内容营销的 10 大高性能类型

内容营销是一个庞大而多样的领域。 根据您创建的内容类型，有许多不同的方法来衡量其成功与否。 但是是什么让一种类型的内容比另一种更有效呢？ 这是我们的高性能内容类型列表：

文章

文章是最常见的内容营销类型。 它们受欢迎的原因是文章为您提供了一个很好的机会来提供信息、教育您的受众并同时建立权威和可信度。 文章也可以很好地产生潜在客户，因为它们在每篇文章的末尾或开头都包含诸如号召性用语之类的内容。 文章很容易创建和分享。 你可以自己写，也可以让别人为你写。 如果您确实决定雇用某人，请确保他们了解您的品牌和受众，以便他们撰写一篇与您的目标市场产生共鸣的文章。

内容营销文章可用于建立关系并产生潜在客户，前提是您以一种足够有趣的方式创建它们，让人们在 Facebook、Twitter、LinkedIn 等社交媒体平台上与他们的朋友或同事分享。

视频

视频是与观众分享信息的好方法。 视频可用于向潜在客户宣传您的产品或服务的好处，它们也是与观众建立信任的好方法。

归根结底，视频比博客文章或电子邮件等基于文本的内容更具吸引力——这就是为什么如此多的企业将视频营销作为其整体营销策略的一部分。 事实上，统计数据显示，人们每天观看超过 60 亿小时的在线视频！

不过，这不仅仅是订婚。 视频也是为您的企业建立强大社区的最佳方式之一。 为了让公司发展壮大，它需要建立一个信任您和您的品牌的忠诚客户社区。 这种信任只能来自通过多种渠道与他们保持一致的沟通，包括电子邮件通讯和社交媒体帖子。 精心制作的视频可以做到所有这些，还可以提高品牌知名度。

信息图表

信息图表是一种视觉传达信息的方式。 它们可用于传达复杂的信息，并使您的听众易于消化。 信息图表也非常适合吸引观众，使他们更有可能在社交媒体和搜索引擎上分享内容，这有助于提高 SERP（搜索引擎结果页面）中的排名。

您应该考虑使用信息图表的一些最重要的原因包括：

• 它们有助于吸引更多关注您的内容。
• 它们使您的内容更具吸引力，更易于人们理解。
• 它们有助于改善社交分享，从而增加流量并提高搜索引擎排名。

演示文稿

演示文稿是分享您的知识并帮助您的听众更多地了解您、您的行业以及您的产品或服务的好方法。 与博客和电子书等其他形式的内容不同，演示文稿不仅易于读者阅读，而且还可以在线录制和共享。

通过在 YouTube 上创建一个存储所有视频的中心，演示文稿可以用作在网络上建立您的品牌形象的一种方式。 这使观众可以轻松找到他们正在寻找的内容，而不是通过 LinkedIn 和 Google Hangouts（甚至 PowerPoint 幻灯片）等多个平台进行搜索。

电子书和白皮书

您在内容营销策略中可以做的最重要的事情是教育您的受众。 您应该使用电子书和白皮书来教育您的受众了解他们关心的主题，同时引导他们走上成为客户的道路。

电子书和白皮书是很好的潜在客户生成工具，因为它们让您有机会通过直接吸引潜在客户与他们建立个人关系。 它们也是很好的潜在客户培养工具，因为一旦有人下载了这些资源之一，他们就已经表现出有兴趣了解更多关于手头的主题，这意味着当他们需要向你购买东西时，它就赢了让您说服他们为什么使用您的产品或服务会使他们受益并不难。

您也可以使用电子书和白皮书作为品牌建设者！ 通过确保在每个标题下发布的所有内容都具有强烈的号召性用语 (CTA)，例如“立即下载”或“单击此处”，将鼓励读者更多地了解通过他们的阅读体验——即使该消息不一定直接与这些相同页面中可能存在的任何产品/服务提供相关。 这提供了另一个机会：如果读者还没有准备好，但在阅读了足够有趣的东西后仍然想要更多信息，那么提供向外的链接，这样他们就可以在自己的时间范围内进一步探索，而不是强迫他们在那时就做出决定无论如何，围绕正在讨论的任何特定主题可能还没有足够的上下文。

资源列表和目录

资源列表和目录对于查找特定主题的信息很有用。

例如，如果您正在寻找纽约市最好的餐厅，您可以使用 Yelp 或 TripAdvisor 找到它们。 这两个网站都有精选的餐厅列表，用户投票决定他们的排名。

资源列表是一个目录，其中包含与一个特定主题相关的资源列表。 这可以包括您可能有兴趣了解更多信息和/或从中购买的文章、视频、产品或服务。

资源列表和目录是客户快速找到所需内容的好方法，无需浪费时间在线搜索数百个不相关的结果，然后再找到他们想要的内容！

清单、模板、工作表和电子表格

清单、模板、工作表和电子表格对于想要完成任务的人来说很有价值。 它们用于培训目的或作为记录需要完成的流程的一种方式。 例如，如果您要去度假，离开前要做的事情清单会很有帮助，因为它可以帮助您跟踪旅行前需要完成的所有任务。

模板基本上只是一个由用户填写信息的空文档。 让客户在线填写表格或通过邮件发送表格的企业可以使用这种类型的内容营销，因为它允许他们轻松地从客户那里收集数据，而无需在每次有人填写其中一个表格时手动输入所有内容。 电子表格通常具有包含行的列，这些行由包含数据（数字或文本）的单元格组成。 然后，需要访问此类信息但又不想太花哨的人可以使用这些工作表，因为电子表格不像数据库那么复杂。

论坛和问答网站

论坛和问答网站是互联网上最受欢迎的内容类型之一。 它们是接触目标受众和建立品牌的好方法，同时为用户提供价值以换取免费推广。

如果您有兴趣加入其中，请先搜索与您的利基相关的论坛或问答网站。 然后找到一个尚未讨论过的合适线程，并开始发布！

用户生成内容

用户生成的内容 (UGC) 是您的产品或服务的用户创建的内容。 它可以是照片、视频或书面评论的形式。

用户生成的内容已成为与潜在客户建立信任并产生品牌知名度的流行方式。

如果您能够激励用户创建包含您的公司名称的 UGC、链接回其网站或以其他方式推广它，则 UGC 也可以用作潜在客户生成工具。

电子邮件通讯/营销活动

电子邮件通讯和营销活动是与受众保持联系的好方法。 您可以使用它们来宣传内容、产品、活动和服务。 而且由于如今人们的手机上都有电子邮件收件箱，因此这是一种非常方便的保持联系方式。

当您考虑电子邮件通讯提供的所有功能时——可以使用不同的创意元素定制的月刊——你会明白为什么它们在与人联系方面如此有效。 通过电子邮件通讯，您可以：

• 发送有关您撰写的新文章和博客文章的更新（这将鼓励读者访问您的网站。）
• 分享与您的业务或行业相关的即将举行的活动或会议的信息（这将有助于提升品牌知名度。）

不同类型的内容会引起不同受众的共鸣。

内容营销的一大优点是它具有很强的适应性。 您可以为不同的目的和受众创建不同类型的内容，甚至只是为了尝试一种新格式。 虽然网络上有成千上万的内容，但您的观众只会对某些类型感兴趣。 这就是为什么您需要问自己：我希望他们看到哪种类型？

答案取决于您的目标，但这里有一些常见的类别：

• 教育：如果您有有价值的信息可以帮助教育您的受众，这应该是您的主要内容类型之一。 人们会喜欢在做出决定或采取行动之前知道他们需要知道什么； 对他们进行教育将使他们对自始至终的决策过程充满信心。 一个例子是一篇关于在家烹饪健康膳食的文章（可能包括食谱）或特定任务的操作指南，如安装吊扇或在容器中种植西红柿。 这些作品通常也是视觉的——图像和视频添加了文本无法提供的上下文！
• 娱乐：如果你有一个有趣的娱乐点子，那就把它放到网上，这样人们就可以与他们的朋友分享。 娱乐可以采取多种形式——视频很受欢迎，因为它们易于消费且通常具有娱乐性。 您不需要昂贵的相机，只需要像智能手机（大多数人已经拥有）这样可以拍摄高质量视频的东西。 如果您的内容足够有趣，它将在社交媒体上传播开来。
• 业务：如果您有业务，请发布有助于人们了解业务的内容。 这可以是从如何使用您的产品到在哪里购买它的任何内容——如果您在卖东西，那么人们当然想知道他们在买什么！ 但要确保内容有用，而不仅仅是自我推销。 做到这一点的最好方法是通过测试——发布不同版本的视频，看看哪些版本获得更多参与度（更多喜欢、分享等）。 您还可以使用 Facebook Insights 或 Google Analytics 等工具来跟踪观看每个视频的人数。 这将帮助您决定下一步该做什么。 如果人们没有观看您的视频，那么可能是时候尝试一些新的东西了。

如果您想确保您的内容引起共鸣，请使用不同类型的内容，而不仅仅是一种。 例如：如果您的受众主要是女性，那么您可能会使用有关烹饪和育儿的博客。 如果主要是男性，那么也许汽车图片或电影中的有趣语录会更有吸引力！ 这里的关键是了解您的受众是谁以及他们喜欢什么，这样当您为他们创建内容时，它会产生更好的共鸣。

结论

我们已经看到，高效的内容营销不仅仅与内容本身有关。 创建成功的广告系列有很多因素，包括正确的受众和正确的信息。 但是当你做对了？ 您会看到投资回报率提高，品牌知名度提高，这两者都对企业有利。

如您所见，有许多类型的内容可以帮助您的业务发展。 查看您的受众并确定最适合他们的内容类型。 如果您不确定从哪里开始，请从文章或视频开始——它们都适用于几乎所有观众！