En Yüksek Performanslı 10 İçerik Pazarlaması Türü

İçerik pazarlaması çok büyük ve çeşitli bir alandır. Oluşturduğunuz içeriğin türüne bağlı olarak, başarısını ölçmenin birçok farklı yolu vardır. Ancak bir tür içeriği diğerinden daha etkili yapan nedir? İşte yüksek performanslı içerik türleri listemiz:

Nesne

Makaleler, içerik pazarlamasının en yaygın türüdür. Popülerliklerinin nedeni, makalelerin size bilgi sağlama, hedef kitlenizi eğitme ve aynı zamanda otorite ve güvenilirlik oluşturma konusunda büyük bir fırsat vermesidir. Makaleler, her makalenin sonunda veya başında harekete geçirici mesajlar gibi şeyler içerdiklerinden, potansiyel müşteri oluşturmak için de iyi çalışır. Makaleler oluşturmak ve paylaşmak kolaydır. Bunları kendiniz yazabilir veya bir başkasının sizin için yazmasını sağlayabilirsiniz. Birini işe almaya karar verirseniz, hedef pazarınıza hitap edecek bir makale yazabilmeleri için markanızı ve hedef kitlenizi anladığından emin olun.

İçerik pazarlama makaleleri, insanların Facebook, Twitter, LinkedIn ve diğerleri gibi sosyal medya platformlarında arkadaşlarıyla veya meslektaşlarıyla paylaşmaları için yeterince ilginç bir şekilde oluşturursanız, ilişkiler kurmak ve olası satışlar oluşturmak için kullanılabilir.

Videolar

Videolar, kitlenizle bilgi paylaşmanın harika bir yoludur. Videolar, potansiyel müşterileri ürün veya hizmetinizin faydaları konusunda eğitmek için kullanılabilir ve aynı zamanda kitlenizle güven oluşturmanın harika bir yoludur.

Konu söz konusu olduğunda, videolar blog gönderileri veya e-postalar gibi metin tabanlı içeriklerden çok daha ilgi çekicidir ve bu nedenle birçok işletme genel pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak video pazarlamaya güvenmektedir. Aslında istatistikler, insanların her gün 6 milyar saatten fazla çevrimiçi video izlediğini gösteriyor!

Yine de bu sadece nişanla ilgili değil. Videolar ayrıca işletmeniz için güçlü bir topluluk oluşturmanın en iyi yollarından biridir. Bir şirketin büyümesi ve gelişmesi için size ve markanıza güvenen sadık müşterilerden oluşan bir topluluk oluşturması gerekir. Bu güven, yalnızca onlarla e-posta bültenleri ve sosyal medya gönderileri dahil olmak üzere birden fazla kanal aracılığıyla tutarlı iletişimden gelebilir. İyi hazırlanmış bir video tüm bunları yapabilir ve marka bilinirliğini artırabilir.

Infographics

Infographics, bilgileri iletmenin görsel bir yoludur. Karmaşık bilgileri iletmek ve hedef kitlenizin sindirmesini kolaylaştırmak için kullanılabilirler. Infographics ayrıca kitlenizin ilgisini çekmede harikadır, bu da onların SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olabilecek sosyal medya ve arama motorlarında içerik paylaşma olasılıklarını artırır.

İnfografikleri göz önünde bulundurmanız için en önemli nedenlerden bazıları şunlardır:

• İçeriğinize daha fazla dikkat çekmeye yardımcı olurlar.
• İçeriğinizi daha ilgi çekici ve insanların anlamasını kolaylaştırırlar.
• Trafiği artıran ve arama motoru sıralamalarını iyileştiren sosyal paylaşımı geliştirmeye yardımcı olurlar.

Sunumlar

Sunumlar, bilginizi paylaşmanın ve hedef kitlenizin siz, sektörünüz ve ürününüz veya hizmetiniz hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmanın harika bir yolu olabilir. Bloglar ve e-kitaplar gibi diğer içerik biçimlerinden farklı olarak, sunumlar okuyucular için yalnızca kolay tüketilmez, aynı zamanda çevrimiçi olarak kaydedilebilir ve paylaşılabilir.

Sunumlar, YouTube'da tüm videoların depolandığı bir merkez oluşturarak web'deki marka varlığınızı oluşturmanın bir yolu olarak kullanılabilir. Bu, izleyicilerin LinkedIn ve Google Hangouts (hatta PowerPoint slaytları) gibi birden çok platformda arama yapmak yerine aradıklarını kolayca bulmalarını sağlar.

e-Kitaplar ve Teknik İncelemeler

İçerik pazarlama stratejinizde yapabileceğiniz en önemli şey hedef kitlenizi eğitmektir. Kitlenizi önemsedikleri bir konuda eğitmek ve aynı zamanda onları müşteri olma yolunda yönlendirmek için e-kitapları ve teknik incelemeleri kullanmalısınız.

E-kitaplar ve teknik incelemeler, potansiyel müşteri yaratma araçlarıdır çünkü size müşteri adaylarınızla doğrudan etkileşim kurarak kişisel ilişkiler kurma fırsatı verirler. Bunlar aynı zamanda harika lider yetiştirme araçlarıdır, çünkü birileri bu kaynaklardan birini indirdikten sonra, eldeki konu hakkında daha fazla bilgi edinmek için zaten ilgi göstermişlerdir, bu da onların sizden bir şey satın alma zamanı geldiğinde, kazandıkları anlamına gelir. Ürününüzü veya hizmetinizi kullanmanın neden onlara fayda sağlayacağına onları ikna etmeniz zor olmayacak.

E-kitapları ve teknik incelemeleri marka oluşturucu olarak da kullanabilirsiniz! Her başlık altında yayınlanan tüm içeriğin, "şimdi indir" veya "buraya tıklayın" gibi güçlü harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) içerdiğinden emin olarak, okuyucular, iletilen mesaj hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik edilecektir. okuma deneyimi—bu mesajın, aynı sayfalarda bulunabilecek herhangi bir ürün/hizmet teklifiyle doğrudan ilişkili olması gerekmese bile. Bu, başka bir fırsat daha sunar: Okuyucular henüz hazır değilse, ancak yeterince ilginç bir şey okuduktan sonra hala daha fazla bilgi istiyorlarsa, o zaman onları oradayken karar vermeye zorlamak yerine, kendi zaman dilimlerinde daha fazla araştırma yapabilmeleri için dışarıya doğru bağlantılar sağlayın. zaten tartışılan herhangi bir konu etrafında yeterli bağlam olmayabilir.

Kaynak listeleri ve dizinler

Kaynak listeleri ve dizinler, belirli bir konu hakkında bilgi bulmak için kullanışlıdır.

Örneğin, New York City'deki en iyi restoranları arıyorsanız, onları bulmak için Yelp veya TripAdvisor'ı kullanabilirsiniz. Bu web sitelerinin her ikisi de, kullanıcıların sıralamalarını belirlemek için oy kullandıkları restoranların küratörlüğünde listelenmiştir.

Kaynak listesi, belirli bir konuyla ilgili kaynakların derlenmiş listelerini içeren bir dizindir. Bu, hakkında daha fazla bilgi edinmek ve/veya satın almak isteyebileceğiniz makaleleri, videoları, ürünleri veya hizmetleri içerebilir.

Kaynak listeleri ve dizinler, müşterilerin istediklerini bulmadan önce yüzlerce alakasız sonucu çevrimiçi olarak arayarak zaman kaybetmeden ihtiyaç duyduklarını hızlı bir şekilde bulmaları için harika yollar!

Kontrol listeleri, şablonlar, çalışma sayfaları ve elektronik tablolar

Kontrol listeleri, şablonlar, çalışma sayfaları ve elektronik tablolar, bir görevi tamamlamak isteyen kişiler için değerlidir. Eğitim amaçlı veya yapılması gereken süreçleri belgelemenin bir yolu olarak kullanılırlar. Örneğin, tatile gidiyorsanız, seyahatinizden önce tamamlamanız gereken tüm görevleri takip etmenize yardımcı olacağından, ayrılmadan önce yapılacakların bir kontrol listesi yararlıdır.

Bir şablon, temelde yalnızca kullanıcılar tarafından bilgilerle doldurulan boş bir belgedir. Bu tür içerik pazarlaması, müşterilerin formları çevrimiçi olarak doldurmasını veya posta yoluyla göndermesini sağlayan işletmeler tarafından kullanılabilir, çünkü bu formlardan biri her doldurulduğunda her şeyi manuel olarak girmek zorunda kalmadan müşterilerinden kolayca veri toplamalarına olanak tanır. Bir elektronik tabloda genellikle veri (sayılar veya metin) içeren hücrelerden oluşan satırlar içeren sütunlar bulunur. Bu sayfalar daha sonra bu tür bilgilere erişmesi gereken ancak elektronik tablolar veritabanları kadar karmaşık olmadığı için fazla süslü bir şey istemeyen kişiler tarafından kullanılabilir.

Forumlar ve Soru-Cevap siteleri

Forumlar ve Soru-Cevap siteleri internetteki en popüler içerik türleri arasındadır. Ücretsiz tanıtım karşılığında kullanıcılara değer sağlarken, hedef kitlenize ulaşmanın ve markanızı oluşturmanın harika bir yoludur.

Birine katılmakla ilgileniyorsanız, nişinizle alakalı bir forum veya Soru-Cevap sitesi arayarak başlayın. O zaman henüz tartışılmamış uygun bir konu bulun ve göndermeye başlayın!

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), ürün veya hizmetinizin kullanıcılarının oluşturduğu içeriktir. Fotoğraflar, videolar veya yazılı incelemeler şeklinde olabilir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, potansiyel müşterilerle güven oluşturmanın ve marka bilinirliği oluşturmanın popüler bir yolu haline geldi.

Kullanıcıları işletme adınızı içeren UGC oluşturmaya, sitesine geri bağlantı vermeye veya başka bir şekilde tanıtmaya teşvik edebiliyorsanız, UGC bir olası satış yaratma aracı olarak da kullanılabilir.

E-posta bültenleri/pazarlama kampanyaları

E-posta bültenleri ve pazarlama kampanyaları, hedef kitlenizle iletişim halinde kalmanın harika bir yoludur. Bunları içeriği, ürünleri, etkinlikleri ve hizmetleri tanıtmak için kullanabilirsiniz. Ve bu günlerde insanların telefonlarında e-posta gelen kutuları bulunduğundan, iletişim halinde kalmanın çok uygun bir yolu.

Bir e-posta bülteninin sunduğu tüm özellikleri (farklı yaratıcı öğelerle özelleştirilebilen aylık bir yayın) düşündüğünüzde, insanlarla bağlantı kurmada neden bu kadar etkili olduklarını göreceksiniz. Bir e-posta bülteni ile şunları yapabilirsiniz:

• Yazdığınız yeni makaleler ve blog gönderileri hakkında güncellemeler gönderin (Bu, okuyucuları web sitenizi ziyaret etmeye teşvik edecektir.)
• İşletmeniz veya sektörünüzle ilgili yaklaşan etkinlikler veya konferanslar hakkında bilgi paylaşın (Bu, marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olacaktır.)

Farklı içerik türleri, farklı kitlelerde yankı uyandırır.

İçerik pazarlamasının en güzel yanlarından biri, son derece uyarlanabilir olmasıdır. Farklı amaçlar ve hedef kitleler için, hatta sadece yeni bir format denemek için farklı içerik türleri oluşturabilirsiniz. Web'de binlerce, binlerce içerik varken, hedef kitleniz yalnızca belirli türlerle ilgilenecektir. Bu yüzden kendinize sormalısınız: Hangi türü görmelerini istiyorum?

Cevap, hedeflerinize bağlıdır, ancak bazı yaygın kategoriler şunlardır:

• Eğitim: Kitlenizi eğitmeye yardımcı olacak değerli bilgileriniz varsa, bu, ana içerik türlerinizden biri olmalıdır. İnsanlar karar vermeden veya harekete geçmeden önce bilmeleri gerekenleri bilmekten memnun olacaklardır; onları eğitmek, baştan sona karar verme süreçlerinde onlara güven verecektir. Örnek olarak, evde sağlıklı yemekler pişirmeye (yemek tarifleri içerebilir) veya tavan vantilatörü takma veya kaplarda domates yetiştirme gibi belirli görevler için nasıl yapılır kılavuzlarına ilişkin bir makale verilebilir. Bu parçalar genellikle görseldir - resimler ve videolar, metnin tek başına sağlayamayacağı bağlamı ekler!
• Eğlence: Eğlence için eğlenceli bir fikriniz varsa, insanların arkadaşlarıyla paylaşabilmeleri için onu çevrimiçi hale getirin. Eğlence birçok şekilde olabilir – videolar popülerdir çünkü tüketilmeleri kolaydır ve genellikle eğlencelidirler. Pahalı bir kameraya ihtiyacınız yok, sadece akıllı telefon gibi yüksek kaliteli video çeken bir şeye ihtiyacınız var (ki çoğu insanda zaten var). İçeriğiniz yeterince eğlenceliyse, sosyal medyada viral hale gelecektir.
• İş: Bir işletmeniz varsa, insanların onu öğrenmesine yardımcı olacak içerik koyun. Bu, ürününüzü nasıl kullanacağınızdan nereden satın alacağınıza kadar her şey olabilir – eğer bir şey satıyorsanız, elbette insanlar ne satın aldıklarını bilmek isterler! Ancak içeriğin yalnızca kendini tanıtıcı değil, yararlı olduğundan emin olun. Bunu yapmanın en iyi yolu test etmektir – videonuzun farklı sürümlerini koyun ve hangilerinin daha fazla etkileşim aldığını (daha fazla beğeni, paylaşım vb.) görün. Her videoyu kaç kişinin izlediğini izlemek için Facebook Insights veya Google Analytics gibi araçları da kullanabilirsiniz. Bu, daha sonra ne yapacağınıza karar vermenize yardımcı olacaktır. İnsanlar videolarınızı izlemiyorsa, yeni bir şeyler denemenin zamanı gelmiş olabilir.

İçeriğinizin yankı uyandırdığından emin olmak istiyorsanız, tek tür yerine farklı içerik türleri kullanın. Örneğin, hedef kitleniz çoğunlukla kadınlardan oluşuyorsa, yemek pişirme ve ebeveynlik hakkında bloglar kullanabilirsiniz. Çoğunlukla erkeklerse, o zaman belki araba resimleri veya filmlerden komik alıntılar daha çekici gelebilir! Buradaki anahtar, hedef kitlenizin kim olduğunu ve neyi sevdiklerini bilmektir, böylece onlar için içerik oluşturduğunuzda daha iyi yankılanır.

Çözüm

Yüksek performanslı içerik pazarlamasının yalnızca içeriğin kendisiyle ilgili olmadığını gördük. Doğru hedef kitle ve doğru mesaj da dahil olmak üzere başarılı bir kampanya oluşturmaya giden birçok faktör vardır. Ama doğru anladığında? Her ikisi de işiniz için iyi olacak olan yatırım getirinizin ve marka bilinirliğinizin arttığını göreceksiniz.

Gördüğünüz gibi, işletmenizin büyümesine yardımcı olabilecek birçok içerik türü vardır. Hedef kitlenize bir göz atın ve onlara en uygun içeriğin türünü belirleyin. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, makaleler veya videolarla başlayın; ikisi de hemen hemen her izleyici için işe yarar!