Top 10 tipuri de marketing de conținut de înaltă performanță

Marketingul de conținut este un domeniu imens și divers. În funcție de tipul de conținut pe care îl creați, există multe moduri diferite de a măsura succesul acestuia. Dar ce face ca un tip de conținut să fie mai eficient decât altul? Iată lista noastră de tipuri de conținut de înaltă performanță:

Articole

Articolele sunt cel mai comun tip de marketing de conținut. Motivul pentru popularitatea lor este că articolele vă oferă o oportunitate excelentă de a oferi informații, de a vă educa publicul și de a stabili autoritatea și credibilitatea în același timp. Articolele funcționează bine și pentru generarea de clienți potențiali, deoarece includ lucruri precum îndemnuri la sfârșitul sau începutul fiecărui articol. Articolele sunt ușor de creat și partajat. Poți să le scrii singur sau să le poți scrie pe altcineva pentru tine. Dacă decideți să angajați pe cineva, asigurați-vă că acesta vă înțelege marca și publicul, astfel încât să poată scrie un articol care să rezoneze cu piața dvs. țintă.

Articolele de marketing de conținut pot fi folosite pentru a construi relații, precum și pentru a genera clienți potențiali, dacă le creați într-un mod suficient de interesant pentru ca oamenii să le împărtășească prietenilor sau colegilor pe platforme de socializare precum Facebook, Twitter, LinkedIn și altele.

Videoclipuri

Videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a împărtăși informații cu publicul dvs. Videoclipurile pot fi folosite pentru a educa potențialii clienți cu privire la beneficiile produsului sau serviciului dvs. și sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a construi încrederea cu publicul dvs.

Când vine vorba de asta, videoclipurile sunt pur și simplu mai captivante decât conținutul bazat pe text, cum ar fi postările de blog sau e-mailurile - și de aceea atât de multe companii se bazează pe marketingul video ca parte a strategiei lor generale de marketing. De fapt, statisticile arată că oamenii urmăresc peste 6 miliarde de ore de videoclipuri online în fiecare zi!

Totuși, nu este vorba doar de logodnă. Videoclipurile sunt, de asemenea, una dintre cele mai bune modalități de a construi o comunitate puternică pentru afacerea dvs. Pentru ca o companie să crească și să înflorească, trebuie să construiască o comunitate de clienți loiali care au încredere în tine și în brandul tău. Această încredere poate proveni doar din comunicarea consecventă cu ei prin mai multe canale, inclusiv buletine informative prin e-mail și postări pe rețelele sociale. Un videoclip bine conceput poate face toate acestea, plus creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

Infografice

Infografica este o modalitate vizuală de a comunica informații. Ele pot fi folosite pentru a comunica informații complexe și pentru a facilita digerarea publicului. Infograficele sunt, de asemenea, grozave pentru a-ți atrage publicul, făcându-l mai probabil să partajeze conținut pe rețelele sociale și motoarele de căutare, ceea ce poate ajuta la îmbunătățirea clasamentului în SERP-uri (paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare).

Unele dintre cele mai importante motive pentru care ar trebui să luați în considerare infografice includ:

• Ele ajută să atragă mai multă atenție asupra conținutului tău.
• Îți fac conținutul mai captivant și mai ușor de înțeles de către oameni.
• Acestea ajută la îmbunătățirea partajării sociale, ceea ce crește traficul și îmbunătățește clasarea în motoarele de căutare.

Prezentări

Prezentările pot fi o modalitate excelentă de a vă împărtăși cunoștințele și de a vă ajuta publicul să învețe mai multe despre dvs., industria dvs. și despre produsul sau serviciul dvs. Spre deosebire de alte forme de conținut, cum ar fi blogurile și cărțile electronice, prezentările nu sunt doar ușor de consumat de către cititori, dar pot fi și înregistrate și partajate online.

Prezentările pot fi folosite ca o modalitate de a vă consolida prezența mărcii pe web prin crearea unui hub pe YouTube în care sunt stocate toate videoclipurile. Acest lucru permite spectatorilor să găsească cu ușurință ceea ce caută în loc să caute prin mai multe platforme precum LinkedIn și Google Hangouts (sau chiar slide-uri PowerPoint).

cărți electronice și cărți albe

Cel mai important lucru pe care îl puteți face în strategia de marketing de conținut este să vă educați publicul. Ar trebui să folosiți cărți electronice și cărți albe pentru a vă educa publicul cu privire la un subiect la care ține, în timp ce îi conduceți pe calea de a deveni client.

Cărțile electronice și documentele albe sunt instrumente excelente de generare de clienți potențiali, deoarece vă oferă posibilitatea de a construi relații personale cu clienții potențiali, implicându-i direct. Sunt, de asemenea, instrumente grozave de nutrire a clienților potențiali, deoarece odată ce cineva a descărcat una dintre aceste resurse, a demonstrat deja interesul pentru a afla mai multe despre subiectul în cauză, ceea ce înseamnă că atunci când vine timpul să cumpere ceva de la tine, va câștiga. Nu vă va fi dificil să-i convingeți de ce folosirea produsului sau serviciului dvs. i-ar aduce beneficii.

Puteți folosi cărți electronice și cărți albe și ca constructori de mărci! Asigurându-vă că tot conținutul publicat sub fiecare titlu conține îndemnuri puternice, cum ar fi „descărcați acum” sau „faceți clic aici”, cititorii vor fi încurajați să afle mai multe despre orice mesaj transmis prin intermediul lor. experiență de citire – chiar dacă acel mesaj nu este neapărat legat direct de orice ofertă de produs/serviciu ar putea exista din aceleași pagini. Acest lucru oferă încă o oportunitate: dacă cititorii nu sunt încă pregătiți, dar doresc totuși mai multe informații după ce au citit ceva destul de interesant, atunci furnizați link-uri către exterior, astfel încât să poată explora mai departe în propriul interval de timp, în loc să-i forțeze să ia decizii chiar atunci când există s-ar putea să nu fie suficient context în jurul unui anumit subiect aflat în discuție, oricum.

Liste de resurse și directoare

Listele de resurse și directoarele sunt utile pentru a găsi informații despre un anumit subiect.

De exemplu, dacă căutați cele mai bune restaurante din New York City, puteți folosi Yelp sau TripAdvisor pentru a le găsi. Ambele site-uri web au liste de restaurante pe care utilizatorii le votează pentru a determina clasamentul lor.

O listă de resurse este un director cu liste organizate de resurse legate de un anumit subiect. Acestea pot include articole, videoclipuri, produse sau servicii despre care ați putea fi interesat să aflați mai multe și/sau de la care cumpărați.

Listele de resurse și directoarele sunt modalități excelente pentru clienți de a găsi rapid ceea ce au nevoie, fără a fi nevoiți să piardă timpul căutând prin sute de rezultate fără legătură online înainte de a găsi ceea ce își doresc!

Liste de verificare, șabloane, foi de lucru și foi de calcul

Listele de verificare, șabloanele, foile de lucru și foile de calcul sunt valoroase pentru persoanele care doresc să finalizeze o sarcină. Ele sunt utilizate în scopuri de instruire sau ca o modalitate de a documenta procesele care trebuie efectuate. De exemplu, dacă plecați în vacanță, o listă de verificare a lucrurilor de făcut înainte de a pleca este utilă, deoarece vă ajută să urmăriți toate sarcinile pe care trebuie să le îndepliniți înainte de călătorie.

Un șablon este practic doar un document gol care este completat cu informații de către utilizatori. Acest tip de marketing de conținut poate fi folosit de companiile care au clienții să completeze formulare online sau să le trimită prin poștă, deoarece le permite să colecteze cu ușurință date de la clienții lor, fără a fi nevoie să introducă manual totul de fiecare dată când cineva completează unul dintre acele formulare. O foaie de calcul are de obicei coloane care conțin rânduri formate din celule care conțin date (numere sau text). Aceste foi pot fi apoi folosite de persoanele care au nevoie de acces la acest tip de informații, dar nu doresc nimic prea elegant, deoarece foile de calcul nu sunt la fel de complicate ca bazele de date.

Forumuri și site-uri de întrebări și răspunsuri

Forumurile și site-urile de întrebări și răspunsuri sunt printre cele mai populare tipuri de conținut de pe internet. Sunt o modalitate excelentă de a ajunge la publicul țintă și de a vă construi marca, oferind în același timp valoare utilizatorilor în schimbul unei promovări gratuite.

Dacă sunteți interesat să vă alăturați unuia, începeți prin a căuta un forum sau un site de întrebări și răspunsuri relevant pentru nișa dvs. Atunci găsește un subiect potrivit care nu a fost încă discutat și începe să postezi!

Conținut generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori (UGC) este conținutul creat de utilizatorii produsului sau serviciului dvs. Poate fi sub formă de fotografii, videoclipuri sau recenzii scrise.

Conținutul generat de utilizatori a devenit o modalitate populară de a construi încredere cu potențialii clienți și de a genera conștientizarea mărcii.

UGC poate fi, de asemenea, folosit ca instrument de generare de clienți potențiali, dacă puteți stimula utilizatorii să creeze UGC care să includă numele companiei dvs., să le trimiteți înapoi la site-ul său sau să îl promovați în vreun fel.

Newslettere/campanii de marketing prin e-mail

Buletinele informative prin e-mail și campaniile de marketing sunt o modalitate excelentă de a păstra legătura cu publicul. Le puteți folosi pentru a promova conținut, produse, evenimente și servicii. Și pentru că în zilele noastre oamenii au căsuțele de e-mail pe telefoane, este o modalitate foarte convenabilă de a păstra legătura.

Când luați în considerare toate funcțiile pe care le oferă un buletin informativ prin e-mail - o publicație lunară care poate fi personalizată cu diferite elemente creative - veți vedea de ce sunt atât de eficiente în a intra în legătură cu oamenii. Cu un buletin informativ prin e-mail puteți:

• Trimiteți actualizări despre articole noi și postări pe blog pe care le-ați scris (Acest lucru va încuraja cititorii să vă viziteze site-ul web.)
• Distribuiți informații despre evenimentele sau conferințele viitoare legate de afacerea sau industria dvs. (Acest lucru va ajuta la promovarea cunoașterii mărcii.)

Diferite tipuri de conținut rezonează cu diferite audiențe.

Unul dintre lucrurile grozave despre marketingul de conținut este că este foarte adaptabil. Puteți crea diferite tipuri de conținut pentru diferite scopuri și audiențe sau chiar doar pentru a încerca un nou format. Deși există mii și mii de conținut pe web, publicul tău va fi interesat doar de anumite tipuri. De aceea trebuie să vă întrebați: ce tip vreau să vadă?

Răspunsul depinde de obiectivele tale, dar iată câteva categorii comune:

• Educație: dacă aveți informații valoroase care v-ar ajuta să vă educați publicul, acesta ar trebui să fie unul dintre principalele dvs. tipuri de conținut. Oamenii vor aprecia să știe ce trebuie să știe înainte de a lua decizii sau de a lua măsuri; educarea acestora le va da încredere în procesul lor de luare a deciziilor de la început până la sfârșit. Un exemplu ar fi un articol despre gătirea de mese sănătoase acasă (care poate include rețete) sau ghiduri pentru sarcini specifice, cum ar fi instalarea ventilatoarelor de tavan sau cultivarea roșiilor în recipiente. Aceste piese sunt adesea și vizuale – imaginile și videoclipurile adaugă un context pe care textul singur nu îl poate oferi!
• Divertisment: dacă aveți o idee distractivă pentru divertisment, atunci puneți-o online, astfel încât oamenii să o poată împărtăși prietenilor. Divertismentul poate lua multe forme – videoclipurile sunt populare deoarece sunt ușor de consumat și adesea distractive. Nu aveți nevoie de o cameră scumpă, ci doar de ceva care înregistrează videoclipuri de înaltă calitate precum un smartphone (pe care majoritatea oamenilor îl au deja). Dacă conținutul tău este suficient de distractiv, va deveni viral pe rețelele sociale.
• Afaceri: dacă aveți o afacere, atunci puneți conținut care îi ajută pe oameni să învețe despre ea. Acesta ar putea fi orice, de la modul de utilizare a produsului până la locul de cumpărare – dacă vindeți ceva, atunci, desigur, oamenii vor să știe ce cumpără! Dar asigurați-vă că conținutul este util, nu doar autopromoțional. Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin testare - puneți diferite versiuni ale videoclipului dvs. și vedeți care dintre ele obțin mai multă implicare (mai multe aprecieri, distribuiri etc.). De asemenea, puteți utiliza instrumente precum Facebook Insights sau Google Analytics pentru a urmări câte persoane urmăresc fiecare videoclip. Acest lucru vă va ajuta să decideți ce să faceți în continuare. Dacă oamenii nu vă urmăresc videoclipurile, atunci ar fi timpul să încercați ceva nou.

Dacă doriți să vă asigurați că conținutul dvs. rezonează, utilizați diferite tipuri de conținut în loc de unul singur. De exemplu: dacă publicul tău este în mare parte femei, atunci ai putea folosi bloguri despre gătit și parenting. Dacă sunt în mare parte bărbați, atunci poate că pozele cu mașini sau citatele amuzante din filme vor atrage mai mult! Cheia aici este să știi cine este publicul tău și ce îi place, astfel încât atunci când creezi conținut pentru ei, acesta va rezona mai bine.

Concluzie

Am văzut că marketingul de conținut de înaltă performanță nu se referă doar la conținutul în sine. Există mulți factori care intervin în crearea unei campanii de succes, inclusiv publicul potrivit și mesajul potrivit. Dar când înțelegi bine? Veți vedea creșterea rentabilității investiției și creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, ambele fiind bune pentru afaceri.

După cum puteți vedea, există multe tipuri de conținut care vă pot ajuta afacerea să se dezvolte. Aruncă o privire la publicul tău și stabilește ce tip de conținut i se potrivește cel mai bine. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, începeți cu articole sau videoclipuri – ambele funcționează bine pentru aproape orice public!