Os 10 principais tipos de marketing de conteúdo de alto desempenho

O marketing de conteúdo é um campo enorme e diversificado. Dependendo do tipo de conteúdo que você cria, existem muitas maneiras diferentes de medir seu sucesso. Mas o que torna um tipo de conteúdo mais eficaz do que outro? Aqui está nossa lista de tipos de conteúdo de alto desempenho:

Artigos

Os artigos são o tipo mais comum de marketing de conteúdo. A razão de sua popularidade é que os artigos oferecem uma grande oportunidade de fornecer informações, educar seu público e estabelecer autoridade e credibilidade ao mesmo tempo. Os artigos também funcionam bem para gerar leads porque incluem coisas como chamadas para ação no final ou no início de cada artigo. Os artigos são fáceis de criar e compartilhar. Você pode escrevê-los você mesmo ou pedir para outra pessoa escrevê-los para você. Se você decidir contratar alguém, certifique-se de que eles entendam sua marca e público para que possam escrever um artigo que ressoe com seu mercado-alvo.

Os artigos de marketing de conteúdo podem ser usados ​​para construir relacionamentos e gerar leads se você os criar de uma maneira interessante o suficiente para as pessoas compartilharem com seus amigos ou colegas em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter, LinkedIn e outras.

Vídeos

Os vídeos são uma ótima maneira de compartilhar informações com seu público. Os vídeos podem ser usados ​​para educar clientes em potencial sobre os benefícios de seu produto ou serviço e também são uma ótima maneira de criar confiança com seu público.

Quando se trata disso, os vídeos são simplesmente mais envolventes do que o conteúdo baseado em texto, como postagens em blogs ou e-mails - e é por isso que tantas empresas confiam no marketing de vídeo como parte de sua estratégia geral de marketing. Na verdade, as estatísticas mostram que as pessoas assistem a mais de 6 bilhões de horas de vídeos online todos os dias!

Não se trata apenas de engajamento, no entanto. Os vídeos também são uma das melhores maneiras de construir uma comunidade forte para o seu negócio. Para que uma empresa cresça e floresça, ela precisa construir uma comunidade de clientes fiéis que confiam em você e em sua marca. Essa confiança só pode vir de uma comunicação consistente com eles por meio de vários canais, incluindo boletins informativos por e-mail e postagens de mídia social. Um vídeo bem elaborado pode fazer tudo isso, além de aumentar o reconhecimento da marca.

Infográficos

Infográficos são uma maneira visual de comunicar informações. Eles podem ser usados ​​para comunicar informações complexas e facilitar a digestão do seu público. Os infográficos também são ótimos para engajar seu público, tornando-os mais propensos a compartilhar conteúdo nas mídias sociais e mecanismos de pesquisa, o que pode ajudar a melhorar as classificações nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa).

Algumas das razões mais importantes pelas quais você deve considerar infográficos incluem:

• Eles ajudam a atrair mais atenção para o seu conteúdo.
• Eles tornam seu conteúdo mais envolvente e mais fácil para as pessoas entenderem.
• Eles ajudam a melhorar o compartilhamento social, o que aumenta o tráfego e melhora as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Apresentações

As apresentações podem ser uma ótima maneira de compartilhar seu conhecimento e ajudar seu público a aprender mais sobre você, seu setor e seu produto ou serviço. Ao contrário de outras formas de conteúdo, como blogs e e-books, as apresentações não são apenas fáceis para os leitores consumirem, mas também podem ser gravadas e compartilhadas online.

As apresentações podem ser usadas como uma forma de construir a presença da sua marca na web criando um hub no YouTube onde todos os vídeos são armazenados. Isso permite que os espectadores encontrem facilmente o que estão procurando, em vez de pesquisar em várias plataformas, como LinkedIn e Google Hangouts (ou até mesmo slides do PowerPoint).

e-books e whitepapers

A coisa mais importante que você pode fazer em sua estratégia de marketing de conteúdo é educar seu público. Você deve usar e-books e whitepapers para educar seu público sobre um assunto com o qual eles se importam, ao mesmo tempo em que os conduz pelo caminho de se tornar um cliente.

Ebooks e whitepapers são ótimas ferramentas de geração de leads porque oferecem a oportunidade de construir relacionamentos pessoais com seus leads, envolvendo-os diretamente. Eles também são ótimas ferramentas de nutrição de leads porque, uma vez que alguém baixou um desses recursos, já demonstrou interesse em aprender mais sobre o assunto em questão, o que significa que quando chega a hora de comprar algo de você, ele ganha Não será difícil para você convencê-los de que usar seu produto ou serviço os beneficiaria.

Você também pode usar ebooks e whitepapers como construtores de marca! Certificando-se de que todo o conteúdo publicado em cada título apresenta fortes apelos à ação (CTAs), como “faça o download agora” ou “clique aqui”, os leitores serão incentivados a aprender mais sobre a mensagem que está sendo transmitida por meio de seus experiência de leitura - mesmo que essa mensagem não esteja necessariamente relacionada diretamente a qualquer oferta de produto/serviço que possa existir nessas mesmas páginas. Isso oferece mais uma oportunidade: se os leitores ainda não estiverem prontos, mas ainda quiserem mais informações depois de ler algo interessante o suficiente, forneça links de volta para que eles possam explorar mais em seu próprio período de tempo, em vez de forçá-los a tomar decisões naquele momento. pode não haver contexto suficiente em torno de qualquer tópico específico em discussão ainda.

Listas e diretórios de recursos

Listas e diretórios de recursos são úteis para localizar informações sobre um tópico específico.

Por exemplo, se você está procurando os melhores restaurantes da cidade de Nova York, pode usar o Yelp ou o TripAdvisor para encontrá-los. Ambos os sites têm listas selecionadas de restaurantes nas quais os usuários votam para determinar sua classificação.

Uma lista de recursos é um diretório com listas selecionadas de recursos relacionados a um tópico específico. Isso pode incluir artigos, vídeos, produtos ou serviços sobre os quais você possa estar interessado em saber mais e/ou comprar.

Listas e diretórios de recursos são ótimas maneiras de os clientes encontrarem o que precisam rapidamente, sem perder tempo pesquisando centenas de resultados não relacionados on-line antes de encontrar o que desejam!

Listas de verificação, modelos, planilhas e planilhas

Listas de verificação, modelos, planilhas e planilhas são valiosos para pessoas que desejam concluir uma tarefa. Eles são usados ​​para fins de treinamento ou como forma de documentar processos que precisam ser feitos. Por exemplo, se você estiver saindo de férias, uma lista de verificação de coisas a fazer antes de sair é útil porque ajuda você a acompanhar todas as tarefas que precisam ser concluídas antes da viagem.

Um modelo é basicamente apenas um documento vazio que é preenchido com informações pelos usuários. Esse tipo de marketing de conteúdo pode ser usado por empresas que fazem com que os clientes preencham formulários on-line ou os enviem pelo correio, pois permite coletar dados de seus clientes facilmente, sem precisar inserir tudo manualmente cada vez que alguém preenche um desses formulários. Uma planilha geralmente tem colunas contendo linhas que consistem em células que contêm dados (números ou texto). Essas planilhas podem ser usadas por pessoas que precisam acessar esse tipo de informação, mas não querem nada muito sofisticado, pois planilhas não são tão complicadas quanto bancos de dados.

Fóruns e sites de perguntas e respostas

Fóruns e sites de perguntas e respostas estão entre os tipos de conteúdo mais populares na internet. Eles são uma ótima maneira de alcançar seu público-alvo e construir sua marca, ao mesmo tempo em que agregam valor aos usuários em troca de promoção gratuita.

Se você estiver interessado em participar de um, comece procurando por um fórum ou site de perguntas e respostas relevante para o seu nicho. Em seguida, encontre um tópico apropriado que ainda não tenha sido discutido e comece a postar!

Conteúdo gerado por usuários

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é o conteúdo que os usuários do seu produto ou serviço criam. Pode ser na forma de fotos, vídeos ou comentários escritos.

O conteúdo gerado pelo usuário se tornou uma maneira popular de criar confiança com clientes em potencial e gerar reconhecimento da marca.

O UGC também pode ser usado como uma ferramenta de geração de leads se você puder incentivar os usuários a criar um UGC que inclua o nome da sua empresa, link para o site ou promova-o de alguma forma.

Boletins informativos por e-mail/campanhas de marketing

Boletins informativos por e-mail e campanhas de marketing são uma ótima maneira de manter contato com seu público. Você pode usá-los para promover conteúdo, produtos, eventos e serviços. E como as pessoas têm suas caixas de entrada de e-mail em seus telefones hoje em dia, é uma maneira muito conveniente de manter contato.

Ao considerar todos os recursos que um boletim informativo por e-mail oferece – uma publicação mensal que pode ser personalizada com diferentes elementos criativos – você verá por que eles são tão eficazes em se conectar com as pessoas. Com um boletim informativo por e-mail, você pode:

• Envie atualizações sobre novos artigos e postagens de blog que você escreveu (isso incentivará os leitores a visitar seu site.)
• Compartilhe informações sobre os próximos eventos ou conferências relacionadas ao seu negócio ou setor (isso ajudará a promover o reconhecimento da marca).

Diferentes tipos de conteúdo ressoam com diferentes públicos.

Uma das grandes coisas sobre o marketing de conteúdo é que ele é altamente adaptável. Você pode criar diferentes tipos de conteúdo para diferentes propósitos e públicos, ou até mesmo para experimentar um novo formato. Embora existam milhares e milhares de conteúdos na web, seu público só estará interessado em determinados tipos. É por isso que você precisa se perguntar: qual tipo eu quero que eles vejam?

A resposta depende de seus objetivos, mas aqui estão algumas categorias comuns:

• Educação: se você tiver informações valiosas que ajudariam a educar seu público, esse deve ser um dos seus principais tipos de conteúdo. As pessoas vão gostar de saber o que precisam saber antes de tomar decisões ou agir; educá-los lhes dará confiança em seu processo de tomada de decisão do início ao fim. Um exemplo seria um artigo sobre cozinhar refeições saudáveis ​​em casa (que podem incluir receitas) ou guias de instruções para tarefas específicas, como instalar ventiladores de teto ou cultivar tomates em recipientes. Essas peças geralmente também são visuais – imagens e vídeos adicionam contexto que o texto sozinho não pode fornecer!
• Entretenimento: Se você tiver uma ideia divertida para entretenimento, coloque-a online para que as pessoas possam compartilhá-la com seus amigos. O entretenimento pode assumir muitas formas – os vídeos são populares porque são fáceis de consumir e muitas vezes divertidos. Você não precisa de uma câmera cara, apenas algo que grave vídeos de alta qualidade como um smartphone (que a maioria das pessoas já possui). Se o seu conteúdo for divertido o suficiente, ele se tornará viral nas mídias sociais.
• Negócios: Se você tem um negócio, coloque conteúdo que ajude as pessoas a aprender sobre ele. Isso pode ser qualquer coisa, desde como usar seu produto até onde comprá-lo – se você está vendendo algo, é claro que as pessoas querem saber o que estão comprando! Mas certifique-se de que o conteúdo seja útil, não apenas autopromocional. A melhor maneira de fazer isso é testando – coloque diferentes versões do seu vídeo e veja quais geram mais engajamento (mais curtidas, compartilhamentos etc.). Você também pode usar ferramentas como o Facebook Insights ou o Google Analytics para rastrear quantas pessoas estão assistindo a cada vídeo. Isso o ajudará a decidir o que fazer em seguida. Se as pessoas não estiverem assistindo seus vídeos, talvez seja hora de tentar algo novo.

Se você quiser garantir que seu conteúdo ressoe, use diferentes tipos de conteúdo em vez de apenas um tipo. Por exemplo: se o seu público é principalmente de mulheres, então você pode usar blogs sobre culinária e paternidade. Se for principalmente homens, talvez fotos de carros ou citações engraçadas de filmes sejam mais atraentes! A chave aqui é saber quem é seu público e do que eles gostam para que, quando você criar conteúdo para eles, ressoe melhor.

Conclusão

Vimos que o marketing de conteúdo de alto desempenho não é apenas sobre o conteúdo em si. Existem muitos fatores para criar uma campanha de sucesso, incluindo o público certo e a mensagem certa. Mas quando você acertar? Você verá seu ROI aumentar e seu reconhecimento de marca aumentar, o que será bom para os negócios.

Como você pode ver, existem muitos tipos de conteúdo que podem ajudar sua empresa a crescer. Dê uma olhada no seu público e determine qual tipo de conteúdo seria mais adequado para eles. Se você não sabe por onde começar, comece com artigos ou vídeos — ambos funcionam bem para quase qualquer público!