10 самых эффективных видов контент-маркетинга

Контент-маркетинг — огромная и разнообразная сфера. В зависимости от типа контента, который вы создаете, существует множество различных способов измерения его успеха. Но что делает один тип контента более эффективным, чем другой? Вот наш список высокоэффективных типов контента:

Статьи

Статьи — самый распространенный вид контент-маркетинга. Причина их популярности в том, что статьи дают вам прекрасную возможность предоставить информацию, обучить вашу аудиторию и в то же время установить авторитет и доверие. Статьи также хорошо подходят для привлечения потенциальных клиентов, потому что они включают в себя призывы к действию в конце или начале каждой статьи. Статьи легко создавать и делиться ими. Вы можете написать их сами или попросить кого-нибудь написать их для вас. Если вы решите нанять кого-то, убедитесь, что они понимают ваш бренд и аудиторию, чтобы они могли написать статью, которая найдет отклик у вашего целевого рынка.

Статьи по контент-маркетингу можно использовать для построения отношений, а также для привлечения потенциальных клиентов, если вы создаете их таким образом, чтобы люди могли поделиться ими со своими друзьями или коллегами в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и других.

Видео

Видео — отличный способ поделиться информацией со своей аудиторией. Видео можно использовать для информирования потенциальных клиентов о преимуществах вашего продукта или услуги, а также это отличный способ завоевать доверие вашей аудитории.

Когда дело доходит до этого, видео просто более привлекательны, чем текстовый контент, такой как сообщения в блогах или электронные письма, и именно поэтому так много компаний полагаются на видеомаркетинг как на часть своей общей маркетинговой стратегии. Фактически, статистика показывает, что люди смотрят более 6 миллиардов часов онлайн-видео каждый день!

Однако дело не только в помолвке. Видео также является одним из лучших способов создать сильное сообщество для вашего бизнеса. Чтобы компания росла и процветала, ей необходимо создать сообщество лояльных клиентов, которые доверяют вам и вашему бренду. Это доверие может исходить только от постоянного общения с ними по нескольким каналам, включая информационные бюллетени по электронной почте и сообщения в социальных сетях. Хорошо продуманное видео может сделать все это, а также повысить узнаваемость бренда.

Инфографика

Инфографика — это визуальный способ передачи информации. Их можно использовать для передачи сложной информации и облегчения восприятия вашей аудиторией. Инфографика также отлично подходит для привлечения вашей аудитории, повышая вероятность того, что они будут делиться контентом в социальных сетях и поисковых системах, что может помочь улучшить рейтинг в поисковой выдаче (страницы результатов поисковых систем).

Вот некоторые из наиболее важных причин, по которым вам следует рассмотреть инфографику:

• Они помогают привлечь больше внимания к вашему контенту.
• Они делают ваш контент более привлекательным и понятным для людей.
• Они помогают улучшить обмен в социальных сетях, что увеличивает трафик и улучшает рейтинг в поисковых системах.

Презентации

Презентации могут быть отличным способом поделиться своими знаниями и помочь вашей аудитории узнать больше о вас, вашей отрасли и вашем продукте или услуге. В отличие от других форм контента, таких как блоги и электронные книги, презентации не только легко воспринимаются читателями, но и могут быть записаны и опубликованы в Интернете.

Презентации можно использовать как способ повысить присутствие вашего бренда в Интернете, создав центр на YouTube, где хранятся все видео. Это позволяет зрителям легко находить то, что они ищут, вместо поиска на нескольких платформах, таких как LinkedIn и Google Hangouts (или даже на слайдах PowerPoint).

электронные книги и технические документы

Самое важное, что вы можете сделать в своей стратегии контент-маркетинга, — это обучить свою аудиторию. Вы должны использовать электронные книги и официальные документы, чтобы обучать свою аудиторию по интересующей их теме, а также вести их по пути становления клиентом.

Электронные книги и технические описания — отличные инструменты для генерации лидов, потому что они дают вам возможность строить личные отношения с вашими лидами, привлекая их напрямую. Они также являются отличными инструментами для привлечения лидов, потому что, как только кто-то загрузил один из этих ресурсов, он уже продемонстрировал интерес к более подробному изучению темы, а это означает, что когда придет время купить что-то у вас, он выиграет. Вам не составит труда убедить их, почему использование вашего продукта или услуги принесет им пользу.

Вы также можете использовать электронные книги и официальные документы в качестве создателей бренда! Убедившись, что весь контент, публикуемый под каждым заголовком, содержит четкие призывы к действию (CTA), такие как «скачайте сейчас» или «нажмите здесь», читатели будут поощряться к тому, чтобы узнать больше о том, какое сообщение передается через их опыт чтения, даже если это сообщение не обязательно напрямую связано с каким-либо предложением продукта/услуги, которое может существовать на тех же страницах. Это дает еще одну возможность: если читатели еще не готовы, но все еще хотят получить больше информации после прочтения чего-то достаточно интересного, дайте ссылки на внешние ресурсы, чтобы они могли продолжить изучение в свое собственное время, вместо того, чтобы заставлять их принимать решения прямо тогда, когда они есть. в любом случае может быть недостаточно контекста для какой-либо конкретной обсуждаемой темы.

Списки ресурсов и каталоги

Списки ресурсов и каталоги полезны для поиска информации по определенной теме.

Например, если вы ищете лучшие рестораны в Нью-Йорке, вы можете найти их с помощью Yelp или TripAdvisor. На обоих этих веб-сайтах есть тщательно подобранные списки ресторанов, за которые пользователи голосуют, чтобы определить их рейтинг.

Список ресурсов — это каталог с тщательно подобранными списками ресурсов, связанных с одной конкретной темой. Это могут быть статьи, видео, продукты или услуги, о которых вам может быть интересно узнать и/или купить.

Списки ресурсов и каталоги — отличный способ для клиентов быстро найти то, что им нужно, не тратя время на поиск в сотнях несвязанных результатов в Интернете, прежде чем найти то, что они хотят!

Контрольные списки, шаблоны, рабочие листы и электронные таблицы

Контрольные списки, шаблоны, рабочие листы и электронные таблицы ценны для людей, которые хотят выполнить задачу. Они используются в учебных целях или как способ документирования процессов, которые необходимо выполнить. Например, если вы собираетесь в отпуск, контрольный список того, что нужно сделать перед отъездом, будет полезен, поскольку он поможет вам отслеживать все задачи, которые необходимо выполнить перед поездкой.

Шаблон — это просто пустой документ, который заполняется пользователями информацией. Этот тип контент-маркетинга может использоваться предприятиями, у которых клиенты заполняют формы онлайн или отправляют их по почте, поскольку он позволяет им легко собирать данные от своих клиентов без необходимости вводить все вручную каждый раз, когда кто-то заполняет одну из этих форм. Электронная таблица обычно имеет столбцы, содержащие строки, состоящие из ячеек, содержащих данные (числа или текст). Эти листы затем могут использоваться людьми, которым нужен доступ к этому типу информации, но они не хотят ничего слишком сложного, поскольку электронные таблицы не так сложны, как базы данных.

Форумы и сайты вопросов и ответов

Форумы и сайты вопросов и ответов являются одними из самых популярных типов контента в Интернете. Это отличный способ охватить вашу целевую аудиторию и создать свой бренд, одновременно предоставляя пользователям ценность в обмен на бесплатное продвижение.

Если вы заинтересованы в том, чтобы присоединиться к одному из них, начните с поиска форума или сайта вопросов и ответов, соответствующего вашей нише. Затем найдите подходящую ветку, которая еще не обсуждалась, и начните публиковать сообщения!

Контент, создаваемый пользователями

Пользовательский контент (UGC) — это контент, который создают пользователи вашего продукта или услуги. Это могут быть фото, видео или письменные обзоры.

Пользовательский контент стал популярным способом завоевать доверие потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда.

Пользовательский контент также можно использовать в качестве инструмента лидогенерации, если вы можете стимулировать пользователей создавать пользовательский контент, включающий название вашей компании, ссылку на его сайт или каким-либо иным образом продвигать его.

Рассылки по электронной почте/маркетинговые кампании

Информационные бюллетени по электронной почте и маркетинговые кампании — отличный способ поддерживать связь со своей аудиторией. Вы можете использовать их для продвижения контента, продуктов, событий и услуг. А поскольку в наши дни у людей есть почтовые ящики на телефонах, это очень удобный способ оставаться на связи.

Когда вы рассмотрите все функции, которые предлагает информационный бюллетень по электронной почте — ежемесячная публикация, которую можно настроить с помощью различных творческих элементов, — вы поймете, почему они так эффективны для связи с людьми. С помощью электронной рассылки вы можете:

• Рассылайте обновления о новых статьях и сообщениях в блогах, которые вы написали (это побудит читателей посетить ваш веб-сайт).
• Делитесь информацией о предстоящих мероприятиях или конференциях, связанных с вашим бизнесом или отраслью (это поможет повысить узнаваемость бренда).

Разные типы контента находят отклик у разных аудиторий.

Одна из замечательных особенностей контент-маркетинга заключается в том, что он легко адаптируется. Вы можете создавать разные типы контента для разных целей и аудиторий или даже просто опробовать новый формат. Хотя в сети есть тысячи и тысячи единиц контента, вашу аудиторию будут интересовать только определенные типы. Вот почему вам нужно спросить себя: какой тип я хочу, чтобы они видели?

Ответ зависит от ваших целей, но вот некоторые общие категории:

• Образование: если у вас есть ценная информация, которая поможет обучить вашу аудиторию, это должно быть одним из ваших основных типов контента. Люди оценят то, что им нужно знать, прежде чем принимать решения или действовать; обучение придаст им уверенности в процессе принятия решений от начала до конца. Примером может служить статья о приготовлении здоровой пищи в домашних условиях (которая может включать рецепты) или практические руководства для конкретных задач, таких как установка потолочных вентиляторов или выращивание помидоров в контейнерах. Эти части также часто являются визуальными — изображения и видео добавляют контекст, который не может обеспечить только текст!
• Развлечения: если у вас есть забавная идея для развлечения, разместите ее в Интернете, чтобы люди могли поделиться ею со своими друзьями. Развлечение может принимать разные формы: видео популярны, потому что их легко смотреть и они часто развлекают. Вам не нужна дорогая камера, достаточно чего-то, что снимает высококачественное видео, как смартфон (который уже есть у большинства людей). Если ваш контент достаточно интересен, он станет вирусным в социальных сетях.
• Бизнес: если у вас есть бизнес, разместите контент, который поможет людям узнать о нем. Это может быть что угодно, от того, как использовать ваш продукт до того, где его купить — если вы что-то продаете, то, конечно же, люди хотят знать, что они покупают! Но убедитесь, что контент полезен, а не просто самореклама. Лучший способ сделать это — протестировать — разместить разные версии вашего видео и посмотреть, какие из них вызывают больше интереса (больше лайков, репостов и т. д.). Вы также можете использовать такие инструменты, как Facebook Insights или Google Analytics, чтобы отслеживать, сколько людей смотрят каждое видео. Это поможет вам решить, что делать дальше. Если люди не смотрят ваши видео, возможно, пришло время попробовать что-то новое.

Если вы хотите, чтобы ваш контент находил отклик, используйте разные типы контента, а не только один. Например: если ваша аудитория в основном состоит из женщин, вы можете использовать блоги о кулинарии и воспитании детей. Если это в основном мужчины, то, возможно, фотографии машин или смешные цитаты из фильмов понравятся больше! Главное здесь — знать, кто ваша аудитория и что им нравится, чтобы, когда вы создаете для них контент, он лучше звучал.

Вывод

Мы видели, что высокоэффективный контент-маркетинг — это не только сам контент. Есть много факторов, влияющих на создание успешной кампании, в том числе правильная аудитория и правильное сообщение. Но когда вы получите это право? Вы увидите, как увеличится рентабельность инвестиций и повысится узнаваемость вашего бренда, и оба эти фактора будут полезны для бизнеса.

Как видите, существует множество типов контента, которые могут помочь вашему бизнесу расти. Взгляните на свою аудиторию и определите, какой тип контента лучше всего им подходит. Если вы не знаете, с чего начать, начните со статей или видео — и то, и другое хорошо работает практически для любой аудитории!