10 najskuteczniejszych rodzajów marketingu treści

Marketing treści to ogromna i różnorodna dziedzina. W zależności od rodzaju tworzonej treści istnieje wiele różnych sposobów mierzenia jej sukcesu. Ale co sprawia, że ​​jeden rodzaj treści jest skuteczniejszy od drugiego? Oto nasza lista najskuteczniejszych typów treści:

Artykuły

Artykuły to najczęstszy rodzaj content marketingu. Powodem ich popularności jest to, że artykuły dają świetną okazję do przekazywania informacji, edukowania odbiorców, a jednocześnie budowania autorytetu i wiarygodności. Artykuły sprawdzają się również w generowaniu potencjalnych klientów, ponieważ zawierają takie elementy, jak wezwania do działania na końcu lub na początku każdego artykułu. Artykuły można łatwo tworzyć i udostępniać. Możesz je napisać sam lub poprosić kogoś innego o napisanie ich dla Ciebie. Jeśli zdecydujesz się zatrudnić kogoś, upewnij się, że rozumie Twoją markę i odbiorców, aby mogli napisać artykuł, który będzie rezonować z rynkiem docelowym.

Artykuły content marketingowe mogą być wykorzystywane do budowania relacji, a także do generowania leadów, jeśli stworzysz je w sposób wystarczająco interesujący, aby ludzie mogli dzielić się ze znajomymi lub współpracownikami na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn i inne.

Filmy

Filmy to świetny sposób na dzielenie się informacjami z odbiorcami. Filmy mogą służyć do informowania potencjalnych klientów o zaletach Twojego produktu lub usługi, a także są świetnym sposobem na budowanie zaufania wśród odbiorców.

Jeśli chodzi o to, filmy są po prostu bardziej angażujące niż treści tekstowe, takie jak posty na blogu lub e-maile – i dlatego tak wiele firm polega na marketingu wideo jako części swojej ogólnej strategii marketingowej. W rzeczywistości statystyki pokazują, że ludzie oglądają codziennie ponad 6 miliardów godzin filmów online!

Nie chodzi jednak tylko o zaangażowanie. Filmy to także jeden z najlepszych sposobów budowania silnej społeczności dla Twojej firmy. Aby firma mogła się rozwijać i prosperować, musi zbudować społeczność lojalnych klientów, którzy ufają Tobie i Twojej marce. To zaufanie może pochodzić tylko ze spójnej komunikacji z nimi za pośrednictwem wielu kanałów, w tym biuletynów e-mail i postów w mediach społecznościowych. Dobrze przygotowany film może to wszystko i zwiększyć świadomość marki.

Infografika

Infografiki to wizualny sposób przekazywania informacji. Mogą być używane do przekazywania złożonych informacji i ułatwiają odbiorcom ich przyswojenie. Infografiki świetnie sprawdzają się również w angażowaniu odbiorców, dzięki czemu są bardziej skłonni do udostępniania treści w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach, co może pomóc poprawić rankingi w SERP (stronach wyników wyszukiwania).

Oto niektóre z najważniejszych powodów, dla których warto rozważyć infografikę:

• Pomagają przyciągnąć większą uwagę do treści.
• Sprawiają, że Twoje treści są bardziej wciągające i łatwiejsze do zrozumienia dla ludzi.
• Pomagają ulepszyć udostępnianie społecznościowe, co zwiększa ruch i poprawia rankingi w wyszukiwarkach.

Prezentacje

Prezentacje mogą być świetnym sposobem dzielenia się wiedzą i pomagania odbiorcom dowiedzieć się więcej o Tobie, Twojej branży oraz produkcie lub usłudze. W przeciwieństwie do innych form treści, takich jak blogi i e-booki, prezentacje są nie tylko łatwe dla czytelników, ale można je również nagrywać i udostępniać online.

Prezentacje mogą służyć jako sposób na budowanie obecności marki w sieci, tworząc centrum w YouTube, w którym przechowywane są wszystkie filmy. Dzięki temu widzowie mogą łatwo znaleźć to, czego szukają, zamiast przeszukiwać wiele platform, takich jak LinkedIn i Google Hangouts (lub nawet slajdy PowerPoint).

e-booki i oficjalne dokumenty

Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić w swojej strategii content marketingu, jest edukacja odbiorców. Powinieneś używać e-booków i oficjalnych dokumentów, aby edukować odbiorców na temat, na którym im zależy, jednocześnie prowadząc ich ścieżką do zostania klientem.

Ebooki i whitepapers to świetne narzędzia do generowania leadów, ponieważ dają możliwość budowania osobistych relacji z potencjalnymi klientami poprzez bezpośrednie angażowanie ich. Są również świetnymi narzędziami do lead nurturingu, ponieważ gdy ktoś pobrał jeden z tych zasobów, wykazał już zainteresowanie poznaniem danego tematu, co oznacza, że ​​gdy przyjdzie czas, aby coś od Ciebie kupił, wygrał. nie będzie Ci trudno przekonać ich, dlaczego korzystanie z Twojego produktu lub usługi przyniesie im korzyści.

Możesz również używać e-booków i whitepapers jako kreatorów marki! Upewniając się, że wszystkie treści publikowane pod każdym tytułem zawierają silne wezwania do działania (CTA), takie jak „pobierz teraz” lub „kliknij tutaj”, czytelnicy będą zachęcani do dowiedzenia się więcej o przekazie przekazywanym przez ich wrażenia z czytania — nawet jeśli ta wiadomość niekoniecznie jest bezpośrednio związana z jakąkolwiek ofertą produktów/usług, która może istnieć na tych samych stronach. Daje to kolejną możliwość: jeśli czytelnicy nie są jeszcze gotowi, ale nadal chcą uzyskać więcej informacji po przeczytaniu czegoś wystarczająco interesującego, podaj linki z powrotem, aby mogli dalej badać własne ramy czasowe, zamiast zmuszać ich do podejmowania decyzji natychmiast, gdy tam są. i tak może nie być wystarczającego kontekstu wokół jakiegokolwiek omawianego tematu.

Listy zasobów i katalogi

Listy zasobów i katalogi są przydatne do wyszukiwania informacji na określony temat.

Na przykład, jeśli szukasz najlepszych restauracji w Nowym Jorku, możesz skorzystać z serwisu Yelp lub TripAdvisor, aby je znaleźć. Obie te witryny mają wyselekcjonowane listy restauracji, na które użytkownicy głosują, aby określić ich ranking.

Lista zasobów to katalog z wyselekcjonowanymi listami zasobów związanych z jednym konkretnym tematem. Może to obejmować artykuły, filmy, produkty lub usługi, o których możesz chcieć dowiedzieć się więcej i/lub dokonać zakupu.

Listy zasobów i katalogi to świetne sposoby dla klientów, aby szybko znaleźć to, czego potrzebują, bez konieczności marnowania czasu na przeszukiwanie setek niepowiązanych wyników online przed znalezieniem tego, czego chcą!

Listy kontrolne, szablony, arkusze robocze i arkusze kalkulacyjne

Listy kontrolne, szablony, arkusze robocze i arkusze kalkulacyjne są cenne dla osób, które chcą wykonać zadanie. Wykorzystywane są do celów szkoleniowych lub jako sposób na dokumentowanie procesów, które należy wykonać. Na przykład, jeśli wybierasz się na wakacje, przydatna jest lista kontrolna rzeczy do zrobienia przed wyjazdem, ponieważ pomaga śledzić wszystkie zadania, które musisz wykonać przed wyjazdem.

Szablon to po prostu pusty dokument, który jest wypełniany informacjami przez użytkowników. Ten rodzaj marketingu treści może być wykorzystywany przez firmy, które mają klientów do wypełniania formularzy online lub wysyłania ich pocztą, ponieważ pozwala im łatwo zbierać dane od klientów bez konieczności ręcznego wprowadzania wszystkiego za każdym razem, gdy ktoś wypełnia jeden z tych formularzy. Arkusz kalkulacyjny zwykle zawiera kolumny zawierające wiersze składające się z komórek zawierających dane (liczby lub tekst). Arkusze te mogą być następnie używane przez osoby, które potrzebują dostępu do tego typu informacji, ale nie chcą niczego zbyt wymyślnego, ponieważ arkusze kalkulacyjne nie są tak skomplikowane jak bazy danych.

Fora i strony z pytaniami i odpowiedziami

Fora i witryny z pytaniami i odpowiedziami należą do najpopularniejszych rodzajów treści w Internecie. To świetny sposób na dotarcie do grupy docelowej i budowanie marki, przy jednoczesnym zapewnieniu użytkownikom wartości w zamian za bezpłatną promocję.

Jeśli jesteś zainteresowany dołączeniem do jednego, zacznij od wyszukania forum lub witryny z pytaniami i odpowiedziami odpowiedniej dla Twojej niszy. Następnie znajdź odpowiedni wątek, który nie został jeszcze omówiony, i zacznij publikować!

Treści generowane przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników (UGC) to treści tworzone przez użytkowników Twojego produktu lub usługi. Może mieć postać zdjęć, filmów lub pisemnych recenzji.

Treści generowane przez użytkowników stały się popularnym sposobem na budowanie zaufania potencjalnych klientów i generowanie świadomości marki.

UGC może być również używany jako narzędzie do generowania leadów, jeśli jesteś w stanie zachęcić użytkowników do tworzenia treści UGC, które zawierają nazwę Twojej firmy, link do jej witryny lub w inny sposób ją promują.

Biuletyny e-mailowe/kampanie marketingowe

Biuletyny e-mailowe i kampanie marketingowe to świetny sposób na utrzymywanie kontaktu z odbiorcami. Możesz ich używać do promowania treści, produktów, wydarzeń i usług. A ponieważ w dzisiejszych czasach ludzie mają swoje skrzynki e-mail na swoich telefonach, jest to bardzo wygodny sposób utrzymywania kontaktu.

Gdy rozważysz wszystkie funkcje oferowane przez biuletyn e-mailowy — comiesięczną publikację, którą można dostosować za pomocą różnych elementów kreatywnych — zobaczysz, dlaczego tak skutecznie łączą się z ludźmi. Dzięki biuletynowi e-mail możesz:

• Wysyłaj aktualizacje o nowych artykułach i postach na blogu, które napisałeś (to zachęci czytelników do odwiedzenia Twojej witryny).
• Udostępniaj informacje o nadchodzących wydarzeniach lub konferencjach związanych z Twoją firmą lub branżą (pomoże to promować świadomość marki).

Różne rodzaje treści trafiają do różnych odbiorców.

Jedną z największych zalet content marketingu jest to, że jest bardzo elastyczny. Możesz tworzyć różne rodzaje treści dla różnych celów i odbiorców, a nawet po prostu wypróbować nowy format. Chociaż w sieci są tysiące treści, Twoi odbiorcy będą zainteresowani tylko niektórymi typami. Dlatego musisz zadać sobie pytanie: jaki typ chcę, żeby zobaczyli?

Odpowiedź zależy od Twoich celów, ale oto kilka typowych kategorii:

• Edukacja: Jeśli masz cenne informacje, które pomogłyby edukować odbiorców, powinien to być jeden z głównych rodzajów treści. Ludzie docenią to, co powinni wiedzieć, zanim podejmą decyzję lub podejmą działania; Kształcenie ich da im pewność w procesie podejmowania decyzji od początku do końca. Przykładem może być artykuł o gotowaniu zdrowych posiłków w domu (które mogą zawierać przepisy) lub poradniki dotyczące konkretnych zadań, takich jak instalowanie wentylatorów sufitowych lub uprawa pomidorów w pojemnikach. Te elementy są często również wizualne – obrazy i wideo dodają kontekstu, którego sam tekst nie może zapewnić!
• Rozrywka: jeśli masz fajny pomysł na rozrywkę, umieść go w Internecie, aby ludzie mogli podzielić się nim ze znajomymi. Rozrywka może przybierać różne formy – filmy wideo są popularne, ponieważ są łatwe w użyciu i często dostarczają rozrywki. Nie potrzebujesz drogiego aparatu, po prostu coś, co nagrywa wysokiej jakości wideo, jak smartfon (który większość ludzi już ma). Jeśli Twoje treści są wystarczająco zabawne, staną się wirusowe w mediach społecznościowych.
• Biznes: Jeśli masz firmę, umieść treści, które pomogą ludziom się o niej dowiedzieć. Może to być wszystko, od tego, jak używać produktu po to, gdzie go kupić – jeśli coś sprzedajesz, to oczywiście ludzie chcą wiedzieć, co kupują! Ale upewnij się, że treść jest użyteczna, a nie tylko autopromocyjna. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest testowanie – umieść różne wersje swojego filmu i zobacz, które z nich cieszą się większym zaangażowaniem (więcej polubień, udostępnień itp.). Możesz także użyć narzędzi takich jak Facebook Insights lub Google Analytics, aby śledzić, ile osób ogląda każdy film. Pomoże Ci to zdecydować, co dalej. Jeśli ludzie nie oglądają Twoich filmów, być może nadszedł czas, aby spróbować czegoś nowego.

Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje treści będą rezonować, użyj różnych rodzajów treści zamiast tylko jednego. Na przykład: jeśli Twoimi odbiorcami są głównie kobiety, możesz korzystać z blogów o gotowaniu i rodzicielstwie. Jeśli to głównie mężczyźni, może bardziej spodobają się zdjęcia samochodów lub śmieszne cytaty z filmów! Kluczem jest tutaj wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy i co im się podoba, aby tworzyć dla nich treści, które będą lepiej rezonować.

Wniosek

Widzieliśmy, że skuteczny marketing treści to nie tylko sama treść. Na udaną kampanię składa się wiele czynników, w tym odpowiednia grupa odbiorców i właściwy przekaz. Ale kiedy zrobisz to dobrze? Zobaczysz wzrost ROI i wzrost świadomości marki, co będzie dobre dla biznesu.

Jak widać, istnieje wiele rodzajów treści, które mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy. Przyjrzyj się swoim odbiorcom i określ, jaki rodzaj treści najlepiej im odpowiada. Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, zacznij od artykułów lub filmów — oba działają dobrze dla prawie wszystkich odbiorców!