Los 10 mejores tipos de marketing de contenidos de alto rendimiento

El marketing de contenidos es un campo enorme y diverso. Dependiendo del tipo de contenido que cree, hay muchas formas diferentes de medir su éxito. Pero, ¿qué hace que un tipo de contenido sea más efectivo que otro? Aquí está nuestra lista de tipos de contenido de alto rendimiento:

Artículos

Los artículos son el tipo más común de marketing de contenidos. La razón de su popularidad es que los artículos le brindan una gran oportunidad para brindar información, educar a su audiencia y establecer autoridad y credibilidad al mismo tiempo. Los artículos también funcionan bien para generar clientes potenciales porque incluyen cosas como llamadas a la acción al final o al principio de cada artículo. Los artículos son fáciles de crear y compartir. Puede escribirlos usted mismo o hacer que alguien más los escriba por usted. Si decide contratar a alguien, asegúrese de que comprenda su marca y audiencia para que pueda escribir un artículo que resuene en su mercado objetivo.

Los artículos de marketing de contenido se pueden usar para construir relaciones y generar clientes potenciales si los crea de una manera que sea lo suficientemente interesante para que las personas los compartan con sus amigos o colegas en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn y otros.

Vídeos

Los videos son una excelente manera de compartir información con su audiencia. Los videos se pueden usar para educar a los clientes potenciales sobre los beneficios de su producto o servicio, y también son una excelente manera de generar confianza con su audiencia.

Cuando se trata de eso, los videos son simplemente más atractivos que el contenido basado en texto, como publicaciones de blogs o correos electrónicos, y es por eso que muchas empresas confían en el video marketing como parte de su estrategia de marketing general. De hecho, las estadísticas muestran que las personas ven más de 6 mil millones de horas de videos en línea todos los días.

Sin embargo, no se trata solo de compromiso. Los videos también son una de las mejores formas de crear una comunidad sólida para su empresa. Para que una empresa crezca y prospere, necesita construir una comunidad de clientes leales que confíen en usted y en su marca. Esa confianza solo puede provenir de una comunicación constante con ellos a través de múltiples canales, incluidos boletines por correo electrónico y publicaciones en redes sociales. Un video bien elaborado puede hacer todo eso además de aumentar el conocimiento de la marca.

infografías

Las infografías son una forma visual de comunicar información. Se pueden usar para comunicar información compleja y hacer que sea fácil de digerir para su audiencia. Las infografías también son excelentes para atraer a su audiencia, lo que hace que sea más probable que compartan contenido en las redes sociales y los motores de búsqueda, lo que puede ayudar a mejorar las clasificaciones en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Algunas de las razones más importantes por las que debería considerar las infografías incluyen:

• Ayudan a atraer más atención a su contenido.
• Hacen que su contenido sea más atractivo y más fácil de entender para las personas.
• Ayudan a mejorar el intercambio social, lo que aumenta el tráfico y mejora la clasificación en los motores de búsqueda.

Presentaciones

Las presentaciones pueden ser una excelente manera de compartir su conocimiento y ayudar a su audiencia a aprender más sobre usted, su industria y su producto o servicio. A diferencia de otras formas de contenido, como blogs y libros electrónicos, las presentaciones no solo son fáciles de consumir para los lectores, sino que también se pueden grabar y compartir en línea.

Las presentaciones se pueden usar como una forma de desarrollar la presencia de su marca en la web mediante la creación de un centro en YouTube donde se almacenan todos los videos. Esto permite a los espectadores encontrar fácilmente lo que buscan en lugar de buscar a través de múltiples plataformas como LinkedIn y Google Hangouts (o incluso diapositivas de PowerPoint).

Libros electrónicos y documentos técnicos

Lo más importante que puedes hacer en tu estrategia de marketing de contenido es educar a tu audiencia. Debe usar libros electrónicos y documentos técnicos para educar a su audiencia sobre un tema que les interese, al mismo tiempo que los guía por el camino de convertirse en un cliente.

Los libros electrónicos y los documentos técnicos son excelentes herramientas de generación de prospectos porque le brindan la oportunidad de construir relaciones personales con sus prospectos al involucrarlos directamente. También son excelentes herramientas de crianza de clientes potenciales porque una vez que alguien ha descargado uno de estos recursos, ya ha demostrado interés en aprender más sobre el tema en cuestión, lo que significa que cuando llegue el momento de comprarle algo, ganará. No será difícil para usted convencerlos de por qué el uso de su producto o servicio los beneficiaría.

¡También puede usar libros electrónicos y libros blancos como constructores de marca! Al asegurarse de que todo el contenido publicado bajo cada título presente fuertes llamados a la acción (CTA), como "descargar ahora" o "haga clic aquí", se animará a los lectores a obtener más información sobre cualquier mensaje que se transmita a través de su experiencia de lectura, incluso si ese mensaje no está necesariamente relacionado directamente con cualquier oferta de producto/servicio que pueda existir dentro de esas mismas páginas. Esto ofrece otra oportunidad: si los lectores aún no están listos pero aún quieren más información después de leer algo lo suficientemente interesante, proporcione enlaces hacia afuera para que puedan explorar más en su propio marco de tiempo en lugar de obligarlos a tomar decisiones en ese momento. podría no ser suficiente contexto en torno a un tema en particular bajo discusión de todos modos.

Listas de recursos y directorios

Las listas de recursos y los directorios son útiles para encontrar información sobre un tema específico.

Por ejemplo, si está buscando los mejores restaurantes de la ciudad de Nueva York, puede usar Yelp o TripAdvisor para encontrarlos. Ambos sitios web tienen listas seleccionadas de restaurantes que los usuarios votan para determinar su clasificación.

Una lista de recursos es un directorio con listas seleccionadas de recursos relacionados con un tema en particular. Esto puede incluir artículos, videos, productos o servicios sobre los que podría estar interesado en obtener más información o comprar.

Las listas de recursos y los directorios son excelentes maneras para que los clientes encuentren lo que necesitan rápidamente sin tener que perder el tiempo buscando en cientos de resultados no relacionados en línea antes de encontrar lo que buscan.

Listas de verificación, plantillas, hojas de trabajo y hojas de cálculo

Las listas de verificación, las plantillas, las hojas de trabajo y las hojas de cálculo son valiosas para las personas que desean completar una tarea. Se utilizan con fines de capacitación o como una forma de documentar los procesos que deben realizarse. Por ejemplo, si se va de vacaciones, una lista de verificación de las cosas que debe hacer antes de partir es útil porque le ayuda a realizar un seguimiento de todas las tareas que debe completar antes de su viaje.

Una plantilla es básicamente un documento vacío que los usuarios llenan con información. Este tipo de marketing de contenido puede ser utilizado por empresas que hacen que los clientes completen formularios en línea o los envíen por correo porque les permite recopilar datos de sus clientes fácilmente sin tener que ingresar todo manualmente cada vez que alguien completa uno de esos formularios. Una hoja de cálculo generalmente tiene columnas que contienen filas que consisten en celdas que contienen datos (números o texto). Estas hojas pueden ser utilizadas por personas que necesitan acceso a este tipo de información pero que no quieren nada demasiado sofisticado, ya que las hojas de cálculo no son tan complicadas como las bases de datos.

Foros y sitios de preguntas y respuestas

Los foros y los sitios de preguntas y respuestas se encuentran entre los tipos de contenido más populares en Internet. Son una excelente manera de llegar a su público objetivo y desarrollar su marca, al mismo tiempo que brindan valor a los usuarios a cambio de una promoción gratuita.

Si está interesado en unirse a uno, comience por buscar un foro o un sitio de preguntas y respuestas relevante para su nicho. Luego busque un hilo apropiado que no haya sido discutido todavía, ¡y comience a publicar!

Contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario (UGC) es el contenido que crean los usuarios de su producto o servicio. Puede ser en forma de fotos, videos o reseñas escritas.

El contenido generado por el usuario se ha convertido en una forma popular de generar confianza con los clientes potenciales y generar conciencia de marca.

UGC también se puede utilizar como una herramienta de generación de prospectos si puede incentivar a los usuarios a crear UGC que incluya el nombre de su empresa, un enlace a su sitio o promocionarlo de alguna otra manera.

Boletines por correo electrónico/campañas de marketing

Los boletines por correo electrónico y las campañas de marketing son una excelente manera de mantenerse en contacto con su audiencia. Puede usarlos para promocionar contenido, productos, eventos y servicios. Y debido a que las personas tienen sus bandejas de entrada de correo electrónico en sus teléfonos en estos días, es una forma muy conveniente de mantenerse en contacto.

Cuando considere todas las características que ofrece un boletín informativo por correo electrónico (una publicación mensual que se puede personalizar con diferentes elementos creativos), verá por qué son tan efectivos para conectarse con las personas. Con un boletín de correo electrónico puede:

• Envíe actualizaciones sobre nuevos artículos y publicaciones de blog que haya escrito (esto alentará a los lectores a visitar su sitio web).
• Comparta información sobre próximos eventos o conferencias relacionados con su negocio o industria (esto ayudará a promover el conocimiento de la marca).

Diferentes tipos de contenido resuenan con diferentes audiencias.

Una de las mejores cosas del marketing de contenidos es que es altamente adaptable. Puede crear diferentes tipos de contenido para diferentes propósitos y audiencias, o incluso simplemente para probar un nuevo formato. Si bien hay miles y miles de piezas de contenido en la web, su audiencia solo estará interesada en ciertos tipos. Por eso es necesario que te preguntes: ¿qué tipo quiero que vean?

La respuesta depende de sus objetivos, pero aquí hay algunas categorías comunes:

• Educación: si tiene información valiosa que ayudaría a educar a su audiencia, este debería ser uno de sus principales tipos de contenido. Las personas apreciarán saber lo que necesitan saber antes de tomar decisiones o actuar; educarlos les dará confianza en su proceso de toma de decisiones de principio a fin. Un ejemplo sería un artículo sobre cómo cocinar comidas saludables en casa (que puede incluir recetas) o guías prácticas para tareas específicas como instalar ventiladores de techo o cultivar tomates en contenedores. Estas piezas a menudo también son visuales: ¡las imágenes y el video agregan un contexto que el texto por sí solo no puede proporcionar!
• Entretenimiento: si tiene una idea divertida para el entretenimiento, póngala en línea para que la gente pueda compartirla con sus amigos. El entretenimiento puede tomar muchas formas: los videos son populares porque son fáciles de ver y, a menudo, entretenidos. No necesita una cámara costosa, solo algo que grabe videos de alta calidad como un teléfono inteligente (que la mayoría de la gente ya tiene). Si tu contenido es lo suficientemente entretenido, se volverá viral en las redes sociales.
• Negocios: si tiene un negocio, publique contenido que ayude a las personas a conocerlo. Esto podría ser cualquier cosa, desde cómo usar su producto hasta dónde comprarlo; si está vendiendo algo, ¡por supuesto que la gente quiere saber qué está comprando! Pero asegúrese de que el contenido sea útil, no solo autopromocional. La mejor manera de hacer esto es probando: publique diferentes versiones de su video y vea cuáles obtienen más participación (más Me gusta, compartir, etc.). También puede usar herramientas como Facebook Insights o Google Analytics para rastrear cuántas personas están viendo cada video. Esto le ayudará a decidir qué hacer a continuación. Si las personas no están viendo tus videos, entonces podría ser el momento de probar algo nuevo.

Si desea asegurarse de que su contenido resuene, use diferentes tipos de contenido en lugar de uno solo. Por ejemplo: si su audiencia es en su mayoría mujeres, entonces podría usar blogs sobre cocina y crianza de los hijos. Si se trata principalmente de hombres, entonces tal vez las imágenes de autos o las citas divertidas de películas atraigan más. La clave aquí es saber quién es tu audiencia y qué les gusta para que cuando crees contenido para ellos, resuene mejor.

Conclusión

Hemos visto que el marketing de contenidos de alto rendimiento no se trata solo del contenido en sí. Hay muchos factores que intervienen en la creación de una campaña exitosa, incluida la audiencia adecuada y el mensaje correcto. Pero cuando lo haces bien? Verá cómo aumenta su ROI y su conciencia de marca, lo cual será bueno para el negocio.

Como puede ver, hay muchos tipos de contenido que pueden ayudar a que su negocio crezca. Eche un vistazo a su audiencia y determine qué tipo de contenido se adaptaría mejor a ellos. Si no está seguro por dónde empezar, comience con artículos o videos, ¡ambos funcionan bien para casi cualquier audiencia!