10 Jenis Pemasaran Konten Berkinerja Tinggi

Pemasaran konten adalah bidang yang sangat besar dan beragam. Bergantung pada jenis konten yang Anda buat, ada banyak cara berbeda untuk mengukur keberhasilannya. Tapi apa yang membuat satu jenis konten lebih efektif daripada yang lain? Berikut daftar jenis konten berkinerja tinggi kami:

Artikel

Artikel adalah jenis pemasaran konten yang paling umum. Alasan popularitas mereka adalah bahwa artikel memberi Anda peluang besar untuk memberikan informasi, mendidik audiens Anda, dan membangun otoritas dan kredibilitas pada saat yang bersamaan. Artikel juga berfungsi dengan baik untuk menghasilkan prospek karena menyertakan hal-hal seperti ajakan bertindak di akhir atau awal setiap artikel. Artikel mudah dibuat dan dibagikan. Anda dapat menulisnya sendiri atau meminta orang lain menulisnya untuk Anda. Jika Anda memutuskan untuk mempekerjakan seseorang, pastikan mereka memahami merek dan audiens Anda sehingga mereka dapat menulis artikel yang sesuai dengan target pasar Anda.

Artikel pemasaran konten dapat digunakan untuk membangun hubungan serta menghasilkan prospek jika Anda membuatnya dengan cara yang cukup menarik untuk dibagikan kepada teman atau kolega mereka di platform media sosial seperti Facebook, Twitter, LinkedIn, dan lainnya.

Video

Video adalah cara yang bagus untuk berbagi informasi dengan audiens Anda. Video dapat digunakan untuk mendidik calon pelanggan tentang manfaat produk atau layanan Anda, dan juga merupakan cara yang bagus untuk membangun kepercayaan dengan audiens Anda.

Ketika sampai pada itu, video benar-benar lebih menarik daripada konten berbasis teks seperti posting blog atau email — dan itulah mengapa begitu banyak bisnis mengandalkan pemasaran video sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka secara keseluruhan. Faktanya, statistik menunjukkan bahwa orang menonton lebih dari 6 miliar jam video online setiap hari!

Ini bukan hanya tentang pertunangan, meskipun. Video juga merupakan salah satu cara terbaik untuk membangun komunitas yang kuat untuk bisnis Anda. Agar perusahaan dapat tumbuh dan berkembang, perlu membangun komunitas pelanggan setia yang mempercayai Anda dan merek Anda. Kepercayaan itu hanya dapat datang dari komunikasi yang konsisten dengan mereka melalui berbagai saluran, termasuk buletin email dan pos media sosial. Video yang dibuat dengan baik dapat melakukan semua itu plus meningkatkan kesadaran merek.

Infografis

Infografis adalah cara visual untuk mengkomunikasikan informasi. Mereka dapat digunakan untuk mengomunikasikan informasi yang kompleks dan memudahkan audiens Anda untuk mencerna. Infografis juga bagus untuk melibatkan audiens Anda, membuat mereka lebih cenderung berbagi konten di media sosial dan mesin pencari, yang dapat membantu meningkatkan peringkat di SERP (halaman hasil mesin pencari).

Beberapa alasan terpenting mengapa Anda harus mempertimbangkan infografis meliputi:

• Mereka membantu menarik lebih banyak perhatian ke konten Anda.
• Mereka membuat konten Anda lebih menarik dan lebih mudah dipahami orang.
• Mereka membantu meningkatkan berbagi sosial, yang meningkatkan lalu lintas dan meningkatkan peringkat mesin pencari.

Presentasi

Presentasi dapat menjadi cara yang bagus untuk membagikan pengetahuan Anda dan membantu audiens Anda mempelajari lebih lanjut tentang Anda, industri Anda, dan produk atau layanan Anda. Tidak seperti bentuk konten lainnya seperti blog dan ebook, presentasi tidak hanya mudah dikonsumsi pembaca tetapi juga dapat direkam dan dibagikan secara online.

Presentasi dapat digunakan sebagai cara untuk membangun kehadiran merek Anda di web dengan membuat hub di YouTube tempat semua video disimpan. Hal ini memungkinkan pemirsa untuk dengan mudah menemukan apa yang mereka cari daripada mencari melalui berbagai platform seperti LinkedIn dan Google Hangouts (atau bahkan slide PowerPoint).

eBook dan Whitepaper

Hal terpenting yang dapat Anda lakukan dalam strategi pemasaran konten Anda adalah mengedukasi audiens Anda. Anda harus menggunakan eBook dan whitepaper untuk mengedukasi audiens Anda tentang topik yang mereka minati, sekaligus mengarahkan mereka untuk menjadi pelanggan.

Ebook dan whitepaper adalah alat penghasil prospek yang hebat karena memberi Anda kesempatan untuk membangun hubungan pribadi dengan prospek Anda dengan melibatkan mereka secara langsung. Mereka juga merupakan alat pengasuhan prospek yang hebat karena begitu seseorang mengunduh salah satu sumber daya ini, mereka telah menunjukkan minat untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik yang sedang dibahas, yang berarti bahwa ketika tiba saatnya bagi mereka untuk membeli sesuatu dari Anda, mereka menang Tidak sulit bagi Anda untuk meyakinkan mereka mengapa menggunakan produk atau layanan Anda akan menguntungkan mereka.

Anda juga dapat menggunakan ebook dan whitepaper sebagai pembangun merek! Dengan memastikan bahwa semua konten yang diterbitkan di bawah setiap judul menampilkan ajakan bertindak (CTA) yang kuat, seperti "unduh sekarang" atau "klik di sini," pembaca akan didorong untuk mempelajari lebih lanjut tentang pesan apa pun yang disampaikan melalui mereka. pengalaman membaca—bahkan jika pesan itu tidak selalu terkait langsung dengan penawaran produk/layanan apa pun yang mungkin ada dari dalam halaman yang sama. Ini menawarkan kesempatan lain: jika pembaca belum siap tetapi masih menginginkan lebih banyak informasi setelah membaca sesuatu yang cukup menarik, maka berikan tautan kembali ke luar sehingga mereka dapat menjelajahi lebih jauh pada kerangka waktu mereka sendiri alih-alih memaksa mereka membuat keputusan saat itu juga. mungkin belum cukup konteks di sekitar topik tertentu yang sedang dibahas.

Daftar sumber daya dan direktori

Daftar sumber daya dan direktori berguna untuk menemukan informasi tentang topik tertentu.

Misalnya, jika Anda mencari restoran terbaik di New York City, Anda dapat menggunakan Yelp atau TripAdvisor untuk menemukannya. Kedua situs web ini memiliki daftar restoran yang dipilih pengguna untuk menentukan peringkat mereka.

Daftar sumber daya adalah direktori dengan daftar sumber daya yang dikuratori terkait dengan satu topik tertentu. Ini dapat mencakup artikel, video, produk, atau layanan yang mungkin menarik untuk Anda pelajari lebih lanjut dan/atau beli darinya.

Daftar sumber daya dan direktori adalah cara yang bagus bagi pelanggan untuk menemukan apa yang mereka butuhkan dengan cepat tanpa harus membuang waktu mencari melalui ratusan hasil yang tidak terkait secara online sebelum menemukan apa yang mereka inginkan!

Daftar periksa, templat, lembar kerja, dan spreadsheet

Daftar periksa, templat, lembar kerja, dan spreadsheet sangat berharga bagi orang yang ingin menyelesaikan tugas. Mereka digunakan untuk tujuan pelatihan atau sebagai cara untuk mendokumentasikan proses yang perlu dilakukan. Misalnya, jika Anda akan berlibur, daftar hal-hal yang harus dilakukan sebelum berangkat sangat membantu karena membantu Anda melacak semua tugas yang harus diselesaikan sebelum perjalanan.

Template pada dasarnya hanyalah dokumen kosong yang diisi dengan informasi oleh pengguna. Jenis pemasaran konten ini dapat digunakan oleh bisnis yang meminta pelanggan mengisi formulir secara online atau mengirimnya melalui surat karena memungkinkan mereka mengumpulkan data dari pelanggan mereka dengan mudah tanpa harus memasukkan semuanya secara manual setiap kali seseorang mengisi salah satu formulir tersebut. Spreadsheet biasanya memiliki kolom yang berisi baris yang terdiri dari sel yang berisi data (angka atau teks). Lembar ini kemudian dapat digunakan oleh orang-orang yang membutuhkan akses ke jenis informasi ini tetapi tidak menginginkan sesuatu yang terlalu mewah karena spreadsheet tidak serumit database.

Forum dan situs Tanya Jawab

Forum dan situs Tanya Jawab adalah salah satu jenis konten paling populer di internet. Mereka adalah cara yang bagus untuk menjangkau audiens target Anda dan membangun merek Anda, sambil memberikan nilai kepada pengguna dengan imbalan promosi gratis.

Jika Anda tertarik untuk bergabung, mulailah dengan mencari forum atau situs Tanya Jawab yang relevan dengan niche Anda. Kemudian temukan utas yang sesuai yang belum dibahas, dan mulailah memposting!

Konten buatan pengguna

Konten buatan pengguna (UGC) adalah konten yang dibuat oleh pengguna produk atau layanan Anda. Bisa dalam bentuk foto, video, atau ulasan tertulis.

Konten buatan pengguna telah menjadi cara populer untuk membangun kepercayaan dengan calon pelanggan dan menghasilkan kesadaran merek.

UGC juga dapat digunakan sebagai alat penghasil prospek jika Anda dapat memberi insentif kepada pengguna untuk membuat UGC yang menyertakan nama bisnis Anda, menautkan kembali ke situsnya, atau mempromosikannya dengan cara tertentu.

Buletin email/kampanye pemasaran

Buletin email dan kampanye pemasaran adalah cara yang bagus untuk tetap berhubungan dengan audiens Anda. Anda dapat menggunakannya untuk mempromosikan konten, produk, acara, dan layanan. Dan karena orang-orang memiliki kotak masuk email di ponsel mereka akhir-akhir ini, ini adalah cara yang sangat nyaman untuk tetap berhubungan.

Saat Anda mempertimbangkan semua fitur yang ditawarkan buletin email—publikasi bulanan yang dapat disesuaikan dengan elemen kreatif yang berbeda—Anda akan melihat mengapa fitur tersebut sangat efektif dalam berhubungan dengan orang. Dengan buletin email, Anda dapat:

• Kirim pembaruan tentang artikel baru dan posting blog yang Anda tulis (Ini akan mendorong pembaca untuk mengunjungi situs web Anda.)
• Bagikan informasi tentang acara atau konferensi mendatang yang terkait dengan bisnis atau industri Anda (Ini akan membantu mempromosikan kesadaran merek.)

Berbagai jenis konten beresonansi dengan audiens yang berbeda.

Salah satu hal hebat tentang pemasaran konten adalah sangat mudah beradaptasi. Anda dapat membuat berbagai jenis konten untuk tujuan dan audiens yang berbeda, atau bahkan hanya untuk mencoba format baru. Meskipun ada ribuan konten di web, audiens Anda hanya akan tertarik pada jenis tertentu. Itu sebabnya Anda perlu bertanya pada diri sendiri: tipe apa yang saya ingin mereka lihat?

Jawabannya tergantung pada tujuan Anda, tetapi berikut adalah beberapa kategori umum:

• Pendidikan: Jika Anda memiliki informasi berharga yang akan membantu mendidik audiens Anda, ini harus menjadi salah satu jenis konten utama Anda. Orang akan menghargai mengetahui apa yang perlu mereka ketahui sebelum mereka membuat keputusan atau mengambil tindakan; mendidik mereka akan memberi mereka kepercayaan diri dalam proses pengambilan keputusan mereka dari awal sampai akhir. Contohnya adalah artikel tentang memasak makanan sehat di rumah (yang mungkin termasuk resep) atau panduan cara untuk tugas-tugas tertentu seperti memasang kipas langit-langit atau menanam tomat dalam wadah. Potongan-potongan ini seringkali juga visual – gambar dan video menambahkan konteks yang tidak dapat disediakan oleh teks saja!
• Hiburan: Jika Anda memiliki ide hiburan yang menyenangkan, maka taruhlah secara online agar orang-orang dapat membagikannya dengan teman-teman mereka. Hiburan dapat mengambil banyak bentuk – video populer karena mudah dikonsumsi dan seringkali menghibur. Anda tidak memerlukan kamera mahal, cukup sesuatu yang merekam video berkualitas tinggi seperti smartphone (yang sudah dimiliki kebanyakan orang). Jika konten Anda cukup menghibur, itu akan menjadi viral di media sosial.
• Bisnis: Jika Anda memiliki bisnis, buat konten yang membantu orang mempelajarinya. Ini bisa berupa apa saja mulai dari cara menggunakan produk hingga tempat membelinya – jika Anda menjual sesuatu, tentu saja orang ingin tahu apa yang mereka beli! Tapi pastikan kontennya bermanfaat, bukan hanya untuk promosi diri. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menguji – pasang berbagai versi video Anda dan lihat mana yang mendapatkan lebih banyak keterlibatan (lebih banyak suka, bagikan, dll.). Anda juga dapat menggunakan alat seperti Facebook Insights atau Google Analytics untuk melacak berapa banyak orang yang menonton setiap video. Ini akan membantu Anda memutuskan apa yang harus dilakukan selanjutnya. Jika orang tidak menonton video Anda, mungkin sudah waktunya untuk mencoba sesuatu yang baru.

Jika Anda ingin memastikan konten Anda beresonansi, gunakan berbagai jenis konten, bukan hanya satu jenis. Misalnya: jika audiens Anda sebagian besar adalah wanita, maka Anda dapat menggunakan blog tentang memasak dan mengasuh anak. Jika kebanyakan laki-laki, maka mungkin gambar mobil atau kutipan lucu dari film akan lebih menarik! Kuncinya di sini adalah untuk mengetahui siapa audiens Anda dan apa yang mereka sukai sehingga ketika Anda membuat konten untuk mereka, itu akan beresonansi lebih baik.

Kesimpulan

Kami telah melihat bahwa pemasaran konten berkinerja tinggi bukan hanya tentang konten itu sendiri. Ada banyak faktor yang membuat kampanye sukses, termasuk audiens yang tepat dan pesan yang tepat. Tetapi ketika Anda melakukannya dengan benar? Anda akan melihat ROI Anda meningkat dan kesadaran merek Anda meningkat, keduanya akan baik untuk bisnis.

Seperti yang Anda lihat, ada banyak jenis konten yang dapat membantu bisnis Anda berkembang. Lihatlah audiens Anda dan tentukan jenis konten mana yang paling cocok untuk mereka. Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, mulailah dengan artikel atau video—keduanya berfungsi dengan baik untuk hampir semua audiens!