间开始是昨天。 第二好的时间就是现在。”

换句话说，如果您的企业仍然在未来某个未知日期推迟视频内容，那么您现在将继续失去它的许多好处。 您甚至可能已经阅读了这篇文章的去年版本，并承诺自己最终会在 2021 年优先考虑视频。好吧，2021 年来了又去，那些在视频上加倍努力的人正在收获回报。

如果您不太相信，这里有 67 个统计数据证明了 2022 年及以后视频营销的重要性——包括来自我们 Lemonlight 团队的原始数据。 去看一下！

[注：此页面已从 2021 年更新，以反映 2022 年的最新统计数据。]

帮助展示视频营销统计数据的矢量图形

2022年视频营销统计

正如您可能从这个列表的大小中猜到的那样，有大量关于视频内容的统计数据。 所以，为了让这些有价值的信息更容易理解，我们将把统计数据分为以下几类：

  • Lemonlight的原创研究
  • 按营销目标统计（吸引、参与、培养、关闭、愉悦）
  • 社交渠道统计数据（TikTok、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn）
  • 视频营销行业趋势统计
  • 消费者视频观看习惯的统计数据

让我们潜入吧！

柠檬光原创研究

2021 年 3 月，Lemonlight 发起了一项视频营销调查，以更深入地了解我们自己的观众与视频互动的方式。

在过去的几年里，我们也注意到了在生产过程中行业信息的差距。 许多公开的视频营销统计数据都集中在消费者如何与视频互动以及营销团队为何优先考虑视频，但很少有关于这些团队如何处理制作过程本身的信息。

以下统计数据来自我们 2021 年 3 月的调查，该调查共收到来自全国营销人员的 538 份回复。 我们将在 2022 年 1 月进行同样的调查，随后发布一份综合报告，该报告捕捉视频营销的状态，并将 2022 年的数据与我们的 2021 年的数据进行比较。 请继续关注 2022 年第一季度的报告！

与此同时，以下是我们发现与 2022 年相关的内容：

关键数据

  1. 在过去三年中，76% 的受访营销团队投资于视频制作。 其中，44% 的人在内部处理制作，28% 的人聘请了一家制作公司，23% 的人聘请了自由职业者支持。
  2. 94% 的受访者表示，观看视频至少有助于他们做出一次购买决定。 其中，72% 被产品演示视频所左右。
  3. 98% 的营销人员认为，视频将在未来几年在营销中发挥重要作用。
  4. 81% 的营销人员计划在未来几年将视频内容纳入其营销策略。
  5. 99% 的受访者喜欢在线观看品牌的视频内容。

视频营销统计

资料来源：柠檬之光

生产实践

  1. 62% 的受访者计划在下一个视频制作上花费低于 2,500 美元。 在另一个极端，10% 的人计划花费超过 10,000 美元。
  2. 55% 的受访者计划为他们的下一个视频项目制作解释器或品牌视频。
  3. 目前，70% 的受访者每月通过营销渠道分享一到四个视频。

视频分发

  1. 网站和社交媒体平台是营销人员首选的两个视频分发渠道。
  2. 如果受访者必须选择一个社交平台来分发视频内容，26% 的人会选择 LinkedIn，25% 的人会选择 Facebook，24% 的人会选择 YouTube。
  3. 在评估视频广告系列的成功与否时，营销人员最关注的两个指标是参与度和转化率。

消费习惯

  1. 99% 的受访者喜欢在线观看品牌的视频内容。
  2. 消费者报告用来观看视频内容的前三大平台是 YouTube、Instagram 和 Facebook。
  3. 62% 的消费者表示他们更喜欢在智能手机或平板电脑上观看视频内容。
  4. 消费者认为对引人入胜的视频最重要的两个特征是清晰的信息/故事情节和真实性。
帮助我们了解营销目标和营销统计数据的视觉效果
头脑风暴过程。 照片年轻的业务人员与新的启动项目一起工作。

按营销目标划分的视频营销统计

接下来，我们想探索按总体营销目标细分的视频营销统计数据。 营销人员非常清楚，有无数的框架可以概念化共同的营销目标，每个人的营销漏斗看起来都会有点不同。

在 Lemonlight，我们使用“吸引、参与、培养、转化、愉悦”来反映我们在整个客户生命周期中的目标。 我们使用该框架来分解下面的视频统计信息，但如果您在组织中使用另一个框架，您会看到重叠。

简而言之：视频对于您的组织追求的任何营销目标都非常有用。 （此处快速说明：如果您不确定如何使用视频来与您的 2022 年营销目标保持一致，我们的制作人最喜欢帮助您找到合适的匹配项！在此处安排电话以利用我们的视频专业知识。）

如果您不太相信视频的力量，这里有支持这一点的统计数据。

使用视频吸引观众

在吸引新客户方面，视频内容有效是有道理的。 它结合了视觉图像、声音和诸如效果或文本标题之类的附加功能，可以比单独的任何一个组件更全面地描绘您的概念。 此外，由于视频是动态的，它比静态图像或文字墙更能吸引注意力。 以下是我们对吸引阶段视频的了解。

  1. 84% 的营销人员表示视频帮助他们产生了潜在客户。 （威佐尔）
  2. 85% 的营销人员表示，视频是在线吸引注意力的有效方式。 （动画）
  3. 视频广告是消费者发现他们后来购买的品牌的第一方式。 （动画）
  4. 超过 90% 的人表示他们在 YouTube 上发现了新品牌或新产品。 （谷歌）
视频营销如何吸引新客户并留住老客户。
带有磁铁的商人手的矢量吸引了不同的顾客。

使用视频吸引新联系人

一旦你吸引了你的观众，下一步就是吸引你的新联系人。 这个阶段是关于联系的，您可能会专注于社交媒体或电子邮件营销等渠道，以继续与您的受众建立融洽的关系。 视频非常适合参与阶段，因为它是观众了解更多关于您的组织的真实方式，而不会感到被迫立即购买。 以下是有关参与阶段的一些统计数据。

  1. 86% 的营销人员表示，视频帮助他们增加了网站的访问量。 （威佐尔）
  2. 83% 的营销人员表示视频增加了他们网站上的停留时间。 （威佐尔）

使用视频培养潜在客户

在培育阶段，您的目标是继续与您的受众建立联系，并向他们展示为什么您的产品或服务能够满足他们的需求。 但是，您不是专注于推动销售，而是利用培养阶段来建立关系。 以下是有关视频如何服务于培养阶段的一些统计数据。

  1. 94% 的视频营销人员表示，视频有助于提高用户对其产品或服务的了解。 （威佐尔）
  2. 观众声称，当通过视频获得信息时，他们保留了 95% 的信息。 （社交媒体周）
展示如何通过视频营销获得新客户和留住客户的插图矢量
矢量图展示了视频营销如何取悦客户。

使用视频完成交易

视频在将潜在客户转化为客户方面非常有效。 为什么？ 视频通常意味着观众可以看到您的产品或服务的实际效果，抢先回答他们可能遇到的问题并展示现实生活中的应用。 这对于克服任何最终反对意见并弥合兴趣和购买之间的差距非常有用。 这里有一些统计数据来说明视频在转换方面的有效性。

  1. 超过一半的购物者表示在线视频帮助他们决定购买哪个特定品牌或产品。 （谷歌）
  2. 84% 的人表示，他们通过观看品牌视频被说服购买产品或服务。 （威佐尔）
  3. 78% 的营销人员表示视频直接帮助增加了销售额。 （威佐尔）
  4. 93% 的品牌因为社交媒体上的视频而获得了新客户。 （动画）

使用视频取悦现有客户

最后但同样重要的是，许多品牌忘记与现有客户互动，以确保完美的售后体验并提高品牌忠诚度。 视频实现了两者！ 购买后的内容可以确保客户从他们的新产品或服务中获得最大收益，并且其他接触点继续建立关系并建立信任。 这里有一些统计数据可以证明这一点。

  1. 93% 的消费者认为视频有助于购买后的说明。 （动画）
  2. 43% 的视频营销人员表示，视频减少了他们接到的支持电话的数量。 （威佐尔）

视频营销渠道/平台统计

既然我们已经探索了一些根据特定营销目标细分的视频营销统计数据，现在是时候查看按营销渠道细分的统计数据了。 我们将主要关注各种社交媒体平台，因为要了解它们之间的差异有很多，但我们最后的部分将涵盖非社交渠道。 首先：YouTube。

视频营销的社交媒体渠道
流行社交媒体标志的集合：Facebook、twitter、instagram、youtube、linkedin、vimeo。 社交媒体图标。 现实的集合。 矢量图。 乌克兰文尼察 – 2019 年 8 月 26 日

YouTube 的视频统计信息

  1. YouTube 是社交媒体上的第一大购买驱动力。 （动画）
  2. 87% 的人表示，在 YouTube 上购物或浏览时，他们觉得可以更快地做出购买或不购买的决定。 （谷歌）
  3. 全球 83% 的消费者更喜欢 YouTube 来观看视频内容。 （中心点）
  4. 65% 的视频观众表示 YouTube 是他们最喜欢观看用户生成内容的频道。 （聚光灯）
  5. 超过 40% 的全球购物者表示他们购买了在 YouTube 上发现的产品。 （谷歌）

Instagram 的视频统计

  1. 58% 的人表示，他们在故事中看到品牌或产品后对它更感兴趣。 （ Instagram ）
  2. 50% 的人表示，他们访问网站是为了购买产品或服务，因为他们在 Stories 中看到了它。 （ Instagram ）
  3. 77% 的营销人员在 IGTV 上发布了视频。 （动画）
  4. 四分之一的消费者在看到 Instagram 上的故事后进行了购买。 （动画）

Facebook 的视频统计

  1. 在 Facebook 上参与互动的最佳视频长度在 2 到 5 分钟之间。 （社会内幕）
  2. 拥有超过 100,000 名 Facebook 追随者的帐户发布了所有视频内容的 71%。 （社会内幕）

TikTok 的视频统计信息

  1. TikTok 在很大程度上仍未得到开发，只有大约十分之一的视频营销人员对其进行了尝试。 在尝试过的人中，66% 的人表示看到了成功。 （威佐尔）
  2. 在点击率最高的所有视频中，有 63% 在前三秒内突出显示了关键信息或产品。 （抖音）
  3. 垂直拍摄的 TikToks (9:16) 的 6 秒观看率平均比水平拍摄的 TikToks 高 25%。 （抖音）

Twitter的视频统计

  1. 有视频的推文比没有视频的推文吸引了 10 倍的参与度。 （推特）
  2. 带有视频的推广推文可节省 50% 以上的每次互动成本。 （推特）
  3. 人们每天在 Twitter 上观看 200 万个视频。 （ Hootsuite ）
  4. 视频消费是人们使用 Twitter 的第三大原因。 （ Hootsuite ）

LinkedIn的视频统计

  1. 与任何其他类型的帖子相比，LinkedIn 用户分享视频的可能性要高出 20 倍。 （领英）
  2. LinkedIn 上专为静默观看而设计的内容从始至终被观看的可能性要高出 70%。 （领英）

其他频道的视频统计

  1. 2020 年，流媒体家庭首次超过付费电视家庭。 （尼尔森）
  2. 五款应用（Amazon Video、Disney+、Hulu、Netflix 和 YouTube）占所有联网电视观看量的 80% 。 （ Comscore ）
营销策略师与笔记本电脑一起使用视频内容矢量插图。

视频营销行业趋势统计

接下来，让我们更广泛地看一下与视频营销行业相关的一些统计数据。 您可能想知道您的竞争对手如何使用视频，其他营销人员从视频中看到了什么结果，以及该行业在 2022 年及以后的趋势。 这是您要查找的信息。

  1. 99% 的营销人员声称他们将继续在他们的方法中使用视频。 （社交媒体周）
  2. 88% 的营销人员承诺在未来投入更多资金用于视频营销活动。 （社交媒体周）
  3. 视频是内容策略中使用的第一大媒体形式，超过了博客和信息图表。 （中心点）
  4. 86% 的企业现在使用视频作为营销工具。 （威佐尔）
  5. 46% 的营销人员将直播视频用作社交媒体策略。 （中心点）
  6. 94% 的视频营销人员认为视频是他们营销策略的重要组成部分。 （威佐尔）
  7. 70% 的企业表示，与去年同期相比，他们现在制作的视频更多。 （动画）
  8. 96% 的营销人员已将广告支出用于视频。 （动画）
  9. 目前不使用视频的营销人员中有 16% 表示这是因为他们没有时间。 （威佐尔）
  10. 目前不使用视频的营销人员中有 17% 表示这是因为它太贵了。 （威佐尔）
  11. 目前不使用视频的营销人员中有 17% 表示这是因为他们不知道从哪里开始。 （威佐尔）

消费者视频观看习惯统计

最后但同样重要的是，如果不探索消费者的观看习惯，我们就无法探索 2022 年的视频营销统计数据。 近年来，观众与视频内容的互动方式发生了翻天覆地的变化，对品牌视频内容的需求比以往任何时候都高。 不要相信我们的话——看看下面的统计数据。

  1. 69% 的人表示他们最喜欢通过观看短视频来了解新产品或服务。 （威佐尔）
  2. 85% 的人希望在 2021 年看到更多来自品牌的视频。（ Wyzowl ）
  3. 78% 的人表示每周都会在线观看视频，其中 55% 的人每天都在观看。 （社交媒体周）
  4. 88% 的人表示视频有助于简化协作并提高工作场所的效率。 （聚光灯）
  5. 在招聘新的营销职位时，84% 的营销人员认为视频创作技能很重要。 （动画）

结论

希望这些 2022 年的 67 个视频营销统计数据能够说服您，将视频纳入您的内容营销计划非常重要。 如果是这样，请单击下面与我们安排免费咨询电话！ 我们将讨论您的目标，以制定适合您的观众、目标和预算的视频策略。 我们是来帮忙的！