أفضل 10 أنواع عالية الأداء لتسويق المحتوى

تسويق المحتوى مجال ضخم ومتنوع. اعتمادًا على نوع المحتوى الذي تنشئه ، هناك العديد من الطرق المختلفة لقياس نجاحه. ولكن ما الذي يجعل أحد أنواع المحتوى أكثر فعالية من الآخر؟ فيما يلي قائمة بأنواع المحتوى عالية الأداء:

مقالات

المقالات هي النوع الأكثر شيوعًا لتسويق المحتوى. سبب شعبيتها هو أن المقالات تمنحك فرصة رائعة لتقديم المعلومات وتثقيف جمهورك وإثبات السلطة والمصداقية في نفس الوقت. تعمل المقالات أيضًا بشكل جيد لتوليد عملاء محتملين لأنها تتضمن أشياء مثل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية أو بداية كل مقالة. المقالات سهلة الإنشاء والمشاركة. يمكنك كتابتها بنفسك أو جعل شخص آخر يكتبها لك. إذا قررت تعيين شخص ما ، فتأكد من فهمه لعلامتك التجارية وجمهورك حتى يتمكنوا من كتابة مقال سيكون له صدى في السوق المستهدف.

يمكن استخدام مقالات تسويق المحتوى لبناء العلاقات وكذلك إنشاء عملاء متوقعين إذا قمت بإنشائها بطريقة مثيرة للاهتمام بما يكفي ليشاركها الأشخاص مع أصدقائهم أو زملائهم على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و LinkedIn وغيرها.

أشرطة فيديو

تعد مقاطع الفيديو طريقة رائعة لمشاركة المعلومات مع جمهورك. يمكن استخدام مقاطع الفيديو لتثقيف العملاء المحتملين حول فوائد منتجك أو خدمتك ، وهي أيضًا طريقة رائعة لبناء الثقة مع جمهورك.

عندما يتعلق الأمر بذلك ، تكون مقاطع الفيديو أكثر جاذبية من المحتوى المستند إلى النص مثل منشورات المدونات أو رسائل البريد الإلكتروني - ولهذا السبب تعتمد العديد من الشركات على تسويق الفيديو كجزء من إستراتيجيتها التسويقية الشاملة. في الواقع ، تُظهر الإحصائيات أن الأشخاص يشاهدون أكثر من 6 مليارات ساعة من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل يوم!

لا يتعلق الأمر فقط بالمشاركة. تعد مقاطع الفيديو أيضًا واحدة من أفضل الطرق لبناء مجتمع قوي لعملك. لكي تنمو الشركة وتزدهر ، تحتاج إلى بناء مجتمع من العملاء المخلصين الذين يثقون بك وبعلامتك التجارية. لا يمكن أن تأتي هذه الثقة إلا من التواصل المستمر معهم من خلال قنوات متعددة ، بما في ذلك النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للفيديو المصمم جيدًا أن يفعل كل ذلك بالإضافة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

الرسوم البيانية

الرسوم البيانية هي طريقة مرئية لتوصيل المعلومات. يمكن استخدامها لتوصيل المعلومات المعقدة وتسهيل هضمها على جمهورك. تعد Infographics رائعة أيضًا في إشراك جمهورك ، مما يجعلهم أكثر عرضة لمشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث ، مما قد يساعد في تحسين التصنيف في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).

تتضمن بعض أهم الأسباب التي تجعلك تفكر في الرسوم البيانية ما يلي:

• إنها تساعد في جذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك.
• إنها تجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية ويسهل على الناس فهمه.
• إنها تساعد في تحسين المشاركة الاجتماعية ، مما يزيد من حركة المرور ويحسن تصنيفات محرك البحث.

العروض التقديمية

يمكن أن تكون العروض التقديمية طريقة رائعة لمشاركة معرفتك ومساعدة جمهورك على معرفة المزيد عنك وعن صناعتك ومنتجك أو خدمتك. على عكس أشكال المحتوى الأخرى مثل المدونات والكتب الإلكترونية ، فإن العروض التقديمية ليس من السهل على القراء استهلاكها فحسب ، بل يمكن أيضًا تسجيلها ومشاركتها عبر الإنترنت.

يمكن استخدام العروض التقديمية كطريقة لبناء حضور علامتك التجارية على الويب من خلال إنشاء مركز على YouTube حيث يتم تخزين جميع مقاطع الفيديو. يتيح ذلك للمشاهدين العثور بسهولة على ما يبحثون عنه بدلاً من البحث عبر منصات متعددة مثل LinkedIn و Google Hangouts (أو حتى شرائح PowerPoint).

الكتب الإلكترونية والمستندات

أهم شيء يمكنك القيام به في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هو تثقيف جمهورك. يجب عليك استخدام الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء لتثقيف جمهورك حول موضوع يهتمون به ، مع قيادتهم أيضًا على طريق أن يصبحوا عملاء.

تعد الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء أدوات رائعة لتوليد العملاء المحتملين لأنها تمنحك فرصة لبناء علاقات شخصية مع العملاء المحتملين من خلال إشراكهم مباشرة. إنها أيضًا أدوات رعاية رائدة رائعة لأنه بمجرد قيام شخص ما بتنزيل أحد هذه الموارد ، يكون قد أبدى بالفعل اهتمامًا بمعرفة المزيد حول الموضوع المطروح ، مما يعني أنه عندما يحين وقت شراء شيء ما منك ، فإنه يفوز يصعب عليك إقناعهم لماذا سيفيدهم استخدام منتجك أو خدمتك.

يمكنك استخدام الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء كبناة للعلامات التجارية أيضًا! من خلال التأكد من أن كل المحتوى المنشور تحت كل عنوان يتميز بعبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل "تنزيل الآن" أو "انقر هنا" ، سيتم تشجيع القراء على معرفة المزيد حول أي رسالة يتم نقلها من خلال تجربة القراءة - حتى لو لم تكن هذه الرسالة مرتبطة بالضرورة مباشرة بالعودة إلى أي منتج / خدمة قد تكون موجودة من داخل تلك الصفحات نفسها. يوفر هذا فرصة أخرى: إذا لم يكن القراء مستعدين بعد ولكنهم ما زالوا يريدون المزيد من المعلومات بعد قراءة شيء مثير للاهتمام ، فقم بتوفير روابط للخارج حتى يتمكنوا من استكشاف المزيد في الإطار الزمني الخاص بهم بدلاً من إجبارهم على اتخاذ القرارات في ذلك الوقت عندما يكون هناك قد لا يكون السياق كافيًا حول أي موضوع معين قيد المناقشة حتى الآن على أي حال.

قوائم الموارد والأدلة

قوائم الموارد والأدلة مفيدة للعثور على معلومات حول موضوع معين.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن أفضل المطاعم في مدينة نيويورك ، فيمكنك استخدام Yelp أو TripAdvisor للعثور عليها. يحتوي كلا الموقعين على قوائم منظمة للمطاعم التي يصوت المستخدمون عليها لتحديد ترتيبهم.

قائمة الموارد هي دليل يحتوي على قوائم منظمة بالموارد المتعلقة بموضوع معين. يمكن أن يشمل ذلك المقالات أو مقاطع الفيديو أو المنتجات أو الخدمات التي قد تكون مهتمًا بمعرفة المزيد عنها و / أو الشراء منها.

تعد قوائم الموارد والأدلة طرقًا رائعة للعملاء للعثور على ما يحتاجون إليه بسرعة دون الحاجة إلى إضاعة الوقت في البحث في مئات النتائج غير ذات الصلة عبر الإنترنت قبل العثور على ما يريدون!

قوائم المراجعة والقوالب وأوراق العمل وجداول البيانات

تعد قوائم المراجعة والقوالب وأوراق العمل وجداول البيانات ذات قيمة للأشخاص الذين يرغبون في إكمال مهمة ما. يتم استخدامها لأغراض التدريب أو كطريقة لتوثيق العمليات التي يجب القيام بها. على سبيل المثال ، إذا كنت ذاهبًا في إجازة ، فإن قائمة التحقق بالأشياء التي يجب القيام بها قبل المغادرة مفيدة لأنها تساعدك على تتبع جميع المهام التي تحتاج إلى إكمالها قبل رحلتك.

القالب هو في الأساس مجرد مستند فارغ يتم ملؤه بالمعلومات من قبل المستخدمين. يمكن استخدام هذا النوع من تسويق المحتوى من قبل الشركات التي لديها عملاء يملئون النماذج عبر الإنترنت أو يرسلونها عبر البريد لأنه يسمح لهم بجمع البيانات من عملائهم بسهولة دون الحاجة إلى إدخال كل شيء يدويًا في كل مرة يملأ فيها شخص ما أحد هذه النماذج. يحتوي جدول البيانات عادةً على أعمدة تحتوي على صفوف تتكون من خلايا تحتوي على بيانات (أرقام أو نصوص). يمكن بعد ذلك استخدام هذه الأوراق من قبل الأشخاص الذين يحتاجون إلى الوصول إلى هذا النوع من المعلومات ولكنهم لا يريدون أي شيء رائع لأن جداول البيانات ليست معقدة مثل قواعد البيانات.

المنتديات ومواقع الأسئلة والأجوبة

تعد المنتديات ومواقع الأسئلة والأجوبة من أكثر أنواع المحتوى شيوعًا على الإنترنت. إنها طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف وبناء علامتك التجارية ، كل ذلك مع توفير قيمة للمستخدمين مقابل الترويج المجاني.

إذا كنت مهتمًا بالانضمام إلى أحد المواقع ، فابدأ بالبحث عن منتدى أو موقع أسئلة وأجوبة ذي صلة بمجال تخصصك. ثم ابحث عن سلسلة رسائل مناسبة لم تتم مناقشتها بعد ، وابدأ بالنشر!

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) هو المحتوى الذي ينشئه مستخدمو منتجك أو خدمتك. قد يكون في شكل صور أو مقاطع فيديو أو مراجعات مكتوبة.

أصبح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وسيلة شائعة لبناء الثقة مع العملاء المحتملين وتوليد الوعي بالعلامة التجارية.

يمكن أيضًا استخدام UGC كأداة لتوليد العملاء المحتملين إذا كنت قادرًا على تحفيز المستخدمين على إنشاء UGC يتضمن اسم عملك ، أو الارتباط بموقعه ، أو الترويج له بطريقة ما.

النشرات الإخبارية / الحملات التسويقية عبر البريد الإلكتروني

تعد الرسائل الإخبارية والحملات التسويقية عبر البريد الإلكتروني طريقة رائعة للبقاء على اتصال مع جمهورك. يمكنك استخدامها للترويج للمحتوى والمنتجات والأحداث والخدمات. ونظرًا لأن الأشخاص لديهم صناديق بريدهم الإلكتروني على هواتفهم هذه الأيام ، فهذه طريقة مريحة جدًا للبقاء على اتصال.

عندما تفكر في جميع الميزات التي تقدمها رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني - نشرة شهرية يمكن تخصيصها باستخدام عناصر إبداعية مختلفة - سترى سبب فعاليتها في التواصل مع الأشخاص. باستخدام رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك:

• أرسل تحديثات حول المقالات الجديدة ومنشورات المدونة التي كتبتها (سيشجع ذلك القراء على زيارة موقع الويب الخاص بك.)
• شارك المعلومات حول الأحداث أو المؤتمرات القادمة المتعلقة بعملك أو صناعتك (سيساعد ذلك في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.)

أنواع مختلفة من المحتوى لها صدى لدى جماهير مختلفة.

أحد الأشياء الرائعة في تسويق المحتوى هو أنه قابل للتكيف بدرجة كبيرة. يمكنك إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى لأغراض مختلفة ولجماهير مختلفة ، أو حتى لتجربة تنسيق جديد. في حين أن هناك الآلاف والآلاف من أجزاء المحتوى على الويب ، فإن جمهورك سيكون مهتمًا فقط بأنواع معينة. لهذا السبب عليك أن تسأل نفسك: أي نوع أريدهم أن يروه؟

تعتمد الإجابة على أهدافك ، ولكن إليك بعض الفئات الشائعة:

• التعليم: إذا كانت لديك معلومات قيمة من شأنها أن تساعد في تثقيف جمهورك ، فيجب أن يكون هذا أحد أنواع المحتوى الرئيسية الخاصة بك. سيقدر الناس معرفة ما يحتاجون إلى معرفته قبل اتخاذ القرارات أو اتخاذ الإجراءات ؛ إن تثقيفهم يمنحهم الثقة في عملية اتخاذ القرار من البداية إلى النهاية. من الأمثلة على ذلك مقالة حول طهي وجبات صحية في المنزل (والتي قد تتضمن وصفات) أو أدلة إرشادية لمهام محددة مثل تركيب مراوح السقف أو زراعة الطماطم في حاويات. غالبًا ما تكون هذه القطع مرئية أيضًا - تضيف الصور والفيديو سياقًا لا يمكن للنص بمفرده توفيره!
• الترفيه: إذا كانت لديك فكرة ممتعة للترفيه ، فضعها على الإنترنت حتى يتمكن الأشخاص من مشاركتها مع أصدقائهم. يمكن أن يتخذ الترفيه أشكالًا عديدة - الفيديوهات شائعة لأنها سهلة الاستخدام وغالبًا ما تكون مسلية. لا تحتاج إلى كاميرا باهظة الثمن ، فقط شيء يقوم بتصوير فيديو عالي الجودة مثل الهاتف الذكي (والذي يمتلكه معظم الأشخاص بالفعل). إذا كان المحتوى الخاص بك مسليًا بدرجة كافية ، فسوف ينتشر على وسائل التواصل الاجتماعي.
• نشاط تجاري: إذا كان لديك نشاط تجاري ، فقم بطرح محتوى يساعد الأشخاص في التعرف عليه. قد يكون هذا أي شيء من كيفية استخدام منتجك إلى مكان شرائه - إذا كنت تبيع شيئًا ما ، فبالطبع يريد الناس معرفة ما يشترونه! ولكن تأكد من أن المحتوى مفيد ، وليس مجرد ترويج ذاتي. أفضل طريقة للقيام بذلك هي الاختبار - ضع إصدارات مختلفة من الفيديو الخاص بك واطلع على تلك التي تحصل على مزيد من المشاركة (المزيد من الإعجابات والمشاركات وما إلى ذلك). يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Facebook Insights أو Google Analytics لتتبع عدد الأشخاص الذين يشاهدون كل مقطع فيديو. سيساعدك هذا في تحديد ما يجب فعله بعد ذلك. إذا كان الأشخاص لا يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فقد يكون الوقت قد حان لتجربة شيء جديد.

إذا كنت تريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك له صدى ، فاستخدم أنواعًا مختلفة من المحتوى بدلاً من نوع واحد فقط. على سبيل المثال: إذا كان جمهورك من النساء في الغالب ، فيمكنك استخدام مدونات حول الطهي وتربية الأطفال. إذا كان معظمهم من الرجال ، فربما ستجذب صور السيارات أو الاقتباسات المضحكة من الأفلام أكثر! المفتاح هنا هو معرفة من هو جمهورك وماذا يحلو لهم حتى عندما تنشئ محتوى لهم ، سيكون له صدى أفضل.

استنتاج

لقد رأينا أن تسويق المحتوى عالي الأداء لا يتعلق فقط بالمحتوى نفسه. هناك العديد من العوامل التي تدخل في إنشاء حملة ناجحة ، بما في ذلك الجمهور المناسب والرسالة الصحيحة. ولكن عندما تحصل عليه بشكل صحيح؟ ستلاحظ زيادة عائد الاستثمار وزيادة الوعي بعلامتك التجارية ، وكلاهما سيكون مفيدًا للأعمال.

كما ترى ، هناك العديد من أنواع المحتوى التي يمكن أن تساعد في نمو أعمالك. ألق نظرة على جمهورك وحدد نوع المحتوى الذي يناسبهم بشكل أفضل. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فابدأ بالمقالات أو مقاطع الفيديو - فكلاهما يعمل جيدًا لأي جمهور تقريبًا!