10 อันดับแรกของการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง

การตลาดเนื้อหาเป็นสาขาที่ใหญ่และหลากหลาย มีหลายวิธีในการวัดความสำเร็จ ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้าง แต่อะไรทำให้เนื้อหาประเภทหนึ่งมีประสิทธิภาพมากกว่าอีกประเภทหนึ่ง ต่อไปนี้คือรายการประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงของเรา:

บทความ

บทความเป็นประเภทการตลาดเนื้อหาที่พบบ่อยที่สุด เหตุผลของความนิยมคือบทความให้โอกาสที่ดีแก่คุณในการให้ข้อมูล ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ และสร้างอำนาจและความน่าเชื่อถือในเวลาเดียวกัน บทความยังทำงานได้ดีสำหรับการสร้างโอกาสในการขาย เนื่องจากมีสิ่งต่างๆ เช่น คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ตอนท้ายหรือตอนต้นของแต่ละบทความ บทความนั้นง่ายต่อการสร้างและแบ่งปัน คุณจะเขียนเองหรือให้คนอื่นเขียนให้คุณก็ได้ หากคุณตัดสินใจจ้างใครสักคน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาเข้าใจแบรนด์และผู้ชมของคุณ เพื่อที่พวกเขาจะได้เขียนบทความที่ตรงใจตลาดเป้าหมายของคุณ

บทความการตลาดเนื้อหาสามารถใช้เพื่อสร้างความสัมพันธ์และสร้างโอกาสในการขายได้ หากคุณสร้างบทความในลักษณะที่น่าสนใจมากพอที่ผู้คนจะแบ่งปันกับเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานของตนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter, LinkedIn และอื่นๆ

วีดีโอ

วิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันข้อมูลกับผู้ชมของคุณ วิดีโอสามารถใช้เพื่อให้ความรู้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ

เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ วิดีโอมีความเกี่ยวข้องมากกว่าเนื้อหาแบบข้อความ เช่น บล็อกโพสต์หรืออีเมล และนั่นเป็นสาเหตุที่ธุรกิจจำนวนมากพึ่งพาการตลาดวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดโดยรวม อันที่จริง สถิติแสดงให้เห็นว่าผู้คนดูวิดีโอออนไลน์มากกว่า 6 พันล้านชั่วโมงทุกวัน!

มันไม่ได้เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมเท่านั้น วิดีโอเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างชุมชนที่แข็งแกร่งสำหรับธุรกิจของคุณ เพื่อให้บริษัทเติบโตและเจริญรุ่งเรือง บริษัทจำเป็นต้องสร้างชุมชนของลูกค้าประจำที่ไว้วางใจคุณและแบรนด์ของคุณ ความไว้วางใจนั้นมาจากการสื่อสารที่สอดคล้องกันกับพวกเขาผ่านหลายช่องทางเท่านั้น รวมถึงจดหมายข่าวทางอีเมลและโพสต์ในโซเชียลมีเดีย วิดีโอที่สร้างขึ้นมาอย่างดีสามารถทำทุกอย่างและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

อินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกเป็นวิธีการสื่อสารข้อมูลด้วยภาพ สามารถใช้เพื่อสื่อสารข้อมูลที่ซับซ้อนและทำให้ผู้ชมเข้าใจได้ง่าย อินโฟกราฟิกยังช่วยให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วม ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียและเสิร์ชเอ็นจิ้น ซึ่งสามารถช่วยปรับปรุงการจัดอันดับใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

เหตุผลที่สำคัญที่สุดบางประการที่คุณควรพิจารณาอินโฟกราฟิก ได้แก่:

• ช่วยดึงดูดความสนใจให้กับเนื้อหาของคุณมากขึ้น
• พวกเขาทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้นและง่ายต่อการเข้าใจ
• ช่วยปรับปรุงการแบ่งปันทางสังคม ซึ่งเพิ่มการเข้าชมและปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

การนำเสนอ

การนำเสนอสามารถเป็นวิธีที่ดีในการแบ่งปันความรู้ของคุณและช่วยให้ผู้ชมของคุณได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณ อุตสาหกรรมของคุณ และผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ไม่เหมือนกับเนื้อหารูปแบบอื่นๆ เช่น บล็อกและ ebook การนำเสนอไม่เพียงแต่ให้ผู้อ่านบริโภคได้ง่ายเท่านั้น แต่ยังสามารถบันทึกและแชร์ทางออนไลน์ได้อีกด้วย

การนำเสนอสามารถใช้เป็นวิธีการสร้างแบรนด์ของคุณบนเว็บได้โดยการสร้างฮับบน YouTube ที่จัดเก็บวิดีโอทั้งหมด ซึ่งช่วยให้ผู้ดูค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย แทนที่จะค้นหาผ่านหลายแพลตฟอร์ม เช่น LinkedIn และ Google Hangouts (หรือแม้แต่สไลด์ PowerPoint)

eBooks และเอกสารรายงาน

สิ่งสำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือการให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ คุณควรใช้ eBook และเอกสารรายงานเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณในเรื่องที่พวกเขาสนใจ ในขณะเดียวกันก็นำพวกเขาไปสู่เส้นทางของการเป็นลูกค้า

Ebooks และ whitepapers เป็นเครื่องมือสร้างลูกค้าเป้าหมายที่ยอดเยี่ยมเพราะช่วยให้คุณมีโอกาสสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับลีดของคุณโดยมีส่วนร่วมกับพวกเขาโดยตรง พวกเขายังเป็นเครื่องมือในการเลี้ยงดูลูกค้าเป้าหมายที่ยอดเยี่ยมเพราะเมื่อมีคนดาวน์โหลดหนึ่งในแหล่งข้อมูลเหล่านี้ พวกเขาได้แสดงความสนใจในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่มีอยู่แล้ว ซึ่งหมายความว่าเมื่อถึงเวลาที่พวกเขาจะซื้ออะไรจากคุณ มันก็จะชนะ ไม่ยากสำหรับคุณที่จะโน้มน้าวพวกเขาว่าทำไมการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขา

คุณสามารถใช้ eBook และเอกสารรายงานเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ได้เช่นกัน! โดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดที่เผยแพร่ภายใต้ชื่อแต่ละชื่อมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน เช่น "ดาวน์โหลดเลย" หรือ "คลิกที่นี่" ผู้อ่านจะได้รับการสนับสนุนให้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อความใดๆ ที่สื่อผ่านของพวกเขา ประสบการณ์การอ่าน—แม้ว่าข้อความนั้นไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อเสนอผลิตภัณฑ์/บริการใดๆ ก็ตามที่อาจมีอยู่จากภายในหน้าเดียวกันเหล่านั้น นี่เป็นอีกโอกาสหนึ่ง: หากผู้อ่านยังไม่พร้อม แต่ยังต้องการข้อมูลเพิ่มเติมหลังจากอ่านสิ่งที่น่าสนใจเพียงพอแล้ว ให้ใส่ลิงก์กลับออกไปด้านนอกเพื่อให้พวกเขาสามารถสำรวจเพิ่มเติมตามกรอบเวลาของตนเองแทนที่จะบังคับให้พวกเขาตัดสินใจทันทีเมื่อถึงเวลานั้น อาจมีบริบทไม่เพียงพอในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งที่กำลังสนทนาอยู่

รายการทรัพยากรและไดเรกทอรี

รายการทรัพยากรและไดเร็กทอรีมีประโยชน์สำหรับการค้นหาข้อมูลในหัวข้อเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังมองหาร้านอาหารที่ดีที่สุดในนิวยอร์กซิตี้ คุณสามารถใช้ Yelp หรือ TripAdvisor เพื่อค้นหาร้านอาหารเหล่านั้นได้ เว็บไซต์ทั้งสองนี้ได้รวบรวมรายชื่อร้านอาหารที่ผู้ใช้โหวตเพื่อกำหนดอันดับของพวกเขา

รายการทรัพยากรคือไดเร็กทอรีที่มีรายการทรัพยากรที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเฉพาะ ซึ่งอาจรวมถึงบทความ วิดีโอ ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณอาจสนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับและ/หรือการซื้อจาก

รายการทรัพยากรและไดเรกทอรีเป็นวิธีที่ดีสำหรับลูกค้าในการค้นหาสิ่งที่ต้องการอย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องเสียเวลาค้นหาผลลัพธ์ที่ไม่เกี่ยวข้องหลายร้อยรายการทางออนไลน์ก่อนที่จะพบสิ่งที่ต้องการ!

รายการตรวจสอบ เทมเพลต เวิร์กชีต และสเปรดชีต

รายการตรวจสอบ เทมเพลต เวิร์กชีต และสเปรดชีตมีค่าสำหรับผู้ที่ต้องการทำงานให้เสร็จ ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการฝึกอบรมหรือเป็นวิธีการจัดทำเอกสารกระบวนการที่ต้องทำ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังจะไปเที่ยวพักผ่อน รายการตรวจสอบสิ่งที่ต้องทำก่อนออกเดินทางจะมีประโยชน์เพราะช่วยให้คุณติดตามงานทั้งหมดที่คุณต้องทำให้เสร็จก่อนการเดินทาง

แม่แบบเป็นเพียงเอกสารเปล่าที่ผู้ใช้กรอกข้อมูล การตลาดเนื้อหาประเภทนี้สามารถใช้ได้โดยธุรกิจที่มีลูกค้ากรอกแบบฟอร์มออนไลน์หรือส่งทางไปรษณีย์ เนื่องจากจะช่วยให้พวกเขารวบรวมข้อมูลจากลูกค้าได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องป้อนทุกอย่างด้วยตนเองทุกครั้งที่มีคนกรอกแบบฟอร์มใดแบบฟอร์มหนึ่ง สเปรดชีตมักจะมีคอลัมน์ที่มีแถวที่ประกอบด้วยเซลล์ที่มีข้อมูล (ตัวเลขหรือข้อความ) ชีตเหล่านี้สามารถใช้โดยผู้ที่ต้องการเข้าถึงข้อมูลประเภทนี้ แต่ไม่ต้องการอะไรที่หรูหราเกินไป เนื่องจากสเปรดชีตไม่ซับซ้อนเท่าฐานข้อมูล

ฟอรัมและไซต์ถาม & ตอบ

ฟอรัมและไซต์ถาม & ตอบเป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายและสร้างแบรนด์ของคุณ ในขณะเดียวกันก็มอบคุณค่าให้กับผู้ใช้เพื่อแลกกับการโปรโมตฟรี

หากคุณสนใจที่จะเข้าร่วม ให้เริ่มต้นด้วยการค้นหาฟอรัมหรือไซต์ถาม & ตอบที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของคุณ จากนั้นหากระทู้ที่เหมาะสมที่ยังไม่ได้พูดคุยและเริ่มโพสต์!

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) คือเนื้อหาที่ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสร้างขึ้น อาจอยู่ในรูปแบบของภาพถ่าย วิดีโอ หรือบทวิจารณ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษร

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นได้กลายเป็นวิธียอดนิยมในการสร้างความไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

UGC ยังสามารถใช้เป็นเครื่องมือสร้างความสนใจในตัวสินค้าได้ หากคุณสามารถจูงใจให้ผู้ใช้สร้าง UGC ที่มีชื่อธุรกิจของคุณ ลิงก์กลับไปยังไซต์ หรือส่งเสริมในทางใดทางหนึ่ง

จดหมายข่าวทางอีเมล/แคมเปญการตลาด

จดหมายข่าวทางอีเมลและแคมเปญการตลาดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดต่อกับผู้ชมของคุณ คุณสามารถใช้เพื่อโปรโมตเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ กิจกรรม และบริการ และเนื่องจากทุกวันนี้ผู้คนมีกล่องขาเข้าของอีเมลในโทรศัพท์อยู่แล้ว จึงเป็นวิธีที่สะดวกมากในการติดต่อ

เมื่อคุณพิจารณาคุณลักษณะทั้งหมดที่จดหมายข่าวทางอีเมลนำเสนอ ซึ่งเป็นสิ่งพิมพ์รายเดือนที่สามารถปรับแต่งด้วยองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ต่างๆ ได้ คุณจะเห็นว่าเหตุใดคุณลักษณะเหล่านี้จึงมีประสิทธิภาพในการติดต่อกับผู้คน ด้วยจดหมายข่าวทางอีเมล คุณสามารถ:

• ส่งการอัปเดตเกี่ยวกับบทความใหม่และบล็อกโพสต์ที่คุณเขียน (สิ่งนี้จะสนับสนุนให้ผู้อ่านเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ)
• แบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับงานหรือการประชุมที่จะเกิดขึ้นที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรืออุตสาหกรรมของคุณ (ซึ่งจะช่วยส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์)

เนื้อหาประเภทต่างๆ สะท้อนถึงผู้ชมที่แตกต่างกัน

สิ่งที่ยอดเยี่ยมประการหนึ่งเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาคือสามารถปรับเปลี่ยนได้อย่างมาก คุณสามารถสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อวัตถุประสงค์และผู้ชมที่แตกต่างกัน หรือแม้กระทั่งเพื่อลองใช้รูปแบบใหม่ แม้ว่าจะมีเนื้อหามากมายบนเว็บ ผู้ชมของคุณจะสนใจเฉพาะบางประเภทเท่านั้น เลยต้องถามตัวเองว่าอยากดูแบบไหน?

คำตอบขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ แต่ต่อไปนี้คือหมวดหมู่ทั่วไปบางส่วน:

• การศึกษา: หากคุณมีข้อมูลอันมีค่าที่จะช่วยให้ความรู้แก่ผู้ชม เนื้อหานี้ควรเป็นหนึ่งในประเภทเนื้อหาหลักของคุณ ผู้คนจะซาบซึ้งในการรู้สิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้ก่อนตัดสินใจหรือดำเนินการ การให้ความรู้จะทำให้พวกเขามีความมั่นใจในกระบวนการตัดสินใจตั้งแต่ต้นจนจบ ตัวอย่างจะเป็นบทความเกี่ยวกับการทำอาหารเพื่อสุขภาพที่บ้าน (ซึ่งอาจรวมถึงสูตรอาหาร) หรือคำแนะนำวิธีการสำหรับงานเฉพาะ เช่น การติดตั้งพัดลมเพดานหรือการปลูกมะเขือเทศในภาชนะ ชิ้นส่วนเหล่านี้มักจะเป็นภาพเช่นกัน - รูปภาพและวิดีโอเพิ่มบริบทที่ข้อความเพียงอย่างเดียวไม่สามารถให้ได้!
• ความบันเทิง: หากคุณมีไอเดียสนุกๆ สำหรับความบันเทิง ให้โพสต์ออนไลน์เพื่อให้ผู้คนสามารถแบ่งปันกับเพื่อนของพวกเขาได้ ความบันเทิงมีได้หลายรูปแบบ – วิดีโอเป็นที่นิยมเพราะง่ายต่อการบริโภคและมักให้ความบันเทิง คุณไม่จำเป็นต้องมีกล้องราคาแพง แค่ถ่ายวิดีโอคุณภาพสูงอย่างสมาร์ทโฟน (ซึ่งคนส่วนใหญ่มีอยู่แล้ว) หากเนื้อหาของคุณมีความบันเทิงเพียงพอ เนื้อหานั้นจะแพร่ระบาดบนโซเชียลมีเดีย
• ธุรกิจ: หากคุณมีธุรกิจ ให้ใส่เนื้อหาที่ช่วยให้ผู้คนเรียนรู้เกี่ยวกับมัน นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่วิธีใช้ผลิตภัณฑ์ไปจนถึงสถานที่ซื้อ หากคุณขายของบางอย่าง แน่นอนว่าผู้คนต้องการรู้ว่าพวกเขากำลังซื้ออะไร! แต่ให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นมีประโยชน์ ไม่ใช่แค่การโปรโมตตนเอง วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการทดสอบ ใส่วิดีโอเวอร์ชันต่างๆ ของคุณและดูว่าเวอร์ชันใดมีส่วนร่วมมากกว่า (ชอบมากขึ้น แชร์มากขึ้น เป็นต้น) คุณยังสามารถใช้เครื่องมือ เช่น Facebook Insights หรือ Google Analytics เพื่อติดตามจำนวนผู้ที่ดูวิดีโอแต่ละรายการ วิธีนี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจว่าจะทำอะไรต่อไป หากผู้คนไม่ดูวิดีโอของคุณ ก็อาจถึงเวลาลองทำสิ่งใหม่ๆ

หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณโดนใจ ให้ใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ แทนที่จะใช้เพียงประเภทเดียว ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมของคุณส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง คุณอาจใช้บล็อกเกี่ยวกับการทำอาหารและการเลี้ยงดูบุตร ถ้าส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย บางทีรูปรถหรือคำคมตลกๆ จากหนังก็น่าจะถูกใจมากกว่า! กุญแจสำคัญในที่นี้คือต้องรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นใครและพวกเขาชอบอะไร เพื่อที่ว่าเมื่อคุณสร้างเนื้อหาสำหรับพวกเขา เนื้อหานั้นจะสะท้อนได้ดีขึ้น

บทสรุป

เราได้เห็นแล้วว่าการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงไม่ได้เกี่ยวกับเนื้อหาเพียงอย่างเดียว มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ รวมถึงผู้ชมที่เหมาะสมและข้อความที่เหมาะสม แต่เมื่อคุณทำให้ถูกต้อง? คุณจะเห็น ROI ของคุณเพิ่มขึ้นและการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณเพิ่มขึ้น ซึ่งทั้งสองอย่างนี้จะดีสำหรับธุรกิจ

อย่างที่คุณเห็น มีเนื้อหาหลายประเภทที่สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้ ดูผู้ชมของคุณและพิจารณาว่าเนื้อหาประเภทใดที่เหมาะกับพวกเขามากที่สุด หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ให้เริ่มด้วยบทความหรือวิดีโอ ทั้งสองอย่างทำงานได้ดีสำหรับผู้ชมเกือบทุกคน!