I 10 migliori tipi di marketing dei contenuti ad alte prestazioni

Il content marketing è un campo vasto e diversificato. A seconda del tipo di contenuto che crei, ci sono molti modi diversi per misurarne il successo. Ma cosa rende un tipo di contenuto più efficace di un altro? Ecco il nostro elenco di tipi di contenuti ad alte prestazioni:

Articoli

Gli articoli sono il tipo più comune di content marketing. Il motivo della loro popolarità è che gli articoli ti danno una grande opportunità per fornire informazioni, educare il tuo pubblico e stabilire autorità e credibilità allo stesso tempo. Gli articoli funzionano bene anche per generare lead perché includono elementi come inviti all'azione alla fine o all'inizio di ogni articolo. Gli articoli sono facili da creare e condividere. Puoi scriverli tu stesso o farli scrivere da qualcun altro per te. Se decidi di assumere qualcuno, assicurati che comprenda il tuo marchio e il tuo pubblico in modo che possano scrivere un articolo che risuoni con il tuo mercato di riferimento.

Gli articoli di content marketing possono essere utilizzati per costruire relazioni e generare contatti se li crei in un modo che sia abbastanza interessante da consentire alle persone di condividerli con i loro amici o colleghi su piattaforme di social media come Facebook, Twitter, LinkedIn e altri.

Video

I video sono un ottimo modo per condividere informazioni con il tuo pubblico. I video possono essere utilizzati per educare i potenziali clienti sui vantaggi del tuo prodotto o servizio e sono anche un ottimo modo per creare fiducia con il tuo pubblico.

Quando si arriva al punto, i video sono semplicemente più coinvolgenti dei contenuti basati su testo come post di blog o e-mail, ed è per questo che così tante aziende si affidano al marketing video come parte della loro strategia di marketing generale. In effetti, le statistiche mostrano che le persone guardano oltre 6 miliardi di ore di video online ogni giorno!

Non si tratta solo di fidanzamento, però. I video sono anche uno dei modi migliori per creare una forte community per la tua attività. Affinché un'azienda possa crescere e prosperare, deve creare una comunità di clienti fedeli che si fidino di te e del tuo marchio. Quella fiducia può derivare solo da una comunicazione coerente con loro attraverso più canali, inclusi newsletter e post sui social media. Un video ben realizzato può fare tutto questo e aumentare la consapevolezza del marchio.

Infografica

Le infografiche sono un modo visivo per comunicare informazioni. Possono essere usati per comunicare informazioni complesse e renderle facili da digerire per il tuo pubblico. Le infografiche sono anche ottime per coinvolgere il tuo pubblico, rendendolo più propenso a condividere contenuti sui social media e sui motori di ricerca, il che può aiutare a migliorare le classifiche nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Alcuni dei motivi più importanti per cui dovresti considerare le infografiche includono:

• Aiutano ad attirare più attenzione sui tuoi contenuti.
• Rendono i tuoi contenuti più coinvolgenti e più facili da capire per le persone.
• Aiutano a migliorare la condivisione sociale, che aumenta il traffico e migliora il posizionamento sui motori di ricerca.

Presentazioni

Le presentazioni possono essere un ottimo modo per condividere le tue conoscenze e aiutare il tuo pubblico a saperne di più su di te, sul tuo settore e sul tuo prodotto o servizio. A differenza di altre forme di contenuto come blog ed ebook, le presentazioni non sono solo facili da consumare per i lettori, ma possono anche essere registrate e condivise online.

Le presentazioni possono essere utilizzate come un modo per costruire la presenza del tuo marchio sul Web creando un hub su YouTube in cui sono archiviati tutti i video. Ciò consente agli spettatori di trovare facilmente ciò che stanno cercando invece di cercare su più piattaforme come LinkedIn e Google Hangouts (o persino diapositive di PowerPoint).

eBook e white paper

La cosa più importante che puoi fare nella tua strategia di content marketing è educare il tuo pubblico. Dovresti usare ebook e white paper per educare il tuo pubblico su un argomento a cui tiene, guidandolo anche lungo il percorso per diventare un cliente.

Gli ebook e i white paper sono ottimi strumenti di lead generation perché ti danno l'opportunità di costruire relazioni personali con i tuoi lead coinvolgendoli direttamente. Sono anche ottimi strumenti di lead nurturing perché una volta che qualcuno ha scaricato una di queste risorse, ha già dimostrato interesse a saperne di più sull'argomento in questione, il che significa che quando arriva il momento di acquistare qualcosa da te, ha vinto Non sarà difficile per te convincerli del motivo per cui l'utilizzo del tuo prodotto o servizio potrebbe avvantaggiarli.

Puoi usare ebook e whitepaper anche come brand builder! Assicurandosi che tutti i contenuti pubblicati sotto ogni titolo presentino forti inviti all'azione (CTA), come "scarica ora" o "clicca qui", i lettori saranno incoraggiati a saperne di più su qualunque messaggio venga trasmesso attraverso il loro esperienza di lettura, anche se quel messaggio non è necessariamente correlato direttamente a qualsiasi offerta di prodotto/servizio possa esistere all'interno di quelle stesse pagine. Questo offre ancora un'altra opportunità: se i lettori non sono ancora pronti ma vogliono ancora maggiori informazioni dopo aver letto qualcosa di abbastanza interessante, fornisci i collegamenti all'esterno in modo che possano esplorare ulteriormente il proprio lasso di tempo invece di costringerli a prendere decisioni proprio quando sono disponibili comunque potrebbe non essere ancora sufficiente il contesto intorno a un particolare argomento in discussione.

Elenchi e directory di risorse

Gli elenchi di risorse e le directory sono utili per trovare informazioni su un argomento specifico.

Ad esempio, se stai cercando i migliori ristoranti di New York, puoi utilizzare Yelp o TripAdvisor per trovarli. Entrambi questi siti Web hanno elenchi curati di ristoranti su cui gli utenti votano per determinare la loro classifica.

Un elenco di risorse è una directory con elenchi curati di risorse relative a un argomento particolare. Questo può includere articoli, video, prodotti o servizi su cui potresti essere interessato a saperne di più e/o da cui acquistare.

Gli elenchi di risorse e le directory sono ottimi modi per i clienti di trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno senza dover perdere tempo a cercare tra centinaia di risultati non correlati online prima di trovare ciò che vogliono!

Liste di controllo, modelli, fogli di lavoro e fogli di calcolo

Liste di controllo, modelli, fogli di lavoro e fogli di calcolo sono preziosi per le persone che desiderano completare un'attività. Sono utilizzati per scopi di formazione o come un modo per documentare i processi che devono essere eseguiti. Ad esempio, se stai andando in vacanza, un elenco di cose da fare prima di partire è utile perché ti aiuta a tenere traccia di tutte le attività che devi completare prima del viaggio.

Un modello è fondamentalmente solo un documento vuoto che viene riempito con informazioni dagli utenti. Questo tipo di marketing dei contenuti può essere utilizzato dalle aziende che hanno clienti che compilano moduli online o li inviano tramite posta perché consente loro di raccogliere facilmente i dati dai propri clienti senza dover inserire manualmente tutto ogni volta che qualcuno compila uno di quei moduli. Un foglio di calcolo in genere ha colonne contenenti righe costituite da celle che contengono dati (numeri o testo). Questi fogli possono quindi essere utilizzati da persone che hanno bisogno di accedere a questo tipo di informazioni ma non vogliono nulla di troppo elaborato poiché i fogli di calcolo non sono complicati come i database.

Forum e siti di domande e risposte

Forum e siti di domande e risposte sono tra i tipi di contenuti più popolari su Internet. Sono un ottimo modo per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e costruire il tuo marchio, il tutto fornendo valore agli utenti in cambio di una promozione gratuita.

Se sei interessato a unirti a uno, inizia cercando un forum o un sito di domande e risposte pertinente alla tua nicchia. Quindi trova un thread appropriato che non è stato ancora discusso e inizia a postare!

Contenuto generato dall'utente

I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono contenuti creati dagli utenti del tuo prodotto o servizio. Può essere sotto forma di foto, video o recensioni scritte.

I contenuti generati dagli utenti sono diventati un modo popolare per creare fiducia con potenziali clienti e generare consapevolezza del marchio.

UGC può anche essere utilizzato come strumento di generazione di lead se sei in grado di incentivare gli utenti a creare un UGC che includa il nome della tua attività, un collegamento al suo sito o comunque a promuoverlo in qualche modo.

Newsletter via e-mail/campagne di marketing

Le newsletter via e-mail e le campagne di marketing sono un ottimo modo per rimanere in contatto con il tuo pubblico. Puoi usarli per promuovere contenuti, prodotti, eventi e servizi. E poiché al giorno d'oggi le persone hanno le loro caselle di posta elettronica sui loro telefoni, è un modo molto conveniente per rimanere in contatto.

Se consideri tutte le funzionalità offerte da una newsletter via e-mail, una pubblicazione mensile che può essere personalizzata con diversi elementi creativi, vedrai perché sono così efficaci nel connettersi con le persone. Con una newsletter via email puoi:

• Invia aggiornamenti sui nuovi articoli e post del blog che hai scritto (questo incoraggerà i lettori a visitare il tuo sito web).
• Condividi informazioni su eventi o conferenze imminenti relativi alla tua attività o settore (questo aiuterà a promuovere la consapevolezza del marchio).

Diversi tipi di contenuti risuonano con un pubblico diverso.

Una delle grandi cose del content marketing è che è altamente adattabile. Puoi creare diversi tipi di contenuto per scopi e segmenti di pubblico diversi o anche solo per provare un nuovo formato. Sebbene ci siano migliaia e migliaia di contenuti sul Web, il tuo pubblico sarà interessato solo a determinati tipi. Ecco perché devi chiederti: quale tipo voglio che vedano?

La risposta dipende dai tuoi obiettivi, ma ecco alcune categorie comuni:

• Istruzione: se disponi di informazioni preziose che potrebbero aiutare a educare il tuo pubblico, questo dovrebbe essere uno dei tuoi principali tipi di contenuto. Le persone apprezzeranno sapere cosa hanno bisogno di sapere prima di prendere decisioni o agire; educarli darà loro fiducia nel loro processo decisionale dall'inizio alla fine. Un esempio potrebbe essere un articolo su come cucinare pasti sani a casa (che possono includere ricette) o guide pratiche per attività specifiche come l'installazione di ventilatori a soffitto o la coltivazione di pomodori in contenitori. Questi pezzi sono spesso anche visivi: immagini e video aggiungono contesto che il testo da solo non può fornire!
• Intrattenimento: se hai un'idea divertente per l'intrattenimento, mettila online in modo che le persone possano condividerla con i loro amici. L'intrattenimento può assumere molte forme: i video sono popolari perché sono facili da consumare e spesso divertenti. Non hai bisogno di una fotocamera costosa, solo qualcosa che registra video di alta qualità come uno smartphone (che la maggior parte delle persone ha già). Se i tuoi contenuti sono abbastanza divertenti, diventeranno virali sui social media.
• Affari: se hai un'attività, pubblica contenuti che aiutino le persone a conoscerla. Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, da come utilizzare il tuo prodotto a dove acquistarlo: se vendi qualcosa, ovviamente le persone vogliono sapere cosa stanno acquistando! Ma assicurati che il contenuto sia utile, non solo autopromozionale. Il modo migliore per farlo è testare: inserire diverse versioni del tuo video e vedere quali ottengono più coinvolgimento (più Mi piace, condivisioni ecc.). Puoi anche utilizzare strumenti come Facebook Insights o Google Analytics per monitorare quante persone stanno guardando ogni video. Questo ti aiuterà a decidere cosa fare dopo. Se le persone non guardano i tuoi video, potrebbe essere il momento di provare qualcosa di nuovo.

Se vuoi assicurarti che i tuoi contenuti risuonino, usa diversi tipi di contenuti invece di un solo tipo. Ad esempio: se il tuo pubblico è composto principalmente da donne, potresti utilizzare blog di cucina e genitorialità. Se si tratta principalmente di uomini, forse le foto di automobili o le citazioni divertenti dei film attireranno di più! La chiave qui è sapere chi è il tuo pubblico e cosa gli piace in modo che quando crei contenuti per loro, risuoni meglio.

Conclusione

Abbiamo visto che il content marketing ad alte prestazioni non riguarda solo il contenuto stesso. Ci sono molti fattori che contribuiscono alla creazione di una campagna di successo, incluso il pubblico giusto e il messaggio giusto. Ma quando capisci bene? Vedrai aumentare il tuo ROI e aumentare la consapevolezza del tuo marchio, entrambi fattori positivi per gli affari.

Come puoi vedere, ci sono molti tipi di contenuti che possono aiutare la tua azienda a crescere. Dai un'occhiata al tuo pubblico e determina quale tipo di contenuto si adatta meglio a loro. Se non sei sicuro da dove iniziare, inizia con articoli o video: entrambi funzionano bene per quasi tutti i tipi di pubblico!