Top 10 des types de marketing de contenu les plus performants

Le marketing de contenu est un domaine vaste et diversifié. Selon le type de contenu que vous créez, il existe de nombreuses façons de mesurer son succès. Mais qu'est-ce qui rend un type de contenu plus efficace qu'un autre ? Voici notre liste de types de contenu très performants :

Des articles

Les articles sont le type de marketing de contenu le plus courant. La raison de leur popularité est que les articles vous donnent une excellente occasion de fournir des informations, d'éduquer votre public et d'établir en même temps autorité et crédibilité. Les articles fonctionnent également bien pour générer des prospects car ils incluent des éléments tels que des appels à l'action à la fin ou au début de chaque article. Les articles sont faciles à créer et à partager. Vous pouvez les écrire vous-même ou demander à quelqu'un d'autre de les écrire pour vous. Si vous décidez d'embaucher quelqu'un, assurez-vous qu'il comprend votre marque et votre public afin qu'il puisse écrire un article qui résonnera avec votre marché cible.

Les articles de marketing de contenu peuvent être utilisés pour établir des relations et générer des prospects si vous les créez d'une manière suffisamment intéressante pour que les gens les partagent avec leurs amis ou collègues sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn et autres.

Vidéos

Les vidéos sont un excellent moyen de partager des informations avec votre public. Les vidéos peuvent être utilisées pour éduquer les clients potentiels sur les avantages de votre produit ou service, et elles sont également un excellent moyen de renforcer la confiance avec votre public.

En fin de compte, les vidéos sont tout simplement plus attrayantes que le contenu textuel comme les articles de blog ou les e-mails, et c'est pourquoi tant d'entreprises s'appuient sur le marketing vidéo dans le cadre de leur stratégie marketing globale. En fait, les statistiques montrent que les gens regardent plus de 6 milliards d'heures de vidéos en ligne chaque jour !

Il ne s'agit pas seulement d'engagement, cependant. Les vidéos sont également l'un des meilleurs moyens de créer une communauté solide pour votre entreprise. Pour qu'une entreprise grandisse et prospère, elle doit créer une communauté de clients fidèles qui vous font confiance, à vous et à votre marque. Cette confiance ne peut provenir que d'une communication cohérente avec eux via plusieurs canaux, y compris les newsletters par e-mail et les publications sur les réseaux sociaux. Une vidéo bien conçue peut faire tout cela et accroître la notoriété de la marque.

Infographie

Les infographies sont un moyen visuel de communiquer des informations. Ils peuvent être utilisés pour communiquer des informations complexes et les rendre faciles à digérer pour votre public. Les infographies sont également très utiles pour engager votre public, ce qui les rend plus susceptibles de partager du contenu sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, ce qui peut aider à améliorer les classements dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Certaines des raisons les plus importantes pour lesquelles vous devriez envisager l'infographie incluent :

• Ils aident à attirer davantage l'attention sur votre contenu.
• Ils rendent votre contenu plus attrayant et plus facile à comprendre pour les gens.
• Ils contribuent à améliorer le partage social, ce qui augmente le trafic et améliore le classement des moteurs de recherche.

Présentations

Les présentations peuvent être un excellent moyen de partager vos connaissances et d'aider votre public à en savoir plus sur vous, votre secteur et votre produit ou service. Contrairement à d'autres formes de contenu telles que les blogs et les livres électroniques, les présentations sont non seulement faciles à consommer pour les lecteurs, mais elles peuvent également être enregistrées et partagées en ligne.

Les présentations peuvent être utilisées pour renforcer la présence de votre marque sur le Web en créant un hub sur YouTube où toutes les vidéos sont stockées. Cela permet aux téléspectateurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent au lieu de chercher sur plusieurs plateformes comme LinkedIn et Google Hangouts (ou même des diapositives PowerPoint).

Livres électroniques et livres blancs

La chose la plus importante que vous puissiez faire dans votre stratégie de marketing de contenu est d'éduquer votre public. Vous devez utiliser des livres électroniques et des livres blancs pour éduquer votre public sur un sujet qui les intéresse, tout en les guidant sur la voie de devenir un client.

Les livres électroniques et les livres blancs sont d'excellents outils de génération de prospects, car ils vous permettent de nouer des relations personnelles avec vos prospects en les engageant directement. Ce sont également d'excellents outils de développement de prospects, car une fois que quelqu'un a téléchargé l'une de ces ressources, il a déjà manifesté son intérêt à en savoir plus sur le sujet en question, ce qui signifie que lorsqu'il est temps pour lui d'acheter quelque chose chez vous, il a gagné 't être difficile pour vous de les convaincre pourquoi l'utilisation de votre produit ou service leur serait bénéfique.

Vous pouvez également utiliser des livres électroniques et des livres blancs comme créateurs de marque ! En veillant à ce que tout le contenu publié sous chaque titre comporte des incitations à l'action (CTA) fortes, telles que "télécharger maintenant" ou "cliquer ici", les lecteurs seront encouragés à en savoir plus sur le message véhiculé par leur l'expérience de lecture, même si ce message n'est pas nécessairement directement lié à l'offre de produits/services pouvant exister dans ces mêmes pages. Cela offre une autre opportunité : si les lecteurs ne sont pas encore prêts mais veulent toujours plus d'informations après avoir lu quelque chose d'assez intéressant, fournissez des liens vers l'extérieur afin qu'ils puissent explorer plus avant leur propre période au lieu de les forcer à prendre des décisions sur-le-champ. peut-être pas encore assez de contexte autour d'un sujet particulier en cours de discussion de toute façon.

Listes et répertoires de ressources

Les listes de ressources et les répertoires sont utiles pour trouver des informations sur un sujet spécifique.

Par exemple, si vous recherchez les meilleurs restaurants de New York, vous pouvez utiliser Yelp ou TripAdvisor pour les trouver. Ces deux sites Web ont des listes de restaurants sur lesquelles les utilisateurs votent pour déterminer leur classement.

Une liste de ressources est un répertoire contenant des listes organisées de ressources liées à un sujet particulier. Cela peut inclure des articles, des vidéos, des produits ou des services sur lesquels vous pourriez être intéressé à en savoir plus et/ou à acheter.

Les listes de ressources et les répertoires sont d'excellents moyens pour les clients de trouver rapidement ce dont ils ont besoin sans avoir à perdre de temps à chercher parmi des centaines de résultats sans rapport en ligne avant de trouver ce qu'ils veulent !

Listes de contrôle, modèles, feuilles de travail et feuilles de calcul

Les listes de contrôle, les modèles, les feuilles de travail et les feuilles de calcul sont utiles pour les personnes qui souhaitent accomplir une tâche. Ils sont utilisés à des fins de formation ou comme moyen de documenter les processus qui doivent être effectués. Par exemple, si vous partez en vacances, une liste de contrôle des choses à faire avant de partir est utile car elle vous aide à garder une trace de toutes les tâches que vous devez accomplir avant votre voyage.

Un modèle est essentiellement un document vide qui est rempli d'informations par les utilisateurs. Ce type de marketing de contenu peut être utilisé par les entreprises dont les clients remplissent des formulaires en ligne ou les envoient par courrier, car il leur permet de collecter facilement des données auprès de leurs clients sans avoir à tout saisir manuellement chaque fois que quelqu'un remplit l'un de ces formulaires. Une feuille de calcul comporte généralement des colonnes contenant des lignes constituées de cellules contenant des données (chiffres ou texte). Ces feuilles peuvent ensuite être utilisées par les personnes qui ont besoin d'accéder à ce type d'informations mais qui ne veulent rien de trop compliqué car les feuilles de calcul ne sont pas aussi compliquées que les bases de données.

Forums et sites de questions-réponses

Les forums et les sites de questions-réponses font partie des types de contenu les plus populaires sur Internet. C'est un excellent moyen d'atteindre votre public cible et de développer votre marque, tout en offrant de la valeur aux utilisateurs en échange d'une promotion gratuite.

Si vous souhaitez en rejoindre un, commencez par rechercher un forum ou un site de questions-réponses pertinent pour votre créneau. Ensuite, trouvez un fil de discussion approprié qui n'a pas encore été discuté et commencez à publier !

Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est le contenu créé par les utilisateurs de votre produit ou service. Cela peut prendre la forme de photos, de vidéos ou de critiques écrites.

Le contenu généré par les utilisateurs est devenu un moyen populaire d'établir la confiance avec des clients potentiels et de générer la notoriété de la marque.

L'UGC peut également être utilisé comme outil de génération de prospects si vous êtes en mesure d'inciter les utilisateurs à créer un UGC qui inclut le nom de votre entreprise, un lien vers son site ou à le promouvoir d'une manière ou d'une autre.

Newsletters/campagnes marketing par e-mail

Les newsletters par e-mail et les campagnes marketing sont un excellent moyen de rester en contact avec votre public. Vous pouvez les utiliser pour promouvoir du contenu, des produits, des événements et des services. Et parce que les gens ont leur boîte de réception sur leur téléphone ces jours-ci, c'est un moyen très pratique de rester en contact.

Lorsque vous considérez toutes les fonctionnalités offertes par une newsletter par e-mail (une publication mensuelle qui peut être personnalisée avec différents éléments créatifs), vous comprendrez pourquoi elles sont si efficaces pour se connecter avec les gens. Avec une newsletter par e-mail, vous pouvez :

• Envoyez des mises à jour sur les nouveaux articles et les articles de blog que vous avez écrits (cela encouragera les lecteurs à visiter votre site Web.)
• Partagez des informations sur les événements ou conférences à venir liés à votre entreprise ou à votre secteur (cela contribuera à promouvoir la notoriété de la marque.)

Différents types de contenu résonnent avec différents publics.

L'un des grands avantages du marketing de contenu est qu'il est hautement adaptable. Vous pouvez créer différents types de contenu pour différents objectifs et publics, ou même simplement pour essayer un nouveau format. Bien qu'il existe des milliers et des milliers de contenus sur le Web, votre public ne sera intéressé que par certains types. C'est pourquoi vous devez vous demander : quel type est-ce que je veux qu'ils voient ?

La réponse dépend de vos objectifs, mais voici quelques catégories courantes :

• Éducation : si vous disposez d'informations précieuses qui pourraient aider à éduquer votre public, cela devrait être l'un de vos principaux types de contenu. Les gens apprécieront de savoir ce qu'ils doivent savoir avant de prendre des décisions ou d'agir ; les éduquer leur donnera confiance dans leur processus de prise de décision du début à la fin. Un exemple serait un article sur la préparation de repas sains à la maison (qui peut inclure des recettes) ou des guides pratiques pour des tâches spécifiques telles que l'installation de ventilateurs de plafond ou la culture de tomates dans des conteneurs. Ces pièces sont également souvent visuelles - les images et la vidéo ajoutent un contexte que le texte seul ne peut pas fournir !
• Divertissement : Si vous avez une idée de divertissement amusante, mettez-la en ligne pour que les gens puissent la partager avec leurs amis. Le divertissement peut prendre plusieurs formes. Les vidéos sont populaires parce qu'elles sont faciles à consommer et souvent divertissantes. Vous n'avez pas besoin d'un appareil photo coûteux, juste quelque chose qui filme des vidéos de haute qualité comme un smartphone (que la plupart des gens ont déjà). Si votre contenu est suffisamment divertissant, il deviendra viral sur les réseaux sociaux.
• Entreprise : si vous avez une entreprise, publiez du contenu qui aide les gens à en savoir plus. Cela peut aller de la façon d'utiliser votre produit à l'endroit où l'acheter – si vous vendez quelque chose, alors bien sûr les gens veulent savoir ce qu'ils achètent ! Mais assurez-vous que le contenu est utile, pas seulement auto-promotionnel. La meilleure façon de le faire est de tester - de mettre en place différentes versions de votre vidéo et de voir celles qui suscitent le plus d'engagement (plus de likes, de partages, etc.). Vous pouvez également utiliser des outils comme Facebook Insights ou Google Analytics pour savoir combien de personnes regardent chaque vidéo. Cela vous aidera à décider quoi faire ensuite. Si les gens ne regardent pas vos vidéos, il est peut-être temps d'essayer quelque chose de nouveau.

Si vous voulez vous assurer que votre contenu résonne, utilisez différents types de contenu au lieu d'un seul type. Par exemple : si votre public est principalement composé de femmes, vous pouvez utiliser des blogs sur la cuisine et la parentalité. S'il s'agit principalement d'hommes, alors peut-être que des photos de voitures ou des citations amusantes de films seront plus attrayantes ! La clé ici est de savoir qui est votre public et ce qu'il aime afin que lorsque vous créez du contenu pour lui, cela résonne mieux.

Conclusion

Nous avons vu que le marketing de contenu performant ne concerne pas seulement le contenu lui-même. De nombreux facteurs entrent en compte dans la création d'une campagne réussie, notamment le bon public et le bon message. Mais quand est-ce que tu as raison ? Vous verrez votre retour sur investissement augmenter et la notoriété de votre marque augmenter, ce qui sera bon pour les affaires.

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreux types de contenu qui peuvent aider votre entreprise à se développer. Examinez votre public et déterminez quel type de contenu lui conviendrait le mieux. Si vous ne savez pas par où commencer, commencez par des articles ou des vidéos. Ils conviennent à presque tous les publics !